微信VS微博

微信VS微博第二小组Thesecondgroup社会媒体平台媒体沟通整体上：本质区别WECHATWEIBO社会沟通平台v微博s微信整体上：本质区别媒体关系质量传播速度广度社交社交关系质量传播速度消化率私人互动微博优1、信息架构呈现出开放式，数据挖掘更容易，第三方工具选择多劣1、门槛低，反作弊技术短板导致僵尸粉和机器转发行为普遍存在，平台整体质量降低优2、社交网络式的follow和分享功能让其具备较大的引爆能力，即病毒式营销劣2、营销导致内容和粉丝低质化优3、转发、点赞、评论、私信、投票多种功能维持粉丝活跃互动劣3、互动是点对多而非多对多，基于兴趣的互动少优与劣4、重媒体弱社交，用户成为信息获取工具劣微信优1、门槛低，注册即可优4、移动端特有优势优2、信息到达率极高劣5、繁荣的生态优3、自定义功能和开发模式带来丰富营销功能劣2、粉丝与粉丝之间难以互动进而形成社区或社群，微社区入口太深，微信群容纳人数和话题交流能力有限优与劣优1、微信官方对营销的摇摆，兼顾用户体验和平台质量很难鼓励营销A平台属性B传播方式和时间特性C满足用户心理需求D移动属性四个大不同短文＋图片/视频公开转发量隐藏阅读量及时接收长文+图文/视频隐藏转发量公开阅读量平台属性不同好友互动内容受众参与程度使用目的微博微信闭环传播熟人网络允许诱导转发瞬时单一传播方式和时间特性不同开放式传播大众传播朋友圈转发时差微信微博在微博上，用户更具有隐匿性，因为熟人不多，用户更加倾向于表达真实的自我。满足的是更多的是用户的尊重需要和价值实现需要。微信因为是熟人关系网络，重在沟通和分享，所以更多的是满足用户的情感和归属的需要。满足用户心理需求不同1.微信是为移动而生的，而微博是诞生于PC互联网时代，既可以在PC，也可以在移动设备上使用。2.不存在直接的竞争冲突，但在现在这样一个互联网日趋成熟的时代，更加宝贵的便是用户时间，他们之间竞争的是用户时间。移动属性不同1.微博是一群陌路人天各一方却互相关注，渐成熟人；2.微信是一群熟人聚在一起，渐成陌路。3.微博是虚拟世界，上面的人原本不相识，惟有看文字，渐渐发觉志趣相投之处；4.微信是现实世界，上面的人似乎都认识，也是通过看文字，才发觉有些人其实压根儿就不认识，或者说不完全认识。各自趋向谢谢观看第二小组：罗曼栾云强黎文来黄钰江西李光伟张峰源PPT制作：罗曼文稿整理：黎文来课件演讲：栾云强