品牌架构光谱图

品牌架构光谱图2品牌架构是公司不同的业务层次对品牌的选择及使用。即通过对组织，产品，服务等诸多方面品牌化的整合在不同的市场传递清晰的品牌信息。品牌架构的价值在于让品牌发挥最大影响力、降低资源浪费，达成有效的管理预期，并且管理上的促进决策。品牌架构回答一个企业需要多少个品牌、品牌之间是什么关系这两个问题。合理的品牌架构有助于实现企业品牌战略的两个重要目标：平衡品牌资产和通过在不同环境中传播品牌以实现品牌协调与增值。3六大品牌战略架构光谱图总品牌、企业品牌威望渐强市场对新产品价值需求与总品牌的差异性渐强综合品牌战略（一牌多品）分类品牌战略（不同类别用不同品牌）主副品牌战略（主品牌、副品牌）双品牌战略（企业品牌—产品品牌）担保品牌战略产品品牌战略（一品多牌）•松下——画王•联想——昭阳•Virgin•海尔•索尼•Microsoft-Windows•雀巢－宝路薄荷糖•P&G•GM-BUICK•丰田－凌志•福特－林肯•百胜餐饮集团4华夏长城酒业华夏长城华夏酒庄华夏安第斯华夏长城实施不同细分市场的多品牌策略第四品牌目标市场中高端市场品牌核心优雅、优越目标市场高端市场品牌核心尊贵、优越目标市场超高端市场品牌核心奢华、优越目标市场低端市场品牌核心时尚、优越5产地品牌（背书品牌）企业品牌（背书品牌）华夏长城酒业华夏长城华夏酒庄华夏安第斯华夏葡园华夏葡园（贺兰山）华夏葡园（智利）产品品牌（子品牌）产区等级（AOC）特供干红（梅洛1995）特等干红（梅洛1998）（AOC）顶级干红（赤霞珠1992）特一级干红（赤霞珠1995）（VDQS）一级干红（解百纳2000）二级干红（解百纳2002）产品系列（品种、年份）华夏**华夏**华夏**华夏**（AOC）一级干红（****）二级干红（****）（VDQS）一级干红（****）二级干红（****）（AOC）一级干红（****）二级干红（****）（VDQS）一级干红（****）二级干红（****）来自华夏葡园优质干红二级品牌一级品牌三级品牌华夏长城建立起以产地品牌为中心的多品牌策略模式