石公山居样板间公开策划初案

石公山居样板间公开策划初案StoneMountainshowroomopenpublicplanningearlycase2013/10写在前面那些与我们临湖相望的度假别墅项目太湖黄金水岸坐落于苏州古镇—胥口，南滨太湖，西连太湖国家旅游度假区，背倚穹隆山。与太湖仅一路之隔，独享3.2里太湖黄金岸线，是面山背水贵胄之地。项目依托国际五星级酒店，在苏州太湖周边首次引入金钥匙物业服务是专为城市层峰人士度身打造的顶级山水别墅式酒店社区。太湖黄金水岸样板间公开活动走明星路线，邀请到了梁朝伟和刘嘉玲夫妇华丽家族太上湖坐落于苏州太湖国家旅游度假区核心位置东起吴县古镇，南临浩渺太湖，西靠渔洋山，北依吴中名山穹窿周边环境优美，总建面近百万方以“至臻生活、一如度假”为设计理念建筑形态包括电梯独栋别墅、低密度联排别墅、精装酒店式公寓及商业水街等物业类型。华丽家族太上湖样板间公开活动走明星路线，邀请到了梁朝伟和刘嘉玲夫妇QUESTION近年来，苏州度假别墅市场的迅速发展但丰富的别墅产品也给受众带来了选择上的困扰多元化的推广扎堆，受众记住了谁？样板房公开作为常规的项目亮相手段，如何做出富含个性化色彩的活动？如何制造活动亮点让媒体乐于主动传播？Difference区别，是一种超越所以，一切开始之前我们需要对项目的特质进行深入剖析！In-depthanalysis涵园写意HanParkfreehand找到项目的价值表达写意·自然在石公山居，真正的湖居，不止是山水，更是对自然风骨的天然表达三面环山，四面环景天然湿地把岛和湖自然相连，无需修饰，就已自然天成不留一丝刻意雕琢的人工痕迹，自然山体滋养的百年珍贵树种随处可见这一切从未被打扰，静静的保留着原貌涵园的用心，并不在于大师设计，大兴土木而在于通过珍视每一寸土地，每一块石头，每一棵林木写意自然的纯美写意·艺术如果说石公山是凝固的大地艺术，那石公山居就是凝固的江南艺术三面环水，一面倚岭满山翠柏浓郁，如青螺伏水，似碧玉浮湖石公山·凝固的大地艺术论山高，微不足道；论山势，也不足挂齿然而它却以特定的地理位置和昔日在山下傍水处两块形如老翁老妪的奇石，称奇古今一座石公山，凝固着的是大地的惊奇和最简练的自然艺术位落禀赋自然创造力的石公山东侧，力求创造富有村落肌理的外形空间石公山居·凝固的江南艺术结合江南园林捕捉原生态环境的自然韵致，依坡地与湖泊位置顺势而建将较小的建筑体量散落在山体周边，以同环境取得最和谐的空间不管是新古典主义中式园林的写意景致还是与自然风光同等优越的人文积淀它都试图在用建筑的写意笔触，凝固最秀美的江南艺术不论是石公山还是石公山居它们都在用写意自己的方式完成对艺术的礼赞写意·生活仁者乐山，智者乐水。是繁华之外的返璞回真，让生命重拾生机如同国画中的写意手法生活的图景并不都需要讲究工细神态的捕捉和情趣的抒发更容易让我们发现形简而意丰的生命艺术之美恰如石公山居本身石公山居样板间公开让我们暂离繁华，一起踏上「写意人生临境之旅」活动策略主线跳脱常规房地产言过其实的“尊崇式”体验形式，从石公山居所蕴含的“写意艺术”的人文内涵出发，并将其升华至“写意人生”的高度，同时分别展开从“自然”“艺术”“生活”三个层次展开项目体验，进而通过赋予活动本身深厚的文化内涵，形成深刻印象。第三层：生活的写意——去奢返璞，形简而意的生活形态样板间其境演绎：茶艺、围棋、书法……石公山居·凝固的江南艺术第一层：自然的写意——珍视自然，还原生态环境原貌天然布景的实景节目：昆曲、古琴、琵琶……第二层：文化的写意——项目本身就是一件凝固的艺术品邀约知名艺术家+艺术展：陈如冬、叶放、7501瓷画展……关键词提炼文化感形简新中式别具匠心创意表达Creativeexpression写意自然篇启门仪式创意阐述：伴随领导手触大屏幕上的巨型兽首门环（做成涵园LOGO上的狮子头造型），并完成180°旋转后，由彩幕做成的红色“大宅门”缓慢而隆重的向两侧开启，显露出原本被第一层彩屏挡住的第二道LED大屏，现场顿时一片鸟语花香，“大宅门”后的“庭院”呈现出一片林木葱茏，生机勃勃的怡然景象。而此刻的观众将伴随着意外和惊喜逐步走入“石公山居”，了解这里草木的芬香和怡然自乐。室外实景表演太\极琴\艺昆\曲新\民\乐平\弹新\民\乐创意阐述：样板房参观期间，室外根据项目周围自然环境，进行实景表演。没有舞台、音响和灯光这些人工营造的氛围，演员完全在纯天然裸露的自然环境下展演演绎，巧妙诠释活动“写意”艺术主题同时，充分体现项目本身尊崇自然、还原环境本真的特质，给予来宾耳目一新的体验，同时有效疏导参观样板间的人流。写意文化篇陈\如\冬陈如冬1970年生于江苏苏州，少年受业于吴门名家苏州艺术学院陈德奎教授，临习明四家山水，见习素描、色彩，后自学成才，毕业于苏州工艺美术工程技术学院。现为吴门中国画研究院副院长，江苏民进书画会理事，职业画家。2013年在与“7501瓷”跨界合作并，并成功在苏州环球188举办《陈如冬画瓷展》，更让陈如东先生迅速在业内外名声大噪。7501瓷7501瓷“7501”—毛泽东专用瓷1975年，中央办公厅考虑毛泽东年事已高，吃饭咀嚼很慢等诸多身体问题，考虑专门为毛泽东制作既保温、防尘，又实用美观的优质餐具，这个任务是该所1975年的第一项任务，故称7501任务。将近40年过去，这批“神秘”瓷器的价值也由当初的几十元翻了数万倍，一只“7501瓷”调羹10万元。目前“7501瓷”配方目前还处于保密阶段，而且瓷器中的一些添加成分已经绝迹。因为不可复制，“7501瓷”这几年的拍价甚至超过了明青花。叶\放叶放1962年生于苏州毕园，现居苏州南石皮记。苏州国画院国家高级美术师。中国美术家协会江苏分会会员。状元之后，文人世家。一位生命历程和创作发想无不透出深厚人文气息的艺术家。出版有《叶放水墨画》，《后花园—叶放水墨画艺术》，《当代中国山水画新篇章—叶放卷》，《冶园—叶放造境》等。同时因为设计了自家园林“南石皮记”——这座让人惊艳的现代园林，并聚集来自各方的名人雅士，游园品茗，赏果吟月，成为备受时尚与文化圈追捧的“雅集”之地，进而赢得了“中国雅集之父”的美誉。叶\放\书\画\展核\雕太\湖\石\雕创意阐述：邀约国内与苏州艺术名流，通过名人效应，提升项目品味与文化内涵。同时在不干扰项目本身设计基础上，恰到好处的进行各种文化艺术品的展陈，供来宾观赏把玩，进而让项目本身在受众脑海中形成文化价值上的共鸣。写意生活篇茶\道围\棋书\法创意阐述：在样板间内安排多组模特进行就景的生活场景演绎，以鲜活真实的表演形式，充分向来宾展示出别墅主人未来的畅然自乐的生活图景与优雅从容的艺术生活方式，形成恰如自己只是到朋友家做个客的强烈带入感，以形成深层次的生活体验，并打动每位参观的来宾。THANKS