健康中国人广场舞大赛-全

2017健康中国人广场舞大赛策划方案盛世华人（北京）文化传播有限公司2016.11引子——我是谁学生老年人白领工人警察医生军人教师我每天做什么上班开会上网看电视织微博混圈子购物陪伴家人休息娱乐读书广场舞我每天很忙，要做很多事情。可问题是——与我的关系？似乎是这样……我眼中的广场舞——不过，或许，也可以——像这样！目录•活动背景•活动主旨•活动定位•活动理念•目标受众•活动形态•活动构架•活动预案•预期目标活动背景习近平总书记强调:”发展体育运动，增强人民体质，是我国体育工作的根本方针和任务。全民健身是全体人民增强体魄、健康生活的基础和保障，人民身体健康是全面建成小康社会的重要内涵，是每一个人成长和实现幸福生活的重要基础。我们要广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展。各级党委和政府要高度重视体育工作，把体育工作放在重要位置，切实抓紧抓好。”总书记指示活动背景2015年10月26日至29日，十八届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，首次提出健康中国国家战略，尤其是提出了“发展体育事业，推广全民健身，增强人民体质”的18字方针。2016年2月6日，《全民健身条例》国务院令第666号第二次修订版发布，以为更好的促进全民健身活动的开展，保障公民在全民健身活动中的合法权益，提高公民身体素质。2016年6月23日，国务院印发的《全民健身计划（2016—2020年）》指出，实施全民健身计划是国家的重要发展战略，要以增强人民体质、提高健康水平为根本目标。政策依托活动背景2016年7月13日，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，以促进我国体育全面可持续发展，努力实现建设体育强国的目标，充分发挥体育在建设健康中国、推动经济转型升级、增强国家凝聚力和文化竞争力中的作用。2016年10月25日，中共中央、国务院印发的《”健康中国2030”规划纲要》指出，完善全民健身公共服务体系，加强全民健身组织网络建设，扶持和引导基层体育社会组织发展；广泛开展全民健身运动，普及科学健身知识和健身方法，推动全民健身生活化；实施国家体育锻炼标准，发展群众健身休闲活动，丰富和完善全民健身体系。政策依托活动背景为深入贯彻落实中共中央、国务院《全民健身计划（2016-2020年）》和《“健康中国2030”规划纲要》，积极推进《体育发展“十三五”规划》，加强体育健身宣传普及教育，营造“健康中国”良好氛围，推动全民身体素质提升，促进体育事业发展，特此面向全国开展2017广场舞大赛。指导精神活动背景推进体育普及活动的重要性一个国家的体育普及能力，集中体现为城市向公众提供体育器械和服务的综合实力。而体育活动既是体育普及工作的手段和工具，也是提升全民身体素质的重要因素。伴随着全民健身条例、计划的修改和落实，以及健康中国在全社会的推进，怎样提高全国性体育普及活动的质量，开发创新的体育普及活动模式，建立体育普及活动影响公众自觉参与的长效机制，已成为中国当前乃至今后一个时期体育普及事业发展的关键性和基础性的重点工作之一。活动背景（1）体育赛事：奥运会为主，其他竞技类赛事为辅，群众性全国赛事几乎没有。（2）体育活动：从中央到地方体育信息长期不对称，基层体育活动落地效果差。（3）体育讲座：内容单一，趣味性差。全国体育普及活动现状活动背景推进创新型体育普及活动的必要性随着多年体育普及活动的开展，公众健身意识显著提高，开创创新体育活动模式已有良好基础，政府需要新形式的科普活动以推动体育事业发展；公众也需要具有权威性、科学性、参与性的体育普及活动平台，如何让更多的普通公众能够持续的关注和参与体育普及，需要有更新的思路，健康中国人广场舞大赛可以说是应运而生。突破口——看看它们CCTV-1《出彩中国人》东方卫视《中国达人秀》浙江卫视《中国好声音》盘点1.出彩中国人在全国范围内寻找各行各业的劳动能手和行业标兵担任出彩候选人，让它们在中国最大的电视平台上发光、发亮，为有天赋的人提供圆梦的机会，让他们在央视的大舞台上挑战自我、超越自我，活出“出彩人生”。2.中国达人秀通过给予普通人表演机会，体现对每一个平凡梦想的尊重和鼓励。是迄今为止国内购买海外模式制作的众多电视节目中最成功的个案，连续三季打破中国电视综艺节目收视纪录。3.中国好声音成功的节目定位：“大型励志音乐评论节目”成熟的节目模式：引自国外的节目创意、运营模式、制作都经过了市场的考验正面的节目气质：营造大气场、传递真性情、输出正能量关键词：全民参与商业化运作话题性正能量励志活动名称健康中国人广场舞大赛主旨•将健康“秀”出来，向公众展现中国丰富的多民族性广场舞形式，用积极、阳光的表现形式激发公众健身意识。•塑造广场舞达人形象和榜样，赋予活动时尚、潮流的格调，用榜样的力量和适度的娱乐性对公众产生潜移默化的影响•励志，倡导社会正能量。定位健康中国人广场舞大赛是一场集广场舞达人选拔、社区地面活动、各类主流媒体交流互动、电视节目录播、年度荣誉称号授予于一身，通过将国家体育总局广泛的体育资源和基层联络网及已经成熟的系统运作手段、新兴网络媒体的强大推广力量、正面且有影响力的公知企业赞助、品牌电视节目的策划和运作等方式有机整合，统筹规划，力图将体育普及通过创新形式进行开展的全国大型体育普及活动。健康中国人广场舞大赛将突破传统体育赛事模式，将体育普及与娱乐相结合，是一次将体育普及活动商业化运作的积极探索与实践。理念•广场舞涵盖的内容：社会特性、健身梦想、观念冲突、价值取向、话题性。体育普及一直以一种自上而下的政府行为面貌出现，体育在大众眼里是枯燥的、单一的和模糊的。但是，民间仍然有那么一些人坚持自己的健身梦想，顶着“不务正业”的压力将广场舞跳出了各种花样。所以，当我们强化这个梦想并为这个梦想提供更具含金量的展示机会的时候，必将引起关注。•广场舞有意思，广场舞很丰富，广场舞就在我身边，我也能跳广场舞，大家共同让广场舞更流行起来～目标人群所有对广场舞感兴趣的公众活动形态本活动的形态从大体上看属于线下地面活动和线上网络互动的双重结合。首先通过征集和选拔评选出广场舞达人候选人，而后通过社区互动晋级与电视节目终极评选，在网络媒体和电视节目中播出，进而评选出年度广场舞达人。随后，评选出的广场舞达人将深入全国偏远山区进行巡回表演，以吸引更多的人关注活动和踊跃参与。活动构架我们怎么做？总纲图组委会前期筹备前期宣传持续宣传1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月组织构架人员构成招商、聘请评委、宣传设计、网站设计、媒体合作、形象大使、宣传片制作达人征集评审前70名社区、校园活动网站节目录播电视节目录播网络征集社区征集评审团：体育专家媒体人体育明星7场，70进21每场10进33场，21进10每场7进3另网支率最高者晋级第10人1场，10进3年度科学达人颁奖典礼组建团队成立2017健康中国人广场舞大赛活动组委会，包括：1.活动执行部负责达人征集、组织评审、社区活动、电视节目录播、启动仪式、宣传片拍摄、巡回演出等具体执行工作。2.市场招商部负责搜集社区、媒体资源，制定详细的招商方案，将吸引招商的细节落实到精确量化与可操作的层面，联系从企业精神和形象上与广场舞大赛品牌气质相对应的企业，及其他与招商相关的事务。3.宣传推广部负责视觉识别系统设计、海报与广告等印刷品设计、活动道具等制作品设计制作、网站建设、广告投放、媒体合作等宣传工作。4.秘书处负责与省、市、区、县、村的联络和沟通适宜，保证对活动流程的控制与主办方意愿的达成，促进整个团队的沟通畅通，争取各方给予最大限度的支持与合作。组委会1月组织构架人员构成前期筹备活动招商根据活动构想，招商金额预期目标设定为5000万元。按照商业化运营模式对赞助商设立三档标准如下：1.冠名赞助商1名针对与广场舞大赛品牌气质一致的大型企业，例如华为，联想，李宁；2.一级赞助商3名针对开展社区、学校等线下活动感兴趣的企业，如立白、雕牌等日化类、食品类等快消品企业；3.二级赞助商不限针对一般赞助意向企业。前期筹备2月3月招商、聘请评委、宣传设计、网站设计、媒体合作、形象大使、宣传片制作前期筹备聘请评委广场舞大赛对评委的选择坚持独特的角度和专业的意见，并分为三类：1.体育专家评判作品的运动性。在体育领域有着重要成就和威望的专家，或在体育普及领域有独特建树的学者；2.体育明星评判作品的艺术性。在体育圈有名的运动员。3.媒体人评判作品的效果性。资深记者、知名导演等。前期筹备宣传设计广场舞大赛是一场全新的榜样式全民体育普及娱乐活动，它要给公众呈现的是一种全新的体育表现方式、商业化的运作模式、独特的活动气质，它的形象是兼具时尚特征与流行元素，既能体现体育精髓，又能凸显“健康中国人”所带来的新、奇、特的视觉体验。设计工作主要包括：1.整体视觉识别系统：LOGO等CI全案；2.印刷品设计：海报、公交站牌广告、电梯广告等；3.制作品设计：舞美道具、活动道具、实验道具包装等。前期筹备网站建设（在现有大型网站平台的基础上进行搭建）1.官方主页2.官方微博3.官方论坛4.合作网站链接互换前期筹备媒体合作充分利用现有资源，首先在国家体育总局系统、地方体育系统、校园发布活动信息，并依托活动的正面影响力和新颖模式广泛吸引媒体合作，例如：1.国家体育总局系统网站、校校通发布信息；2.优酷等视频网站独家首发特别节目；3.腾讯等即时通讯工具弹窗广告和腾讯新闻；4.网易等网站体育频道合作建立专区。前期筹备形象大使邀请三名风格各异、有一定知名度并与体育有关的知名人士担当健康中国人形象大使，从各种角度诠释活动的主旨和内涵。1.年轻的体育明星例如：姚明、张继科等。2.严谨的体育专家例如：孔令辉、郎平、刘国梁等，尤以一些颇有建树的体育教练为优。3.与体育相关的媒体圈知名人士例如：韩乔生等与体育有着不解之缘的媒体圈名人。前期筹备宣传片制作1.用时下最流行和最前卫的表达方式，阐明活动名称、口号、定位、宗旨；2.凸显三位风格迥异的形象大使的健康中国人形象，树立全民榜样，传递体育正能量；3.发布征集健康中国人广场舞作品信息，展示最时尚广场舞表演形式与创新思路，给予参与者明确的作品导向，并吸引更多公众关注、支持与参与。宣传前期宣传：主要目标为营造声势与作品征集网络：1.建立活动官方网页2.健康中国人相关信息发布3.构建健康中国人征集报名平台4.开设“秀出我身边的广场舞达人”视频展示专区5.微博投票6.投放宣传片电视：1.电视专题节目2.投放“健康中国人”宣传片广播：1.广播电台录制专题节目2.投放健康中国人宣传广告地面：1.公交车车身广告2.在公共媒体投放公益广告3.张贴活动海报4.新闻发布会移动：1.手机新闻2.手机短信前期宣传4月5月6月达人征集宣传持续宣传：根据活动开展的不同阶段有选择、有侧重的调整策略保持热度邀请电视、广播、平面、网络媒体对健康中国人活动初赛、复赛、决赛现场进行全程报道1.通过现场采访、亮点解析等方式，对本次活动做连续性报道；2.电视台主持人或记者以现场体验的形式，报道新闻；3.网络媒体对活动亮点活动进行直播报道。持续宣传7月8月9月10月11月12月评审前70名社区、校园活动网站节目录播电视节目录播达人征集如前所述，达人征集分为网络征集和社区征集两种方式：1.网络征集通过官方主页、官方微博、视频专区向全国范围内征集广场舞优秀作品。2.社区征集充分依托国家体育的地方性资源，利用社区广场，构建健康中国人宣传和报名平台，名为“健康能量站”，以此为各社区的宣传窗口，呼吁公众积极参与活动。前期宣传4月5月6月达人征集网络征集社区征集区域活动1.晋级设置举办7场，每场10进5，最终从70名选手中决出前21名晋级；2.全国活动以华北、东北、华东、华中、华南、西南、西北7个区域为单位开展活动；3.晋级方式每场活动将由专家评审团评选出前四名直接晋级，随后由组委会组织的100名社区居民构成的大众评审团，对剩下的6名选手进行投票，最终得票最高者作为第五名晋级下一轮挑战。4.互动环节每场活动在选手表演展示期间穿插“体育运动表