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1/5文旅集团董事长在旅游集团发展论坛上的讲话集团公司尊敬的各位嘉宾、各位同仁、各位朋友：非常荣幸参加20**中国旅游集团发展论坛并做分享，在接到今天这个主题文化引领旅游集团的成长的时候，我的脑海里瞬间出现一个场景，这个场景就是今年*月**号在**大同，**省委、省政府举行了游**读历史活动的启动仪式。这个仪式有两个背景，今年的*月**日，习近平总书记视察**，在**调研时指出，要让旅游成为人们感受中华文化，增强文化自信的过程。第二个背景，基于五千年文明留给**厚重的历史，无论它的文化，无论文物，无论民俗，成为我们发展文化旅游产业最大的优势，于是就有了今天我为各位分享的主题游**就是读历史。今天与各位分享三方面的体会。1．历史造就了**独特的文化优势2．在产业发展中传承与弘扬**的文化优势3．**文旅集团在传承历史、弘扬文化中的实践探索历史留给了**怎样的文化优势？**面积**.*万平方公里，是华夏文明的重要发祥地之一，古中国就在**的晋南，我们常说左手一指是太行，右手一指是吕梁。**是东方建筑艺术的宝库，有***处国宝，占全国的*/**，因此有了地上文物看**的说法，文物就是我们的前辈、我们的先辈、我们的祖先，真实生活的再现，它承载了记忆。**还是民歌的海洋。说到长城，大家会想到居庸关、八达岭，但在**无论从它的形态，还是从它的时间，从元代、明代、清代，从砖的、石头的、泥的等等，在**绵延三千多公里，应该说是保存最完整的长城。**是农耕文明和游牧民族融合的地方，是两个文明交汇的地方，因此留下了太多的古战场古遗址，杨家将的故事、昭君出塞的故事、蔡文姬归汉的故事，在**这片土地上文化是留给我们最大的优势。从**启动游**读历史以来，游**读什么样的历史？按照游**读历史的活动来说：游**就是读地质构造运动史；游**就是读中华文明的演进史；游**就是读黄河文化的变迁史；游**就是读长城军事斗争史；游**就是读民族融合的发展史；游**就是读古代建筑的艺术史；游**就是读汇通天下的晋商史；游**就是读中国红色革命史；游**就是读劳动人民的创造史。在**民间有这样的说法，最后一个孩子送去上战场，最后一尺布送去做军装，最后一口粮送去做军粮。在这片红色土地上留给我们的文化需要传承、传播和记忆。中国共产党的成立，新中国的成立，饱含了历代革命先烈的信念，**这片红色的土地在抗日战争中做出了杰出的贡献。3/5说到**大家会想到晋商，以**古城日升昌票号为代表，**人民发明了汇通天下，**地处我国中部，开创了万里茶路，**的日升昌成为近代银行业的鼻祖，游**就是读历史。这是我给各位分享的第一点，历史沉淀给了**怎样的文化优势。如何在产业发展中传承和弘扬这些文化优势我理解至少有三点：思维方式、发展路径和方法。文旅融合，是**发展文化旅游产业必须要经历的一条路。人们常说文化是核心，旅游是载体，就是通过旅游这种载体把文化这种阳春白雪的东西具像化，让它可感知，让它有温度。因为文化从来都不是强加的，文化可以无限大，也可以无限小。大到可以是一个国家的精神，大到可以是一个民族的风格；小到可以是一本书，可以是一部戏，甚至可以是一个民俗习惯，都可以成为文化表现的形式和载体。但是这些东西怎么和旅游结合，**文旅怎么融合？就是要借助这些东西来表达。庄子有语，乘物以游心，昨天有人讲，其实文化旅游最终的结果是一个精神层面的追求。庄子的乘物以游心，就是借助物的东西实现精神的愉悦、心灵的感受，至于这种物是一部戏，是一个民俗习惯，是一本书，还是一种精神，皆可为。比如太行精神，大家在**的晋东南可以看到挂壁公路，看到老区人民如何通过战天斗地走出大山过上幸福的生活，用实际行动诠释太行精神。接下来怎么融合？融合的核心叫创新，业界一直在讲创新，如果从全行业来讲，文化旅游业的发展离开了创新可能一事无成。文化旅游是一个非标准化行业，它不像传统**型的水、煤、电、气有标准。文化旅游有什么标准化的东西？在你那里是成功的，原封不动复制到我这里就可以成功？不一定。全行业都在讲创新，创新对**文旅产业的意义是第一位的，离开了创新这个产业将无以维系。创新的过程或者创新的目的，就是让我们拥有**优势，至于这种**是一种习惯，是一本书，是一个传说，是一个故事，还是一个人物都可以，就是要把这种价值通过创新赋予它使用价值。旅游业是研究消费心理的，旅游产品要符合绝大多数人的需求，满足个体消费的产品才是好产品。在这个过程中我们要通过创新把这种价值赋予它使用价值，满足消费者的需求，这个过程我认为就是创新，创新成功的标志就是满足了消费者的消费需求。比如大家最近在研究当前的消费群体是**后，旅游产品怎么符合旅游消费者**后的消费行为和消费心理，在这个过程中最重要的是人才，最重要的是智慧。如果离开了创新，这个产业将面目全非。创新的最终结果要表达什么方式？我用润物细无声来概括，就是要用大众喜闻乐见的形式来表达，来蕴藏阳春白雪的文化，这就是研究消费心理的过程，这就是创新的过程。要让大家在吃、住、行、游、购、娱传统要素中体会、感知和体验这种文化基因，通过把文化基因的提纯，真正做出符合消费者心理的消费产品。这是第二点，如何在产业发展中弘扬和传播优秀的文化。**文旅集团的尝试5/5我给各位举三个例子，研学旅游、文化演艺、文创产品。研学旅游是传播文化非常好的载体，包括开场分析的游**读历史，研学活动就是要从娃娃抓起，从青少年抓起，让**优质的、深厚的，最可传播的、最需要继承的文化基因能够通过青少年永远铭记在心。**文旅集团研发建设了**文旅数字体验馆，用大众最喜欢的方式，最先进的技术让大家来感受**的华夏古文明，**的东方建筑艺术，**的民歌，**的戏曲，**的晋商文化。看大院的时候看的不仅仅是大院，通过大院怎么感受，当你游览完的时候，当你返程的路上你会略有所思。文化演艺是比较好的一种形式，《又见**》《又见五台山》《再回相府》《再回太行》就是把文化蕴藏在喜闻乐见的形式中。文创产品，提到文创会说到故宫，故宫文创最成功的就是优质的文化基因，需要把文化基因提纯，用大众最喜欢的方式传播出去。今天的主题是文化引领旅游集团成长，我国有五千年的华夏文明和960万平方公里的土地，被赋予了太多的珍贵记忆，**文旅集团愿意与各位，愿意与全国同行携手共进，共同讲好中国故事。