搜索
心相印201年新包装推广&纸尚青春音乐汇策划方案3月30日4月20日5月6月阶段一阶段二阶段三新包装上线+酷狗线上K歌比赛•H5上线•心情歌单上线•纸尚青春K歌比赛酷狗站内上线•明星系列海报纸尚青春线下城市赛•KOL软文推广•种子选手预埋•KOL扩散纸尚青春决赛推广•事件营销：快闪店搭建+传播•KOL软文推广•网红朋友圈推广•粉丝通•超级课程表•公关软文包装阶段一1.H5上线单可生成专属二维码，通过产品包装、广告媒体、品牌社交账号等外部途径进行推广宣传，实现用户的即时扫码听歌Loading页面首页通过文案引导，将用户心情与音乐进行关联进入心情研究所，根据心情选择不同颜色的胶囊，然后生成相对应的心情治疗方法亮点工序1亮点工序2压板将四层纸巾压成一张，并用机械手夹起，移动到下一环节滚筒带动纸张经过并完成压花工序，通过下方琴弦，运输到下一环节亮点工序3生成歌单机械手拉扯，作为测试纸张柔韧性，达到柔韧标准即放置下方琴键运输带上生成会唱歌的纸巾，并自动播放符合该心情的歌曲阶段一心相印“会唱歌的纸巾”心情歌单2.歌单上线根据品牌推广要点、结合用户需求和产品卖点角度出发关联品牌代言人和筛选酷狗Top位热门歌手歌曲围绕活动推广主题进行歌曲的筛选通过歌词、歌曲营造所定制的主题理念凸显品牌特性，塑造品牌产品优势歌单头图可外链至电商，促进用户关注及销售转化打造六张主题特色歌单，精选其中为核心外宣燥动悲伤放松孤单幸福紧张优质多点位曝光保证推广效果PC端－乐库－推荐-精选歌单-第二位移动端－Android&IOS－乐库－热门歌单-第二位PC端－乐库-歌单－推荐-第二位PC端－乐库-歌单－最新-第一位移动端－Android&IOS－歌单－推荐-第二位优质多点位曝光保证推广效果PC端-乐库底BANNERPC端-MV播放贴片(普通)PC端-电台中BANNER阶段一3.明星海报#唱出好心情#偶尔小丧也要唱出好心情！心相印纸巾推出新包装了！扫描新包装上的二维码，还可以有机会听到我为大家定制的神秘歌单哟！恒安心相印第四季#纸尚青春#海选也正式启动咯，你是我们要找的“刚好Voice”吗，一起来唱出好心情吧！我们决赛见！田馥甄歌词关联新包装互动告知纸尚青春海选启动青春不应只有一种色彩冲破黑暗，唱出你的心声活动页面展示品牌权益1、活动标题品牌文字植入成功案例示意翻唱歌曲列表2、K歌活动页面头图可植入产品KV3.参赛作品页活动图标植入品牌名称3、活动指定翻唱的歌曲4、活动分享信息植入品牌LOGO及文字活动首页参赛作品页活动页面&权益展示活动首页翻唱歌曲列表用户翻唱页参赛作品页展示参赛作品试听页全新劲客和你一起把春节祝福送给他活动内容客户权益客户权益客户权益1.活动指定翻唱作品1.品牌文字信息植入2.头图植入产品KV1.活动图标植入品牌名称2.品牌产品形象礼物植入备注：以上仅为项目Demo示意，以最终双方约定形式为准更多优质资源推荐导流活动页手机闪屏android&IOS首页文字链-Android&IOS乐库-推荐－精选专题－更多－第11位田馥甄歌曲CD翻转页品牌可植入品牌信息歌曲播放页CD翻转投放位置：移动端歌曲播放页CD翻转图•投放内容：互动广告/品牌展示•广告可点击•日均曝光量预估：1250万+定向品牌代言人全部歌曲精准触达目标人群备注：以上仅为Demo设计示意阶段一我们都“病”得不轻为了赶走我们的所有坏情绪，释放所有好心情，心相印“会唱歌的纸巾”隆重上市5.KOL软文推广唱出好心情，点“阅读原文”进行试玩咪蒙500万粉丝的公众号大V每篇文章100万+阅读量狠掐社会痛点与粉丝G点“1+N”KOL阵容，纳入狂热粉丝传播流量大号咪蒙当红网络音乐类红人@耳帝陈以桐@野生珍妮热门自媒体KOL流量大号+音乐类红人+大VKOL齐发声引发全民跟风，制造心相印新包装病毒传播•方向1：以洞察、共鸣、热点为切入点《年轻人的“现代病”，需要靠什么来疗愈？》热门KOL输出优质内容跟随助推，并为心相印纸尚青春海选引流•方向2：以明星代言人田馥甄为切入点《Hebe田馥甄说，她想对粉丝说的话都寄托在这里了》•方向3：以音乐、线上K歌比赛为切入点《那些讲不出的情绪，我们一起唱出来吧！》•方向4：以消费者角色为切入点《中年少女VS油腻大叔，在歌里，我们都一样》•方向5：以纸巾使用场景为切入点《陪你吃喝，陪你笑泪，心相印纸巾还能为你歌唱》（*红人示例仅供参考，名单以最终资源包为准）阶段二1.种子选手预埋城市赛植入优质选手，增强城市赛话题性（参考）陈皓宸直播ID：91770251直播粉丝数：152295所在地：广州陈亦夫直播ID：164571129直播粉丝数：138214所在地：北京阶段二1.种子选手预埋（参考）恩宠直播ID：128727792直播粉丝数：168805所在地：四川子馨直播ID：85754474直播粉丝数：136550所在地：沈阳阶段二2.明星发文方向1：发图文微博，并@下一个城市赛的明方向2：录制小视频，结合新包装互动，为城星，以接力的形式进行传递市赛做告知#纸尚青春#今天的心情是这样，你们听听看~北京赛区的#纸尚青春#北京赛区的选手们今晚见，广州赛区的对手们，你们准备好迎战了吗？@庄心妍我们决赛见！选手们今晚见！加油噢！阶段二3.KOL软文推广《心相印纸尚青春城市赛，刚好Voice虏获你的耳朵和心》《心相印第四季纸尚青春城市赛如火如荼，送上一大波高清大图，亮点自寻！》《为小姐姐疯狂打call，发现一位人美声甜的选手，我要送她到决赛！》热点、音乐、搞笑类同步纸尚青春城市赛信息“一起投票，送耿直的黑怕女孩到决赛……”•热点、音乐、搞笑类“看到刘惜君真人了，真的好美，歌声甜到心里，今天的一切都刚刚好！……”转发明星微博、发掘种子选手亮点事件营销-短时间内高效引爆（线下+线上）快闪店为传播源头引爆，影响本地消费者，为决赛聚集人气线上大范围扩散，为决赛告知，引发全网关注和社交话题传播线下推广为什么选择快闪店？对于消费者而言，恰当的主题设定为快闪店活动提供了内容保障，也激发了媒体传播；体验再造的场景转化不仅激发了消费者的探索欲，同时也抵消了他们对于趋同化购物体验的厌倦促销是以人民币计算成果，而快闪店更重视“社交币”和场景式参与感2015年开始，中国的快闪店进入一个快车道，平均每年复合增长率超过100%，到2018年，二三线城市将占整个快闪店市场份额的54%~72%，预计2020年快闪店在中国将超过3000家——RET睿意德《中国快闪店研究报告》新的客流渠道和变现模式，与消费者低成本、高效率互动的途径话题性十足，线上推广与线下实体的粘合剂场景式参与感，满足消费者更多元化的选择和消费需求六大心情便签幸福——小幸运悲伤——小确丧/桑心紧张——紧脏/小鹿乱撞孤单——小落寞/小寂寥放松——放轻松/舒适燥动——燃爆/嗨歌抽奖阶段三2.KOL软文推广《亲测全有趣研究所！用音乐解救你的心情，速去打卡！》《心相印在广州开了一家心情研究所，请各位准备好手机内存再来！》《首家心情研究所：会唱歌的纸巾+音乐心情+拍照圣地，刚曝光就被挤爆！》地域类吸引本土消费者去参与#纸尚青春#•热点、音乐、搞笑类•代言人、明星#心情研究所##会唱歌的纸巾#社交话题传播，为决赛预热阶段三3.微博粉丝通精准目标人群（田馥甄粉丝、喜欢音乐等、大学生等）投放触达目标是全网真实用户多形式、广覆盖、双平台信息流第三条推送好友互动后置顶在第一条，二次扩散已粉在第一条显示，非粉在第三条显示，每相隔12位会出现信息流广告人群筛选，精准触达目标用户对投放目标的年龄、性别、地域进行筛选，精准触达目标人群用户阶段三4.朋友圈推广LindababySuan6月16日，心相印纸尚青春决赛，有谁要一起去看小姐姐吗？？心相印纸尚青春第四季总决赛在广州举行！谁要和我一起去捧小姐姐的场！私聊！我有票！微信人数1000以上的本地网红，在朋友圈为纸尚青春决赛进行推广(示例)阶段三5.超级课程表全国开机图首页置顶banner（定向广州）超级课程表站内资源，为决赛做告知，并引流到电商阶段三6.公关软文•方向1：心相印新包装《我的纸巾会唱歌，刚好歌声唱出刚好心情》•方向2：心相印第四季刚好Voice纸尚青春《用音乐与青春对话，心相印纸尚青春音乐汇寻找“刚好”Voice》•方向3：心相印快闪店“心情研究所”《心相印快闪店初试体验营销，大获好评实力圈粉年轻人》•方向4：心相印年轻化营销案例《“参与感”为刚需的时代，心相印多维对话年轻人，为品牌斩获良好口碑》各环节匹配优质资源，并引流至电商页面H5歌单头图阶段一明星微博KOL微博微信软文天猫阶段二阶段三朋友圈推广超级课程表3月30日4月20日5月6月阶段一阶段二阶段三新包装上线+酷狗线上K歌比赛•H5上线•心情歌单上线•纸尚青春K歌比赛酷狗站内上线•明星系列海报纸尚青春线下城市赛•KOL软文推广•种子选手预埋•KOL扩散纸尚青春决赛推广•事件营销：快闪店搭建+传播•KOL软文推广•网红朋友圈推广•粉丝通•超级课程表•公关软文包装“听、看、唱、玩”全娱乐场景需求的生态矩阵唱吧K歌APP属性为主全民K歌K歌APP属性为主酷狗音乐No.1中国数字音乐媒体网易云音乐音乐播放器APP属性为主酷狗音乐-月活、用户覆盖等排名远超新闻、垂直类媒体NO.3数据来源：易观数据2016Q4数据来源：移动应用排行（音频娱乐+视频娱乐+新闻资讯+短视频综合平台+汽车资讯+移动K歌+移动电台+垂直视屏+铃声工具）酷狗用户基数、活跃率、使用时长领先前列在线音乐领域No.1移动应用TOP20第一音乐媒体活跃率、使用时长领先其他同行媒体数据来源：艾瑞2017年10月移动应用排行（在线音乐、全领域）；QuestMobile：TRUTH数据库酷狗音乐所占用户场景化渗透率更高67.4%63.0%32.6%26.1%酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐数据来源：艾瑞《2016年中国在线音乐行业研究报告》；DCCI《2016-2017中国数字音乐平台价值研究》版权拥有量占据当前业界第一TME音乐娱乐集团95%2017年4000万1000家1000万音乐版权份额数字音乐版权唱片公司授权I版权销售量TME阿里音乐太合音乐网易云音乐APP酷狗、酷我、QQ音乐虾米音乐、阿里星球百度音乐网易云音乐杰威尔音乐、英皇娱乐、福茂唱片、乐华娱乐、梦想当然、华谊兄弟、少城时代、灿星文化、种子音乐、风华秋实、林暐哲音乐社、时代俊峰、王力宏工作室、李宇春工作室、孔雀廊唱片、天浩盛世、通力长篇、极韵文化、中国长篇、太和麦田、海蝶音乐、大石版权、滚石音乐、北京亚神音乐、兵马司唱片滚石音乐、相信音乐、华研音乐、寰亚唱片华语/环球、华纳、索尼、UMG、SONY/ATV、Warner/Chappell、欧美日韩BMGSMTheOrchard//BelieveDigitalYG、CUBE、LOEN、BUGS爱贝思克注册用户日活流量月活流量2亿+1亿+4亿+（会员4000w）PC端+Mobile端双平台数据装机量1亿+数据来源：酷狗品牌内部2017.数据资料，PC端与mobile端比约为1:3酷狗覆盖更广区域，下沉二三线/非线级城市用户50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%酷狗音乐QQ音乐酷我音乐网易云音乐虾米音乐超一线城市一线城市二线城市三线城市非线级城市及其他20.00%15.00%10.00%5.00%18.17%7.31%5.84%5.63%4.57%3.80%3.77%3.83%3.67%4.00%3.69%3.38%3.00%2.91%2.53%2.68%2.60%2.20%2.08%2.33%1.84%1.45%1.46%1.29%1.63%1.20%1.13%1.18%0.81%0.00%地域分布安徽天津北京浙江福建江西广东甘肃河北河南湖北云南湖南广西江苏辽宁山东吉林山西新疆陕西重庆上海其他四川内蒙古贵州黑龙江海南数据来源：艾瑞数据2017年10月；易观千帆2016中国音乐APP数据分析酷狗用户有效使用时间远超其他音乐媒体4,000,000.0045.00%