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开元酒店集团摄影沟通指南1导语酒店的形象照是表达酒店品牌定位和经营理念的最好载体，它直观地体现了酒店的产品和所营造的气氛，而对图片一丝不苟的要求更直接反映酒店对细节的重视。与VI设计一样，它也是酒店品牌形象的重要组成部分。更具现实意义的是，合适的图能够激发购买欲望，并对产品质量、服务品质、品牌形象有所期望。开元酒店集团的品牌推广及网络营销平台正趋稳步拓展和成熟，需要配备专用图片的媒介和渠道会越来越多，图片的价值日渐凸显，对图片素质的要求也趋于增高。由此，开元酒店集团市场传讯部特别编写开元酒店摄影指南以供开元酒店集团成员酒店参考和执行。本指南包含以下两部分：第一部分：开元品牌图片风格解读，协助酒店更好地理解开元品牌图片风格。第二部分：简明清晰的摄影指南，作为成员酒店日常工作指南。2摄影指南目录索引1、开元品牌图片风格解读1.1开元品牌图片风格1.2视角/颜色/动态1.3图片清单1.4外景照摄影要求1.5内景照摄影要求1.6酒店静物照摄影要求1.7酒店生活照摄影要求1.8酒店特色照摄影要求1.9图片使用规范2、开元酒店摄影指南2.1摄影工作流程2.2图片分析2.3图片版权协议范例2.4模特版权协议范例2.5咨询方式304050607091113151618243233341.开元品牌图片风格解读1.1开元品牌图片风格开元酒店的图片风格蕴含自然美好的内涵，展现以关爱为特质的开元式体验。图片具有灵动的美感，温暖而有意境，通过独特的视角、细节、灯光捕捉开元美好生活的瞬间，为观赏者创造一种温暖的情感联系。41.开元品牌图片风格解读1.2视角/颜色/动态图片的视觉应落在如何体现开元酒店的核心产品上，通过选择独特的角度，为观者带来身临其境的体验。以色彩引发观者对心仪场所的向往，捕捉韵律，造就一瞬间的美好记忆。我们的挑战是，我们需摄取并选择那些图片让观者能感受到我们的心意，并通过图片提升开元酒店在他们心中的形象。51.开元品牌图片风格解读1.3图片清单编号内容数量备注说明1酒店外景2白天／夜景、至少横、坚构图各1张2酒店大堂2大景／细节，至少横、坚构图各1张3酒店客房5每个房型至少1张全景图（同类房可通用）；床、卫生间（浴室）、书桌、衣橱等局部图选择配；特色设备或服务（如夜床、LED开关、保险柜、浴袍、阳台等）需以小景的形式拍摄4餐饮设施餐饮环境，每个餐厅或酒吧至少一张、并提供菜品照片5会议设施宴会摆台、教室或剧场摆台、董事会议室、接待厅会议茶歇区、婚宴布置6康乐设施1健身房、游泳池、棋牌室、水疗等常用康乐设施的全景图7商务活动2体现酒店宾客商务活动8服务细节/小品5体现服务细节61.开元品牌图片风格解读1.4外景照摄影要求外景照是酒店给客人的第一印象，并直接影响到客人对酒店有何种期待。非常关键的是需要让客人在他们到达酒店之前感到兴奋。这就是为什么我们需通过外景拍摄捕捉到一个精准的视觉和感觉。以下是一些需遵守的要点：1）所有的外景照需反映建筑特点，通过独特的角度和光线传递美好的形象。2）不一定要建筑全景。3）建议以2／8原则拍摄，即80％表现物业，20％表现天空。4）都市酒店的白天照需以清澈的天空作背景，而在山水环抱的度假酒店则可以表现水雾缭绕的背景。5）夜景照在白天照不太合适照情况下采用。6）建筑局部非常有特征时可以摄取，通常只是用来表达一种格调，而非酒店的特征照。71.开元品牌图片风格解读1.4外景照摄影示例81.开元品牌图片风格解读1.5内景照摄影要求内景图片能帮助客人想象他们将在酒店有何种入住体验。酒店必须拍摄一些具备美感的图片来吸引客人。使他们感受到温馨和美好。我们必须向客人展示能能使他们在入住开元酒店时有机会在自己的空间中享受到的生活，包括商务、休闲、和恢复活力的图片。91.开元品牌图片风格解读1.5内景照摄影示例101.开元品牌图片风格解读1.6酒店静物照摄影要求表现酒店的设施及细节，比如客房，花或沙发一角等。1）所有的图片都包含前景中景和背景。注意不要在一张图片中表现太多的东西，聚焦在一个关键物品上，使之温馨并具有吸引力。2）道具在营造气氛中起着重要的作用，使用高品质的道具并以选择合适的角度和布光达到目的。3）当拍摄食物照时，必须关注食物出品，包括盛器和它需符合的餐饮概念相符。111.开元品牌图片风格解读1.6酒店静物照摄影示例121.开元品牌图片风格解读1.7酒店生活照摄影要求酒店生活照通常指的是带人物的场景照1）非常重要的一点是开元生活照必须是自然不做作的。2）自然光线是首选，在室内，尽量用窗口采光。3）如能避免用闪光灯就尽量避免。4）选择最佳的室内设施进行拍摄。5）成功的生活照依赖最佳选址和最优质的环境。6）很重要的一点是特定的图片能传递主次分明的平衡。7）所有的图片包含的情感包括环境如何、人在环境中的状态表现了开元生活方式。8）家具陈设等都在图片中充当了一个重要角色，要突出经典与现代的结合。13如果没有模特：当选择员工或宾客入镜时，非常重要的一点是，人物面对镜头时必须自然，动作自如。避免让员工及其家庭成员担当客人的角色。1.开元品牌图片风格解读1.7酒店生活照摄影示例141.开元品牌图片风格解读1.8酒店特色照摄影要求当拍摄酒店设施时，比如大型会议宴会设施时，并不一定要用专业模特。在这种情况下，要通过适度的造型来传递开元的品牌特质。1）图片必须有焦点，比如60％处于聚焦下，40％处于聚焦外，以创造一个有镜深有意境的画面，并为后期的裁切等保留空间。当想表现某个局部或细节时，请选择有动感的、有趣的角度。2）尽量让图片所表现的场景温暖美好。3）避免大量的顶部或地面。4）当有服务人员入境时，请注意人物并不是焦点，他们只是为了让图片更显动感、并创造一种他们在画面中自如活动的感觉，避免生硬做作。5）人物请尽量避免看镜头，他们应专注于他们从事的工作。6）拍摄房间时，注意尽量不要拍摄那种刚刚打扫完毕无人入住的状态。房间应该表现那种已有人入住并享受生活的状态。151.开元品牌图片风格解读1.9图片使用规范1）酒店宣传册中必须有设施照、生活照和细节照。2）所有的图片结合使用以表达开元酒店所引导的生活方式。3）任何文宣的封面照选择能启发感情的图片、好过于表现某个特定酒店细节的,封面照所起的作用是吸引客人有打开宣传册阅读的欲望。它可以让读者感受到这是他们愿意去住或去举办一个大型活动的酒店。内页的图片能吸引他们去充分了解酒店设施和服务。162.开元品牌摄影指南摄影委托工作的步骤需通过清晰的摄影要求说明、摄影师和造型师的恰当选择来进行管理。这将保证所有的图片达到集团预设的高标准。摄影师的选择是保证摄影成功的关键因素。他们必须是这个专业领域中的佼佼者、并擅长于拍摄建筑、酒店设施和静物。酒店需向摄影师说明集团摄影要求，这将帮助摄影师拍摄时能将开元图片概念植入在摄影中。在说明了开元酒店的摄影风格后，还需对项目的特点做特殊说明，以确保表现该项目的精彩之处。一个成功的名牌具有个性和极强的视觉个性。开元酒店集团正在建立一个方法以确保摄影能在一个高标准下完成并被应用到开元酒店线上线下的传播，这需要全体成员酒店为此付出全心的努力。172.开元品牌摄影指南2.1摄影工作流程好的计划是成功完成拍摄的先决条件。如果有充分的准备，那就可能完成一次成功的摄影。相反，没有准备或准备不充分，就有可能导致一个失败的结果。1）列一个工作清单，将整个摄影中所能涉及的工作内容都列入其中。2）做个完整的镜头清单，包括每个场所每个阶段。3）最大价值的利用每个镜头，如在每个镜头中通过更换模特或道具的变化使图片具有不同的用途。在拍摄之前，仔细考虑不同的脚本并将他们演绎出来。确保摄影师在到达之前了解酒店的需求，以免浪费时间和增加酒店成本。工作清单举例：1）时间表，通常酒店设施（特色）照需安排3小时一张的拍摄时间，细节照需安排在1个半小时左右。2）地点：如客房、餐厅等以地点列镜头。3）每个镜头的基本要求。4）模特安排。5）家具及道具等。2.1.1摄影计划与摄影清单182.开元品牌摄影指南2.1摄影工作流程非常重要的是请用一个专业的摄影师，有专业的酒店摄影经历并了解开元酒店品牌特质。作为一个准则，酒店必须在合约中明确酒店拥有完整的版权。因一些境外摄影师的惯例会对图片版权有所保留或有版权的时间限制，甚至对图片由谁使用都有要求。确保以书面形式保证酒店拥有完全的版权和自由使用或授予第三方（如集团或姐妹酒店使用的）权利。另外，需和摄影师明确，拍摄期间，酒店不对摄影师工作期间的安全负责，也不会帮摄影师承担如果因为他不小心引起客人受伤而带来的后果。2.1.2选择摄影师192.开元品牌摄影指南2.1摄影工作流程摄影的费用通常由以下几个部分组成（通常以日计算）：1）摄影师工作日费用2）摄影器材使用3）摄影助理4）造型师5）化妆师6）道具7）模特2.1.3编制摄影预算202.开元品牌摄影指南2.1摄影工作流程一旦挑选好摄影师，必须确定拍摄时间并对以下细节达成一致：1）一天拍几个镜头，尽量避免在一天内拍摄多于4个的酒店设施（特色）照。2）确定多少个镜头为酒店设施（特色）照，多少镜头为小品照。3）对每个镜头的准备工作作分解。4）确定由哪一方寻找模特或准备道具。5）酒店需做何种准备和支持。6）踩点取景。7）确定总费用。技术说明：图片精度要求达到A3，350dpi，低精度的用于CD或网络使用72dpi如果酒店是委托创意公司完成，请在合同里明确图片要求。2.1.4确定摄影师212.开元品牌摄影指南2.1摄影工作流程1）如果可能，请用专业模特。他们会在镜头前表现自如，更容易传达感觉。2）选择容貌自然的模特，这样可以使客人对他们和坏境有自然联想。3）很多摄影师或创意公司和模特经纪公司有密切联络，而且他们更专业于选择模特。4）需和模特签订肖像权协议（协议模版后附）。2.1.5模特聘请222.开元品牌摄影指南2.1摄影工作流程1）确定摄影日期。2）酒店内场所的预定。3）确保和摄影相关的酒店人员都提前告知摄影事宜，并提醒他们需全力配合摄影工作，否则将会浪费酒店的时间和金钱。4）在拍摄前一周，至少召开一次制片会议，可邀请酒店高层一起参加，告知大家摄影需达到的预期目的。5）当摄影计划的任何部分有更改时，确保相关人员都了解变更和应需作出进一步反应。6）如果镜头和天气有密切关系的，需提前做好万一天气不行的后备计划。7）在一周前了解拍摄前的天气预报，以确定最后的拍摄时间表。2.1.6摄影前准备工作232.开元品牌摄影指南2.2图片分析外景建筑感强，角度也非常独特。光线传递自然的感觉。242.开元品牌摄影指南2.2图片分析休闲场景当拍摄酒店休闲场景时，可创意一些本酒店特有的镜头，但要确保镜头是放松的，并具有真实感。252.开元品牌摄影指南2.2图片分析模特模特不要看镜头，这将导致所摄画面不自然。需以自然抓拍的方式摄取画面。262.开元品牌摄影指南噪点多、像素低、模糊不清曝光过度、显得粗糙、低质272.2图片分析2.开元品牌摄影指南头轻脚重、颜色偏暗构图杂乱、像素低282.2图片分析2.开元品牌摄影指南颜色太暗、无法看清色彩饱和度不够、显得老旧292.2图片分析2.开元品牌摄影指南完全虚焦，看不清客房实际情况看不出拍摄的主体，显得构图杂302.2图片分析2.开元品牌摄影指南PS过度、接近效果图312.2图片分析2.开元品牌摄影指南2.3图片版权协议范例32协议需包含以下内容：创意公司、摄影师姓名使用图片酒店名称图片使用地域范围图片使用时限摄影师签名2.开元品牌摄影指南2.4模特版权协议范例33协议需包含以下内容：创意公司、模特姓名使用图片酒店名称图片使用地域范围图片使用时限模特签名2.开元品牌摄影指南2.5咨询方式34该品牌摄影指南将有助于开元酒店集团旗下成员酒店在摄影沟通中保持一致。有任何疑问，敬请联系集团市场传讯部，联系方式：0571-82888888-6889。