第4章 厂商理论：生产和销售

2019/10/41专题3微观经济学：厂商理论第四章厂商理论：生产和销售第五章市场结构：竞争与垄断第六章有关厂商的其他理论第七章要素收入理论（选修）第八章政府微观经济政策2019/10/42第四章厂商理论：生产和销售第一节厂商和生产第二节短期生产函数第三节长期生产函数第四节短期成本第五节长期成本第六节利润、收益与产量2019/10/43第一节厂商和生产一、厂商及其目标厂商是产品的生产和销售者。他们和家庭一样也是经济社会中的经济单位，他们在市场中和家庭进行交易。传统的厂商理论认为厂商进行经济活动的唯一目的是“利润最大化”。以∏表示总利润，TR表示总收入或总收益，TC表示总成本，则厂商的利润可以表示为∏=TR-TC2019/10/44二、生产：投入与产出厂商的基本的经济活动是生产。生产是将投入转化为产出的活动，或是将生产要素进行组合以制造产品的活动。基本生产要素主要有以下三类：（1）劳动。（2）土地。（3）资本。（指物质资本，不包括货币）2019/10/45三、生产函数生产函数表示一个生产过程中投入与产出之间的技术关系。即生产函数表示一定时期内，在技术水平不变的情况下，生产中所使用的各种生产要素的数量与它们所能生产的最大产量之间的关系。Q=f(X1,X2,X3,…,Xn)经济学中常用的生产函数的简化形式是只有两种生产要素的情形：Q=F(L,K)L表示劳动投入量，K表示资本投入量。2019/10/46四、短期和长期可变生产要素是指那些随着产量的变动可以变动的投入，不变生产要素是指那些不能随着产量的变动而变动的投入。在区分一种要素是可变或不变生产要素的关键是时间。只要时间足够长，任何投入都是可以改变的。短期指在这个时期内至少有一种生产要素的投入是不可改变的。长期指在这个时期足够长以至于任何生产要素的投入都是可以改变的。2019/10/47第二节短期生产函数一、总产量、平均产量和边际产量（1）总产量（TP）：表示一定的投入所能生产的全部产量。（2）平均产量(AP)：表示平均每一单位可变生产要素投入所生产的产量，AP=TP/L(3)边际产量（MP）：表示每增加一单位可变投入所增加的产量，MP=△TP/△L2019/10/48二、边际收益递减规律边际收益递减规律是指在技术水平不变的条件下，当其他投入不变时，在生产中不断增加某一种可变要素的投入量，当这种投入的总量小于某一特定数值时，每增加一单位该投入所导致的总产量的增加量（即边际产量）不断增加；但当可变投入的总量超过特定数值时，每增加一单位可变投入所带来的总产量是逐渐减少的。边际收益递减规律是在生产技术水平和其他生产要素投入量保持不变条件下得到的，如果这些前提条件发生改变，收益递减规律可能不起作用。2019/10/49三、总产量、平均产量和边际产量曲线表4－1一个农场的短期生产情况图4.1总产量、平均产量和边际产量曲线2019/10/410（1）（2）劳动投入量L（3）总产量TP（4）平均产量AP（5）边际产量A00－133321057B324814436912C5408464272d742608405－2表4－12019/10/411TPTPAPd0bAP、MP0bcL（劳动）cL（劳动）MPa图4.1d2019/10/412四、生产要素的合理投入区可变投入区位于平均产量与边际产量曲线的交点以及边际产量等于0之间的区域，被称为可变生产要素的合理投入区0MPAP2019/10/413第三节长期生产函数一、等产量曲线一条等产量曲线表示在技术不变的条件下，所有生产同一数量产品的劳动和资本投入的组合所构成的曲线。KQL02019/10/414等产量曲线的特征：（1）等产量曲线有无数多条，每一条代表一个产量，离原点越远，代表的产量越大；（2）任意两条等产量曲线不相交；（3）等产量曲线向右下方倾斜；（4）等产量曲线凸向原点。2019/10/415图4.4等产量曲线的特征KQ3Q1Q2L02019/10/416二、要素的边际替代率要素的边际替代率表示，在保持产量不变的条件下，增加一单位的某生产要素可以替代的另外一种生产要素的数量。MRTS=-△K/△L要素的边际替代率递减规律：在产量保持不变的前提下，随着劳动投入的增加，每增加一单位劳动投入所替代的资本数量逐渐减少，即劳动对资本的边际替代率随着劳动投入量的增加而递减。2019/10/417三、规模收益规模收益是指所有生产要素按相同比例增加的投入和产出的关系.规模收益的三种形式：1.规模收益递增2.规模收益不变3.规模收益递减通常，厂商会充分发挥规模收益递增带来的好处，而避免规模收益递减，因此厂商的规模往往处于规模收益不变的状态2019/10/418四、最优要素组合等成本线，它表示所有支付相同的要素组合。K0LC=PLL+PKK2019/10/419能够以最低成本生产给定产量的要素组合就是最优要素组合。简单的说，最优要素组合就是能以最小的成本生产最大产量的要素组合。厂商判定最优要素组合的标准是：MPL/PL=MPK/PK2019/10/420图4.8生产要素最优组合：产量既定KL0QC·E2019/10/421图4.9生产要素最优组合：成本既定KhxL0•2019/10/422第四节短期成本一、成本的概念成本是指厂商在生产过程中用于生产要素的支出。经济学中使用的机会成本的概念的度量，一项活动的成本。那么厂商的生产成本是指厂商使用生产要素所损失掉的机会成本，其中包括两部分：一是厂商购买生产要素成本；被称为显性成本二是厂商使用自己资源包含的成本。称为隐性成本其次，厂商的成本与厂商生产的数量有关，但在一个特定时期内，厂商成本中的不同部分与产量之间关系却有所不同。2019/10/423（1）总成本（TC）是生产一定数量产品所需要的全部成本TC=C(Q)不随产量变动而变动的成本被称为不变成本或固定成本，而随产量变动而变动的那一部分成本被称为可变成本。TC=VC+FC二、短期成本的概念2019/10/424（2）不变成本（FC）是厂商花费在不变投入上的全部成本。（3）可变成本（VC）是厂商花费在可变投入上的全部成本。（4）平均成本（AC）是厂商在每一单位产品上平均所花费的成本。AC=TC/Q2019/10/425（5）平均可变成本（AVC）是每一单位产品上平均所花费的可变成本。AVC=VC/Q（6）平均不变成本（AFC）是每一单位产品上平均所花费的不变成本。AFC=FC/QAC=AVC+AFC（7）边际成本（MC）是增加最后一单位产品所增加的成本。MC=△TC/△Q=△VC/△Q2019/10/426载客量/人1200英里航程2500英里航程2504.33.43003.83.03503.52.7波音747飞机载客成本表单位：美分Case:当载客量为250人到300人之间时，航程为1200英里的航班多载一名乘客的边际成本是多少？2019/10/427分析：当载客250人，航程为1200英里时，总营运成本为1200×250×4.3美分＝12900美元；载客300人，航程为1200英里时，总运营成本为1200×300×3.8美分=13680美元。因此，增加50人增加的成本为13680-12900＝780美元，从而增加一名乘客的边际成本为780÷50＝15.6美元。2019/10/428三、短期成本的曲线的形状•m0产量Q成本CTFCTCTVC图4.10总成本、可变成本和不变成本曲线2019/10/429图4.11平均成本曲线和边际成本曲线成本CyxMCACAVC产量Q0•z••AFC2019/10/430短期成本曲线的特征关键取决于边际成本的性质，而边际成本曲线先下降后上升的性质被称之为边际成本递增规律：在生产中，随着可变投入的增加，边际成本在开始时是递减的，然而，随着可变投入的继续增加，边际成本最终会不断上升。2019/10/431第五节长期成本在长期中，一切投入都是可以改变的。因此长期成本有长期总成本（LTC）、长期平均成本（LAC）和长期边际成本（LMC）三个成本的概念。一、规模经济与长期平均成本规模经济是指厂商的生产随着生产规模的扩大从而产量增加，每单位产出的成本逐渐下降的特征；规模不经济是指厂商的生产随着生产规模的扩大而产量增加，每单位产出的成本逐渐增加的特征。2019/10/432大公司与小国比较（亿美元）通用汽车1250挪威950埃克森1070泰国700福特970阿根廷530IBM690希腊400莫比640埃及3202019/10/433图4.12长期平均成本曲线成本C规模经济不变成本规模不经济LAC产量Q02019/10/434导致规模经济的原因有：（1）专业化与劳动分工。（2）某些生产要素的不可分割性。（3）容器原理。（4）大机器效率。（5）副产品。（6）多级生产。（7）管理上更经济。（8）费用分摊。（9）融资成本更低。2019/10/435导致规模不经济的原因有：（1）由于厂商更大、更复杂，信息交流层次过多，合作的管理难度会增加。（2）如果工人们的工作单调枯燥，他们会有被异化的感觉。（3）这些因素会使劳资关系恶化。（4）生产的流水线工艺和各种生产相互依赖可以因为某一部分发生问题而导致全线停产。2019/10/436二、长期边际成本及其与长期平均成本之间关系。长期中，每增加一单位产量所增加的成本就是厂商的长期边际成本。对应于U型的长期平均成本曲线，长期边际成本曲线一定与长期平均成本曲线相交于后者的最低点。2019/10/437图4.13长期边际成本与长期平均成本之间的关系CLMCLACQ02019/10/438三、长期成本与短期成本2019/10/439第六节利润、收益与产量厂商的利润是销售收益和生产成本之差∏（Q）=TR(Q)-TC(Q)一、厂商的收益（一）总收益(TR)总收益是厂商在一定时期内，销售总产量(Q)所得到的全部销售收入TR=P×Q2019/10/440（二）平均收益(AR)平均收益是厂商平均销售一单位产品所获得的收益AR=TR/Q（三）边际收益(MR)边际收益是厂商增加一单位产品销售所增加的总收益MR=△TR/△Q2019/10/441二、价格不变条件下厂商的收益对应于不变的价格，厂商每多增加一单位商品的销售也必须按这一不变的价格出售，因而厂商的边际收益也等于该价格。即AR=MR=P*2019/10/442图4.16价格不变时厂商的平均收益和边际收益PS＝MRD＝ARMRARQ00QD（a）市场（b）厂商2019/10/443三、价格随产量变动时厂商的收益曲线如果厂商拥有较多的市场份额，那么厂商面临着一条向下方倾斜的需求曲线。这就意味着，如果想销售更多的产品，就必须以更低的价格出售。2019/10/444图4.18价格变动时厂商的收益曲线QMRARARMR0TRQ0TR（a）总收益（b）平均、边际收益2019/10/445四、利润最大化的产量决定厂商的利润最大化原则：MR=MC如果厂商的产量使得这个等式不相等，那么，厂商的利润也就不会达到最大。如果MRMC,厂商就会增加产量；如果MRMC,厂商就会减少产量。2019/10/446图4.19厂商的最大利润TRTCTCTΠTRQQ*2019/10/447单选题1.在长期中，下列哪项成本是不存在的?()A.平均成本B.变动成本C.机会成本D.固定成本2.下列哪一种情况使总收益下降？（）A.价格上升，需求缺乏弹性B.价格上升，需求富有弹性C.价格下降，需求富有弹性D.价格下降，供给富有弹性3.等产量曲线()A.向右上方倾斜B.向右下方倾斜C.是一条水平线D.向左下方倾斜2019/10/4484．在短期中，当边际成本曲线位于平均成本曲线上方时()A.平均成本是下降的B.平均成本是上升的C.边际成本是递减的D.边际成本保持不变5