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联塑集团35周年品牌推广创新方案提报LESSOTHE35thANNIVERSARYBRANDOPERATIONSTRATEGYINNOVATIONPROPOSAL新浪家居倾情呈现01联塑品牌项目背景解读022020年推广总结及回顾032021年推广策略思考042021年推广方案05全年品牌传播解决思路目录contents中国联塑坚持以居者需要为中心，以优质产品和服务为居者打造舒适的生活居住环境，以强大科技创新能力引领行业发展，服务于社会经济发展，承载城市美好的生活梦想。联塑集团“为居者构筑轻松生活”01联塑集团品牌背景“”联塑集团成立35周年，上市11年，携手共进，实现战略共赢，分享时代红利，风雨三十五载，承载着联塑集团乃至全国建材家居行业标志性意义1986年成立2010年上市01联塑集团项目背景10000多种产品1480项专利1000名科研人员80多家控股子公司23个主要生产基地02联塑集团企业大数据LESSO联塑多元生态圈家居质造03关于联塑品牌的产品分析智慧生活数字创新环境保护治理管道全屋用水民用建设现代农业设施品质保障年·度·总·结硬广执行天数150万硬广总点击量新浪网网络服务数据软广执行天数软广总阅读量01新浪2020服务情况446天157天1986万联塑-美好生活驱动力第一期视频播放数216万新浪网网络服务数据01新浪2020服务情况02新浪2020服务情况示意硬广02新浪2020服务情况示意硬广02新浪2020服务情况示意软广软广02新浪2020服务情况示意不足：上半年受疫情影响，有一段停滞期，线下活动受限，服务较为零散，导致推广不聚集。改进措施：聚焦行业动向，结合每个月重大事件与产业特点相结合，将内容层层发酵。借助互联网手段，将内容传播最大化！03新浪2020服务情况总结总结策·略·思·考112543品牌声量定制品牌视频栏目行业背书峰会、论坛、活动品牌露出传播平台赋能《爱管家频道》延续《晶晶乐道》栏目输出消费连接《家居帮帮忙》等精品栏目数字化营销4企业大事件发声企业年度节点推广02推广策略运营目标03策略目标品牌推广——企业实力输出行业推广——提升行业活跃度产品推广——促进销售1.通过给联塑率先占位并营造合适的品牌形象，在消费者心中形成积极印象，让广大消费者认识联塑，认可联塑。2.全年持续在行业和消费者中露出，加深影响力，提升品牌的知名度和美誉度。LESSO联塑推广方案行业推广+品牌推广+产品推广+企业节点宣传2021年推广方案总体框架行业推广私享会、建博会、年度榜单行业推广——私享会01方案详情：“行业塔尖圈层盛宴”“顶级智慧闭门交流”“家居总裁私享会”“私享会”旨在集合行业总裁级智慧，通过闭门私享会的形式，提供高含金量的专业交流平台。促进各方资源交流，达成合作目的。注：该方案可定制，最终根据需求确定行业推广——建博会02前期：造势软文-引出中国联塑新动向中期：人物专访-为企业发声PC+移动端同步报道专题报道粉丝量：12176粉丝量：522270粉丝量：375467新浪家居传播矩阵转发活动信息粉丝量：196万行业推广——榜单评选03方案详情：“消费者信赖十大家居品牌榜”以【品质为中国人的家-寻找优质消费者品牌】为宗旨，通过消费者的广泛参与，将榜样企业的典型案例及示范精神更好的展现、构筑和传递！品牌众多，竞争激烈：行业内品牌相互角力，品牌口碑成为重要战场。消费者需求调查：榜单体现了消费者的大多选择，了解消费者需求，才能更好的了解市场，聚焦消费者。123453.9-3.30家电类主题季消费者信赖家庭品牌推荐榜TOP304.6-4.27陶瓷类主题季卫浴类主题季5.4-5.25木门类主题季铝合金门窗类主题季6.1-6.22定制家居类主题季家具类主题季6.29-7.20地板类主题季家装类主题季消费者信赖陶瓷品牌推荐榜TOP30消费者信赖卫浴品牌推荐榜TOP30消费者信赖木门类品牌推荐榜TOP30消费者信赖铝合金门窗品牌推荐榜TOP30消费者信赖定制家具品牌推荐榜TOP30消费者信赖家具品牌推荐榜TOP30消费者信赖地板品牌推荐榜TOP30消费者信赖家装品牌推荐榜TOP30评选日程6787.27-8.17家居卖场类主题季消费者信赖家居卖场品牌推荐榜TOP308.24-9.14装修辅材类主题季9.25-11.8总评榜消费者信赖装修辅材品牌推荐榜TOP30十大家居品牌评选日程END《消费者研究报告》1期/主题季共计12期产品消费研究报告1.家装消费研究报告2.地板消费研究报告3.木门产品消费研究报告4.瓷砖消费研究报告5.家电消费研究报告6.卫浴洁具消费研究报告7.定制家居消费研究报告8.铝合金门窗消费研究报告9.装修辅材消费研究报告10.家具消费研究报告11.家居卖场消费研究报告生活方式研究报告《烹饪习惯研究报告》《睡眠消费报告》《客厅空间使用报告》《阳台空间使用报告》《家居色彩研究报告》总报告：《2021年度家居消费研究报告》挖掘产品的极限性，做极限性能测试，创造产品流量点结合实际生活场景，研究消费者家装审美偏好内容举例：《消费指导手册》1期/主题季共计11期1.家装消费指导手册2.地板消费指导手册3.木门消费指导手册4.瓷砖消费指导手册5.家电消费指导手册6.卫浴洁具消费指导手册7.定制家居消费指导手册8.铝合金门窗消费指导手册9.装修辅材消费指导手册10.家具消费指导手册11.2021年度家居消费指导手册了解消费者实际情况，研究消费者的心理/行为，给出不同情境下的不同选择争对实际会发生的情况，作测试实验，如：瓷砖的耐热，厨房的防水等内容举例：主流账号矩阵财经账号矩阵业内群组百度百家号、腾讯企鹅号今日头条、新浪、搜狐UC大鱼号、360浏览器一点资讯微博、微信公众号视频号：抖音、快手、腾讯视频、优酷、爱奇艺电商号：淘宝、什么值得买新浪财经、东方财富、同花顺、雪球、腾讯自选股、万德、金融界、富途牛牛、中金在线、触电新闻品牌董事长&CEO、品牌经理人、行业政府、协会领导、行业专家、意见领袖、设计师、主流媒体大咖内容矩阵海报刷屏现场直播原创快讯内容分发深度原创短视频六度宣传品牌推广质造行、《晶晶乐道》栏目、纪录片放映品牌推广——质造行01方案详情：一、品牌定制“质造行-走进名企”由企业安排专门讲解员带领来宾参观企业，介绍企业整体情况及未来发展等；组织企业管理层及来宾进行会议交流，由来宾向企业发出提问，并由企业管理层进行详尽解答；举办晚宴，行程结束（输出媒体传播内容）二、多媒体品牌专场由企业安排专门讲解员带领来宾参观企业，介绍企业整体情况及未来发展等；组织企业管理层及来宾进行会议交流，由来宾向企业发出提问，并由企业管理层进行详尽解答；举办晚宴，行程结束（各媒体输出传播内容）注：该栏目每月都有，最终根据需求确定品牌推广——《晶晶乐道》栏目02方案详情：面对面地、坦诚且毫无保留地坐下来谈处变之道；谋赢之道；品牌之道；发展之道……行业热点探讨，洞悉未来趋势深度内容访谈记录行业标杆专业媒体权威报道提升行业影响力多平台播放，直达行业受众栏目定位于深度采访，旨在对家居相关领域的企业家及企业作全面深度的报道，达到正面传播企业及企业家的目的壹周家居新闻播报，及时解读全面专业的家居资讯主持人-王晶•资深媒体人|新浪家居新闻中心主编•乐腾商学院秘书长|家居行业主持人•家居tv主理人•拥有《家居壹周播报》、《晶晶乐道》、《实话十说》等多档视频及对话栏目，从业多年一直致力于家居行业观察，以独到的视角和深刻的观点，深度参与家居行业大事件报道，对家居产业产生了积极的影响与推动作用围绕企业实践|结合时事热点|洞察行业趋势为企业量身定制观点海报多平台播放，直达行业受众视频、音频app、门户网站、微信公众号、微博专业媒体权威报道提升行业影响力【新浪微博】【新浪家居微信】【一点资讯】【今日头条】【新浪看点】【搜狐头条】深度内容报道，媒体高效分发新浪家居MCN持续发酵，多点触达全国150个账号单账号日均阅读量10万＋全网400万+垂类粉丝内容分发矩阵每一条内容触达150个平台，获得650100推荐量，获得106500阅读量；乐居数字化内容体系每天触达内容7500条，每周获得227535000推荐量，37275000阅读量1.品牌将在栏目预热海报，传播及媒体传播投放中给予企业品牌Logo、产品名称显示；2.每一期《晶晶乐道之实话十说》将享受所有跨平台传播，企业LOGO将在同步呈现在所有传播物料中；3.主持人口播冠名商名称；4.采访过程中植入品牌桌卡；5.专题头图LOGO露出；6.栏目片头LOGO露出，出现企业标准字、标准色彩、企业品牌Logo；7.栏目视频片尾字幕鸣谢，出现企业标准字、标准色彩、企业品牌Logo。行业独家合作伙伴、栏目冠名商及共同发起单位权益品牌推广——纪录片放映04核心：1、影片采用纪录片的表现手法，发挥纪录片展现真实本质的特色，通过进行艺术手法加エ，从宏观角度将科研成果、人的培养，以及在中国管道技术发展过程中所创造的成绩进行表述;2、分为两期策划，围绕“美好生活驱动力”展开拍摄，以联塑四大产业分别展开讲述，在35周年前全部上线也是对35周年的一个美好祝福。3、在影院召开影片首映礼，邀请媒体和影评人，多平台发送视频，形成口碑传播，活动留下纪念，全方位维护品牌形象，宣传品牌最新动向，如果预算足够，还可出一个花絮篇。渠道：朋友圈、官微平台、自媒体、地铁广告等美好生活驱动力品牌推广——纪录片放映04纪录片核心梗概结合品牌管道属性纪录片创意延伸点——《水的故事》以纪录对“水”写照间接诠明管道承载的巨大意义软性输出“联塑”品牌价值纪录片主题示意第一期主题《水路的秘密》第二期主题《水脉的行迹》品牌推广——纪录片核心内容（第一期）04主题：《水路的秘密》风格：微记录片内容：以高清旁白的方式讲述“水路的秘密”：以一天为时间轴，纪录片前端，讲述生活里的用水情况（从洗漱——上厕所——到洗衣做饭——最后直饮用水），纪录片中端提出“生活用水背后，水路是如何运转以保障生活给水的呢？结合联塑管道，全面输出管道运作——给水排水等管路系统解读，纪录片后端倾听业内人士对地下网的”水路“工程，引出联塑赋予生活给水举足轻重的意义。品牌推广——纪录片核心内容（第二期）04主题：《水脉的行迹》风格：微记录片内容：以高清旁白的方式讲述“水脉的行迹”，纪录片探寻：山林的水滴形成——水的流逝——水被采用（管道的工程应用）——水的处理过程（管道的作用）——水的使用——水流向海洋（管路系统解读）通过这个纪录片，呈现了联塑产业正在各个方面影响着我们的生活，给大众呈现联塑是一个有“灵魂”的、一个兼顾社会责任感、战略目标、辉煌远景、思想深度、顽强竞争力，拥有战略性眼光的国际大企形象。品牌推广——纪录片放映04产品推广《好物抢先试》、《家居帮帮忙》、《这货值得买》产品推广——《好物抢先试》01栏目简介：《好物抢先试》是一档消费调查与产品评测类视频栏目，由新浪家居调查员与业界专家从功能、特性、设计等角度对某一产品进行专业评测。栏目类型：新品评测执行流程：网友调查→专家讲解→产品评测（体验）栏目形式：PC专题、移动专题、长图文、短视频单期售价：15W制作周期：20个工作日品牌案例雨虹防水靓逢剂大调查：消费者需求街访专家说：专家的解决方案实验室：产品体验及评测010203品牌产品：雨虹防水靓缝剂创意策划：寻找一款完美的高端美缝产品推广周期：装修旺季产品推广——《家居帮帮忙》02栏目简介：《家居帮帮忙》是一档家居纵向知识类资讯栏目，包括装修知识、新品推荐、生活妙招、房屋问题等。栏目类型：家居装修干货执行流程：用户需求→解决方案→产品推荐栏目形式：长图文、短视频单期售价：3W制作周期：7个工作日城市执行超实用装修妙招及产品选购指南产品推广——《这货值得买》03栏目简介：日常生活中经常会遇到这样的问题：想买一件家居产品，但是不知道如何选择。《这货值得买》栏目由资深编辑&家居达人组成最懂家具的超级买手团，从网店到卖场，为大家搜罗最想买的爆款单品，解决你的选择困难症。栏目类型：视频直播类执