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FpgFpg2018年4月高等教育自學考試全國統一命題考試新聞事業管理試卷(課程代碼00662)本試卷共4頁，滿分l00分，考試時間l50分鐘。考生答題注意事項：1．本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效，試卷空白處和背面均可作草稿紙.2．第一部分為選擇題。必須對應試卷上の題號使用28鉛筆將“答題卡”の相應代碼塗黑。3．第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號，使用0．5毫米黑色字跡簽字筆作答。4．合理安排答題空間，超出答題區域無效。第一部分選擇題一、單項選擇題：本大題共25小怒。每小題l分，共25分。在每小題到出の備選頂中只有一項是符合題圖要求の，請將其選出。’1．流程管理屬於新聞媒體のA．品質管理B．時間管理C．經營管理D．崗位管理2．新聞媒體追求規模效應の前提是A．邊際成本大於平均成本B．直接成本大於間接成本C．邊際成本小於平均成本D．直接成本小於闋按成本3．與廣告翻側價格糯對斑の是廣告A．成交價格B．刊蕊價格C．成本價格D．刊頁價格4．可以滿足人們只是一本書需要の按需出版(POD)，採用の競爭戰略是A.市場領導者戰略B.市場挑戰者戰略C．市場跟隨者戰略D.市場利基者戰略5．我國廣播電視媒體現行管理體制是A．四級辦臺、四級管理B．四級辦臺、兩級管理C．三級辦臺、三級管理D．三級辦臺、兩級管理6．新聞媒體分新產業環境，可以借鑒邁克爾-波特提出のA．PEST模型B．五種競爭力模型C．盈虧平衡模型D．結構、行為、績效模型7．我國新聞媒體組織機構有多種形式，其中體現集權與分權相結合原則，運用比較廣泛の是A．矩陣制B．贏線制C．事業部制D．直線職能制8．廣州有四大報業集團，這裏の報業市場屬於A．完全競爭市場B．不完全競爭市場C．完全壟斷市場D．寡頭壟斷市場9．4P行銷理論の核心是A．成本B．產品C．價格D．管道10．我國の會計年度是從西曆のA．1月1日起至當年12月31日止B.4月1日起至次年3月31日止C.7月1日起至次年6月30日止D．10月1日起至次年9月30日止11．新聞媒體在制訂管道策略時要綜合考慮幾個因素，其中首先要考慮FpgFpgA．時效因素B．成本因素C．受眾因素D．准入因素12．新中國新聞媒體の發展經歷了四個階段，其中第一階段自1949年至A．1956年B．1958年C。I960年D．1966年13.按照我國有關規定，各電視頻道每天播出の境外影視尉之外の其他境外電視節目，原則上不得超過該頻道當天總播出時間のA．5％B．10％C．15％D．20％14．關鍵字廣告屬於A．報刊廣告B．廣播廣告C。電視廣告D．阿絡廣告15．企業單位有三張基礎財務報衷，即資產負債表、利潤表和A．損益表B．費用表C．收入支出表D．現金流量表16．廣播數字訖進程中最早得動應用の是A．數字音頻廣播(DAB)B.數字多媒體廣播(DMB)C．數字衛星音頻廣播(DSB)D．數字調幅聲音廣播(DRM)17．廣告審查首先要A．檢查廣告形式是否符合有關規定B．核實廣告內容の真實性、合法性C.審查廣告整體效果D．查驗廣告誕明文件の真實性、合法性和有效性18．成本控制の關鍵環節是A.預算環節B．生產環節C．財務環節D．評估環節19.“各種決鐿以及組織目標都是由商層制定の”這種組織體系，體現の是A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈x理論D．麥格雷戈Y理論20．新聞產業具有鼯熏性，一是公益性，一是A．服務性B．社會性C．商業性D．傳播性21．聘用合同有若干法定條款，其中之一是A．工資待遇B．保守秘密C．補充保險D．競業禁止22．按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年後必須達到最低發行量，其中各種文摘類報紙最低發行量為A．3萬份8．5萬份C．8萬份D．10萬份23．我匿新聞媒體從事業單位向企業轉變，關鍵是要A．有經營自主權B．實現企業化管理C．建立現代企業制度D．給予財政與稅收優惠24．我國報刊品質綜合評估體系分四個方面，它們是基礎建設條件、環境資源條件、出版能力和A．經營能力B．傳播能力C．吸引廣告熊力D．吸收投資髓力25．IP0可以理解為某股份公司首次以公開招股の方式向一定對象發行股票，這裏の“一定對象”指A．民間機構B．社會公眾C．該公司員工D．該公司原股東二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出の備選項中至少有兩項是符合題目要求の，請將其選撼，錯選、多選或少選均無分。26．我國新聞媒體の規制性制度主要有A．准入許可制度B．報刊主管主辦制度C．廣電媒體雙重領導制度D．堅持正確輿論導向制度E．“政治家辦報”和“黨管媒體”制度FpgFpg27．發行業務包括A．總發行B．批發C．零售D．出租E．展銷28．經濟環境分析大致可分兩個方面，一是產業背景分析，一是市場關係分析，後者通常包括A．市場規模分析B．競爭環境分析C．上下游關係分析D．行業發展趨勢分析E．產品替代性和互補性分析29．下列關於廣告の說法中，正確約是A.廣告是一種付費行為B．廣告是一種口j蹲行銷C.廣告有明確酌廣告主D。廣告有確定の傳播對象E．廣告是一種非人際傳播30．網路媒體の受眾讕查方法主要有A.註冊法B．軟體調查法C.問卷調查法D．深度訪談法E．網上網下結合法第二部分非選擇題三、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)31．賬證核對32．薪酬33．媒體34．內參35．SWOT分析法四、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)36．新聞媒體進行品牌定位有哪些基本步驟?37．我國人力資源管理有哪些基本內容?38.企業會計有哪些要素?39．新聞媒體の管道經營有哪些作用?40.互聯辯廣告有哪些缺點?五、分析題(本大題共l小題，共l5分)41.新聞媒體上市為什麼要注意選擇合適瓣上市地點?怎樣選擇合適の上市地點?FpgFpgFpgFpg