管理经济学-第04章-消费者行为理论

管理经济学聂永有上海大学出版社第四章消费者行为理论第一节边际效用分析第二节无差异曲线分析本章内容第一节边际效用分析一、基数效用论二、总效用、平均效用和边际效用三、边际效用递减规律四、消费者均衡五、边际效用递减规律与需求规律一、基数效用理论•幸福方程式•欲望指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望，是一种心理感觉；效用指商品满足欲望的能力。•现代效用理论渊源于功利主义，功利主义是近两个世纪以来西方理性思潮的一大主流。•功利主义认为人应该做出能“达到最大善”的行为，即每个个体之苦乐感觉的总和。幸福=效用/欲望一、基数效用理论•美国麻省理工学院经济学终身教授，1970年获诺贝尔经济学奖，被誉为“现代经济学之父”。•作为新古典经济学和凯恩斯经济学综合代表人物，其观点体现了经济学一整代正统理论，是国家制定经济政策的理论基础。[资料]保罗·萨缪尔森一、基数效用理论效用：是指消费者从消费某种商品或劳务中所获得的主观上的满足程度。特点•效用是一个主观概念•不具有伦理学的意义一、基数效用理论主要特点（1）基数效用论•边际效用分析法•效用大小可以用基数测量效用理论的发展（2）序数效用论主要特点无差异曲线分析效用不可以计量只能用序数来表示效用的大小次序或高低一、基数效用理论核心：物品的效用是可以用具体的基数1、2、3等来具体衡量比较的。贡献：通过基数效用理论，将不可捉摸个人的心理感觉转化为客观的可捉摸的东西。一、基数效用理论•基数是指1，2，3，……，是可以加总求和的；•序数是指第一、第二、第三，……，表示顺序或等级，序数是不能加总求和的。•在19世纪和20世纪初期，经济学家普遍使用基数效用概念，计量单位被称作效用单位。•到20世纪30年代，序数效用的概念为大多数经济学家所使用。效用大小是无法具体衡量的，比较只能通过顺序或等级来表示。二、总效用、平均效用和边际效用总效用：消费者在一定时间内从商品和服务的消费中所获得的满足总量。平均效用：消费者若干数量的物品和服务平均每单位物品和服务给消费者带来的效用。边际效用：消费者消费物品或服务的一定数量后每增加或减少一单位物品或服务所感觉到的满足程度的变化。QTUMUQf)(TU自变量的变化量因变量的变化量边际量QTUQTUMUdd三、边际效用递减规律总效用与边际效用：边际效用递减规律是指，在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量，即边际效用是递减的。三、边际效用递减规律：MUoQTUoQMUTUa·b·四、消费者均衡：（1）定义（2）假设条件各种商品的效用和边际效用一定；收入一定；价格一定。（3）均衡条件MXPXPXPPMUPMUPMUnnnn22112211约束条件消费者均衡是指消费者在既定的收入和商品价格条件下，实现最大总效用时的一种状态。四、消费者均衡：•效用最大化的均衡条件是：消费者的货币收入水平是固定的，各种商品的价格是已知的，那么，他应使自己所购买各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，他应当使自己花费在各种商品购买上的最后一元钱的边际效用相等。nnnnPMUPMUPMUIXPXPXP22112211第二节无差异曲线分析一、序数效用论二、无差异曲线三、消费者均衡一、序数效用理论核心：效用是无法用具体数字表示，只能有大小次序的排列。贡献：经济学家用此解释了消费者偏好的本质。一、序数效用理论•序数效用论者认为，商品给消费者带来的效用大小应用顺序或等级来表示。•所谓偏好，就是爱好或喜欢的意思。•序数效用论者认为对于各种不同的商品组合，消费者的偏好程度是有差别的，这种差别反映了消费者对不同的商品组合效用水平的评价。•关于消费者偏好的三个基本假定：偏好的完全性；偏好的可传递性；偏好的非饱和性。二、无差异曲线无差异曲线：表征在同一条曲线上，消费者消费两种不同数量商品的组合有着相同的效用。•效用函数表示某一商品组合给消费者所带来的效用水平.无差异曲线的特征：二、无差异曲线•是一条向右下方倾斜的曲线•在同一平面上可以有无数条无差异曲线•离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越大•在同一平面图上，任意两条无差异曲线不能相交•是一条凸向原点的曲线三、消费者均衡边际替代率是指消费者在保持相同效用时，减少一种商品的消费量与增加另一种商品的消费量之比。XY0I1ab∆Y∆XYXXYMUMUXYMRS增加量减少量用X代替Y的MRS三、消费者均衡消费者为得到每一单位X1商品所要放弃X2商品消费数量是递减的。d·e·c·b·a·边际替代率递减规律oX1X2三、消费者均衡（一）消费者均衡（二）预算线（三）消费者均衡的条件三、消费者均衡特征CXY01234642ABD线内的点：有潜力线外的点：线上的点：最大组合无法实现定义也称为消费可能线，是指在一定的收入和商品价格水平下，消费者用全部收入所能购买的两种商品最大组合点的轨迹。2.预算线三、消费者均衡2.预算线三、消费者均衡XY03.消费者均衡I无差异曲线E点切线的斜率=消费可能线的斜率YXXYPPMRSYXYXPPMUMUYYXXPMUPMUX*Y*E三、消费者均衡4.收入效应与替代效应•收入效应是指由商品的价格变动所引起的实际收入水平变动，进而由实际收入水平变动所引起的商品需求量的变动。•替代效应是指由商品价格变动所引起的商品相对价格的变动，进而由商品相对价格变动所引起的商品需求量的变动。（1）价格消费曲线是指在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的条件下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。（2）需求曲线的推导XPX0X0X1X2P0P1P2DXY0BA1A0A2E0E1E2I0I1I2P.C.CP0P1P2三、消费者均衡替代效应和收入效应•一种商品的价格变化的影响：使消费者实际收入水平发生变化；使商品相对价格发生变化。收入效应：由价格变动所引起实际收入水平变动，进而所引起商品需求量变动；替代效应：由价格变动所引起的商品相对价格变动，进而所引起的商品需求量变动。总效应=替代效应+收入效应一效应的含义替代效应和收入效应•当商品价格发生变化引起实际收入水平变化时，补偿预算线是表示以假设货币收入增减来维持实际收入水平不变的一种分析工具.oX1X2U2U1c·b·a·X1’X1’’X1’’’正常物品A·B·B′·F·G·1替代效应正常物品替代效应和收入效应•需求量增加量是一个正值，正常物品收入效应与价格成反方向。oX1X2U2U1c·b·a·X1’X1’’X1’’’正常物品正常物品的替代效应、收入效应与价格成反向变动，总效应必定与价格成反方向的变动。2收入效应二正常物品替代效应和收入效应•需求量与价格成同方向变动的特殊商品称为吉芬物品，它是一种特殊的低档物品。oX1X2U2U1c·b·a·X1’X1’’X1’’’吉芬物品它的收入效应作用很大，超过了替代效应，从而使得总效应与价格成同方向的变动。三吉芬物品本章思考题：1.简述基数效用论和序数效用论的区别。2.简述边际效用递减规律。3.简述边际效用分析法的消费者均衡条件。4.简述无差异曲线分析法的消费者均衡条件。5.请用边际效用递减规律分析需求规律。THANKS谢谢大家！