公司品牌培育和发展规划

公司品牌培育和发展规划品牌是企业一切无形资产总和的全息浓缩，培育自主品牌是公司的重要目标和发展趋势。品牌建设是转变经济增长方式，提升经济综合实力和竞争力的重要举措。为推进公司品牌建设，现结合公司实际情况，制定本规划。一、指导思想以科学发展观为指导，以市场为导向，以“质量促品牌、品牌促发展”为经营理念，坚持国家利益至上、用户利益至上，大力实施品牌培育工程，着力构建科学优化的重点骨干品牌，有效整合集团公司各类资源，强化品牌培育能力，努力争创省著名商标、省名牌产品乃至驰名商标、中国名牌，不断提升市场综合竞争力和公司形象。二、组织机构成立陕西拓日品牌管理委员会，负责品牌培育工作组织实施和指导，以加强公司品牌管理的组织领导，确保品牌工作政令畅通。具体成员如下：主任：总经理副主任：管理者代表、首席质量官成员：各事业部负责人主要职责：负责超白布纹玻璃品牌策划，创建项目的组织、制定、实施；负责各项目落实进度的跟踪、管理；负责各项品牌管理、维护费用的支出审核、使用管理；负责各职能部门协调沟通，品牌工作总体考核评价。委员会下设创名牌办公室，挂靠科技质量部，负责创名牌工作的具体开展。三、发展目标（一）总体目标到2014年末，力争创陕西名牌产品1个，即超白布纹玻璃。在保持产品质量稳定的同时，提升用户满意指数，扩大销量，提高经济效益。使公司的知名度、核心竞争力、市场占有率不断提升。（二）年度目标到2011年末，整合公司各类资源，确立品牌管理机构，掌握国家产业技术政策及光伏行业市场导向，为名牌的申报做好充分的准备。到2012年末，审定公司重点培育的骨干品牌，跟踪品牌市场表现，着手开展品牌申报工作，多方吸取国内外知名品牌企业创牌经验和企业发展动态，加强品牌培育知识的宣导，营造公司文化氛围，推进5S质量管理办法。到2013年末，全面开展创名牌工作，加强标准化体系建设，引用国际先进标准，以标准带动创牌。进一步加强质量管理体系建设，坚持质量效益并进，扩大企业规模，推行先进的科学质量管理方法，实施“卓越绩效”管理，实现优势互补与良性发展。到2014年末，争创陕西名牌产品1个。四、品牌培育发展的对策措施（一）发挥支柱产品、特色产品带头优势。立足公司的现实基础，精心包装现有优势产品系列，加强对传统优势产品的改造和提升，以符合国家产业技术政策，具有节能、环保以及资源综合利用的光伏超白布纹玻璃为发展重点，发挥支柱产品、特色产品带头优势，打造产业配套、技术支持和人才保障的综合平台，调整优化产品结构，壮大公司品牌。以品牌引领经济发展，努力打造具有国际竞争力的出口产品。采用国际先进标准，实施国际通行的质量管理体系和行业认证，推进国内品牌向国际品牌延伸。（二）以科技创新为动力，不断增强品牌培育的实力和活力。一是加快科技创新，以高科技产品占领市场创品牌。加快技术创新，尤其要努力掌握核心技术，占领行业技术制高点，重视引进国际先进技术装备和检测设备，提高消化吸收能力，增强公司竞争力。把技术改造、技术引进、技术开发和采用新设计、新工艺、新材料紧密地结合起来，提高产品的技术起点和实物质量。二是强化质量管理，以高质量产品占领市场、发展壮大创品牌。以质量效益为中心，树立“质量第一”的经营理念，提高名牌意识和精品意识，建立现代企业制度，强化内部管理，改进经营方式，运用质量成本的经营思想，进一步推进质量认证和标准化工作，不断完善公司质量管理体系和质量保证体系，提高质量管理水平，促进企业质量上台阶。同时，加强对国内外新技术标准的学习与研究。三是坚持引进和培育高素质人才，为创品牌提供智力支撑。高度重视人才资源开发，大力引进技术、营销、管理等企业急需的人才。把人才的引进摆上重要议事日程，不拘一格吸引人才，大力引进懂生产、懂管理、懂市场营销的专业人才，培养一大批素质良好的员工队伍。同时，建立健全激励机制，为人才开展技术创新、管理创新、营销创新、产品创新提供大舞台。（三）以品牌服务体系建设为途径，不断夯实品牌培育的技术基础。一是进一步加强质量管理体系建设，推行先进的科学质量管理方法，实施“卓越绩效”管理、“5S”管理等先进质量管理办法，提高公司质量管理水平和质量保证能力。二是进一步加强标准化体系建设。瞄准世界先进水平，积极采用国际标准或国外先进标准，制定高于现行国家标准或行业标准的企业内控标准，形成一批高质量、高档次的名优产品，提高市场占有率。三是进一步加强质量管理人才的培养。积极组织人员参加国家质量专业技术人员职业资格考试，不断壮大全县企业质量管理人才队伍，为公司全面加强质量管理提供人才支撑。四是进一步加强科研开发和技术创新。建立技术创新体系，加大技术改造力度，围绕调整结构、增加品种、改进质量、提高效益和扩大出口，积极改造落后装备，完善技术保障手段，争取在各个优势系列产品上都能拥有自主知识产权和核心技术。（四）以加强品牌宣传和稳定的质量为保障，努力营造品牌培育的良好环境。一是塑造形象。编制公司形象和系列产品宣传手册，加大宣传力度，为公司创牌营造氛围。积极履行社会责任、支持公益事业。依托光伏行业、质量协会、消费者协会，借助行业展会、研讨会等活动，宣传公司品牌，提升公司品牌的知名度和影响力。陕西拓日新能源科技有限公司二零一一年六月十八日