项目十--视频营销

大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材新世纪高职高专教材编委会组编主编刘喜敏梁娟娟（第六版）大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录大连理工大学出版社目录工作任务1认知网络视频营销工作任务2网络视频策划大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录工作任务描述工作任务1认知网络视频营销1.任务背景网络视频营销是网络营销的又一个重要领域。由于该领域方兴未艾,其营销价值尚未被完全挖掘出来,因此,如何利用网络视频进行深层次的营销活动,对于很多企业和个人来说,还有些陌生。•2.任务目标了解网络视频营销的价值。大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录工作过程步骤1认识网络视频1.网络视频的定义所谓网络视频,是指由网络视频服务商提供的、以流媒体为播放格式的、可以在线直播或点播的声像文件。网络视频的内容格式以wmv、rm、rmvb、flv以及mov等类型为主,可以在线通过Real-Player、WindowsMedia、Flash、QuickTime及DIVX等主流播放器进行播放。众多的流媒体格式中,flv格式由于文件小,占用客户端资源少等优点成为网络视频的主要文件格式。工作任务1认知网络视频营销大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录工作过程步骤1认识网络视频2.网络视频的发展(1)内容层面:各大视频网站纷纷将自制剧提升到战略高度,自制内容也在朝精品化方向发展。(2)播出模式:基于视频网站的优质内容,视频平台收费首播,台网免费后播的新台网共赢模式逐渐规模化。(3)商业模式:会员付费收入表现出强劲的增长趋势,网络视频生态圈逐步形成。工作任务1认知网络视频营销大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤1认识网络视频营销1.网络视频营销的定义网络视频营销指的是企业将视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定宣传目的的营销手段。网络视频的形式类似于电视视频短片,但其平台却是互联网。2.网络视频营销与网页营销的比较由于绝大多数企业都在做搜索引擎、网站推广、网络广告、论坛等网页形式的营销,所以目前Internet上的网页数量可谓是浩如烟海,企业网页营销的难度也越来越大。相反,由于视频营销刚刚兴起,相当多的企业还没有加入到这个领域,因此市场竞争不太激烈,市场空间巨大。工作任务1认知网络视频营销大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤1认识网络视频营销3.网络视频营销的优势网络视频营销与其他营销方式相比具有很多优势:(1)广告形式丰富多样(2)具有病毒传播的特质(3)制作成本不高(4)营销效果可控工作任务1认知网络视频营销大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤1认识网络视频营销4.网络视频营销的发展趋势网络视频营销的发展呈现出以下趋势:工作任务1认知网络视频营销(1)品牌视频化(2)广告内容化(3)长视频和短视频同步发展(4)高清是网络视频行业形成新的增长点的技术关键大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录工作任务描述工作任务2网络视频策划1.任务背景若要策划出一段营销效果好的网络视频,必须先对网络视频用户心理和行为进行分析,找出他们为什么喜欢看网络视频,而后“对症下药”,才能策划和制作出符合用户口味的好的网络视频。•2.任务目标了解用户喜欢网络视频的原因。学会网络视频的创意和策划。大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录工作过程步骤1用户喜欢网络视频的原因分析工作任务2网络视频策划1.新奇元素2.焦点元素3.幽默元素4.情感元素5.励志因素6.另类元素大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤2认知网络视频的创意策略工作任务2网络视频策划高热炒情笑恶大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤3网络视频推广工作任务2网络视频策划1.利用企业文化2.利用网络视频服务商的平台3.选择推广关键字4.注重用户体验大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤4认知网络视频的营销策略工作任务2网络视频策划1.网民自创策略2.病毒营销策略3.事件营销策略4.整合传播策略大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤5网络视频营销效果统计工作任务2网络视频策划1.播放视频后的效果数据(1)播放次数,即在近一个月的时间里播放了多少次。(2)网友自发转载播放次数。(3)各大媒体网站转载播放的次数。(4)视频的回帖率。(5)视频的总播放次数。大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤5网络视频营销效果统计工作任务2网络视频策划2.统计数据(1)观看总人数。(2)观看人的层次,包括文化程度、职业、年龄、性别等信息。大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录步骤5网络视频营销效果统计工作任务2网络视频策划3.网络视频的质量数据(1)持肯定意见的人数。(2)持反对意见的人数。(3)持中间意见的人数。(4)播放后的经济效益,包括销售产品利润、片子制作成本等,可以从网站上查找。(5)企业或者产品的排位,前后进行比较。大连理工大学出版社项目十下一页上一页目录大连理工大学出版社新世纪高职高专电子商务类课程规划教材