搜索
百荣商城北京电视台合作方案北京京视传媒有限责任公司三位一体营销策略壹·电视广告贰·叁·报价肆·目录伍·新媒体营销BTV观众购物节三位一体营销策略一、概述北京电视台观众春季购物节，是北京电视台与北京百荣世贸商城共同打造的大型百姓生活消费娱乐活动。活动将充分发挥北京电视台媒体传播优势，围绕百姓生活消费，以在百荣世贸商城开展大型地面活动为宣传点，通过电视传播、新媒体客户端传播与大型地面活动的融合，打造具有特色主题购物季，形成线上、线下及新媒体的综合项目链。购物节活动时间计划于四、五月春夏之际开展，因此拟以《北京电视台观众春夏购物节》为活动名称，以“享·优惠，玩·游戏，赢·惊喜”为主题，活动形式为商品展售、主题活动、趣味大赛、超值特卖为内容。意在营造京城热点，引领健康消费理念。活动期间，除了汇聚商户联合让利，通过全品类、全渠道的超级促销阵容强势推出购物节，同时为打造娱乐热点，促进百姓参与，在百荣世贸商城中心位置开展“我是大赢家——北京电视台观众趣味大赛”活动。活动期间，也将推出覆盖全品类的礼品优惠、吃喝玩乐团购券等多品种促销活动。三位一体营销策略一、三位一体营销策略：1.电视：北京电视台观众购物节宣传片播出，购物节期间商场联合让利促销；2.地面：在现场活动开展“我是大赢家——北京电视台观众趣味大赛”活动。3.手机：电视广告双屏互动，百荣商城电视宣传片播出时，观众使用摇乐摇APP，摇晃手机，即可进入百荣商城活动专区，进行抽奖，获得代金券。BTV电视地面活动手机三位一体整合营销精准传播双屏互动三位一体营销策略一、项目周期BTV电视BTV观众购物节摇乐摇APP2015.4.12015.5.312015.4.12015.5.312015.4.12015.5.2报名阶段2015.4.112015.5.11比赛阶段广告双屏互动2015.4.112015.5.11百荣商城电视宣传片播出现场双屏互动在线商城电视广告二、电视宣传片呈现•2015年4月1日至5月31日：30秒宣传片全地面频道滚动播出•预热阶段：(2015年4月1日至4月10日)宣传片内容围绕在百荣举行《北京电视台观众春夏购物节》活动预告和百荣优惠活动项目展开，涉及参加《我是大赢家》参赛报名方式。活动拉开序幕，一种产品，百种选择，货真价实，优惠多多！•推广阶段：(2015年4月11日至5月10日)宣传片内容围绕在百荣举行《北京电视台观众春夏购物街》活动开展和百荣优惠项目展开，涉及现场限时抢购，APP摇了摇和《我是大赢家》趣味活动。活动如火如荼的展开，在百荣获得实惠的同时也获得了欢乐休闲与放松。•加深阶段：(2015年5月10日至5月31日)宣传片内容围绕百荣优惠活动继续，虽然购物节结束了，但不同阶段还有不同的优惠，APP摇了摇时刻有惊喜。活动已经接近尾声，但是优惠没有停止，实惠没有停止。三、BTV观众购物节活动时间：2015年4月11日至5月10日，为期共30天活动地点：北京百荣世贸商城三、BTV观众购物节活动执行计划为配合北京电视台观众春夏购物节，在2015年4月11日至5月10日期间，开展“我是大赢家——北京电视台观众趣味大赛”活动。活动报名时间：2015年4月1日至5月2日活动共5场，分别为：场次时间时间第一场（预赛）2015年4月11日（周六）上午10：00-12：00第二场（预赛）2015年4月18日（周六）上午10：00-12：00第三场（预赛）2015年4月25日（周六）上午10：00-12：00第四场（预赛）2015年5月2日（周六）上午10：00-12：00第五场（决赛）2015年5月10日（周六）上午10：00-12：00三、BTV观众购物节报名方式：客户端报名：登陆活动专区，浏览活动介绍和活动规则、流程，填写个人资料，报名成功后即可以上传参赛资料。电话报名：用户可拨打北京电视台观众俱乐部热线电话010-85335333进行电话报名，并咨询相关活动信息。现场报名：在活动现场报名，领取报名表格，根据现场情况，若有剩余名额，开放一定数量的现场报名三、BTV观众购物节大赛形式：“我是大赢家——家庭趣味运动大赛”每场比赛，由北京电视台主持人现场主持，每场分三个游戏版块，以家庭为单位参与，每场比赛不少于30个家庭参加。比赛在有效时间内，选出优胜者，胜出的选手可获得由赞助商提供的奖品。比赛中间穿插抽奖环节和猜真假等段落，所有现场观众都有机会参与，并获得奖品。决赛则由北京电视台著名主持人主持。三个游戏版块分别是：我是大胃王巧搭新衣袋鼠跳跳三、BTV观众购物节环节一：我是大胃王比赛规则：每组比赛为三个家庭，每个家庭面前摆放食物，在有限时间内，看哪个家庭吃得最多，最多的为胜。单组限时：2分钟三、BTV观众购物节环节二：巧搭新衣比赛规则：每组比赛为两个家庭，每个家庭选出一位参赛选手，其他家庭成员可以成为助手，为每个家庭准备衣帽箱，在有限时间内，看哪个选手穿的最多，最多的为胜。单组限时：5分钟三、BTV观众购物节环节三：袋鼠跳跳比赛规则：每组比赛为三个选手，参赛选手套进一个大布袋中，双手提住布袋边缘，防止其滑落，然后双脚并齐，完成一圈折返跳。同时，选手腰间系有一个书包，边跳边将沿途摆放的奖品拾起，放入包中带回。凡是带回的奖品，即属于选手，可带回家。单组限时：3分钟三、BTV观众购物节串场猜价格：为有效促销百荣世贸商城商户的库存商品，在“我是大赢家——家庭趣味运动大赛”游戏版块间隔中插多段落的猜价格环节，所有当天来到百荣世贸商城现场的观众都可参与。参与规则：现场主持人介绍推荐特价商品，由现场观众竞猜价格，猜的价格与商品低价最接近的观众，就是获胜者，即可免费领走所猜商品。同时，当天所有来百荣世贸商城的顾客，都可以按照这一低价买走这款商品。三、BTV观众购物节奖品提供：由北京百荣世贸商城提供或者协调各商户提供现场布置：百荣商城提供现场舞台，大屏幕，灯光，音响等必要硬件设备（含搭建），以及现场区域的美化，布置等工作。安全预案：由百荣商城负责现场安保，消防，救护等必要安全措施，以确保实时应对突发事件。创新优势看电视摇广告玩互动抽奖兑换电商购买步步分享“摇乐摇”是2013年4月与北京电视台广告部合作，共同开发了独有的双屏互动手机客户端。通过手机摇一摇，即可实时截取电视画面，与电视台节目和广告进行互动，并通过给予用户代金券方式吸引用户参与，然后通过电商平台实现奖品的兑换及用户购买，打通了线上和线下，开创了广告互动营销的新模式。四、新媒体营销四、新媒体营销一、电视广告双屏互动1.百荣商城电视宣传片播出时2.观众使用摇乐摇APP，摇晃手机，即可进入百荣商城活动专区，进行抽奖，获得代金券看百荣商城电视宣传片时使用摇乐摇APP，摇晃手机进入百荣互动抽奖页面获得代金券，线下消费四、新媒体营销二、购物节期间现场双屏互动抽奖互动：方式一：打开摇乐摇APP后，选手同时摇晃手机，摇乐摇APP会记录摇晃次数，并在活动大屏中即时展示选手摇晃次数，1分钟内，摇到次数最多的观众，即可获得奖品。方式二：现场观众打开摇乐摇APP，同时摇晃手机，每人获得一个序号（1、2、3。。。），主持人随机说出一个序号，摇中那个序号的现场观众，即可获得奖品。四、新媒体营销三、平日OnlinetoOffline循环消费模式用户在百荣商城购物时，可以使用摇乐摇APP获得商户的优惠券，当场消费。后台将消费信息记录在案，未来该商户的促销信息，用户可以及时获知，将原来一次性的线下交易，转变为持久的定向促销关系。使用摇乐摇APP/微信，线下扫码/线上赢取优惠劵现场消费使用建立商户与消费者联系向消费者定向推送促销消息四、新媒体营销四、摇乐摇APP/微信开设百荣在线商城，打造“百荣时刻”抢购活动在摇乐摇APP/微信开设百荣商城内，每天发布一款或几款限时特价商品，每天产品主题，不同打造“百荣时刻”黄金一小时的概念，如从晚8点-9点，每15分钟一款特价商品，统一主题，限定数量，饥饿营销。8：008：158：308：459：00五、报价谢谢