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一、名词解释题（每小题5分，共25分）1、创新的扩散答：创新的扩散是指某项创新在一定的时间内，通过一定的渠道，在某一社会系统的成员之间被传播的过程。2、农业推广经营服务答：农业推广经营服务是农业推广人员为满足农民需要，所进行的物资、技术、信息、产品等各个方面的交易和营销活动。3、农业技术推广答：农业技术推广是指通过试验、示范、培训、指导以及咨询服务等，把农业技术普及应用于农业产前、产中、产后全过程的活动。4、推广度答：推广度是评价单项农业科技成果推广程度的指标，指实际推广规模占应推广规模的百分比。5．推广费用收益率答：推广费用收益率=新增纯收益×推广单位份额系数/推广费二、填空题（每空1分，共15分）1、沟通是人们借助共同的_____，彼此交流和传递_____的过程。2、马斯洛的需要层次理论中五个层次的需要分别是_____、_____、_____、_____和_____。3、新采用者通常可分为_____、_____、_____、_____和_____等五种类型。4、创新决策的类型主要有_____、_____和_____等三种。答：1．符号系统信息2．生理需要安全需要社会需要尊敬需要自我实现需要3．创新者早期采用者早期多数晚期多数落后者4．个人选择型集体决定型权威决定型三、简答题（每小题10分，共40分）1、农业推广的社会功能有哪些？答：1）直接功能增进农村居民的基本知识与信息提高农村劳动力的生产技术水平提高农村居民的生活技能改变推广对象的价值观念、态度和行为增强推广对象的自我组织与决策能力2）间接功能促进农业科技成果转化提高农业生产与经营效率改善农村社区生活环境，提高生活质量优化农业生态条件促进农村组织发展执行国家的农业计划、方针与政策2、农业推广沟通的一般准则有那些？答：维护信息源的信誉信息内容对推广对象具有相关性信息的组织与处理尽量做到简明重复关键内容运用比较和对比加强信息反馈改善沟通环境利用沟通网络3、简述群体指导方法的主要种类与特点。答：群体指导方法的主要种类有：成果示范、方法示范、技术培训、专题讲座、座谈会、小组讨论、现场参观、科技竞赛、科技信息发布会等。群体指导方法的主要特点是：指导范围相对较大，有利于提高推广效率；双向沟通的信息传递方式有利于信息反馈；有利于展开讨论或辩论，达到意见一致；在短时间内难以满足每个人的特殊需要。4、农业推广项目评估过程的步骤有哪些？答：确定评估对象与领域制定评估计划确定评估标准与指标收集资料、取得证据整理、分析资料，作出判断撰写评估报告利用评估报告四、论述题（20分）根据农业推广的框架模型理论，联系某地实际，论述怎样提高推广服务的工作效率。答案要点：（这里仅列出答案要点，答题时应联系实际，并对每一点适当展开）框架模型包含推广服务系统和目标团体系统、沟通与互动关系、系统环境。要提高推广服务的工作效率，应当：提高扩散效率提高接受效率改善沟通与互动效果改善外部环境