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糖豆——国内中老年文娱第一平台糖豆创立背景及使命愿景糖豆整体介绍糖豆资源及优势目录介绍糖豆精彩案例回顾01020304糖豆创立背景01人口老龄化问题严重我国正在加速进入老龄化社会，部分深度老龄化、超老龄化已然来临。中国老年人口已达2.41亿人占总人口的17.3%再过30年，3个人中就有1个老年人Source：全国老龄办现实国情问题出现国家积极应对老龄化问题人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵，是每个人成长和实现幸福生活的重要基础。要广泛开展全民健身运动，促进群众体育全面发展。习总书记明确提出：“要为老年人发挥作用创造条件，引导老年人保持老骥伏枥、老当益壮的健康心态和进取精神，发挥正能量，作出新贡献”。X精神养老健康养老习总书记在“加强老龄工作重要讲话精神高层论坛”中指出：“除了要大力发展养老服务业和老龄产业外，还要把服务亿万老年人的夕阳红事业打造成蓬勃发展的朝阳产业，重视精神文明建设和身体健康的发展，使老年人可以成为培育经济增长新动能的重要领域，成为激发市场活力和激发社会创造力的重要载体。”“健康中国”Healthy“全民健身”Engagement总书记在十九大报告中指出，实施健康中国战略。要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务。没有全民健康，就没有全面小康。以促进人民健康为中心，推动全民健身与全民健康深度融合。以创新引领健身休闲产业发展，促进体育与健康生活方式融合。两大政策指示1.6亿人都在跳广场舞广场舞成为全民参与健身的重要方式，风靡中国大小城市，因动作简单、积极向上，特别受到中老年群体的喜爱。目前，全国的广场舞人数超过1.6亿，如此数量庞大的人群，更期待有一个有社会责任感的企业能够在互联网时代，为中老年群体提供良好的服务。因此糖豆，应运而生！糖豆创立初心糖豆使命与愿景成为中老年生活中一束微光糖豆整体介绍02中国最大的中老年文娱社区超过2亿精准用户广场舞爱好者的首选娱乐平台全面覆盖广场舞线下+线下爱好者渠道积极响应并践行国家政策，传递正能量糖豆，以广场舞内容率先切入中老年用户圈层，不断精耕极致的内容和产品，联动布局中老年线上线下消费场景，以期通过丰富多彩的文娱内容全方位立体式服务中老年用户群体的生活，陪伴他们“优雅地老去”。截止2019年初，糖豆已累计服务超2亿中老年用户，全面满足了其学舞、展示、交流、活动、分享、娱乐等多元化和个性化的诉求，是国内有效连接中老年群体的精准渠道，用户遍布海内外。APP小程序OTTWeb端移动互联网手机移动社交微信互联网电脑糖豆之家糖豆APP糖豆小程序糖豆爱生活糖豆每日一笑糖豆知音故事糖豆美食端口产品线上线下家庭客厅2000万每日活跃用户7,000万月度活跃50万高粘性活跃用户其中，二三四线城市已婚育女性为糖豆主要用户46%20%17%17%用户年龄分布70后80后60后9%28%45%18%城市分布一线城市二三线城市三四线城市其它APP女：男=9：1小程序女：男=6：4男女比例她们在家庭里是有钱有闲的话语群体，她们重视健康和生活品质二三四线城市用户占比达73%70、80后主力消费人群占比达66%猎豹大数据中，糖豆表现出色，糖豆APP健身类排名第1名；微信生态中阿拉丁小程序10月榜单糖豆广场舞总排名第9；广场舞领域实力霸屏，超出其余广场舞产品月活总和近20倍。糖豆资源及优势03糖豆独家签约国内95%以上广场舞红人。超300位KOL达人遍布全国，原创舞蹈作品可快速获得广场舞爱好者欢迎。其中风靡全国的《小苹果》《最炫民族风》《火火的姑娘》均来自于糖豆达人原创，在广场舞蹈中经久不衰。小视频•长度为15-30s•有效提升用户参与•增加曝光及粉丝关注•建立创作者与粉丝的关联社交关系广场舞视频•多舞种聚合•演示+教学•专业舞蹈示范展播•满足用户看与学的需求秀舞工具个人空间小视频舞队功能KOL社群歌舞原创多种方式向用户曝光呈现为活动或比赛定制页面提升活动IP能力独一无二高效专属“糖豆之家”是糖豆官方为全国舞友搭建的线下娱乐社区，是舞友们活动、社交和生活的平台。致力于为亿万舞友提供优质文娱服务，糖豆之家组织丰富多彩的活动，顶级的舞蹈赛事，并有完善的舞队成长机制、健全的管理体系和精细的社群服务做支撑，已和领队、舞友之间建立了紧密的联系。在糖豆之家温馨大家庭里，全国舞友不断收获了快乐和成长，找到归属感和认同感。目前，已有超万支舞队，近50万舞友加入了糖豆之家温馨大家庭。短短数月，糖豆之家组织的活动遍布全国，累计近万场，全面开花，影响空前；每天争相加入糖豆之家的舞队仍在不断攀升中。社群精细化运营各个类型角色针对广场舞用户的不同身份，精细化开展社群运营，打造广场舞社群梯队，包括：KOL群、团长群、大区群、领队群、舞队群；区域划分，覆盖：大区、省、市、区、县糖豆之家通过微信社群，直接触达全国舞队关系中各类角色，包括：KOL、舞队领队、舞队核心骨干、舞队成员直接触达广场舞关系链中各个角色自营社群，精细化运作糖豆品牌忠诚度极高用户，群质量好，活跃度高糖豆之家超万支舞队规模糖豆之家自2018年8月起正式成立，目前已覆盖全国31个省份，332个地级市，2854个县级，超万支舞队。糖豆之家自营组织管理模式舞队申请加入糖豆之家，通过官方教导员审核及评估获得认证身份。认证通过加入糖豆之家，获得荣誉勋章及横幅，开展活动培训及舞队养成。落地活动每日遍地开花每日加入糖豆之家舞队数百支，每日地面活动举办最少50场，最高日活动举办场次1000场。社群规模超5000个全国舞队城市覆盖一应俱全•一线城市•二/三线城市•三/四线城市•……糖豆之家活动每日持续进行活动规模分类：•50-100人小型规模•100-500人中型规模•千人级别大型规模•万人共跳超大型规模糖豆拥有丰富的落地活动经验用户最多用户较多增长较快区域增长潜力区域湖南省张家界北京市房山区上海市杨浦区广东省广州市广东省东莞市广东省深圳市目前已覆盖全国31个省份，332个地级市，2854个县级，超万支舞队。北上广深舞队高达1000支以上，其余重点城市覆盖多以二、三、四线为主，如：重庆、成都、南京、郑州、石家庄……50-100人小规模活动100-500人中型规模活动千人以上大型规模活动糖豆之家精细化运营舞队社群，已形成线下强舞队社群关系，可完成如，1.社群预热宣传2.专属话题讨论3.活动内刊展示4.定制社群活动5.参与活动分享等。覆盖50万+舞队人群的微信社群精英群高级群高级群高级群高级群高级群高级群高级群精英群高级群高级群高级群精英群高级群高级群高级群内刊直播纸媒网媒教导员群发消息教导员朋友圈分享会社群KOL舆论引导……糖豆自媒体+广场舞MCN•覆盖除糖豆外的200万+广场舞精准用户•覆盖近20家主流媒体平台，多渠道触达更多用户APP线上强曝光资源1.专题页2.话题页3.视频预热页4.活动页5.……静态启动画面feed流小视频信息流播放页feed流精彩案例回顾04糖豆拥有丰富的线上活动经验*定制不同主题的活动结合品牌特色开展赛事、共舞、教学与表演等*一呼百应高参与度大流量平台+高人气KOL营销互动气氛高涨*专属传播场景身临其境活动专题、秀舞、小视频等工具打造专属场景2019新春“一起秀POSE，玩出好时光”主题活动2019新年新活动，糖豆之家推广品牌标准手势，自活动推广以来，各地舞友争相参与，上至80多岁老人，下至几岁幼儿，全国范围内掀起了一波跟跳手势操，跟拍手势动作的狂欢浪潮！一周时间内，手势操拍摄视频数量超3000支，线下闪跳活动开展800+场，话题参与量过万。2018年与国家体育总局合作“全国广场舞大赛”2015年积极为全民健身和全民健康的融合贡献力量与妇联合作开展系列主题活动2016年，糖豆与妇联等单位展开合作，创意策划了一系列主题活动，让中老年女性通过丰富多彩的活动提升了日常生活的满足感，线上的活动引起广泛关注，使得更多的群体能够共同参与到活动中来。为公益事业发声引领健康娱乐新主张自2016年起，糖豆不断参与公益活动，通过广场舞运动的活力与热情，践行全民健身的正能量，传递广场舞运动健身新方式，尤其走进留守儿童公益小学、乡镇，向更多百姓带去广场舞的快乐与健康。2016年糖豆与凤凰网合作，由糖豆KOL编舞助威动感健身操，落地线下100个城市，每城市100-200个糖粉参与，同一天，同一时间，同一支舞同庆共舞，“为奥运健儿助威，活动视频最终在糖豆展播，百城竞选最美助威方阵。2016助威里约奥运会中国健儿全国百城舞队奥运开幕式当天同时共舞共舞、互爱、和谐的糖豆之家正在快乐前行丰富中老年群体的精神文化生活糖豆之家认证舞队自发组织落地活动，开展创意无限的家庭活动关爱中老年糖豆之家重阳节携爱前行重阳节关爱中老年践行广场舞健身正能量九九重阳，欢聚一堂。2018年“糖豆之家”发起的重阳节关爱中老年全国联动。各地舞队纷纷参与，快乐起舞，重阳节当天，主题文艺汇演举办超500场，同一时间，不同地方，共度佳节！糖豆之家“庆祝改革开放40周年国庆盛典嘉年华”2018年10月1日当天，由来自全国200支糖豆之家的舞队代表，在130个城市，70个乡镇共同起跳《歌唱祖国》和糖豆主题曲《兄弟姐妹一家亲》，庆祝改革开放40周年，祖国69岁生日快乐。落地总参与人数近2万人，活动产生视频在糖豆累积获得点赞数超过10万次。厉害了我的国传递社会正能量公益互助让广场舞走进公益小学与央视2套财经频道合作，参与《厉害了我的国》大型项目，作为唯一一个运动健身领域的互联网企业，糖豆KOL参与主题曲《厉害了我的国》的编舞及教学，在2017年国庆节前，由3位当红的糖豆达人带领公益小学学生，同跳主题舞蹈《厉害了我的国》，让广场舞健身运动走进校园，践行全民健身正能量。超3000支主题舞蹈《厉害了我的国》学跳视频上传到糖豆，累积800万次点击。糖豆达人老师录制CCTV4《中华情》节目2018年7月，糖豆广场舞队代表参与了CCTV4《中华情》节目录制。这期节目全面展示广场舞的魅力与多样性，广场舞也可以走向国际了！借着这种文艺展演的方式，很多不了解中国广场舞文化的海内外观众也能分享健康的舞姿，接收一种积极向上、正能量的生活方式。讲好中国故事传播中国文化绿水青山大美青川庆祝改革开放40周年2018年9月在四川青山举办“新时代、新气象庆祝改革开放四十周年”活动，意在展示40年来，在中国共产党领导下，青川人民艰苦奋斗、顽强拼搏，用勤劳、勇敢、智慧书写着当代中国发展进步的青川篇章。舞友们服装整齐，在绿水青山间优美共舞，诉说着对美好生活的无限向往和热爱。致敬改革开放40周年幸福生活舞出来万人广场舞盛会引爆全民参与热潮2018年3月湖南桃花源景区万人广场舞（左上）2018年6月湖南8000人共舞联谊（左下）2018年10月内蒙古乌兰浩特万人广场舞盛会（右下）期待与您一路同行