第二章--广播电视的发展趋势

第二章广播电视的发展趋势第一节传播手段的高科技化一、高清晰度电视技术的竞争1981年，日本广播协会（NHK）首次展示高清晰度电视。高清晰度电视的出现显示了电视质量朝完美方向的发展。1986年，日本成为世界上第一个每天播出高清晰度电视节目的国家。1998年11月1日，第一批23家美国电视台开始播出高清晰度电视节目。二、直播卫星的发展直播卫星指主要播放电视的广播卫星。节目不用经过地面卫星站的中转而直接到达用户家庭，这是它和一般通讯卫星的根本区别。日本直播卫星的发展：1984年泛欧洲传播的电视卫星：1988年美国的直接入户卫星电视：1994年三、新传播媒介的出现20世纪90年代，人类进入电视传播的新时期。随着高新科技的发展，新的电子媒介进入传统的广播电视领域。1、联网新媒介1）电脑网络走向信息高速公路。新型的电脑网络具有对各种形式信息的兼容性、获得信息的灵活性和传播的互动性。2）数字化技术产生多媒介媒体。所谓的数字多媒体技术，是集计算机、通讯和声像技术于一体的用数字方式交互处理声音、图像、文字和数据等信息的技术。2、数字新潮流无论是广播电视、电脑、通讯三大产业的融合还是多媒体电视的发展，都离不开数字技术的开发和应用。美国迅速制定了实现数字电视的时间表欧洲的卢森堡也1995年先后发射首颗数字化的卫星英国政府1995年颁布数字地面广播电视的提案日本首先在亚洲进入数字卫星电视时代第二节传播媒介的全球化由于和以往借助短波的国际广播相当不同，由于卫星的覆盖面极广，由于传播针对的不是个别的对象，这种跨越国界的广播电视传播按流行的语汇，被称作“全球传播”。一、广播电视的全球传播1、全球传播与广播电视全球广播电视传播形式：有商业性的付费电视频道有为居住国外的侨民服务的国际电视有从事国际宣传的广播电视有专为散在世界各地的某一语言文化群体服务的频道全球广播电视传播内容：国际新闻流通全球娱乐信息流通广告流通电子资料流通2、美国有线电视新闻网的发展1980年6月1日，全球第一家全天24小时播出新闻的商业性美国有线电视新闻网（CableNewsNetwork,CNN）诞生。3、电子媒介的全球角逐20世纪90年代中期，CNN已经不能独领风骚了，它的同行和对手都醒悟过来，并开始了行动。美国面向拉丁美洲的广播电视蒸蒸日上法国1989年开始对非洲传送卫星节目BBC1991年开始对亚洲和中东地区进行电视广播，一年后信号到非洲CNN成功的途径其实非常简单：24小时播放新闻，播放新闻事件的现场实况，随时播放最新的消息；但它的特色是国际新闻，一系列国际政治事件为CNN提供了千载难逢的成功机会。二、区域性电视的跨国传播1、欧洲的区域间无疆界电视泛欧电视广播是整个欧洲统一进程的一部分，合作的途径集中于卫星广播。2、亚洲的跨国卫星电视传播（1）香港星空卫视（StarTV）的发展道路。1991年5月15日，香港的卫星电视台（星空卫视，后起中文名“星空卫视”）开办。星空电视台最重要的贡献之一，是修正了亚洲人对跨国传播的传统观念。1996年，凤凰卫视台开办对中国的电视广播，并很快在中国内地取得引人注目的商业成功。（2）亚洲卫星电视的发展亚洲第一颗电视卫星是印度尼西亚的1976年发射的“帕拉帕1-A号”卫星。在亚洲，中国是地区性的卫星大国，在1985年开始使用国际通讯卫星传送国内电视节目。90年后期开始，中央电视台、中国教育电视台、省级电视台的卫星电视节目都上了星。（3）亚洲国家对卫星的政策亚洲地区存在不同的政治和经济制度，不同的民族语言、文化、宗教、习俗，以及对卫星不同的需要和愿望。2、各国（地区）在节目市场中的动向一个新的多媒体时代的电视经营机制首先在美国出现。美国节目经营机制的转变。加拿大的节目出口政策。拉丁美洲加强节目的出口。中国内地、香港和台湾的电视交流。日本与外国电视节目的交流状况。欧洲市场对节目版权的规定。二、电子传播媒介的融合与竞争1、国际媒介的兼并趋势自1995年夏季起，美国各大媒体企业间的大合并以及广播电视业与相关行业间的大融合引人注目，接连爆出大公司合并的特大新闻，所涉及的公司之大、合并费用之高，为第二次世界大战后所少见。1995年7月31日，迪斯尼公司以190亿美元资金与大都会-ABC合并；1995年8月1日，西屋电器公司以54亿美元的资本与CBS合并；1995年8月22日，时代-华纳公司以75亿美元的股份与特纳广播公司合并；1997年1月，卢森堡广播电视公司（CLT）和德国贝特斯曼公司的子公司乌发公司（UFA）正式宣布合并，成立卢森堡-乌发广播公司，成为欧洲最大的传播公司-它拥有19家电视台和23家广播电台，分布在10个欧洲国家。2000年1月，全球最大的互联网接入商美国在线宣布，以1660亿美元收购全球最大的传媒集团时代-华纳公司，创下了传媒业跨行业兼并的历史记录；西方媒介集团发展的三个阶段：•1、单一媒介集团化阶段，主要特征是同类媒介之间的相互兼并。•2、跨媒介、跨行业的集团化阶段，包括纵向和横向两个方面。•3、跨国媒介集团化阶段。跨国媒介集团的竞争优势：1、占据了重要的资源优势2、拥有人才优势3、拥有制度优势2、公共广播电视的困境自80年代“取消规则”以来，各国竞相开放私营电视，公营电视收到严峻挑战，处境日益艰难，这种困境尤以欧洲为甚。某些公营广播电视在与其私营对手的长期较量中获得过重大胜利，它们获胜的途径，一是靠国家法规的保护，二是靠自身富有竞争性的实力。在英国，皇家特许独占的地位曾保证了英国广播公司（BBC）的成功。在联邦德国，较强硬的法规继续保障公营的电视台的主导地位，而且允许它们接入卫星电视的某些业务领域。在意大利，公营的意大利广播公司是生存时间最长、节目成功率最高的一个公营机构，它在插播广告的时间上享有宽厚的待遇，在上税时又享有极大的灵活性。