电视节目策划学

1电视节目策划学第一章电视策划概要一、电视策划（12名解4）是对于电视的某一种行为，借助特是电视媒体信息，素材。为实现电视行为的某种目的，目标而提供的创意，思路，方法与对策。（内涵）从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划，电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。（外延）电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。二、合格的电视策划人应具备的素质（11简答5）拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力，对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通，具有开阔的视野、创造性思维。三、电视策划的意义1.电视媒体竞争日趋激烈，各级各类电视媒体寻求新的生存与发展空间。进入20世纪90年代，中国各级、各类电视媒体之间的竞争日趋激烈。电视的策划资源不仅浮出水面，而且成为各电视媒体竞相争夺的资源。2.电视策划一方面为电视提供了新观念、新思路、新方法，给实践以明确而有力的指导；另一方面也给电视避免大的决策失误、行为误区以及资源浪费等，提供了成功的保障。3.正确的、科学的、有序的电视策划应当是一种专业的、职业的工种与行为，它意味着电视媒体无形资产与有形资产的增长，社会效益与经济效益的提升，媒体自身地位的巩固与可持续发展的潜力等。从这个意义上可以说，电视策划是一种新的生产力，在未来电视发展进程中占有极其重要的地位，将发挥日益重要的作用。四、电视策划的方法:1、正切分析电视媒体的生存环境：以下几个视角分析a.政治视角：电视媒体是国家意识形态极为重要的组成部分，因此要根据政治环境的可能性、必要性与可行性有针对性地策划与设计电视媒体的方略与路径。b.市场视角：一方面，电视媒体在推进影响市场方面有着积极作用。另一方面，电视媒体也受制于特定市场环境的具体形势。c.文化视角：电视媒体的策划与设计，一方面要考虑政治导向的正确，市场与产业价值的实现，同时也必须考虑多层面的文化影响力的强与弱，大与小，正面与负面，肯定与否定。d.社会视角：一个社会的风尚，习性，开放度，宽容度，尤其是对社会伦理层面的具2体情形，对电视媒体整体的策划与设计会产生深刻的影响。e.科技视角：一系列的科技进步都对电视的生产制作，传播的方式，乃至电视的内桶变化产生着直接的，决定性的影响与作用。因此，在电视媒体的整体策划与设计中，应充分利用最新电子科技的发展，策划、设计新的节目形态。2、应确立电视媒体的整体定位：1）内容定位：我们正处于一个“内容为主”的时代，电视媒体在自己的主打内容设计上，能否做到“招招领先”至关重要；2）文化品格与审美品格的定位：电视媒体作为大众传播媒介，必须要有自己的公众形象，这就必然要求其确立自己独特的文化品格与审美品格3）形象定位：是一个电视媒介外部形象特征的直观体现，它通过一系列相互映衬的视听元素，组合为体现该媒体内容定位与品格（文化、审美）定位的视听符号。3、制定符合实际的战略性对策：1）频道专业化（11名解4）：以特定专业性的内容，面对特定的服务对象所组成的频道，每个频道有其非常鲜明的风格和主打内容，形式统一性和独特性。如女性频道、生活频道、法制频道、旅游频道。近几年，各省级卫视走上了“特色定位”之路，实行差异化生存策略，综合频道特色化，这些走向也可笼统地称为“频道专业化”2）品牌战略：培育知名人物、栏目、节目，努力使其成为具有持久影响了与号召力的品牌。3）媒资管理：电视媒体的家底是“内容”，具体的说就是磁带、胶片、文稿等。电视媒体实行高效的“媒体资产管理”，是多媒体时代参与市场竞争的保障，应该成为电视媒体战略规划的重中之重。4)信息处理：通常以“信息量”来衡量电视节目的某种价值，一个节目信息量的多与少、大与小不可忽视，同时“信息质”在电视节目生产“信息处理”方面也十分重要。五、信息质（15名解5）：有三个层面的内涵1）信息的新鲜、独特性：电视节目能够提供与众不同、鲜为人知或不为人知注意的信息，是“信息质”的基本层面。2）信息的理想深度：电视节目能够对于同质、同类信息进行深刻的理性分析，提出有分量的主观观点，这是“信息质”的较高层面。3）信息的感染力：电视节目提供的信息不仅新鲜、独特，也不仅有理性深度，还能够激起观众情感、心灵的共鸣，有力地影响、感染观众，这应是电视节目“信息质”的最高层面。六、电视策划有哪些层次与概念：1.电视节目策划：精品化2.电视栏目策划：个性化3.电视斌道策划：专业化七、精品电视节目：思想深刻、艺术精湛、具有强烈的吸引力和感染力、在社会和群众中产生广泛影响的优秀作品，是融思想性、艺术性、可视性、知识性、趣味性于一身的寓教于乐的节目。八、电视精品节目的主要标志：1.思想精深：要有健康的思想内涵，表现时代生活，时代精神32.艺术精湛：教育，认识，娱乐和审美功能的综合体现3.制作精良：前期拍摄——后期制作都做到技术一流4.社会效益好：作品的思想深度和艺术感染的力度都能引发共鸣九、要求栏目个性化的原因：1、进入90年代中期，电视栏目大批量的出现，栏目之间的竞争也日趋激烈。电视栏目的“个性化”问题开始得到人们的重视。所谓栏目个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。2、随着人们对于栏目个性化的认识深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角。如《东方时空》《实话实说》。3、这些优秀的电视栏目给中国电视带来了新的思维，同时也引起了各个电视媒体的争相效仿。中国电视出现了追逐、效仿前沿性电视栏目的热潮。十、电视栏目的策划与设计：或者电视栏目如何进行策划与设计1．确立栏目的：栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力，号召力和凝聚力，其也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。2.栏目定位：电视栏目定位有两个方面，一时内容的定位，二是对象的定位，内容定位和栏目宗旨相联系，体现宗旨的就是内容定位。栏目必须要有内容与对象的针对性，要做比较准备的定位。3.栏目的策划（人）：栏目策划人分为两部分：一是根栏目内容相关的专家，二是电视方面的专家，这两个方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。4.栏目的选题：有主题，成系列，是电视栏目常规节目生产、节目选题行之有效的思路和方法。另外栏目选题还要考虑季节性，适时地推出与特定季节，时段相关的节目。5.节目的版式（14简答4）：节目的办事或板块目前主要有三类：通版型，杂志型，大时段型“通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”指的是栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”：将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则相互照应，保持统一。6.节目的运作方式：a、编导核心制：制片人并不控制编导，往往是栏目中个性很强的几个编导各行其是。这种体制容易发挥编导的个性和积极性；但从栏目整体看，也很容易造成栏目的散乱状态。b、制片人核心制：制片人掌握人，财，物的权力，而且控制整个栏目的板式、节目的形态，各个编导作为其部下去体现他的意图。c、主持人核心制：一个主持人就是一个形象，主持人后面可能有庞大的制片人队伍、庞大的编导队伍、庞大的策划队伍，甚至有的主持人要养几百人。目前国内还没有但是可以肯定的说，主持人核心制是一种趋势。7.栏目的风格与样式：从内容上体现风格样式4从包装上体现风格样式主持人的风格样式从拍摄制作方面体现风格样式8.栏目的活动与宣传：a.通过自己组织特色活动来展开活动和宣传如：《经济半小时》从“中国质量万里行”到每年的“3.15”晚会，再延伸到“年度经济人物评选”，通过这些活动来烘托自己的栏目，并带出经济效益和社会效益。b.栏目自身的纪念性活动如：在栏目一周年或百期等纪念日搞一个新闻发布会或观众联谊活动把栏目形象烘托出来。c.借助社会的特定纪念日来推出活动进行栏目宣传d.媒介合作，即各个媒介相互炒作，大家互惠互利十一、如何进行专业性频道的策划和设计（15简答3）：专业化频道的受众定位相对明确，针对特定的受众群进行风格设计和节目设置，这样有利于受众更迅速地获得有效的信息。1．内容设计：一个频道的内容定位成功与否，是专业性频道成功的关键因素。2．品格定位：专业性频道形成自己的专业性特色需要确定自己的独特品格。如：CCTV-1传承文明，开拓创新。3.形象设计：频道的形象设计，是一个频道外部形象特征的直观体现，其通过一系列视一系列视元莱组合而成，包括频道标志主题词，主题音乐，小片段，影调，色彩，字幕，主持人，记者出镜形象。第二章电视新闻节目策划一、电视新闻：以现代电子技术为传播手段，以声音、画面为传播符号，对新近或者正在发生、发现的事实的报道。二、我国电视新闻节目的种类：1.消息类新闻指的是迅速、广泛、简要地报道国内外最新发生的事态的新闻报道的节目形式，消息类新闻节目是电视新闻实行国内外要闻的总汇的主要渠道，是观众了解国内外大事的主要窗口。如：《新闻联播》2.专题类新闻是对新闻事实作详尽的有深度的报道。节目时间长，内容丰富，深刻，信息量大。选题往往是反映社会上人们关注的，议论了热点、难点、焦点问题。如：《焦点访谈》《新闻调查》3.言论类新闻节目言论新闻节目在形式上通常表现为谈话新闻节目。主要是通过对新闻事实的分析发表议论，阐述道理，鲜明的提出电视台或评论者对当前具有普遍意义的事实的看法，从而宣传党的路线、方针、政策，它是电视新闻的旗帜、灵魂。如：《新闻会客厅》《面对面》此外，还有：电视新闻杂志和电视新闻直播节目三、新闻策划与新闻造假的区别：51.从新闻策划的内涵来看，新闻策划（14名解4）有两个含义：一是新闻策划特指对于已经发生的新闻事实的报道方式、形式、程式、时机、角度等策划。新闻事件的是非曲直、事实真相是一种不以人的意志为转移的客观存在，决不能人为地策划和捏造。因此，新闻策划是在不改变基本的新闻事实的前提下，对新闻报道方式、形式等的策划。二是新闻策划也包括一些由媒体主动策划、先前为发生的新闻事件。这种媒体主动参与策划的新闻事件，是传媒之间相互竞争的产物，也是媒体发挥自身影响力的一个重要手段。媒体参与制造新闻以满足大众的信息需要，并没有违背我们关于电视新闻的定义，不是新闻造假。2.新闻报道，是对报道者主体对报道客体即客观存在的认识与反应，是一种能动性的活动。对新闻报道的策划行为，并非否定新闻的真实性，因为即使是对新闻事实的观念性的陈述也是以客观存在的事实为依据的，只有对这一事实的评价才反映了报道者的价值观。新闻策划的本质是主观性与客观性的统一。三、新闻策划的作用是：1.新闻策划的两个含义2.新闻策划的基本原则是用最有效、最合理的方式对新闻事实加工处理，并实现最大化的信息传播效果。报道者根据媒介的新闻传播宗旨和原则，对报道的内容和形式加以选择，并通过对新闻报道资源的最佳配置，以便新闻传播获得报道者所期望的效果。四、电视新闻策划的要素有哪些：1.选题策划首先，比较成熟的电视新闻栏目都有比较成熟的选题标准，符合这个标准的选题就会优先纳入采访计划，电视新闻选题标准主要包括以下几个要求：(1)新鲜性：强调电视新闻的选题策划要重点关注社会生活中的新鲜事物，新现象，新问题。(2)时效性：是电视新闻选题策划的一个基本要求，各个电视新闻媒体在重大新闻事件的报道上，以争抢时效性作为媒体实力的具体体现。（3）典型性：是针对新闻的内涵而言的。可理解