2021大自然木门520发布会方案整合

2021大自然木门520发布会方案整合市场管理部2021/2/2601发布会主调性品牌定位发布会品牌调性：新时期，大自然木门致力打造“自我且自在的年轻空间”品牌印象输出品牌调性输出人群画像Z世代的生活态度Z世代的生活态度Z世代的精神需求治愈心灵追求舒适拒绝繁杂释放压力平衡生活精神解脱回归自我返璞归真自给自足玩味生活拒绝标签自我表达街拍画画撸猫解压馆密室逃脱马拉松练瑜伽自家种菜烘焙泡脚养生买手办收集球鞋抽盲盒发布会产品方向快享自潮空间我型我速打造让年轻人精神愉悦的体验空间六大空间畅想切入年轻人的文化圈层，打造六大主题空间：1、变装空间（萝莉服、汉服）2、萌宠空间（撸猫、撸狗、撸猪）3、游戏空间（手游、单机）4、养生空间（泡脚、泡茶、红酒）5、宝藏空间（盲盒、口红、球鞋）6、奇幻空间（视觉错觉、迷阵）02产品发布要点产品内容要点2小时快装：模块化设计健康：环保高标准芯材甲醛几乎为0五重防护：防开裂、抗变形、防潮、防火、防刮花随心换装，最快1周出货颜值：十大花色、轻颜风格门墙一体化风格产品内容要点2小时快装：模块化设计产品内容要点健康：环保高标准芯材零醛智造符合欧洲最高环境标准EN300标准，甲醛释放量几乎为零。产品内容要点五重防护：防开裂、抗变形、防潮、防火、防刮产品内容要点随心换装，便捷高效如生命周期订制，分为奋斗期、新婚期、有孩期、二孩期、成就期和洒脱期六大段位，随心更换不同风格的墙板产品内容要点颜值：10大花色、16款背景墙，轻颜风格产品内容要点门墙一体化风格金迪木门2019年发布《一门＋一墙，统领风格，为家定调》战略。“一门一墙”的全屋系统——以木门为核心，涵盖墙板在内的全面布局，采用同一种材质将门和局部墙板在设计搭配上形成和谐美观的空间整体，主次分明，达到门与墙完美的协调搭配。03发布会传播规划5.205.14.204.104.15.31活动落地直播及采访配合新闻通稿发布20家媒体配合转发3.223.1落实传播方案收集传播素材时尚抖音秀活动上线2.25倒数海报上线预热PR稿发布大咖宣传海报上线3.12项目提案发布会方案初稿传播总纲品牌跨界造势微博话题发酵3.5发布会方案定稿发布会内部启动5.17网红主题空间对外开放5.6专题报道上线深度话题传播创意H5上线新闻稿预热落实产品布置方案预热期（4月-5月中旬）1、品牌跨界媒体官微造势新浪方的参考品牌：建议聚焦年轻群体“衣食住行”的品牌：李宁、完美日记、喜茶、林氏木业、Keep、轻颜相机app。预热期（4月-5月中旬）2、“9型人格”创意H5测试通过趣味测试，输出“9大自我空间”。空间名称分别为“自潮空间”（T台）、“自嗨空间”（cosplay房间）、“自黑空间”(一个脱口秀舞台，可以自拍自演)、“自燃空间”（赛博朋克风）、“自养空间”（茶室或手工作坊）等。同时植入产品推荐，呼应产品的风格、颜值。预热期（4月-5月中旬）3、媒体联合代言抖音、B站、小红书、一兜糖等媒体联合，宣发海报预热期（4月-5月中旬）：4、专题栏目带出产品的环保材质、功能卖点以及快装时效性预热期（4月-5月中旬）5、抖音时尚秀通过用户分享，带出关于墙面空间的创意设计，强调产品的颜值、搭配高潮期（5月上旬-中旬）1、发布会选址高潮期（5月上旬-中旬）2、发布会布置高潮期（5月上旬-中旬）3、发布会外场布置“自潮人”市集“联结健康、美好、时尚的生活方式”潮T定制香氛定制服饰潮牌家居饰品售卖（视跨界品牌而定）高潮期（5月上旬-中旬）4、发布会内场布置高潮期（5月上旬-中旬）4、发布会内场布置高潮期（5月上旬-中旬）4、发布会内场布置高潮期（5月上旬-中旬）4、发布会内场布置切入年轻人的文化圈层，打造六大主题空间1、变装空间（萝莉服、汉服）2、萌宠空间（撸猫、撸狗、撸猪）3、游戏空间（手游、单机）4、养生空间（泡脚、泡茶、红酒）5、宝藏空间（盲盒、口红、球鞋）6、奇幻空间（视觉错觉、迷阵）高潮期（5月20日）5、发布会流程安排13:30-13:40走秀开场——轻颜·魔法间，奠定轻时尚基调高潮期（5月20日）5、发布会流程安排13:40-13:50领导致辞董事长以“潮人”身份发声高潮期（5月20日）5、发布会流程安排13:50-14:30产品负责人快装墙板新品发布高潮期（5月20日）5、发布会流程安排14:30-15:00大自然木门健康加速度张总讲解大自然4.0X交付力，墙板交付周期、快速安装的技术成果。高潮期（5月20日）5、发布会流程安排15:00-15:30“我型我速”潮玩创造营，与网红品牌的签约仪式高潮期（5月20日）5、发布会流程安排15:30-16:00总结发言+现场采访后续期（5月20-31日）1、各大平台发布新闻稿、现场视频后续期（5月20-31日）2、专题报道持续发酵ThankyouPowerPoint