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我所拥有是我独有，我之所爱已爱我多年2018卡萨帝艺术家大型体验馆全国巡礼活动十城巡礼·与爱同在十城巡礼·与爱同在我所拥有，是我独有我之所爱，已爱我多年有的放矢·掷地有声线上传播展区交互流程演绎公关解析有的放矢·掷地有声巡展流量影响因素客群专业性强传播辐射性广热度持续时间长效益成交率高品牌及体验吸引力39%新闻爆点12%整体设计14%ⅠⅣⅢ现场交互体验35%Ⅱ用户行为分析追求品质型24.1%品牌主导型29.1%偶然购物型13.61%价格主导型24.1%追求高档型9.3%——高端消费者不同的购物类型——高端商场人群行为分析Q：高端人群认为什么样的生活最幸福？A：幸福的第一关键词是家庭。包含人文内涵、生态场景、艺术生活的品质。全流程创新内容x创新形式用户高端品牌价值人文情怀独创科技用户体验产品价值传递高流量平台天猫双11VR&MR情景剧触点营销高流量入口微雕艺术展酒庄李健音乐会《你好！生活家》第2季输人端生态圈圈层美食生态圈美酒生态圈美装生态圈家装家居生态圈行业生态美学课堂转化端输出端产品问题：何为巡礼?艺术家巡礼活动，依托品牌情感&产品，为高端用户还原并打造“艺术的家”生态场景概念表达-巡礼是带有特定目的性和感情的旅行塑造与众不同“品牌灵魂”，为品牌沉淀及销售提供多元化的营销资源及用户流量入口。在形式上体现出产品的高端艺术化，在内容上体现卡萨帝品牌内核(即高端生活方式)强化渠道壁垒，提升市场份额、销量、销售额。艺术化场景打造高端生活生态圈，深挖生态圈内核，家的艺术在于发现爱的意义,品牌核心内涵。整合艺术家Artist和艺墅家Arthome，“人”和“家的艺术形式”实现1+12的营销意义。细化用户权益设置，建立品牌壁垒，树立在家电行业被模仿但无法超越的高端品牌形象。目的维度情感维度卡萨帝艺术家供应生活方式与情感缔结行走的家的艺术爱的巡礼行业共创高端品牌跨界神秘大咖明星助阵高端引流国际艺术演绎顶尖科技虚实结合极致交互十场巡礼·卡萨帝与第三方资源联袂演绎艺术生活方式和卡萨帝人生将卡萨帝文化，如全球研发/设计/制造/服务以用户更愿意看、更吸引用户的形式展示给用户。结合展区场景化展示各产业核心系列产品名称、行业占位、功能点、技术点，并通过演示展示给用户。艺术化展厅+互动+名人形象照片，进行卡萨帝高端成活方式呈现。行走的家的艺术爱的巡礼1、通过各场景家电高端生活呈现，让用户感受卡萨帝产品的优势；2、通过跨界、更多关联度较高的智能形式展示，让用户深度感受卡萨帝品质生活的优势。彰显卡萨帝品牌形象体现卡萨帝生态化场景传递卡萨帝高端生活方式体现卡萨帝全球化问题：如何巡礼?人生是一场旅途原点是家，牵挂是家，终点亦是家家的含义不止是形式上的几何空间包含着我们对于生活眷恋的仪式感于客厅聊天，去厨房做饭，在书房喝茶柴米油盐酱醋茶,琴棋书画诗酒歌烟火气&人情味同在陶情遣兴的生活方式和情调皆源自人对艺术极致的向往与攀登艺术之家不负所期如约而至一切与爱同在主题推导与爱同在的主体主语来源于家x生活x人x卡萨帝产品x生态场景化高端产品实现家与人、人与人、人与品牌/产品等阶乘化的兼收并蓄。立足本次艺术家体验馆全国巡礼活动【让活动基因更纯粹】提纯卡萨帝基因，聚焦到“家的艺术”与“爱”同在【形成创造力引力场】升级传播概念，将其包装成“征集爱&传递爱”的品牌艺术化巡礼巡礼名头？主题？以爱之名强化大众谈资以爱之名强化大众谈资主视觉A主视觉B视觉示意：DOUBLELINKAGE双线联动，核心地域覆盖，聚焦目标人群华北：北京华北：北京中南：武汉·郑州华东：杭州·上海·苏州华南：广州·深圳·厦门西南：成都西南：成都华东：杭州上海苏州中南：武汉郑州华南：广州深圳厦门以华东，华南，北京为重点区域开展体验活动场地区域划分杭州拱墅万达中庭-400㎡城西银泰城中庭-500㎡湖滨银泰中庭-220㎡一线城市商场推荐·杭州北京华贸中心外广场-300㎡悠唐中庭-200㎡通州万达-300㎡一线城市商场推荐·北京上海环球港中庭-254㎡静安大悦城中庭-300㎡仲盛世界商城中庭-300㎡一线城市商场推荐·上海武汉光谷步行街-600㎡汉街万达中庭-300㎡西城凯德中庭-300㎡一线城市商场推荐·武汉苏州久光百货-270㎡印象城中庭-200㎡新光天地外广场-800㎡一线城市商场推荐·苏州郑州万象城中庭-200㎡中原万达中庭-260㎡丹尼斯大卫城中庭-200m²一线城市商场推荐·郑州广州正佳广场-200㎡太古汇-200㎡白云万达-200㎡一线城市商场推荐·广州成都万达广场外广场-600㎡成都来福士长廊-200㎡天府凯德-300㎡一线城市商场推荐·成都深圳华润万象城-200㎡益田广场-200㎡Cocopark外广场-400㎡一线城市商场推荐·深圳厦门湖里万达中庭-200㎡SM新城市广场外场-300㎡湖里万达外广场-500㎡一线城市商场推荐·厦门十城巡礼：房东x艺术设计师香港室内设计师陈德坚设计师陈德坚香港室内设计师协会会长亚太区室内设计大赛-餐厅组设计冠军奖设计师古奇高“梵几”独立家具品牌创始人2016年中国商业创新50人家具设计师古奇高杭州：设计师陈德坚为张亮打造卡萨帝艺术厨房北京：设计师古奇高为靳东打造卡萨帝艺术书房跨界明星张亮演员靳东美食跨界诗意演员十城巡礼：房东x艺术设计师设计师方信原原毕业于国立台湾艺术专科学校任职大元联合建筑暨设计事务所及李肇勋室内设计顾问有限公司歌手李玉刚设计师方信原跨界明星林依轮上海：设计师赵春阳为林依轮打造卡萨帝艺术厨房武汉：设计师方信原为李玉刚打造卡萨帝衣帽间设计师赵春阳设计师赵春阳大国工匠9代国宴总设计师玛戈隆特骨瓷董事长高定艺术戏服美食跨界十城巡礼：房东x艺术设计师设计师蒋琼耳设计师周光明巴塞隆那加泰罗尼亚理工大学建筑系室内设计硕士上海朱周空间设计联合创始人奥运冠军田亮苏州：设计师蒋琼耳为田海蓉打造卡萨帝艺术衣帽间郑州：设计师周光明为田亮打造卡萨帝艺术卫浴设计师蒋琼耳ELLE风尚大典“年度特别奖-跃界女性”爱马仕中国高端生活品牌“上下”主理人演员田海蓉设计师周光明跳水运动员时尚女神十城巡礼：房东x艺术设计师设计师郭锡恩2018年度品牌设计师如恩设计研究室创始人、格雷夫斯建筑事务所亚洲区总监导演徐静蕾设计师郭锡恩广州：设计师郭锡恩为徐静蕾打造卡萨帝艺术书房设计师李希米IF国际设计大奖独立家居品牌URBANCRAFT创始人设计师李希米成都：设计师李希米为戚薇打造卡萨帝专属美妆卫浴间演员戚薇辣妈美妆博主才女十城巡礼：房东x艺术设计师设计师吴滨清华大学软装与陈设设计研修班特邀客座教授国际室内建筑师与设计师理事会上海地区理事长演员黄圣依设计师吴滨深圳：设计师吴滨为黄圣依打造卡萨帝艺术酒窖设计师陈暄十上建筑CEO中央美术学院建筑系博士演员蒋勤勤设计师陈暄厦门：设计师陈暄为蒋勤勤打造卡萨帝艺术水吧母乳保鲜健康藏酒包含客厅冰吧厨房书房衣帽间各板块均发声十城巡礼十封信笺纸短情长，艺术与爱兼收并蓄第1封际遇设计师求婚包装第4封臻爱迪士尼跨界合作IP形象料理第3封共享意大利嘉雅酒庄品酒会第2封纪念双11天猫淘内主播第5封携手国际时装周DG高定亲子秀第6封成长钢琴大师琴友音乐主题轰趴第7封知行卡萨帝独家冠名teamlab展第8封陪伴VR/MR科技引爆第10封见证马赛克画行为艺术第9封守护Astolat艺术城堡屋微雕展艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有第1封：际遇设计师用一套卡萨帝家电求婚整体包装，男女演员以设计师身份参观卡萨帝展区，男方卡萨帝“家艺术”氛围的感染，决定在艺墅家里求婚，冰洗空酒柜四重惊喜联动，包括意大利塔兰泰拉舞蹈、钢琴演奏至最后男生诗朗诵在客厅求婚，室内机器人递婚介，上演艺墅家内的浪漫开端。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有联合高端美妆跨界，邀请知名化妆师为来宾打造芳华复古妆以卡萨帝艺术家为背景拍摄精致写真，双11天猫淘内主播现场全程记录并以卡萨帝艺墅家中MR数字技术引爆线上流量，与展区讲解员互动。第2封：纪念爱人间以酒谈心，沟通彼此，更加深入了解对方，容纳双方价值观。现场邀请意大利嘉雅酒庄的第五代传人，少庄主GaiaGaja女士莅临品酒会，分享酒中哲学，为品牌背书。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有嘉雅庄主GaiaGaja第3封：共享与迪士尼跨界合作推出迪士尼形象艺术营养料理计划，构建爱意弥漫的卡萨帝艺术厨房。同时现场邀请翻糖大师制作艺墅城堡/公主形象的翻糖蛋糕，精美形象引发线上传播。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有康怡RED大师意大利翻糖大师PatriziaForesta第4封：臻爱中国糖王周毅DolceGabbna品牌跨界，携手双胞胎亲子模特带来一场DG高定亲子秀，展示卡萨帝双子云裳双桶洗分洗衣物的贴心功能。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有第5封：携手艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有陈安可中国十大青年钢琴家-陈洁青年钢琴大师陈洁牵手音乐神童陈安可一同演奏成长的力量，以成长之音传递卡萨帝对爱的倾心付出，在温暖平静的阵阵华音中感受卡萨帝生活艺术的美好精致。第6封：成长卡萨帝跨界合作teamlab展，独家冠名赞助，来宾涂鸦卡萨帝家电画本，以艺术化的形式上墙。跨界合作推荐：克里姆特“璀璨之镜”艺术映像展（爱的主题）艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有操作手法1.选择家居艺术画稿上色（如：冰箱洗衣机空调）2.将上色后的画稿投射墙面3.与大屏互动，触碰后画稿变成绘制后的颜色第7封：知行科技-因你而在展区内通过VR技术&MR技术等数字科技应用让用户体验原创科技背后的产品价值。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有VR虚拟技术卡萨帝产品原创核心科技，如：洗衣机变频直驱电机解构产品，以3D零部件形式立体式展示卡萨帝匠心科技&高贵优雅。MR混合现实技术：微软HoloLens全息眼镜在现实卡萨帝产品旁边出现相关名人生活场景作为产品背书，同时产品科技信息以数字手法映入眼帘。第8封：陪伴Astolat艺术城堡屋，全球最美的纯手工微雕艺术品。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有第9封：守护黎炽明1平米的城市《摩星岭木屋年代》，以微观形式展示卡萨帝“艺术家”的精致意蕴。艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有第9封：守护艺术与爱兼收并蓄十城巡礼·十封爱的信笺我之所爱已爱我多年我所拥有是我独有第10封：见证行为艺术家跨界合作，以马赛克画为载体打造卡萨帝艺术家的整体形象，展示期间行为艺术同在，设计制作堪比吉尼斯记录的家的壁画，（马赛克画作为镶嵌艺术本身与产品有一定契合点），每天完成一定面积，线上发酵竞猜，最后答案揭晓完成十城巡礼。可融入城市特色。有的放矢·掷地有声线上传播展区交互艺术演绎公关解析科技艺术精致内外兼修，表里如一单品思维场景思维全生态思维1.品牌高端价值-全球资源与荣耀2.品牌人文情怀-产品情怀3.品牌原创科技&匠心研发故事开放式创新模式：家居场景化生态圈融合高端家居类、软饰品、餐厨具类、酒品类、服装类高端品牌产品价值交互，黑科技助力场景感官体验艺术化生态场景展区思维模式的转变–拆掉思维里的墙理性营销理性营销前端科技载体艺术化生活方式体验高端家电科技艺术精致内外兼修，表里如一挖掘像水这种介质的艺术化的情感载体艺墅家的范畴值域是什么？爱的养鲜：厨房生态=冰箱+厨电爱的洗礼：卫浴生态=洗衣机+热水器爱的洗护：沐浴生态=洗衣机+衣帽间爱的典藏：客厅生态=酒柜+空调爱的升华：书房生态=空调石头沙水供应高端家电供应高端生活方式供应爱的表达二维码语导购专家卡萨帝卡仔为你开启艺术家爱的导航展区思维模式的转变–拆掉思维里的墙感性营销感性营销诗集字画诗情画意卡萨帝体诗集文案意大利外文字体表白相框以文字承载温暖让产品以第一人称的姿态