2018蘑菇视频x抖音品牌策划全案

2018蘑菇视频x抖音品牌策划全案Newbrandplanning1.品牌策略思考2.品牌视觉升级3.创意事件规划4.官方阵地建设5.公司与服务团队目录CONTENTSBriefReview➢打造产品影响力和提升知名度；➢获取精准用户，增加app下载量。OurThink12蘑菇视频的核心价值是什么？可以给用户带来什么？短视频平台众多且同质化严重，如何区隔竞品？3如何在年轻旅行爱好者心中占领心智？Part1品牌策略思考短视频行业的格局品牌战略分析用户红利期仍在短视频占据大量碎屏时间，用户规模保持强劲增长互联网巨头布局头部综合性平台格局逐渐稳定，平台和内容成制高点发展趋势预测短视频定位战打响，垂直细分市场成争夺焦点奶糖：年轻用户的音乐短视频社区超能界：真人特效短视频录制APP好看：百度资讯精准分发短视频平台碎乐：国内外音乐短视频平台目前垂直领域还没有出现牢不可破的头部内容，蘑菇视频具有良好的先发优势。蘑菇视频品牌战役品牌战略分析深耕垂直领域内容短视频消费升级，垂直内容成为用户刚需垂直内容创作者增加垂直内容质量提升垂直领域内容商业价值和变现手段更多注重PGC内容MCN拓展UGC内容侧重优质PGC内容吸引用户关注和互动引导展示自我和了解他人，突出社交需求我们的用户是谁？品牌战略分析旅行爱好者自由职业者摄影师大学生休闲白领➢群体：以80后和90后（18~40岁之间）年轻群体为主➢个性：特立独行，易于接受新鲜事物，渴望尝鲜➢心理：希望以记录生活的方式来提高自己的存在感➢社交：更信仰以兴趣、价值观划分的圈子社交文化➢行为：乐于分享旅行见闻，爱用视频或摄影方式记录美好➢需求：大部分不具备PC端专业视频剪辑软件能力，需要低门槛短视频创作年轻浪一代青春活力旅行达人耐力探索未知热爱生活旅行视频极限爱分享在路上敢浪为什么使用蘑菇视频？品牌战略分析✓全球旅行精品短视频（资讯）✓轻松制作自己的专属旅行视频（工具）✓认识全球志同道合的旅行爱好者（社交）品牌价值体系品牌战略分析品牌定位品牌主张品牌形象核心利益点目标人群产品支撑点创意旅行短视频社交软件旅行爱好者、自由职业者、休闲白领、大学生旅行记录和分享者为旅行爱好者建立视频社交兴趣圈精选短视频视频创作热门话题世界浪在眼前私信交友1、短视频平台众多且同质化严重，如何区隔竞品？深耕旅行短视频社交垂直领域，专注旅行爱好者的圈子2、蘑菇视频的核心价值是什么？可以给用户带来什么？全球精品旅行短视频，汇聚众多知名旅行爱好者的社交圈3、如何在年轻旅行爱好者心中占领心智？事件营销引爆蘑菇视频的认知度，精准覆盖目标群体如何解决问题品牌战略分析品牌营销战略品牌战略分析产品优化打造影响力用户下载和体验用户留存和黏度品牌VI视觉升级，优化用户体验流程优质PGC内容创作扶植，达人进驻事件营销促进目标用户下载使用旅行细分领域短视频社交圈打造平台内容方向八大短视频内容方向——吃喝玩乐到处浪，看遍世界最好玩贝佛利山酒店-好莱坞明星们最爱的酒店之一去阿拉斯加看极光打扮变身印度姑娘鲜为人知世界顶尖的生活体验、上流社会的度假等自然大观展示世界各种自然风景、地形地貌等风土人情当地的一些习俗风情、社会百态等在土耳其玩滑翔伞是种什么体验最酷的浪刺激、惊险，让人心跳加速的玩法绑在椅子上吊到150英尺高空吃饭旅游攻略旅游目的地的一些指南和出行tips海鲜火锅怎么吃美食分享世界各地的风味小吃、美食等特色专题网红墙、网红岛等热门打卡专题发现好物世界各地好玩、新奇的小玩意西班牙卡斯蒂利亚的士兵摆件ins达人必打卡的天使墙视频特效开发录制旅行短视频的时候，可以随意切换背景为各种热门旅行地蘑菇视频景点陪你跳视频特效开发景点陪你跳舞蹈是短视频领域最容易火爆、也最容易被大众模仿的形式。设计一种简单易学的舞蹈，通过软件，让身后的景点跟随着人物的动作一起跳舞（有节奏的变化、抖动），让人物和景点产生不一样的美感和有趣的互动，类似博物馆里跳舞的文物，迅速火爆网络。同时可在蘑菇视频内置软件，让普通人也能用同样的方法，拍出不一样的景点视频。【博物馆文物跳舞】Part2品牌视觉升级Part3创意事件规划创意传播打造品牌标签方向1传播洞察“浪一代”出生在1990年至1999年之间的90后为主体，如今18至27岁，青春正盛。中国13.8亿总人口中，他们占比12.4%，总数超过俄罗斯全境人口。对于90后来说，“浪”更多是一种生活态度与精神信仰。它不是放纵不自持，而是拒绝被成规所缚。自由，是“浪一代”信奉的最高标准。他们可以对全世界嗤之以鼻，但却对自由坚持到底。他们脚步永远向前，让世界浪在眼前。如何占领“浪一代”目标用户群的心智？打造蘑菇视频的品牌标签将“浪文化”进行到底传播策略传播主题✔浪，是一种热爱生活的态度，是敢浪✔浪，是一种热爱旅行的行为，是会浪丧宅年轻，就是浪！世界浪在眼前凡是未曾踏上的路都是必经之路#年轻，就是浪#世界浪在眼前每个心跳加速的挑战都是成为强者的考验#年轻，就是浪#世界浪在眼前未知的世界总有未知的惊喜#年轻，就是浪#传播节奏年轻，就是浪！Step1话题预热期（吸引关注）①丧文化pk浪文化②双微大号热议③微博话题热门榜④官方预热海报Step2创意引爆期（品牌承接）①系列病毒视频②视频全平台传播③品牌联合传播④去浪态度海报Step3互动扩散期（引流下载）①官方发起互动活动②双微大号引导参与③评选最会浪的人④创意H5导流下载Step1话题预热期话题预热期方向1：微信深度软文跟微信大号合作，发布微信深度软文，引发社会话题讨论点，为蘑菇视频铺垫。文章标题示意：《社会人，就是一边丧一边浪》；《这一代90后已经人格分裂了》；《那些说丧的人，都特别会玩》文章内容方向：通过几个典型的人物故事，讲述现在90后，不仅有丧、宅、佛系的一面，也有很浪很疯狂的一面。话题预热期#不仅丧，也能浪##重新定义浪##年轻人该不该去浪##换个地方宅##浪的正确打开方式#话题角度示例双微账号类型新闻资讯旅游大号生活资讯段子手社交媒体KOL，多角度炒作话题➢优选段子手KOL、旅游达人、生活类、媒体类等双微大号传播热议话题，引发网友关注和讨论。话题预热期大家正在搜：年轻人该不该去浪#年轻人该不该去浪#微博热门话题榜登顶➢话题登顶微博热门话题榜，蘑菇视频申请为话题主持人，在话题页露出品牌信息。方向2：“一起浪过100个旅行地就结婚吧”话题事件话题预热期与旅行达人@我的旅行小马甲合作，发布《打卡100个旅行地，余生继续一起浪》主题视频，引发网友热议，在视频中植入蘑菇视频水印。话题预热期方向3：比弗利贵妇在全洛杉矶最美的屋顶餐厅吃什么？在微信大号发布趣味话题短视频内容，讲述博主独特的旅行见闻，吸引粉丝关注，文章植入蘑菇视频。文章地址：话题预热期官方发布预热海报，承接话题➢官方平台发布系列动态海报，对话题讨论进行表态，倡导#年轻，就要浪#。在网上潜水这么久却没空一探世界的深浅个性签名总写着诗和远方却没去过几个地方转过无数极光美照还在原地群聊吐槽发过很多萌宠表情包却没见过真正的猛兽奔跑还有4天世界浪在眼前年轻，就要浪年轻，就要浪还有3天世界浪在眼前年轻，就要浪还有2天世界浪在眼前年轻，就要浪还有1天世界浪在眼前*动态海报参考示意Step2创意引爆期病毒视频创意思路创意引爆期Cut1主人公在旅行场景中浪得很投入的画面片段Cut2旅行场景巧妙衔接，回到日常生活的滑稽场景Cut3日常生活的囧境，触发主人公拉起行李箱去浪Cut4一个特定的“浪”背影作为收尾，同时打出品牌信息变换的场景固定的场景系列病毒视频Ⅰ创意引爆期《冲浪篇》海滩边，男生踩着滑板在海上冲浪，一个大浪扑过来，他跳跃翻起来→→→→→→情景切换街上，男生踩到香蕉皮，四脚朝天地跌倒了，另一只手拿着的是手机（界面是蘑菇视频在冲浪的画面）→→→男生拍怕疼痛的屁股，想了想，拉起行李箱，做了一个“浪”的姿势向前走最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界浪在眼前旅行短视频社交平台系列病毒视频Ⅱ创意引爆期《酒吧篇》一个女生，在异国风情的酒吧，边拿着啤酒边跳舞，嗨得很投入，仰头喝了一口啤酒→→→→→→情景切换厨房，女生仰头喝了一口酱油，另一只手拿着的是手机（界面是蘑菇视频在放酒吧的画面）→→→女生把酱油吐出来，想了想，拉起行李箱，做了一个“浪”的姿势出门了最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界浪在眼前旅行短视频社交平台系列病毒视频Ⅲ创意引爆期《蹦极篇》男生在高空蹦极，绑好腰上的绳子之后，后面有朋友踢了一脚他，他尖叫着掉下去→→→→→→情景切换楼梯，男生没注意看路，踩空了楼梯，摔地上，另一只手拿着的是手机（蘑菇视频在放蹦极的画面）→→→男生从地上爬起来，想了想，拉起行李箱，做了一个“浪”的姿势向前走去最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界浪在眼前旅行短视频社交平台系列病毒视频Ⅳ创意引爆期《动物园篇》一个女生，在非洲野生动物园里，看到一个老虎很可爱，胆战心惊地伸手过去想要摸一摸，突然老虎举起了爪子→→→→→→情景切换客厅，女生在撸猫，猫抓了她一下然后跑了，另一只手拿着的是手机（界面是蘑菇视频在放动物园的画面）→→→女生看着猫抓出的痕，想了想，拉起行李箱，做了一个“浪”的姿势出门了最后画面出现：蘑菇视频，世界浪在眼前世界浪在眼前旅行短视频社交平台全平台矩阵传播视频创意引爆期PC端移动端双微端一点资讯网易新闻今日头条摄影大号旅行达人生活资讯极果网中关村腾讯网强势围观！这个视频看了想让人立刻出去浪浪浪！#世界浪在眼前##年轻，就是浪#超大脑洞视频，你能猜到结局算我输！品牌联合传播扩散创意引爆期×在未知的旅途，听见最自然的旋律#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频虾米音乐×遇见超nice的人，定格美好的回忆#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频nice×路有多远，只有脚步知道#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频NewBalance×我的健身打卡地，遍布世界各个角落#年轻，就是浪#世界浪在眼前蘑菇视频keep创意引爆期年轻人态度海报➢与@北京小风子、@牛肉饭、@踏马行者等旅行达人合作，发布态度海报扩散事件。官方概念海报创意引爆期打开蘑菇视频世界浪在眼前打开蘑菇视频世界浪在眼前打开蘑菇视频世界浪在眼前创意H5：测试你的旅行人格创意引爆期Step1：进入首页，主题为“你的旅行人格”Step2：以趣味化的形式，设置5~10道旅行和记录旅行相关的选择题。你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格你的旅行人格蘑菇视频创意H5：测试你的旅行人格创意引爆期Step3：生成用户个性化结果；根据不同选择设定对应的人格类型。你的旅行人格人肉海淘机野生摄影咖行走荷尔蒙美食收割机朋友圈GPS你的旅行人格你的旅行人格Step4：分享朋友圈赢取旅行鼓励，导流app下载。Step3互动扩散期互动扩散期官方发起互动活动➢官方多平台发起用跳跃的姿势打卡旅行地的活动#跟着蘑菇浪一夏#，设置旅行基金XXX。下载【蘑菇视频】APP，直接进行视频创作并上传分享噢~APP微信微博互动扩散期#带着蘑菇浪一夏#社交媒体KOL引导参与活动➢微博微信今日头条等平台，投放旅游达人、个性博主等发视频参与，吸引更多粉丝参加。投票评选《最会浪的人》互动扩散期互动扩散期被玩坏的比萨斜塔官方发起花样玩比萨斜塔的短视频录制比赛→双微大号录制趣味短视频做引导→引发网友模仿示例一：玻璃桥→全景落地玻璃窗爱玩会折腾，就怕你不敢，换个花样去旅游。拍摄出不同角度的张家界大峡谷“玻璃窗”。互动扩散期花样玩景点视频通过对旅游景点的改字，配合视频创意形式，吸引用户眼球，引起点赞和转发，提高传播性。示例二：爬长城→飞檐走壁爬长城还在一步一步的往上爬吗？换个方式一样也能成为“好汉”！蘑菇景点打卡请一些KOL做创意打卡视频：在一张A4纸上，镂空一个蘑菇视频的LOGO图案，然后拿着这张A4纸去景点打卡。做一系列的打卡视频，换一个角度看世界的样子。蘑菇短视频景点打卡互动扩散期创意H5导流下载互动扩散期创意H5导流下载互动扩散期微信KOL大号旅游KOL资讯大号视频KO