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小黄人大眼萌，一起嗨OFO品牌新品上市整合营销方案传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录传播背景项目目标借势大热动画《卑鄙的我3》电影上映，品牌将与全球最具影响力的IP小黄人合作，展开一轮整合营销传播战役。借助小黄人IP合作大幅提升品牌认知，强化品牌差异点，从而最终达到实现新用户招募、抢占市场份额的目的。BRIEFRECAP品牌行业市场分析：资本的介入将加速行业的洗牌与整合洞察：要想抢占更多市场份额，需要的是强覆盖和差异化的品牌形象沟通行业市场竞争逐渐拉开两级梯队，TOP2平台（品牌/品牌）品牌认知度差异化不大。对标竞品：找到差异化形象建立的致胜关键点主要竞品产品人群传播核心诉求品牌智能、科技感、文艺、情怀品牌轻松、幽默、快乐、陪伴洞察：品牌针对消费者更侧重产品理性诉求的沟通，在感性诉求的沟通上跟品牌比较弱，可以借由小黄人的合作，挖掘其品牌性格人设，从而让国民单产品的形象更加深入人心。品牌×小黄人合作目标拆解提升认知度提升关注度线下体验产品线上与品牌互动把消费者对小黄人人的爱延伸到品牌品牌品牌声量情感联结互动体验中中国国第第一一案案微微信信公公号号地地产产壹壹线线个个人人微微信信22553355551177999966QQQQ441111220044558855如何借力IP立体演绎品牌？品牌借力IP价值3S模型符号Symbol故事Story精精神神Soul把IP表达的世界观和价值观与品牌做一个强关联和绑定的展示或者互动用IP中的人设、情节去讲品牌自己的信息点和故事、用IP的人设设计到互动中让搭载品牌的小黄人成为一个深入人心的标志形象让小黄人成为产品的代言人：无论是企业社会责任、还是产品差异卖点、还是戳用户痛点的场景让小黄人的欢乐、幽默感注入品牌既有的品牌DNA，变成品牌长期的品牌资产中中国国第第一一案案微微信信公公号号地地产产壹壹线线个个人人微微信信22553355551177999966QQQQ441111220044558855这是理所当然的吗？他们就把IP合作搞砸了……新世相的心机航班管家的无奈那一年谁还没见过几个都教授的代言所以时常会有火IP不火品牌火IP不火产品传播策略第一部分执行规划第二部分资源合作第三部分目录产品大眼萌，一起“嗨”利用公众熟悉的名字“大眼萌”迅速建立关联，告知合作；将产品和大眼萌进行符号捆绑，体现品牌和小黄人“萌趣”“猎奇”的共同精神内涵；callforaction，借助小黄人IP让用户在有趣的活动中与品牌建立情感联结。传播主题与品牌一起出发加入我们预约产品TimePhase5.156.15.257.56.286.25#全城搜捕小黄人#集卡游戏悬念海报#带着产品去看小黄人#定制院线影片系列BigSocialIdeaMedia公交广告投放地铁互动广告投放小黄人驾校#老司机上产品##小黄人中国版定制番外#DailySocialIdea6.1儿童节#捕捉城市小黄人#全城小黄人随手拍活动晒出相关产品去看小黄人小黄人教你趣味用产品漫画系列6.30相关宣传上映6.10发布定制产品Object建立品牌和IP联系由IP舞台讲品牌故事IP赋能持续扩大品牌声量小黄人大眼萌，一起嗨小黄人趴Roadmap院线贴片6.15TVC发布5.17合作公布5.15-6.10预约产品#全城搜捕小黄人#Object:将品牌与IP建立关联•“我们在一起了”悬念大曝光。•“全城捕捉小黄人”互动游戏。•“小黄人”定制版产品揭幕。创意阐释：•5月17日，悬念海报揭晓“品牌与小黄人在一起”。传播节奏：1、5月15日官微曝神秘海报，制造悬念，激发网友好奇心2、外围发酵，扩大声量，利用《品牌发布最新悬念海报，究竟在暗示什么？》等有吸睛度的话题传播悬念3、5.17品牌在官方微博公布真相，揭晓与小黄人的合作悬念海报惊爆：品牌和谁“在一起”了？KOL转发文案DemoKOL传播微博Demo扫码X品牌，搜集小黄人悬念海报—利用悬念，引爆关注IP合作KOL转发文案Demo天啦撸，连品牌都有基友了，我却还是一个人，真是够了！不过，产品的基友到底是谁？好像发现了什么不得了的事呢，难道，昔日的相杀对象要相爱了？！→→万万没想到，产品的新伙伴居然是世界级萌物小黄人，厉害了我的小黄！好想拥有一款小黄人定制版的专属产品，目测又是网红爆款！第三方解读，悬念发酵官方揭晓，预告推出定制产品全城搜集小黄人—集卡社交游戏快上产品，一起捕捉小黄人！创意阐释：•让用户在购买产品的同时获得新的乐趣，依托产品设计具有互动性和传播性的游戏。•制作“全城搜集小黄人”集卡游戏，活动期间，扫描产品上的二维码可以随机获得小黄人角色卡一张，集齐所有角色卡就能解锁系列礼包。并在social引发讨论和发酵，通过奖励以及互动机制诱发参与，提高老用户粘性+拉动新用户的目的。用户刺激点：•小时候的集卡心理（参考：支付宝集五福案例）•物质奖励（参加定制产品发布会，电影券，购物优惠券）•好友互动，玩在一起（集卡、换卡、炫卡、晒卡）支付宝集五福集齐五福平分亿元红包大礼包奖励小黄人形象与产品互动收集炫耀心理好友社交可玩性全城搜集小黄人—集卡社交心理全城搜集小黄人—玩法流程demo搜寻小黄人打开扫码系统召唤小黄人成功捕捉任意小黄人打开微信扫码进入游戏获得小黄人角色卡后，可将角色卡以及活动信息分享到微博&微信，用品牌优惠券鼓励用户进行传播好友之间可以互相赠送卡片，帮助对方更快集齐集齐所有卡片，解锁系列礼包晒游戏成果全城搜集小黄人—传播流程产生兴趣的好友或围观网友也参与到游戏当中，进一步扩大传播方向一：参与跟风方向二：好友社交互动方向四：技术宅攻略8个小黄人集齐7个了，就差Tim了！跪求小伙伴们帮扫！！！玩了一次最近流行的品牌“扫黄”游戏后，就停不下来叻！再不玩你就out了！我发现，在CBD附近更容易扫出新人物卡！方向三：引导拉新表着急~我这就上游戏帮你集Tim。但，你得请我吃香蕉！全城搜集小黄人—Social互动方向全城搜集小黄人—传播热辣解读“全城扫黄”官方发布活动#全城搜捕小黄人#《神偷奶爸》里的小黄人正式“上产品”喽！现在，每一件产品中都住着一只大眼萌，扫描上面的二维码，你就会知道是哪只大眼萌是你的本命兽啦！把捕捉到的小黄人人收集起来，还有机会获得小黄人周边奖品和预约小黄人定制版品牌产品的资格呦，具体的游戏规则如下↓↓↓喜欢就快来参加吧！长文撰写方向抽卡教学贴——《品牌“全城搜捕小黄人”の最强抽卡攻略》现象报道贴——《全民“扫黄”不能停，原因竟然是这个！》KOL传播文案demoKOL传播&朋友圈分享#全城搜捕小黄人#哇呜！这是什么情况？很好，XX品牌，你成功的勾起我的“扫黄”欲。#全城搜捕小黄人#因为这个让人蜜汁上瘾的游戏，我现在都改买产品了，为了凑齐8个不同名字的小黄人，我也是拼了。然鹅，努力如我，却至今没扫出Tim，你们扫到了吗？求一个Tim~朋友圈分享小黄人趴收尾“全城搜捕小黄人”活动引爆BIGDAY——#小黄人趴，约吗#小黄人定制版品牌产品发布part1：X产品观展part5：全国十城联动拍照上传活动part2：小黄人快闪展会开始后，将出现一大批小黄人X单车在798各区域快闪活动，数量庞大，可爱贱萌。Ending扫码集卡活动，粉丝带产品到798参加小黄人趴。798将出现大批小黄人，吸引观光者目光。布展区域均为品牌和小黄人元素，并展示品牌发展史。part3：CEO讲话、剪彩并发布定制款产品品牌创始人CEO在小黄人的簇拥中出场，讲述品牌精神理念，并揭晓定制款产品，拉近与用户距离，增加品牌曝光。在全国十大城市同时发布定制款产品，在人流量大的街区布置展台，给小黄人和粉丝合影，上传微博即可获得福利。BIGDAY“小黄人趴，约吗？”—活动流程创意阐释：•跟其他品牌动辄大打情怀牌，或是从公益角度传递品牌精神相比，我们的品牌更应该注重与大众的沟通交流。•本次借由跟全球著名IP合作，CEO亲自现身，讲述品牌欢乐、愉快、正能量的品牌精神，区隔于竞品品牌。•同时，通过与全球IP的合作，讲述全球化战略的推进。传播方向：•通过CEO演讲，加强用户对品牌品牌精神的认知。•打造品牌“国民产品”的概念，强化品牌更亲民的调性。BIGDAY“小黄人趴，约吗？”CEO公关——限量版小黄人产品发布BIGDAY“小黄人趴，约吗？”趣味观展“小黄人迷的趴体”场地选择：798为北京都市文艺的新地标，每天大批观光者前来参观，艺术区占地面积大，可以进行趣味艺术游览。创意阐释：带动粉丝趣味看展，将小黄人元素与品牌巧妙的融合在一起。活动当天，只限定带着品牌相关产品才能参加展会，并发放大量粉丝福利。参展用户，可与小黄人互动，发微博获得小黄人周边。传播思路：•在798各区域进行快闪，吸引游客围观，可以设计小黄人X单车，跳舞等多种环节进行活动。•观光者可与其互动，加入快闪大军，观众、粉丝主动拍照形成二次传播。•可以制作成趣味视频在相关“短视频”媒体平台上进行推广，进行二次发酵传播推荐渠道（国内主流短视频平台）：美拍、秒拍、快手、土豆BIGDAY“小黄人趴，约吗？”小黄人快闪全国十城联动首发，现场专业拍创意阐释：•为了让全国各地的小黄人粉们都可以参与到活动中，我们会在全国十大城市（覆盖一二线城市）人流密集的街区，布置产品发布展台，用户通过拍照晒图方式，同步参与活动。创意流程：•十大城市人流密集区设置展台•在展台设置拍照装置，通过云端摄影技术同步至微博，可参与线上有奖活动。•扩大活动品牌曝光量，争取更多用户参与体验新产品发布。BIGDAY“小黄人趴，约吗？”#小黄人趴，约吗？#作为一个弘扬主旋律的女青年，对于这种趴，我只想说…在哪里？现在报名还来得及吗？！！！直播平台短视频平台#小黄人趴，约么#导语：久经不同大趴体的你，参加过这个小黄人趴吗？反裤衩阵地周末不去参加个小黄人趴陶冶一下情操吗？狄仁六你所谓的不世俗，就是死宅家中？线上多渠道曝光传播渠道：线上话题传播，邀请KOL参与互动，扩大声量。知名主播到小黄人趴现场进行直播，或剪辑有趣片段在短视频平台发布。BIGDAY“小黄人趴”线上多渠道（直播、短视频）曝光5.15-6.10Object:借势IP持续扩大品牌声量加入我们#和小黄人一起去浪#•多角度TVC解读以及病毒品牌读音制作•小黄人驾校H5游戏•线下创意形式品牌定制小黄人TVC——挖掘七个传播创意切入点方言版TVC表情包用户场景痛点拯救世界假剧透植入电影国际化情节：拥堵的城市小黄人选择使用品牌产品，带来一天好心情。形象：动漫+表情包是流行的social方式特质：小黄人示范品牌正确读音延伸：IP合作引发的联想创意阐释：结合TVC故事情节，从定制版预告片角度出发，还可以选取出行堵产品、拥挤等场景痛点，从用户视角出发进行传播，引发消费者最大限度的共鸣。传播方向：•小黄人北京大冒险….•小黄人教你如何优雅的超产品…#小黄人中国版定制番外#品牌定制小黄人TVC—挖掘TVC情节，用户场景痛点传播TVC传播——其他传播角度#最朴素的英雄座驾##拯救世界的黄色力量##品牌植入小黄人电影了##最恰当的品牌植入#国际化电影植入拯救世界#就是国际黄##品牌全球化战略#假剧透#小黄人新拍档##小黄人再行动#创意阐释：从TVC中截取小黄人与产品的有趣片段，制作紧靠时下社交热点的表情包。每一个表情都符合小黄人又贱又萌的IP形象，同时结合年轻人生活搞笑元素，在social平台热传。传播方向：•贱萌打开产品的标准姿势•小黄人的速度与激情#小黄人中国版定制番外#老司机来了，快来嗨想上天吗，我送你一程TVC衍生传播—表情包引爆社交媒体传播创意阐释：•公众不够熟知品牌的标准读音，小黄人本身的发音也是其一大特色，将二者趣味性结合，制作独特video。•展示用不同方言读品牌，并由小黄人纠正的正确读音，放大方言梗和小黄人读音的病毒传播点，以品牌读音引爆social话题讨论，引发用户对小黄人×产品IP合作的关注。传播方向：•品牌的1000种读法•全国地图读品牌•品牌原来这么读#小黄人教你读品牌#品牌不是念XXXX