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2018年10月高等教育自学考试全国统一命题考试新闻事业管理试卷(课程代码00662)本试卷共5页，满分l00分，考试时间l50分钟。考生答题注意事项：1．本卷所有试题必须在答题卡上作答。答在试卷上无效，试卷空白处和背面均可作草稿纸。2．第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。3．第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0．5毫米黑色字迹签字笔作答。4．合理安排答题空间，超出答题区域无效。第一部分选择题一、单项选择题：本大题共25小题，每小题l分，共25分。在每小题列也的备选项中只有一项是符合题目要求的，请将其选出。1．《中华人民共和国宪法》规定，我国新闻媒体一切活动都必须A．为经济建设服务B．为文化建设服务C．为人民服务，为社会主义服务D．为人民服务，为反腐倡廉服务2．广告主投放广告的最主要依据是A．媒体的自身特点B．媒体的市场指标C．广告的价格D．广告的单位传播成本3．世界各国企业上市通常有两种制度，我国长期采用的是A．备案制B．三审制C．注册制D．核准制4．我国有两种《电视剧制作许可证》，它俏的区剐是A．有效期限不同B．许可锱作的电视剧种类不同C．适用的法规不同D．许可制作的电视尉长度不同5．我国新闻媒体中首先实施“事业单位，企业化管理模式的是A．报社B．通讯社C．电视台D．广播电台6。财务报表分析方法中有一种适用于寻找差异、发现问题，这种分析方法嘲A．对毙分析法B.趋势分析法C．连环替换分析法D.比率分析法7．利用SWOT分析法可以获得因种战咯组合，其中最不理想的战略是A.SO战略B．WO战略C．ST战略D．WT战略8.新潞媒体市场调查的数据来源可以分为一手资料和二手资料，两者昀圭要区别是A.调查者不同B.谓查时间不嚼C.使用者不同D．调查对象不同9.按照我国有关规定，各级各类报纸在出版两年后必须达到最低发行量，其中省级党委机关报最低发行量为A．10万份B．15万份C．20万份D．25万份10。我匿报刊发行的主渠道是A．邮政发行B．社会化发行C．报刊自办发行D．快递公司发行11．网络媒体特别适用于A．以销售结果为导向的广告投放B．以创建品牌为导向的广告投放C．以扩大影响为导向的广告投放D．以塑造形象为导向的广告投放12．扩大市场份额是市场竞争者的目标，但市场份额并非越大越好。菲利普·科特勒等人认为，最优市场份额是A．30％B．50％C．80％D．100％13．媒体广告开发的核心是A．客户服务B.沟通协调C．签订广告合同D．执行广告项目14．审计区别于其他专业监督的根本特性是它的A.权威性B.公正性C．独立性D.专业性15．差异化是建立强势晶牌的有效手段，媒体最容易实现的差异化是A．人员差异化B．渠道差异化C．形象差异化D．服务差异化16。资本经营的目昀是实现A．生产效益最大化B．资本增值最大化C．资产翻生产要素的优化配置D．产权和产业结构的动态调整17．报刊社鄹常开支中最主要的成本项目是A.办公费B.采访费C.新闻纸采购费D.印刷帮发行费18.新闻编辑选稿的生要侬据是A．行业惯例B．新闻价值C.媒体定位D．社会规范19.我国新闻媒体有若干种融资渠道，目前使用比较广泛的是A．银行贷款B．上市发行股票C．吸引新闻企业资本注入D．吸引国有企业资本注入20．我国目前最大的报业集团是A．北京报业集团B．上海报业集团C．广州报业集团D．深圳报业集团21．有三张财务报襄被称为公司的“体检表”，它们是资产负债表、利润表和A。损益表B．费用表C．收入支出表D．现金流量表22.新中国成立后，我国新闻媒体的发展经历了起步、停滞、改革跨越和融合创新四个阶段，其中起步阶段的主要标志是A.中央电视台试播成功B．中央人民广播电台开始全天播出C.宠成了媒体国有化改造D.建立了以《人民日报》为核心的党报系统23.我国报纸质量评估有若干标准并采用打分制，满分为100分。其中有两个标准均占30分，一个是办报方针、宗旨和舆论导向，一个是A.报纸广告B．报纸版面C．报纸的社会信誉D．报纸依法出版情况24.我国内地传媒第一股是A．东方嗡珠B．电广传媒C．新华传媒D．歌华有线25.4C营销理论的核心是A.成本B．沟通C．便利D.消费者二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分。在每小题列出的备选项中至少有两顼是符合题强要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。26.新闻媒体品牌定位要确定晶牌格言，评判品牌格言的标准是A．措词优雅B.表达明确C．语言简化D．音调铿锵E．富有启发27。我国掰阉媒体上市融资应壁持的策略原则是A．长期准备原则B．两手准备原则C．IP0优先原则D．香港优毙原则E．内地优先原则28．按照表现手段，中国网络媒体广告可以分为A．文字广告B．图形广告C．动匿广告D．悬浮广告E.旗帜广告29.新闻媒体的流程管理有若干维度，它们是A.一节点B．产品C．时间D．程序E.岗位30。流动资产包括A．存货B．货币资金C．在建工程D．短期投资E.应收及预付款项第二部分非选择题三、名词解释：本大题共5小题，每小题4分，共20分。31．媒体市场32.账账核对33.营销渠道34.IPO35．毛评点四、简答题：本大题共5小题。每小题6分，共30分。36.“邮发合一”体制对报刊发行有哪些不利影响?37.数字化给媒体营销带来了怎样的挑战?38.新闻产品的内容质量管理包括哪些方面?39.媒体市场调查的定量研究和定性研究有何区别与联系?40.互联网的诞生与发展给传统媒体带来了哪些影响?五、分析题：本大题共l小题，共l5分。41．薪酬设计怎样才能确保不突破法律底线?