搜索
汽车之家全球粉丝狂欢节汽车之家车家号创作者大会2019.5.8当下人人皆媒体，有时真相被混淆，谣言却愈演愈烈，人们急着愤怒，急着封杀，急着逃离好像人们的大脑已经下线，一切认知和行为被网上的舆论和情绪所主导。后真相时代，多少人是过敏体质自带屏蔽属性的人，我们靠“事实”说话！战略变革影响力•汽车垂直网站领域的NO1。2019年1月，活跃人数3,022.50万•截止2018年6月市值突破131亿美元产品力•提供学车、看车、买车、用车、出行等，覆盖用户全生命周期。•发挥流量、线索、内容及数据四大核心优势助力行业发展。•从1.0版本到2.0版本再到3.0版本的“智能化车生态”•以ABC为核心，赋能用户和商家，形成闭环生态•“4+1”发展战略，建设4个生态圈•推出“车家号”自媒体内容及服务平台，助力PGC生态构建的“+计划2.0”战略用什么来与消费者有力沟通：产品、战略、专业性、专注力、影响力、使命感、精神力量…我们需要一种打动他们的方式将品牌主张形成一种文化是品牌文化的有力塑造更是品牌文化的情感共鸣脱离活动策划，我们更专注于汽车之家的品牌和活动战略塑造这不是一场活动，是可持续的汽车之家活动品牌的建立汽车之家“看车买车用车”，始终专注于车车车！当把车做到极致，就会脱离车和冷冰冰的零件会本质上升到精神文化世界形成了“人·车·生活”的车生态轟HOME是本次活动的核心主张核心顶层文化图腾符号为什么是轟？时间跨越三生三世，我们只专注做一件事“车”聚焦“车”-媒体挖掘“车”-内容创造“车”-生态人生遭遇了三次恋爱，我们唯一爱“车”懂“车”-信息流玩“车”-数据流爱“车”-社交流需求经历了三次变迁，我们只为您服务于“车”我要一辆代步的“车”-基本出行我要一辆不错的“车”-技术支撑我要一辆理想的“车”-全面赋能口号：看车买车用车创作者：车评家车玩家旅行家平台：内容服务商业战略发展：1.0——2.0——3.0平台价值：最大最有影响最有价值智能汽车生态圈用户：C端B端P端轟ID轟ID轟ID我们的轟值是什么？活动目标活动氛围活动主题KeyMessage价值定位轟动车圈的，圈内家人欢聚盛典全球瞩目的，行业风向标盛会轟HomeBuild轟·燃欣机轟HomeParty轟·燃心动轟势惊人车圈最具影响力创客盛会车圈人共创车文化、车生活、车生态的思想交流盛会2019汽车之家车家号创作者大会2019汽车之家全球粉丝狂欢节MessageHouse活动战略概念文化图腾ID轟轟烈烈轟粉的世纪轟炸狂欢派对车圈人玩转车文化、车生活的狂欢车潮活动名称活动定位ToP聚势发声战略共进信心凝聚实力赋能ToC轟动造势以车会友爆款曝光尽享实惠造势818，形成传播大声势与目标受众有效沟通互动，影响泛汽车消费者，提升美誉度战略、观点与趋势的分享，提升、巩固行业影响力大气被尊重震撼科技轻松嗨爆好玩Cool潮流轟Home品牌和活动战略塑造，可持续性活动战略品牌我们不会躺在前人的功劳簿上，虽然他曾有辉煌！超越的灵魂和变革的力量，让我们轟燃而来！我们是车狂人玩车无止境，越玩越个性车玩家车评家旅行家速度与激情看到车展就走不动的买不起但是看得起的酷炫时尚我为车狂渴望专业知识小白的颠覆骚气冲动动力香车美女轟动·无可替代的追求独特，拒绝撞菜，喜欢不一样汽车之家知道，每一位轟粉都是独一无二无可替代轟烈·无法抗拒的面对未知，面对新鲜，面对新玩法这次，汽车之家要给粉丝一场无法抗拒的狂欢轟腾·无与伦比的因为年轻，正处生机，无限新可能汽车之家给就要给粉丝，最意想不到的带给粉丝们一场足以使人激动到身体颤抖的狂欢盛宴车圈人玩转车文化、车生活的狂欢车潮KV平面俯视图粉丝嘉年华创作者大会轟炸一前期&事件营销硬核汽缸硬核汽缸硬核汽缸硬核汽缸硬核汽缸硬核汽缸硬核汽缸硬核汽缸在帝都一个不明动力体出现，其强劲动力和强磁力引起外太空生命体关注外星生物入侵地球，引起NASA和民航局的严重警告“车家号”的创客们观察研究后，发现此不明动力体为“硬核汽缸”会与地球上名为「轟粉」的群体产生强烈化学反应「轟粉」密度越大「轟值」越高，汽缸能量越强，将会启动汽缸，冲破界域，打开大门，召唤、吸引「轟粉」探秘狂欢。。。预热H5粉丝节启动事件营销强互动、强声势大事件全球粉丝一起轟动，点爆、开启粉丝节狂欢HomeParty轟炸二轟粉嘉年华内场平面俯视图中心舞台区汽车之家品牌区轟腾汽车展商区轟势汽车之家品牌区轟炸汽车之家牛人区轟烈互动区&轟友集市整场效果图轟腾汽车展商区轟势汽车之家品牌区轟炸汽车之家牛人区轟烈互动区&轟友集市轟腾汽车展商区入口中心舞台轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区轟腾汽车展商区互动-汽车涂鸦互动时尚新玩法，让我们一起来玩爱车换装秀！选择喜欢的车型（赞助品牌提供），用自己的创意色彩，创意图形随意涂鸦还可用「轟值」换取一张，自己创作的爱车涂鸦照轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区AR网上车展VR车型库网上4S店轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区轟势汽车之家品牌区互动-轟燃心动墙互动看车买车用车，全场景服务让你轟然心动！用插画和触控技术展现汽车之家覆盖用户全生命周期。此互动可赚取「轟值」，获得优惠购车轟炸汽车之家牛人区轟炸汽车之家牛人区轟炸汽车之家牛人区轟炸汽车之家牛人区轟炸汽车之家牛人区轟炸汽车之家牛人区轟炸汽车之家牛人区轟烈互动区&轟友集市轟烈互动区&轟友集市轟烈互动区&轟友集市互动表演轟燃惊欣轟烈互动区&轟友集市互动表演科技让极限运动更酷更时尚！体感追踪技术，让滑板表演更酷，更风潮用表演吸引轟粉参与此区域互动轟驰电掣轟烈互动区&轟友集市互动表演激情与甜点结合的互动将分享变成“甜蜜的味道”只要跑动就给棉花糖机传输动力因为你的奔跑付出，让所轟粉都能享受甜蜜奔跑可赚取「轟值」，领棉花糖将付出「轟值」中心舞台区轟炸三让轟DP燃烧你的卡路里！参与机制参与机制HomeParty获取：是贯穿整个嘉年华轟粉通过展区打卡，参与互动获取「轟值」使用权线：1.换取礼品2.参与奖励型互动3.与牛人互动4.优惠买车参与机制-1HomeParty线上领任务，线下做任务点击链接入口，进入现场AR全景界面进行个展区打卡、互动和美拍分享，获得「轟值」未到场的轟粉可通过线上参与互动暖！我们比你更了解你爱！只因我们最在乎你参与机制-2HomeParty步骤1HomeParty通过人脸识别和热感技术，分析到场轟粉、动线和体验区人流分布情况进行智能分析，生成每位粉丝的专属「轟力基因检测书」--轟粉人物画像外观党姿态控性能控狂飙党*注：轟粉在离场时根据自己的人物画像，领取相应的伴手礼参与机制3点亮你的城市活动H5内设隐形按键收集用户地理位置现场中心舞台区设置大屏幕实时显示H5点亮城市情况形成我们的轟情排量图*注：成都站、广州站、上海站用户再点开H5后自动收到会场邀请函109w人次86w人次162w人次HomeParty传播规划传播策略全网联动全面出击全程有料7.258.188.22通过汽车、车友等渠道为粉丝节活动启动增强声量，邀请用户参与活动发布活动直播，分享活动进行状态，增强受众兴趣；对品牌领导人进行专访，强化活动的影响力分享活动体验、活动效果报告，展示在行业中的领先地位传播形式阶段目的整体预热阶段活动阶段后续阶段传播主题通过预热活动信息，吸引目标人群参与活动；在活动阶段，展示品牌行业地位，并形成口碑传播，提升品牌效应。1、预热H52、病毒海报3、预热稿件4.KOL预热扩散1、KOL打卡&直播，扩散传播2、邀请媒体对领导人进行专访3、PR稿件传播活动信息1、活动视频剪辑传播2、PR稿件包装事件传播目的#轟Party#、#轟Party#、#轟燃心动#8.17知乎问答、热门话题评论区植入等多种口碑传播方式为活动宣传造势传播手段传播ROADMAP平面媒体、网络媒体、电视媒体、微博微信视频等社会化媒体整合传播传播手段场景连接预热期（7.25-8.17）传播期（8.17-8.18）后续期（8.18-8.22）场景体验场景转化目标吸引粉丝关注营造活动期待目标活动现场引爆目标深化品牌价值建设用户口碑场景连接预热期（7.25-8.17）传播期（8.17-8.18）后续期（8.18-8.22）场景体验场景转化目标吸引粉丝关注营造活动期待目标活动现场引爆目标深化品牌价值建设用户口碑前期通过H5及海报邀请汽车之家的粉丝、潜客等参加活动，为818全球粉丝的活动进行助力警告：您的坐标已被NASA和中国民航局锁定！点击查看坐标坐标：北纬39”26’东经115”25’点击返回安全区域驶入会场818粉丝节约吗？预热助力—H5邀请函预热助力—海报&稿件传播传播话题示例:品牌层面：《聚焦内容8.2汽车之家将为汽车创作者而轟》《汽车之家创作者大会将内容生态进行到底》事件层面：《2019汽车之家创作者大会提前揭露你不知道的秘密》KOL/大号官方微博朋友圈大号官方微信“轟”燃粉丝节仅剩天场景连接预热期（7.25-8.17）传播期（8.17-8.18）后续期（8.18-8.22）场景体验场景转化目标吸引粉丝关注营造活动期待目标活动现场引爆目标深化品牌价值建设用户口碑核心媒体参会报道高层专访传播组合：KOL\网红直播等邀请KOL及媒体参与活动，发布活动直播，分享活动进行状态，增强受众兴趣；对品牌领导人进行专访，强化活动的影响力拟邀媒体名单序号类别媒体名称序号类别媒体名称序号类别媒体名称1平面汽车周刊13电视台央视25门户凤凰2新华社《环球》14重点媒体人民网26财经经济观察网3汽车商业评论15新华网27和讯4中国青年报16经济日报28金融界5汽车人17环球网29财经网6新京报18光明网30证券之星7北京晚报19中国日报网31其他备选仅为示例中国网8财经天下周刊20央广网32中华网9经济观察报21门户腾讯33中国日报网10中国日报22新浪34经济观察网11汽车周刊23网易35中国财经网12新华社《环球》24搜狐36财经中国高层专访深入对话专访问题方向示例➢本次举办818全球粉丝节是出于什么样的考虑呢？之后还会连续举办吗？➢3、平安收购汽车之家周后，在未来的发展上会有哪些新的改革吗？在布局上有一些新的想法吗？专访稿件传播方向➢活动稿件：《818粉丝节看汽车之家如何解锁用户新玩法》➢事件稿件：《汽车之家CEO陆敏专访：新布局展现领先地位》拟邀请9家媒体对高层进行专访序号属性类别媒体名称1电视台视频北京电视台2报纸平媒人民日报3平媒北京晚报4网络门户新浪5腾讯6搜狐7网易8重点媒体凤凰网9环球网电视台采访+平台直播记录展示818粉丝节重点活动的全过程，重点聚焦汽车之家，着重展示汽车之家本次活动的重大与意义，像粉丝展示品牌的正面形象⚫记录展示818粉丝节重点活动的全过程，重点聚焦汽车之家，着重展示汽车之家本次活动的重大与意义，像粉丝展示品牌的正面形象覆盖主流视频类媒体平台,延展覆盖维度影响不同类型受众,巩固传播效果核心内容网络直播重点平台展示微博话题打榜内容阐述贴合整个阶段的传播主题，以#轟聚一堂#、#轟燃心动#为话题标签，串联所有执行创意，通过渠道发力，增强整体曝光度，带动网友互动。展现形式#轟聚一堂#看车买车用车，全世界的车友都在这里狂欢！#轟聚一堂#看车买车用车，全世界的车友竟然在这里狂欢！•PC端&客户端位置示意•tag示意点击#轟聚一堂#可跳转话题页完善话题页面及管理优质内容&评论等#轟聚一堂##轟燃心动#期待已久的轟燃粉丝节终于在今天开幕啦~今天可是汇聚了全球车友的大Praty哦~快跟小编一起来体验吧~传播造势统筹优化热点发现、创意生成及话题传播，知乎问答、热门话题评论区植入等多种口碑传播方式为活动宣传造势，打造最具影响力的势能传播020103发现.快人一步海量创意素材辅助创意，利用热点做捆绑式创意利用大数据工具，自动监测/发现/匹配网络热点话题传播.通路整合精准规划植入位置、联动红人及发布频道，整合传播创意.轻松高效传播借势—热门