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海报设计海报定义•海报又称招贴画，是向公众报道或介绍有关影视、戏曲、体育比赛、学术报告会、展览、营销活动等消息时所使用的一种张贴性应用文书。•海报通常张贴在有关活动的场所，以其醒目的画面吸引路人的注意，有的还登在报纸上，或通过电台、电视台播放，其目的是告知有关活动的事项、传递信息、宣传鼓动，吸引大众参与。分类•商业类海报这类海报是通过宣传商品或商业活动信息，获取经济利益为目的的海报。公益类海报这类海报具有特定的对公众的教育意义，其主题包括各种社会公益、道德的宣传，或者政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。报告类海报这类海报主要是指告知举办各种讲座、学术报告、政治形势、国际形势报告等内容的海报。文体类海报这类海报一般是宣传或告知电影、戏剧、大型综艺类活动或大型体育赛事，需要观众关注或参与的。特点•1.广告宣传性•2.内容真实性•3.艺术美观性•4.篇幅短小性格式与写法•文字部分由标题、正文和落款。•1.标题•标题是海报主题和内容的焦点，也是海报的关键。写法较多，大致有以下几种：•（1）以文种名作为标题：即在第一行中间写上“海报”字样。字体大而醒目，以吸引人们注意。•（2）以活动信息作为标题：如“影讯”、“舞会”、“学术讲座”、“商品优惠”等，让读者一看就知道是什么内容。•（3）以活动信息和文种构成标题：如“专家讲座海报”、“商品促销海报”；或者在活动内容前加上举办单位名称，如“仁济大药房周年庆典促销活动”等。•（4）根据海报内容拟定标题：如“浓浓端午情，‘粽’情大放送—永康药房端午大派送活动”。用阐明活动宗旨话作标题，渲染气氛，调动人们的参与热情。•标题的拟写应该大而醒目、简洁、新颖，在美术设计时可以在字体大小、颜色和形式上下功夫。2.正文•海报的正文可以根据海报内容的长短，灵活选取格式。可以一段式，也可以分项列举式，简要地写清楚以下内容：•（1）活动的目的和意义。•（2）活动的主要内容、时间、地点等。•（3）参加的具体方法及一些必要的注意事项等。•在实际的拟写中，上述内容可以少写或不写，视情况而定。此外，正文部分的文字根据版面大小设计格式和字体、文字的位置，以清晰美观为标准。3.落款•要求签署主办单位的名称及海报的发文日期。设计步骤1、这张海报的目的？2、目标受众是谁？3、此海报的表现手法？4、创意点？5、怎么样与产品结合？海报的体现策略•直接展示法•突出特征法它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。•突出特征法•运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来•对比衬托法•把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。•合理夸张法•借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。•借用比喻法•以此物喻彼物1、充分的视觉冲击力,可以通过图像和色彩来实现。2、海报表达的内容精炼,抓住主要诉求点。3、内容不可过多。4、一般以图片为主,文案为辅。5、主题字体醒目。设计要素注意事项1.海报一定要具体真实地写明活动的地点、时间及主要内容。文中可以用些鼓动性的词语，但不可夸大实事。2.海报文字要求简洁明了，篇幅要短小精悍。3.海报的版式可以做些艺术性的处理，以吸引观众