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ARCFOXBRANDTVCIDEA201719thApril.OgilvyPRDirection1–宣言类以宣言文案配合画面创意来诠释“生而破界”的品牌态度，契合新中产阶级先锋派的价值观，宣告ARCFOX品牌的诞生。OPTION1我不想闭上眼就看得到十年后的我人生哪怕真有剧本我也不想配合表演拒绝提前剧透的结局我要想象不到的未来和每一步都生发无限可能的当下勇于挑战从容地说一句我不敢于得到坚定地说一句我要我有底线没有界限我是我，做我，表达我不是谁眼中的我更不是该成为的我没有设定，没有规范没有情节大纲，没有参考路线一眼望到头的生活有什么趣得过且过的人生不值得过宇宙都在膨胀我为何要止步不前世界本应无界我因此而生我不想闭上眼就看得到十年后的我人生哪怕真有剧本我也不想配合表演拒绝提前剧透的结局我要想象不到的未来和每一步都生发无限可能的当下勇于挑战从容地说一句我不敢于得到坚定地说一句我要我有底线没有界限我是我，做我，表达我不是谁眼中的我更不是该成为的我没有设定，没有规范没有情节大纲，没有参考路线一眼望到头的生活有什么乐趣得过且过的人生不值得过宇宙都在膨胀我为何要止步不前世界本应无界我因此而生ARCFOX生而破界版本1我不想闭上眼就看得到十年后的我人生哪怕真有剧本我也不想配合表演只要想象不到的未来和每一天都在变化的当下打破习以为常打破条条框框打破所有的已知打破所谓的稳定尝试，错误。尝试，错误尝试，再来一次质疑、嘲笑、压力？没关系只要自己不绑架自己得过且过的人生不值得过没经历过残酷别说酷用实力，把所有的不可能变成，我可以宇宙都在膨胀我为何要止步不前世界本应无界我因此而生ARCFOX生而破界版本2OPTION2过去已过去，未来还未来现在——才够实在。喜欢的就放肆，去追求讨厌的就动手，去改变宁可不断试错也绝不在原地等待。无趣的人生不值得过无聊的人别靠近我别用你的成功，定义我的人生。生活无边无际何必为自己设限拥抱好奇心，才能发现新大陆。选择循规蹈矩，就别奢望惊喜熟悉的套路玩不出新花样世界不会自己改变直到你有勇气，打破界限。安于现状不是我们存在的意义摆脱束缚，才是打开世界的正确方式世界本应无界我们为此而生过去已过去，未来还未来现在——才够实在。喜欢的就放肆，去追求讨厌的就动手，去改变宁可不断试错也绝不在原地等待。无趣的人生不值得过无聊的人别靠近我别用你的成功，定义我的人生。生活无边无际何必为自己设限拥抱好奇心，才能发现新大陆。选择循规蹈矩，就别奢望惊喜熟悉的套路玩不出新花样世界不会自己改变直到你有勇气，打破界限。安于现状不是我们存在的意义摆脱束缚，才是打开世界的正确方式世界本应无界我们为此而生。ARCFOX生而破界Direction2–故事类采用故事性的TVC，将产品展示融入到符合品牌精神的故事内容中扑朔迷离的剧情，充满悬疑与激情的音乐以及开放性的结尾，无疑不挑逗着观众的神经。TVC：超级英雄篇创意阐述动作片本就是展现汽车最好的方式，借鉴动作片的核心看点——细节性的动作和悬念张力的描摹……我们从动作片借鉴叙事技巧，吸引观众的眼球，植入ARCFOX的形象。成片可以剪辑为30秒的“电影”预告片TVC脚本文字动效：近日又发生多起飞车党抢包案件快速剪辑晚上摩托飞车党四处横冲直撞的场面。文字动效：据统计，今年已累计发生10起类似案件几个摩托飞车党从路人身边抢包的场面。文字动效：近日有目击者和当事人声称自己受到神秘驾驶者解救AF7的车身曲线、车轮快速转动、快速剪辑。文字动效：神秘驾驶者一直蒙面，驾驶一台前脸显示神秘图案的汽车车飞驰的模糊黑影，黑暗中闪烁着的AF7，前屏显示的图腾（可设计，暂定狐狸相关）片头包装：暗夜车神（DarkDriver）暗夜车神TheDarkDriverTVC脚本第一部分:夜路，黛西一个人走着，她隐约感觉到有人跟着。她后背一阵发凉，感觉情况不妙，不由自主地攥紧了手上的包，加速向前。后面的摩托车缓慢地跟着她，却丝毫不见调转方向。前面停下，后面的摩托车也停下，前面往前，后面的摩托车也往前。她决定调整路线，往人多的地方去。但前面出现了另一辆摩托车挡住去路，车上的司机盯着她看，看上去不怀好意。黛西感觉自己陷入了进退两难的地步，露出了害怕的神情。TVC脚本突然，黑暗中亮起一个慑人的图腾（汽车前面的屏幕LED，片头出现的图腾），随后车灯射出两道强光，耀眼的光芒让两个黑衣人睁不开眼睛。这辆车很快，却安静得可怕（电动机），瞬间停到了黛西旁边。情急之下，黛西下意识地感觉上车更安全，于是跳上车。车上的人戴着面具，只能看见下半边脸。他指了指身上的安全带，示意黛西系好。才刚系好，汽车就再次发动，急速地转了一个大弯，把两辆摩托车甩在后面。后面的摩托车没有离开，反而加速追了上去。仅作参考TVC脚本路上，黛西都吓得不敢说话，经过一个路口时，又有三辆飞车党出现在面前……面具男倒车，此时后面跟上来的两辆飞车党又挡住了退路……突然，面具男把正方向盘，以全速冲向前面的三辆车……这一刻危机感十足，在汽车即将撞到飞车党时，黑屏。TVC脚本第二部分：拥挤的早高峰，大卫在车里打着哈欠。他长得很斯文。切到全景，大卫开着的这辆小巧的AF1显得特别弱不禁风。汽车前进缓慢，不少司机都急得狂按喇叭。大卫也等得哈欠连篇。车载交互系统亮起，显示公司来电，大卫按了一下车载系统的按钮，功放传出：大卫！上午的会你不来吗？大卫：不是9点半吗？电话：提前到9点了啊！大卫：什么？仅为表情参考TVC脚本大卫像打了鸡血一样，困意全无，并加足了马力。大卫利用AF1灵活的车身穿梭在车流之间，然后他开出马路，穿过一些拥挤的小巷子。最后他把车开到一个写字楼下边，漂移入库，时间刚好。下车、上电梯，信步走向会议室，终于赶在会议开始的前一秒入座。与会人员里有一个姑娘，正是昨晚遇到意外的黛西，但看上去安然无恙。这时所有人都望着刚刚才风风火火闯进来的大卫，黛西看了一眼觉得有点眼熟，时不时地向那个方向看去。为了叙事，车型仅为参考TVC脚本会议开始，主持人开始发放文件，这时大卫的脸刚好被前面的人的文件挡住了上半部分。黛西看到，莫名地觉得他和昨晚那个救他的人有点像，尤其是下半边脸。于是自己也忍不住拿文件挡住自己的视线，挡住大卫的上半部分脸。旁边的人看到这一幕，拍了拍黛西。这时大卫刚好也看到这边，和黛西眼神接触。他朝黛西做了个“嘘”的动作。这时候我们透过镜头看到大卫面前的电脑，电脑桌面，正是那台汽车的前脸屏幕的图案。镜头缓缓向前，推到特写的图案，突然，车灯亮起！被纸挡住TVC脚本大卫微微一笑，画面迅速快闪：闪回之前的飞车画面、大卫动手操作的画面、AF7突破重围的画面、AF1驾驶舱内的驾驶动作、AF7驾驶舱内的动作快速切换……蒙面男伸手，准备摘下面具的那一瞬间，黑屏。尾板画面：AF7出现，AF1随后也出现。（需设计排版）标板：ARCFOX，生而破界。ARCFOX，生而破界。揭开之前瞬间Reference-节奏参考