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第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会总体策划方案（修订稿）中国（深圳）国际文化产业博览交易会组委会办公室深圳国际文化产业博览交易会有限公司2009年12月2目录一、概要………………………………………………………3二、组委会成员………………………………………………5三、办展思路、主题、展会定位和主要工作措施…………7四、板块设置………………………………………………13五、国内招展………………………………………………19六、展会内容精品化措施…………………………………27七、海外招商………………………………………………29八、宣传推介………………………………………………34九、市场开发………………………………………………40十、客户服务………………………………………………42十一、工作分工……………………………………………44十二、知识产权保护与文化安全…………………………54十三、进度计划……………………………………………56十四、经费预算……………………………………………633一、概要（一）名称第六届中国（深圳）国际文化产业博览交易会，简称文博会。英文名称：THE6thCHINA（SHENZHEN）INTERNATIONALCULTURALINDUSTRIESFAIR，简称ICIF。（二）主办单位中华人民共和国文化部、中华人民共和国商务部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、中国国际贸易促进委员会、广东省人民政府、深圳市人民政府。（三）轮值单位中国国际贸易促进委员会（四）承办单位深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳国际文化产业博览交易会有限公司。（五）协办单位中国国际贸易促进委员会深圳分会（六）展会时间2010年5月14至17日（周五至周一）5月14日9：30——10：00（开幕式）10：00——17：305月15、16日8：30——21：0045月17日8：30——17：30（七）主场馆深圳会展中心，展览面积10.5万平方米，可容纳4500个标准展位。主场馆设置8个专业展馆：文化产业项目交易馆、文化精品馆、数字影视·动漫游戏馆、演艺产业馆、创意设计馆、新闻出版馆、美术馆、工艺美术馆。5二、组委会成员（待更新）主任蔡武文化部部长陈德铭商务部部长王太华广播电影电视总局局长柳斌杰新闻出版总署署长万季飞中国国际贸易促进委员会会长黄华华广东省省长王荣深圳市代市长副主任欧阳坚文化部副部长丁伟文化部部长助理王超商务部部长助理胡占凡广播电影电视总局副局长蒋建国新闻出版总署副署长王锦珍中国国际贸易促进委员会副会长雷于蓝广东省副省长李意珍中共深圳市委常委、教育工委书记成员刘玉珠文化部文化产业司司长胡景岩商务部服务贸易司司长金德龙广播电影电视总局宣传管理司司长范卫平新闻出版总署出版产业发展司司长余晓东中国国际贸易促进委员会副秘书长、会务部部长姚申洪中国服务贸易协会常务副会长6江海燕广东省政府副秘书长赖斌中共广东省委宣传部副部长方健宏广东省文化厅厅长杨健广东省广播电影电视局局长朱仲南广东省新闻出版局局长许勤中共深圳市委常委、深圳市常务副市长李锋中共深圳市委常委、深圳市常务副市长王京生中共深圳市委常委、宣传部长闫小培深圳市副市长唐杰深圳市副市长李平深圳市政府秘书长、办公厅主任郭永航中共深圳市委副秘书长杨建和中共深圳市委副秘书长罗莉中共深圳市委副秘书长、深圳市接待办主任黄国强深圳市政府副秘书长吴忠中共深圳市委宣传部副部长王学为深圳市科技工贸和信息化委员会主任陈威深圳市文体旅游局局长尹昌龙深圳市文体旅游局副局长申庆三深圳市市场监督管理局局长毛晓碚深圳市外事办公室主任何学文中国国际贸易促进委员会深圳分会会长黄扬略深圳报业集团社长刘明深圳报业集团总经理王茂亮深圳广电集团总裁7陈锦涛深圳出版发行集团公司总经理8三、办展思路、主题、展会定位和主要工作措施（一）办展思路以党的十七大精神为指导，深入贯彻落实科学发展观，继续落实中央领导关于办好文博会的系列指示和批示精神，围绕“拉动中国文化产业发展”和“推动中国文化产品和服务出口”两个核心目标，进一步确立核心内容引导的招展取向，不断强化文博会对文化产业的检验促进和高端牵引作用，突出提升展会的国际影响力，突出拓展文博会的出口交易功能，坚持“国际化、专业化、市场化、规范化、精品化”的指导方针，积极推动文博会由外延拓展向内涵提升转变，由规模型展会向集约型、效益型展会转变，努力将文博会办成我国文化产业走上世界的国际知名品牌按照这一思路，本届文博会将采取新举措，全力落实中央领导的批示精神，进一步优化展商结构，加大对文化产业核心层和创意产业内容的组织力度，力争文化产业核心层、重点文化产业内容、创意产业内容、龙头企业的展出比例有较大提高，同时，加大对“文化+科技”型企业的组织力度；继续在提高“权威性”和“影响力”上下功夫，强化国家级和国际性定位；进一步提高海外采购商数量和质量，扩大与世界知名展会集团、中介、经纪公司的合作；设立“海外采购商展区”，鼓励项目与资本“一对一、一对多”洽谈，广泛引进海外采购商，力争海外采购商达到16000名以上，其中主场馆海外采购商达到10000名。（二）展会主题9文化与科技相融合，产业与市场相促进（三）展会定位基本定位●国家级、国际性、综合性文化产业盛会；●中国文化产业发展年度检阅与总结的盛会；●中国最优秀文化产品集中展示与交易平台；●以产品为载体，以文化为内容，以中华文化走出去为目标的文化出口贸易平台；●展会服务专业化、展会运作市场化、展会管理规范化、展会内容精品化的现代大型展会。目标市场和客户群●国内文化市场；●海外华人文化圈；●欧美等国际主流文化市场；●世界知名文化龙头企业。运作模式政府办会、企业办展、市场运作、打造平台、以展兴业。（四）主要工作措施第一、认真做好文博会品牌化运营工作，将文博会打造成为中国文化产业走上世界的国际知名品牌。全面落实长春10同志关于“将文博会办成我国文化产业走上世界的国际知名品牌”的批示精神，按照《中国（深圳）国际文化产业博览交易会发展规划（2009-2020）》，推动文博会品牌化运作。一是充分利用文博会的综合性优势，在形成文化产业链上下功夫，同时，在保持基本定位不变的前提下，努力形成鲜明的专业馆特色，提高展会的专业化水平；二是提高参展商的准入门槛，注重展览内容和亮点，加强对龙头文化机构和企业与“文化+科技”型企业的组织力度，并将展示需求与采购需求有效结合；三是多渠道邀请国内外专业采购商，加大与代理商的合作力度和点对点邀请力度，有针对性的大批量引进国内外采购商；四是进一步提高专业化服务水平，应用高科技技术，系统化管理展商及观众数据，做好各个阶段工作，及时向展商提供规范化、专业化的展前、展中及展后服务；五是进一步推进国际化、专业化、市场化、规范化、精品化的办展要求，充分发挥文博会在文化产业发展过程中的平台功能和推动效应，进一步提升文博会的国际影响力。第二、增创文博会的高端引导优势，强化文博会对文化产业的检验促进和高端牵引作用。进一步贯彻落实长春同志关于“在展陈上突出文化产业的核心层及九大产业”，“集中展示创意产业”的批示精神，确立核心内容引导的招展取向，加大对文化产业核心层、九大产业、创意产业、“文化+科技”内容的组织力度，进一步提高核心内容的比例，增强文化产11业核心层、创意产业内容的集中度，提升文博会的核心竞争力，增创文博会的高端引导优势。第三、调整优化展会结构，推动文博会由规模型展会向集约型、效益型展会转变。对主会场和分会场项目的设置进一步梳理规范，提升内涵，扩大项目交易馆，对各专业馆内容进行整合。提高分会场的质量，宁缺毋滥，严格考核分会场在项目内容、海外采购商组织力度等方面的资质。同时继续探索市场导向的运作模式，积极尝试多种市场化运作项目。第四、增强文博会的平台功能，推动文博会的持续发展模式由单纯的文化产品展览交易平台为主向多维创新平台互动发展转变。在继续强化文化产品的展览和交易功能的同时，积极探索文化服务、文化技术、文化资本和文化信息的交易功能建设，使文博会真正成为涵盖现阶段文化产业多元发展需求的现代大型展会。本届文博会将进一步强化投融资功能，使更多的国内文化企业通过文博会这个平台找到发展、壮大的机会。第五、确立文博会的资源聚合优势，打造中国优质文化产业资源的聚合平台。加强主办单位在全国范围内的文化产业资源的整合，让其更有利于成长与发展。加强对文博会承办项目在招商招展方面的专业指导，让其真正成为中国文化产业走上世界的平台。增强招商招展工作的针对性，锁定目标对象，提供个性化服务，提高重点客商的满意度和忠诚度；12优化文博会客户资源，提高展会准入标准，加大对龙头企业的组织力度。通过增强文博会的积聚效应，来吸引更多的国内外龙头文化企业、特色文化企业参与文博会，使文博会真正成为龙头企业和顶级品牌云集的展会；通过文博会客户资源的优质化来吸引海外采购商，使文博会真正成为中国文化产业的最佳展示窗口和海外买家的优质采购平台。第六、加大海外招商力度，拓展海外招商领域。积极探索合作办展或合作招商的模式，充分利用主办单位，特别是中华人民共和国文化部、中华人民共和国商务部、中国国际贸易促进委员会的海外资源，采取多种切实可行的措施，拓展更为广阔的国际招商网络，广邀海内外实力买家；进一步利用好国际展览联盟（UFI）平台，更有成效地参与国内外同行交流，为寻找国内外战略性合作伙伴创造基础；加大对海外采购商的组织力度，充分利用国际展览联盟(UFI)、马来西亚分会场等平台，邀约更多的海外实力采购商到会观展；在组织招展的过程中，充分贴近海外采购商和国内参展商的需求，形成参展商与专业买家之间的良性循环。继续在1号馆中设“海外采购商展区”，加大对海外专业买家的服务力度，制定海外买家邀约洽谈计划，对文博会的参展商进行专业配对，促进参展商与海外买家进行一对一、一对多地邀约洽谈，促成供应商与专业买家的合作。第七、进一步巩固办展成果，保持历届主会场及分会场13所设项目的稳定性。文博会经过五年成长，六大板块内容已逐渐成熟，为了促进展会快速、健康、稳定的成长，一是要进一步稳定展会的结构、板块及内容，未经科学论证不得随意添加或更改内容；二是要进一步稳定主办单位的支持指导作用及提高文博会招商招展水平；三是按照“政府办会、企业办展”的运营模式，进一步稳定政府对核心层产业和公益性项目的补贴扶持政策；四是按照行业优势整合、专业运营的要求，提高分会场质量，保持分会场数量的稳定性。14四、板块设置本届文博会包括博览交易、论坛、评奖、节庆活动、网上文博会、人才文博会六大板块。具体如下：（一）博览交易博览交易板块分为展览交易、项目投融资、拍卖等部分。项目投融资继续按照上一届的思路与做法，结合招商招展及网上文博会，进行项目征集、推介，帮助达成交易。同时，进一步突出交易，加大对拍卖活动的规划与投入，通过拍卖增加交易量。本届文博会对展馆的设置做了相应的优化。一是放宽文化产业项目交易馆的组团范围。为吸引更多优势项目和优秀文化产品、服务进入该馆展览交易，在各省、市、自治区、副省级城市、地级市乃至县一级政府继续组团参展的基础上，将文化产业项目交易馆的政府组团范围扩大到各省、区、市的文化名镇，特别是环渤海地区5省市、长江三角洲地区3省市及泛珠江三角洲地区的产业基础较好的文化名镇，鼓励各地展示具有当地特色的核心层的文化项目、文化旅游、非物质文化遗产等。此外，为了进一步扩大海内外文化产业项目的参展范围，从第六届文博会开始，将此馆名称“中国文化产业项目交易馆”改为“文化产业项目交易馆”。二是保持展会项目设置的稳定性和专业化。本届文博会保留已形成专业化等优势的专业展馆，具体为美术馆、数字影视•动漫游戏馆、创意设计馆、新闻出版馆、演艺产业馆、15工艺美术馆。三是扩大文化精品馆的面积。考虑到文化精品馆在第五届文博会中获得的良好收益，及文化礼品行业在我国文化产业发展中所占的比重，本届文博会将扩大文化精品馆面积至15000平方米，展出位置由原8号馆调整至2号馆。同时，为进一步加强与港澳台地区的合作，本届