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江西五十铃2018年度网络营销推广方案全案代理PC9-Z067-2017营销策略II.营销策略-品牌回顾-网络趋势-核心策略-战术应用III.创意策略-品牌campaign-D-maxcampaign-Mu-Xcampaign-瑞迈campaignIV.内容合作-超级实验室-D-MAX合作-行摄中国-赛事传播-社会化运营V.KPI评估-渠道策略-评估模型-效果验证I.其他-公司介绍-服务团队江西五十铃2018年度网络营销推广方案CreativeCIInteractiveGGroup创意智造顶级内容价值服务实力团队打通汽车全产业链生态基于人车交互的汽车大数据新意互动（CIG）中国最大和最专业汽车数字营销解决方案服务公司价值观：新意创造价值成立年份：2002年12月地域分布：总部位于北京，上海、广州、武汉、重庆设分公司南京、杭州、长春、合肥、郑州、柳州等地设办事处员工总数：1027人投资关系：易车集团控股子公司（纽交所股票代码：BITA，国内第一个上市的汽车互联网企业）2002初创成立并提出汽车数字整合营销服务2006定位致力精耕细作专业化解决方案2009BITONE汽车影像创意内容解决方案供应商BITONE诞生2014程序化购买汽车大数据营销专家正式诞生2017汽车全产业链数字营销服务商新意互动独特资源优势90%汽车大数据互联网汽车消费用户覆盖2016年汽车数字媒体采购额30亿数字媒体采购15年专注汽车服务专注提供汽车数字营销服务600知名数字媒体深度合作数字资源整合＋业内最大—国内最大的汽车数字营销资源合作和采购平台体系中国汽车受众行为大数据CAA汽车大数据调研汽车用户洞察数字创意研发与测试数字媒介策略、计划与评估汽车受众程序化购买智能数字化平台与官网解决方案汽车网销与展厅客户管理数字营销能力提升汽车虚拟展厅数字策略数字创意数字媒介数字精准数字渠道数字系统数字培训新意创世新意智捷新意广州新意非凡新意海湃新意晟睿创意中心媒介中心大数据中心研发中心汽车CG汽车VR电商营销精准营销社会化营销数字渠道平台体系系统平台新意风云业内最全—全产业链支持专业服务矩阵及营销闭环数字营销闭环全产业链服务矩阵支持体系平台体系业务体系业内最多—为77家客户提供有价值的汽车营销解决方案82158772011年2013年2015年2016年理事单位会员单位中国广告协会中国国际公关协会中国商务广告协会内容营销委员会中国4A协会中国商务广告协会数字营销委员会TOP1中国汽车数字营销与传播服务18+国内专业奖项评审委员会TOP2中国网络广告公司综合服务业内最专业—数字时代最专业的汽车营销解决方案供应商2002年成立以来斩获逾400座行业奖项数据最丰富|拥有多维汽车受众行为大数据，形成以唯一ID为核心的数据资产广告行为线上声音车生活网络生活新意广告数据易车系数据互联网公开数据京腾股东数据汽车有效广告受众2.6亿汽车购买意向受众2000万数据资产以人为核心的数据资产整合工信部直属中国电子信息产业发展研究院（赛迪）发布的中国汽车行业数字营销代理公司竞争力排名TOP1连续三年位列中国汽车行业数字营销代理公司竞争力TOP1公司组织架构1234业务体系8大事业部支持体系8大支持中心平台体系5大平台部门职能体系7大职能部门1234新意锐行、新意非凡、新意风云、新意创世、新意智捷、新意广州、新意海湃、新意晟睿媒介中心、创意中心、研发中心、大数据中心合作伙伴支持中心、品牌发展中心企业信息管理部、IT运维部BITONE、系统平台部、程序化购买部数字渠道部、社会化营销部人力资源部、行政部、法务部财务部、运营管理部、证券部、内审部新意互动联席总裁杨涛新意互动副总裁陈晓峰新意互动执行创意长贺克刚江西五十铃数字全案项目-CIG服务顾问团数字营销︱顾问团总经理王红燕14年整合营销全案客户服务经验14年整合营销服务经验，多年主流汽车服务经验及国际4A公司工作经验。精通数字媒体传播法则，在互动整合传播、互动公关策略、社会化口碑营销、媒体资源等领域经验丰富，在长期服务客户期间曾打造诸多经典案例；服务客户经验：长安马自达、一汽-大众、福特、东风悦达起亚、一汽奥迪、华泰汽车、东风小康、江西五十铃、锦湖轮胎、海马汽车等品牌客户10年以上汽车行业数字营销全案创意经验具备丰富的创意及管理经验，曾任职于北京电通，省广等多家广告公司。服务客户经验：东风汽车柳州汽车一汽丰田宇通客车长安马自达大众进口北京现代万达乐园江西五十铃中国移动中信银行等执行创意总监郭尔夫高级客户经理李一辰7年汽车品牌广告、媒介和公关服务经验专注为汽车厂商提供整合营销服务；有丰富大型公关活动策划执行经验，有长期且良好的合作媒体关系；服务客户经验：上海大众、上海大众斯柯达、一汽丰田、一汽马自达、长安马自达媒介中心副总经理王垚14年广告从业经验拥有广泛、深厚的媒体关系及谈判能力，可结合不同客户实际状况，科学、合理制定媒体合作及谈判策略，帮助客户最大程度获取媒体资源政策。服务客户：曾服务长安马自达、东风雪铁龙、雪铁龙中国、标致中国、华晨、陆风、长丰、奇端、广汽等汽车类客户，以及联合利华、美赞臣、中国联通、TCL、全日空等国内外大、中型客户。数字营销︱核心服务团队成员客户经理石晓菁5年汽车行业数字营销全案客户服务经验专注社会化营销和品牌网站建设服务；有丰富的汽车品牌官方建设、H5技术实现和社会化营销服务经验；曾服务客户：长安马自达、东风柳州汽车客户经理徐佳桐5年品牌广告、公关服务、社会化营销经验大型新车上市公关活动、媒体合作，社会化运营经验；社会化营销、口碑营销策略，公关媒体关系维护、稿件撰写能力；服务客户经验：长安马自达、一汽马自达、东风风行11年互联网广告从业经验深耕汽车行业，拥有丰富的数字媒介经验，对媒介市场发展格局具有较强的感知力，善于发现营销机会点；习惯从市场层面思考，以整合传播思维运用媒介，解决品牌传播课题。服务客户：东风标致、东风雪铁龙、长安马自达、江西五十铃、优信二手车、东风标致、东风雪铁龙、东风启辰助理媒介总监刘博超雷欢欢高级媒介经理10年互联网广告从业经验熟悉媒体资源和具有良好的媒体关系，可为品牌传播提供良好的媒体环境；具备优秀的媒介洞察能力，能紧跟互联网发展趋势进行品牌传播；熟练运用媒介专业工具进行数据分析，优化媒介投放策略，保障传播效果。服务客户：江西五十铃、东风小康、起亚、大众、东风标致、海尔、华润雪花数字营销︱核心服务团队成员客户经理赵振惠10年品牌及公关传播经验专注公关媒介、线上线下活动、社会化营销服务；有丰富的全国媒体资源，大型公关活动策划执行经验，熟悉新媒体的运作与管理；服务客户经验：一汽奔腾、长安马自达、北京奔驰、东风悦达起亚拥有独特的创意视角，大量的手绘创意经验服务客户经验：东风风行，一汽大众，江西五十铃，长安马自达，中信银行，华夏银行…资深美术指导李丹创意总监李正邦8年数字广告创意经验持续在CIG服务汽车客户，广告创意服务经验丰富，对互联网新技术在创意方面的应用有独到见解。曾服务一汽马自达、北京现代、长安马自达、起亚和中国银行。10年以上汽车行业数字营销全案创意经验策略经理王骏男5年汽车行业数字营销全案客户服务经验专注社会化营销服务3年；有丰富的汽车产品论坛运营管理、微博、微信、自媒体运维经验；曾服务客户：长安马自达、一汽马自达、东风柳州汽车数字营销︱核心服务团队成员江西五十铃数字营销CIG服务团队共16人全职服务共11人.品牌CIG服务全职团队16人，未来将组建成27人全职团队为江西五十铃提供品牌及数字营销的整合解决方案。新意互动联席总裁杨涛新意互动执行创意长贺克刚新意互动副总裁陈晓峰新意互动-江西五十铃数字营销服务团队项目负责人王峰/李一辰副总经理王垚数字媒介副总监数字媒介经理刘博超雷欢欢公关经理赵振惠执行创意总监郭尔夫创意总监资深美术指导资深美术指导李丹李正邦杨程喆资深文案陈旭东客户经理客户执行客户执行石晓菁康静莎魏蓝客户经理徐佳桐策略经理王骏男客户团队公关团队创意团队媒介团队策略团队总经理项目总控王红燕数据策略DataStrategy系统平台SystemPlatform电商部E-commerce虚拟影像VirtualImage数字渠道DigitalChannel社会化营销SocializedMarketing精准营销DSPMarketingCIG平台体系营销策略II.营销策略-品牌回顾-网络趋势-核心策略-战术应用III.创意策略-品牌campaign-D-maxcampaign-Mu-Xcampaign-瑞迈campaignIV.内容合作-超级实验室-D-MAX合作-行摄中国-赛事传播-社会化运营V.KPI评估-渠道策略-评估模型-效果验证I.其他-公司介绍-服务团队江西五十铃2018年度网络营销推广方案以技术见长，目标小众市场都是走过了技术——产品——品牌的成长路径以柴油发动机技术见长的江西五十铃需：挖掘更多产品层面卖点，形成品牌合力以情感化的方式，在品牌层面与消费者建立感性联系技术产品品牌品牌角色︱品牌传递价值的同时为各利益相关者提供支持，利益相关者则透过传播激活品牌技术服务江西五十铃品牌主要传递企业品牌的社会价值及存在正当性，多维度与各个利益相关者沟通，为技术、产品、服务提供支持和保护透过技术端劲蓝动力&原力四驱，搭载三款产品传递产品品牌清晰的产品卖点，区隔竞品，促进购买，充实更新母品牌，为其扩展核心价值。保护角色激活角色产品D-MAX：专业级性能皮卡卖点：动力利益：纯粹mu-X：专业级全领域SUV卖点：四驱利益：颠覆瑞迈：品质级全能皮卡卖点：ISUZU血统利益：探享优享全程关怀倍增开启新征程聚焦于皮卡与SUV市场的江西五十铃如何应对2018？61%65%42%7%25%13%15%54%58%22%33%21%0%10%20%30%40%50%60%70%报纸与杂志亲友同事专业网站和论坛社交网络和网络社区汽车厂商广告网上广告2013年2017年消费者越来越喜欢在数字媒体获取有关汽车的相关讯息。专业网站、论坛，社交网络和网络社区是获取讯息的主要阵地。15%-46%-11%16%8%8%数据来源：《中文互联网资讯中心报告（内部版）》数字营销观察|数字媒体已成为消费者获取汽车讯息的第一选择数字营销观察︱流量之争变为时间之争，围绕用户时间和注意力的争夺持续加剧2016-2017移动互联网用户APP使用时长2016-2017移动互联网用户APP使用数量数据来源：《Trustdata移动大数据平台报告》单日超过20款应用的用户规模同比增长85.7%超过6成移动用户日均应用使用时长低于2小时互联网用户在单一APP的使用频次交换中使用时间较短，用户规模同比增长迅速。用户对移动端的平均使用时长低于两小时。2.36小时移动端MobileOnline线下Offline可穿戴设备跑步健身APP智能电视点播在线搜索智能出行移动支付线下商店使用优惠券电子商务地理定位在线游戏社交（微博、微信）在线视频/网络直播阅读（在线学习）智能拍照数据来源：Quickmobile数字营销观察︱消费者生活完全数字化问答QuestionsandAnswers社交Social新闻News音频Music直播Live商务Business媒体皆社交工具皆社交数字营销观察︱数字媒体泛社交化微时刻，成为品牌的新战场对的时间、对的地点，为消费者提供有价值的内容微时刻意图时间空间到达价值快速数字营销观察︱注意力结构的变化，媒介边界融解，流量重构迎接媒体融合发展的必然趋势，打破传统意义上的属性定义，以平台化的运用思维和中心化的传播，对抗碎片化的无序超级平台综合资讯场景幽默搞笑场景问答社交场景音乐社交场景摄影图片场景小视频&直播场景短视频场景Musical.ly西瓜视频Flipagram内涵段子悟空问答抖音火山小视频图虫信息源头多元化内容属性多元化应用场景多元化展示形态多元化数字营销观察︱信息获取方式的进化，信息流成为移动互联网的主力战场信息找人信息等人人找信息1.0时代2.0时代3.0时代从内容生产和筛选，到终端的用户呈现都逐渐采用智能引