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总收益，总成本，利润•我们假定企业的目标是利润最大化利润=总收益–总成本企业出售其产品所得到的货币量企业用于生产的投入品的市场价值显性成本与隐性成本•显性成本：需要企业支出货币的投入成本例如：支付给工人的工资•隐性成本：不需要企业支付货币的投入成本例如：企业所有者时间的机会成本•记住经济学的十大原理之一：某种东西的成本是你为了得到它所放弃的东西•无论对于显性成本还是隐性成本，这都是正确的。两者对于企业决策都是重要的显性成本与隐性成本：一个例子你需要$100,000开始你的业务。利率为5%.•情形1：借$100,000•显性成本=$5000借款利息•情形2:使用$40,000储蓄，并借$60,000•显性成本=$3000(5%)借款利息•隐性成本=$2000(5%)损失了你原本可以获得的$40,000的利息在两种情形中，总成本（显性+隐性）都是$5000经济利润与会计利润•会计利润=总收益-总显性成本•经济利润=总收益-总成本（包括显性成本与隐性成本）•会计利润没有考虑隐性成本，因此会计利润要大于经济利润办公室的均衡租金上涨了$500/每月在以下情形下，比较对会计利润与经济利润的影响：A.你租用办公室B.你自己拥有办公室经济利润与会计利润6办公室的均衡租金上涨了$500/每月A.你租用办公室显性成本增加了$500/每月。会计利润与经济利润都减少了$500/每月B.你自己拥有办公室显性成本没有变化，因此会计利润也不会变。隐性成本增加了$500/每月（使用你办公室的机会成本是租用它的价格），因此经济利润减少了$500/每月参考答案7•2010年腾讯科技的报道：谷歌近两万名员工，公司年营业额236.5亿，每位员工年产值119万美元；亚马逊2.43万员工，年营业额235.1亿，每位员工年产值101万美元；FACEBOOK员工1200人，年营业额11亿，每位员工年产值92万美元。。。。。。各个公司的投入产出具有差异，投入和产出的关系受很多因素的影响。这种关系可以用函数的形式表达出来生产函数•生产函数：用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系•它能用表格，方程式或者图形来表示•例1:•农民JACK种植小麦•他有5英亩的土地•他可以雇佣任意数量的工人05001,0001,5002,0002,5003,000012345工人的数量产出的数量例1:农民JACK的生产函数300052800424003180021000100Q(蒲式耳小麦)L(工人的数量)边际产量•如果JACK多雇佣一个工人，他产出增加量为劳动的边际产量•投入的边际产量：在其他投入量不变情况下，增加一单位投入所引起的产量增加∆Q=产出的变动量,∆L=劳动的变动量•劳动的边际产量(MPL)=∆Q∆L300052800424003180021000100Q(蒲式耳小麦)L(工人的数量)例1:总产量与边际产量2004006008001000MPL∆Q=1000∆L=1∆Q=800∆L=1∆Q=600∆L=1∆Q=400∆L=1∆Q=200∆L=105001,0001,5002,0002,5003,000012345工人的数量产出的数量例1:劳动的边际产量=生产函数的斜率3000520028004400240036001800280010001100000MPLQ(蒲式耳小麦)L(工人的数量)为什么劳动的边际产量重要•经济学十大原理之一：理性人考虑边际量•如果农民JACK多雇佣了一个工人，•由于付的工资多了，他的成本增加•他的产出上升了MPL•比较上述情形，帮助JACK决定他能否从这个新雇佣的工人身上获益为什么劳动的边际产量递减•随着工人数量的增加，农民JACK的产出增加的越来越少。为什么？•伴随着JACK增加工人，平均工人变得只有更少的土地去种植，也会变得更缺乏效率•总而言之，MPL随着L的增加而减少，不管固定投入是土地还是资本（仪器，机器等等）•边际产量递减：一种投入的边际产量随着投入量增加而减少的特征（其他条件不变）“一个和尚提水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚没水喝”•一个和尚时，总产量1桶水，边际产量为1桶水；•两个和尚时，总产量1桶水，边际产量为0桶水；•三个和尚时，总产量0桶水，边际产量为-1桶水；在技术水平不变的情况下，若其他生产要素固定不变，连续投入一种要素，边际产量递减。•农民JACK必须为土地支付$1000/每月，不管他种植多少小麦•一个农场工人的市场工资是$2000/每月•因此农民JACK的成本与他生产多少小麦有关系….例1:农民JACK的成本$11,000$9,000$7,000$5,000$3,000$1,000总成本3000528004240031800210001$10,000$8,000$6,000$4,000$2,000$0$1,000$1,000$1,000$1,000$1,000$1,00000劳动的成本土地的成本Q(蒲式耳小麦)L(工人的数量)例1:农民JACK的总成本曲线Q(蒲式耳小麦)总成本0$1,0001000$3,0001800$5,0002400$7,0002800$9,0003000$11,000$0$2,000$4,000$6,000$8,000$10,000$12,0000100020003000小麦的数量总成本∆TC∆QMC=例1:总成本与边际成本$10.00$5.00$3.33$2.50$2.00边际成本(MC)$11,000$9,000$7,000$5,000$3,000$1,000总成本300028002400180010000Q(蒲式耳小麦)∆Q=1000∆TC=$2000∆Q=800∆TC=$2000∆Q=600∆TC=$2000∆Q=400∆TC=$2000∆Q=200∆TC=$200022MC随Q的上升而增加，如：例1:边际成本曲线$11,000$9,000$7,000$5,000$3,000$1,000TC$10.00$5.00$3.33$2.50$2.00MC300028002400180010000Q(蒲式耳小麦)为什么边际成本重要•农民JACK是理性的，并打算最大化他的利润。为了增加利润，他应该生产更多还是更少的小麦？•为回答这个问题，农民JACK需要“考虑边际条件”•如果多生产小麦的成本(MC)小于出售它的收益，那增加产量，JACK的利润也会增加固定成本与可变成本•固定成本(FC)：不随着产量变动而变动的成本•对JACK而言，FC=$1000是他的土地的价格•其他例子：设备成本，租金支付•可变成本(VC)：随着产量变动而变动的成本•对JACK而言，VC=他支付给工人的工资•其他例子：原材料的成本•总成本(TC)=FC+VC例2：成本7654321620480380310260220170$10052038028021016012070$0100100100100100100100$1000TCVCFCQ$0$100$200$300$400$500$600$700$80001234567数量成本FCVCTC回忆，边际成本(MC)是额外一单位产量所引起的总成本的增加：通常，由于边际产量递减，MC随Q的上升而增加有时（这里），边际成本先下降，再上升(在其他例子中，MC可能不变)例2:边际成本6207480638053104260322021701$1000MCTCQ14010070504050$70∆TC∆QMC=例2:平均固定成本100710061005100410031002100114.2916.67202533.3350$100n/a$1000AFCFCQ平均固定成本(AFC)是固定成本除以产量：AFC=FC/Q注意，AFC随Q增加而减少：企业将它的固定成本在越来越多的产量之间分摊例2:平均可变成本52073806280521041603120270174.2963.3356.0052.5053.3360$70n/a$00AVCVCQ平均可变成本(AVC)是可变成本除以产量：AVC=VC/Q随着Q的增加，AVC最初可能下降。但在大多数情况下，AVC最终会随着产量的增加而上升例2:平均总成本88.57807677.5086.67110$170n/aATC6207480638053104260322021701$100074.2914.2963.3316.6756.002052.502553.3333.336050$70$100n/an/aAVCAFCTCQ平均总成本(ATC)：等于总成本除以产量ATC=TC/Q也等于，ATC=AFC+AVC$0$25$50$75$100$125$150$175$20001234567数量成本例2:平均总成本88.57807677.5086.67110$170n/aATC6207480638053104260322021701$1000TCQ例2:所有的成本曲线AFCAVCATCMC$0$25$50$75$100$125$150$175$20001234567数量成本$0$25$50$75$100$125$150$175$20001234567QCosts例2:为什么ATC通常是U型的？伴随产量的上升：最初，AFC的减少使ATC下降然而，AVC的上升使ATC增加有效率的规模：使ATC最小的产量例2:ATC与MCATCMC$0$25$50$75$100$125$150$175$20001234567数量成本当MCATC,ATC减少当MCATC,ATC增加MC曲线从ATC曲线的最低点处穿过ATC曲线短期成本与长期成本•短期：一些投入的数量是固定的（比如，工厂，土地）。这些投入的成本是固定成本•长期：所有投入的数量都是可变的（比如，企业可以建造更多的工厂或者出售已建好的工厂）•在长期里，在任何产量的平均总成本都是使用生产那个产量的最有效率的投入的成本（比如在平均总成本最低的工厂规模时生产）例3:长期平均总成本—三种不同规模的工厂ATCSATCMATCLQ平均总成本企业能选择三种不同的工厂规模：S,M,L.每种规模都有它的短期平均总成本曲线企业能在长期里选择一个不同的工厂规模，而在短期里则不能例3:长期平均总成本—三种不同规模的工厂ATCSATCMATCLQ平均总成本QAQBLRATC在任何低于QA的产量，企业在长期会选择规模S生产在QA与QB之间的产量，企业在长期会选择规模M生产高于QB的产量，企业在长期会选择规模L一个代表性的长期平均总成本曲线QATC现实世界中，存在许多不同规模的工厂，每种规模的工厂都有它自己的短期平均总成本曲线LRATC生产规模变动时平均总成本如何变动规模经济：长期平均总成本随产量增加而减少规模收益不变：长期平均总成本在产量变动时保持不变规模不经济：长期平均总成本随产量增加而增加LRATCQATC生产规模变动时平均总成本如何变动•规模经济的产生是因为较高的产量水平允许在工人实现专业化：专业化可以使工人更精通某一项工作•在产量低时，规模经济更常见•规模不经济的产生是由于任何一个大型组织中固有的协调问题例如：管理团队越庞大，成本控制就越困难•当产量高时，规模不经济更常见•隐性成本不涉及现金支出。然而对企业决策而言，却如同显性成本一样重要•会计利润等于收益减去显性成本。经济利润等于收益减去总成本（隐性成本+显性成本）•生产函数表示一种物品的投入量与该物品产量之间的关系•劳动的边际产量为其他投入量不变时，劳动增加一单位，产量所增加的量。其他投入的边际产量的定义与之类似•边际产量通常随着投入增加而减少。因此，随着产量增加，生产函数变得越来越平坦，总成本曲线也变得更加陡峭•可变成本随产量的不同而变化；固定成本则不变•边际成本等于产出增加一单位时，总成本所增加的量。边际成本曲线通常是向上倾斜的•平均可变成本等于可变成本除以产量•平均固定成本等于固定成本除以产量。平均固定成本总是随着产量增加而减少•平均总成本（有时称作“单位成本”）等于总成本除以产量。平均成本曲线通常为U形•边际成本曲线总是与平均总成本曲线相交于平均总成本的最低点。当MCATC,AT