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1madeinchina2如何进行标志设计提案3一、什么是标志45标志是现代经济的产物，它不同与古代的印记，现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。6二、标志的作用71.识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种标志符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了标志设计的重要性。82.领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。93.同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。104.涵概性随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。115.革新性标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。如壳牌石油、百事可乐标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。12三、标志设计的流程131.调研分析标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。142.要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。153.设计开发有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。164.标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。17四、标志设计的原则18标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。它必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要成功到几乎找不至更好的替代方案的程度，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用型式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。194．构思须慎重推调皮，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。7．色彩要单纯、强烈、醒目。8．遵循标志艺术规律，创造性的探求恰切的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言使设计的标志具有高度整体美感、获得最佳视觉效果，是标志设计艺术追求的准则。20五、标志设计的表现手法211、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志图形等等。222、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。如用交叉的镰刀斧头象征工农联盟，用挺拔的幼苗象征少年儿童的茁壮成长等。象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如用鸽子象征和平，用雄狮、雄鹰象征英勇，用日、月象征永恒，用松鹤象征长寿，用白色象征纯洁，用绿色象征生命等等。这种手段蕴涵深邃，适应社会心理，为人们喜闻乐见。233、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞的形象暗示防潮湿，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭头形象示意方向等。244、模拟和法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。如日本全日空航空公司采用仙鹤展翅的形象比拟飞行和祥瑞，日本佐川急便车采用奔跑的人物形象比拟特快专递等。255、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。如日本五十铃公司以两个棱形为标志，李宁牌运动服将拼音字母L横向夸大为标志等。为使人辨明所标志的事物，这种标志往往配有少量小字，一旦人们认同这个标志，去掉小字也能辨别它。26六、标志设计提案案例27金巢食品LOGO28国际感现代感象征意义行业属性国际感现代感美观美观象征意义行业属性体现企业使命、服务观、工作精神大气、高尚、专业、通俗能够有一种鲜明的行业属性。造型优美独特，具有强烈的视觉感染力时尚气息，引领潮流。简单易记元素少、与人们生活有关，或为人所熟知。六大形象基因释义29提炼形象关键元素30(KING)+(NEST)英文kinest是king（金）与nest（巢）的结合与重构31+巢金蛋太阳+抽象圆形32+Kinest金巢英文抽象圆形33创意手稿34我们从医学的观点来看色彩语言的作用。兰色与绿色有安定神经的作用，能使浮动不安的神经镇定稳定下来；黄色和红色，则充满活力，使人感到兴奋，并能激发创造力，引发欲望。色彩的应用35创意说明:抽象椭圆形,具有丰富的寓意:第一,产生“金蛋”的联想,代表财富第二,型似“巢”,代表一个实体第三,象征太阳,寓意企业发展前景欣欣向荣第四,黄色与红色,代表热情、喜庆、快乐,同时具有食品行业的特点363738白象投资LOGO39[BEST]+[VICTORY]+[No.1]英文组合[BEST]+[VICTORY]+[ON]40标志的整体造型取法于我国篆刻艺术的风骨，简洁生动的动物造型，极大的体现了世界化语言的优势，使图形表达的信息更趋向于国际化，增强了标志的识别性；有“王者之气”的象头既表达了“白象”的寓意，又给人一种信赖、稳健的心理感受，从而使图形与生俱来有种“品质的保证”；破框而出的象牙形成了标志突破常规的记忆点，既体现了企业高速发展的宏大魄力，又象征着我们的事业必将在未来的市场竞争中脱颖而出，来实现对社会的价值。标志采用同心圆的构图，红黄暖色充满了无限活力，寓意了无限的创造力。标志释义：414243444546中国体操节LOGO47传达出人类自古以来一种向往自由，挑战极限的追求，同时体现了本届赛事拼搏进取，勇于创新的精神盛世体育概念48运动-体操民族-飞天世界-国际49本标志设计元素由抽象化的自由体操、鞍马、跳马、吊环等体操造型巧妙组合而成，打造出一个极富活力，联动世界的盛世体育概念。标志主要设计意念取材于极具中华民族特色和文化神韵的敦煌飞天形象，通过将这一元素的艺术化处理和升华，为体操节传达出人类自古以来一种向往自由，挑战极限的追求，同时体现了本届赛事拼搏进取，勇于创新的精神，也寓意着仙桃突破常规，不断超越，实现经济腾飞的梦想！优美的艺术曲线相互融合，交织出一张连接仙桃与世界的网络，寓意仙桃将通过本次盛会实现与世界良好的互动交流，展示仙桃海纳百川，汇集世界体育、经济、文化资源的强大聚合能力和宽广胸怀。绚丽的色彩与流动的造型珠连壁合、相互映衬，形成极富韵律，动感十足的盛会图腾，同时也预示着仙桃经济文化生机勃发的生命活力。标志“圆满”的整体造型，形象地预示着本届体育节势必获得极大的成功！成为具有世界影响力的国际盛会和仙桃的城市名片！标志释意5051525354邦讯LOGO55简洁的线条流畅的笔触，以欧美的简约主义的艺术手法展现Ｘ前卫风格科技时尚娱乐表现手法：56创意概念：沟通自由时尚娱乐标志包含３个概念57沟通自由时尚娱乐585960616263