NYSENKE)是一家美国体育用品生产商

NIKE起源耐吉（Nike，NYSE：NKE）是一家美國體育用品生產商，主要生產運動鞋、運動服裝、體育用品，以自己的品牌銷售，包括耐吉、AirJordan、耐吉Golf、TeamStarter等，亦包括屬下全資擁有的品牌Bauer、ColeHaan、Converse與HurleyInternational等。耐吉為世界多個足球俱樂部及國家足球隊提供球衣套件，包括阿仙奴、巴塞隆納、阿士東維拉、些路迪、富咸、祖雲達斯、曼聯、國際米蘭、巴西、荷蘭、葡萄牙、美國等。耐吉的郵寄地址位於俄勒岡州波特蘭市近郊的比弗頓（Beaverton），公司總部則設於華盛頓郡。耐吉的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻（尼克）。由來1957-標‧布維文(BillBowerman)和PhilKnight在俄勒岡大學首次會面。1960-禮特進入史丹佛大學；同時俄勒岡大學田徑選手穿著布維文製造的運動鞋持續打破紀錄。1962-禮特在其市場研究報告中斷言，價格低廉、技術優良、善於促銷的日本品牌運動鞋，將會取代德國品牌，壟斷美國市場。畢業之後，禮特到了日本，並與運動鞋製造商OnitsukuTiger公司接洽，當被問及代表何許時，禮特自稱是「藍帶體育用品公司」(BlueRibbonSports)的代表。1963-禮特訂購的首批200雙Tiger運動鞋，於12月運抵美國。1964-布維文與禮特各出資500美元成立藍帶公司，禮特在田徑場上推銷鞋子，布維文仍繼續設計運動鞋。當年藍帶公司賣出1300對運動鞋，營業額8000美金。1969-透過日本貿易公司NisshoIwai協助，藍帶公司取得出口信用狀。一名學生CarolynDavidson以35美金設計了「一剔」(Swoosh)的標誌。1972-結束與Tiger的合作後，藍帶公司在美國奧運選拔賽中正式推出NIKE牌；加拿大成為NIKE最大的海外市場。1978-藍帶公司正式改名為NIKE公司；與網球巨星JohnMcEnore簽訂贊助合約。開始在南美及歐洲地區銷售NIKE的產品。NIKE的黃金時期(1978-現在)1979-推出第一雙配備先進Nike-Air避震科技的Tailwind跑鞋，NIKE運動服飾也開始製造行銷。NIKE的營收幾乎達到美國運動用品市場的一半，尤其在跑鞋領域高居領導地位，穿著NIKE跑鞋的選手囊括800至10000公尺的各項徑賽紀錄。1984-洛杉磯奧運會中，CarlLewis個人囊括4面田徑金牌；JoanBenoit勇奪第一面奧運女子馬拉松金牌。NIKE贊助的58名選手捧回65面獎牌。1985-以芝加哥公牛隊的新人MichaelJordan命名的NIKEAIRJORDAN系列籃球鞋和運動服裝上市。收入減少成長以致必須節省開支，削減一般行政費用及降低庫存，全球員工4200人。1986-營業額達到10億7千萬美元。1987-年收入降到8億7干7百萬美金。但先進的Nike-Air專利避震鞋墊，重新豎立NIKE在業界的科技領先地位；AirMax可見式氣墊運動鞋，使世人首次看見Nike-Air專利避震氣墊的優異性。此外，第四代AirPegasus賣出500萬雙，多功能運動鞋正好趕上有氧運動熱潮。1989-'JustDoIt'活動邁進第二年；NIKE運用知名運動員見證產品，以及由AIRJORDAN籃球鞋引發的蒐集熱潮，促使NIKE銷售大幅成長。1990-成長中的海外市場促使NIKE全球總收入突破20億美金，員工超過5300名。NIKE總部「NIKEWorldCampus」在奧勒岡州比維頓市成立。同時第一座NIKETown在波特蘭市開幕。1991-NIKE成員全球第一家營收突破30億美金的運動用品公司。由革命性的AirHuarache跑鞋引介HuaracheFit技術。多功能運動結合AirMowabb隊鞋與F.I.T.運動服走向戶外。MichaelJordan帶領芝加哥公牛隊勇奪隊史上第一座NBA冠軍；NIKE海外營業額成長80%，達到8億6千萬美金。1993-MichaelJordan帶領公牛隊拿下第三座NBA冠軍後，宣佈自籃壇退休。1995-NIKE年收入達到48億美元。MichaelJordan和MonicaSeles分別重返體壇。NFL及達拉斯牛仔隊經營者與NIKE簽約；脾氣火爆的法國籍選手EricCantona在一系列廣告中挑戰足球界的種族歧視。NikeAir氯墊科技推出，配備嶄新的輕薄精緻ZoomAir運動鞋。1996-NIKE贊助的運動員及團隊支配了亞特蘭太奧運會。足球大聯盟展開第一個球季，其中有5支隊伍由NIKE寶助，吸引超乎預期數目的熱情球迷。NIKE贊助巴西國家足隊隊出戰98世界盃；TigerWoods連續三年贏得美國業餘公開賽，改變高爾夫球運動的面貌。1997-NIKE亞洲地區的營收由96會計年度3億美金，成長至97年度8億美金；兩大客戶服務中心分別於韓國漢城及日本東京成立；中國大陸成為採購國家之一，同時也是極重要的市場。總部WorldCampus持續擴張，計劃將要容納全球18000名員工中的7100入在其中工作。NIKE的AirGX和AirFoamposite球鞋，樹立了足球釘鞋與籃球鞋的舒適標準。運動產業分析師預估，NIKE年度營收將達到90億美金。所有的努力都只為一個單純的目標，幫助運動員追求更好的表現。公司簡介1988年Nike推出”Justdoit”的第一支廣告片，片中是以一位坐輪椅的運動員CraingBlanchette為主角，拍攝他在籃球場與迴力球場上奮力奪球與拚命護球的表現。另一則廣告是以42歲方贏得紐約市馬拉松比賽冠軍的PriscillaWelch為主角，這位馬拉松冠軍得主在奪冠以前，只是一個長年坐在辦公桌前的標準上班族。Justdoit是一種體驗，也是一種實踐。Justdoit．這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句，就是「儘管去做」。當Justdoit被運動商品選用為一個廣告標語時，它結合了運動者該具備的運動家精神，鼓勵消費者去實踐夢想，當它配合了一位坐輪椅的殘障運動員，奮力馳騁於球場上的形象時，Justdoit的內涵意義（connotation）便更進一步的昇華為「沒有不可能的事」。就行銷而言，商品的的符號（sign）、廣告標語（slogan）、圖形（icon）、形象（image），常隨著策略應用而改變。Nike本身亦然，對Nike來說，Nikeswoosh與”justdoit”是呈現於廣告的主打形象。因此，這重要的icon也是多經變革的。Nike的勾勾(swoosh)代表著Nike的icon，它自1990年中葉，取代「Nike」這個品牌名，獨當一面的出現在產品上，剛開始是將「NIKE」放在Nikeswoosh之上，給合成一個logo。但在1992年，Nikeswoosh開始單獨出現，代表著整個Nike的品牌。雖然Nike勾勾的地位已經相當於整個品牌，消費者和自詡為「耐吉人」的Nike員工都喜愛這一個icon，甚至有奧勒崗「校園」（WorldCampus：Nike公司總部）的Nike員工戲稱要把勾勾紋在身上，以示對勾勾的喜愛，但勾勾只是一個不會說話的圖騰。消費者很難將對Nike的愛形容出來，然而Justdoit是語言，它具有字面上的意義，和Nike所賦予、打造的意義。時至今日，Nike始終在logo和icon上做一些變動，包括Nike這個品牌名和廣告標語的書寫字體，時而正楷，時而斜體，或是以小寫的藝術字型出現。但“Justdoit”的slogan地位卻鮮少變動。檢視Nike的行銷策略，從其強調Justdoit的廣告標語來看，Nike所要販售的已不只是一種商品（good）或服務（service），它所帶來的是一種生活體驗，Nike要求其所建構的廣告圖像，包含了個人的、哲學的一種形象系統處理。Justdoit可視為此一體驗行銷的標的。一個好的流行商品，「符號」就是一種重要的媒介。廣告政策Nike的廣告策略1988年Nike推出”Justdoit”的第一支廣告片，片中是以一位坐輪椅的運動員CraingBlanchette為主角，拍攝他在籃球場與迴力球場上奮力奪球與拚命護球的表現。另一則廣告是以42歲方贏得紐約市馬拉松比賽冠軍的PriscillaWelch為主角，這位馬拉松冠軍得主在奪冠以前，只是一個長年坐在辦公桌前的標準上班族。Justdoit是一種體驗，也是一種實踐。Justdoit．這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句，就是「儘管去做」。當Justdoit被運動商品選用為一個廣告標語時，它結合了運動者該具備的運動家精神，鼓勵消費者去實踐夢想，當它配合了一位坐輪椅的殘障運動員，奮力馳騁於球場上的形象時，Justdoit的內涵意義（connotation）便更進一步的昇華為「沒有不可能的事」。就行銷而言，商品的的符號（sign）、廣告標語（slogan）、圖形（icon）、形象（image），常隨著策略應用而改變。Nike本身亦然，對Nike來說，Nikeswoosh與”justdoit”是呈現於廣告的主打形象。因此，這重要的icon也是多經變革的。Nike的勾勾(swoosh)代表著Nike的icon，它自1990年中葉，取代「Nike」這個品牌名，獨當一面的出現在產品上，剛開始是將「NIKE」放在Nikeswoosh之上，給合成一個logo。但在1992年，Nikeswoosh開始單獨出現，代表著整個Nike的品牌。雖然Nike勾勾的地位已經相當於整個品牌，消費者和自詡為「耐吉人」的Nike員工都喜愛這一個icon，甚至有奧勒崗「校園」（WorldCampus：Nike公司總部）的Nike員工戲稱要把勾勾紋在身上，以示對勾勾的喜愛，但勾勾只是一個不會說話的圖騰。消費者很難將對Nike的愛形容出來，然而Justdoit是語言，它具有字面上的意義，和Nike所賦予、打造的意義。時至今日，Nike始終在logo和icon上做一些變動，包括Nike這個品牌名和廣告標語的書寫字體，時而正楷，時而斜體，或是以小寫的藝術字型出現。但“Justdoit”的slogan地位卻鮮少變動。檢視Nike的行銷策略，從其強調Justdoit的廣告標語來看，Nike所要販售的已不只是一種商品（good）或服務（service），它所帶來的是一種生活體驗，Nike要求其所建構的廣告圖像，包含了個人的、哲學的一種形象系統處理。Justdoit可視為此一體驗行銷的標的。一個好的流行商品，「符號」就是一種重要的媒介。