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361°圣诞元旦促销执行细案福州分公司2006-11-4一、活动内容介绍:活动主题：361°HIGH翻天，QQ送你贺成年！活动时间：2006.12.23（星期六）—2007.01.06（星期六），前后共15天活动区域：全国361°指定专卖店、专厅活动主题：361°HIGH翻天，QQ送你贺成年！二、活动内容及方式：A、活动方式：在活动期间（06.12.23—07.01.01），凡在361°指定专卖店、专厅消费，你就有机会赢得特等奖——“QQ汽车”1辆（使用权10年），更有惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中，百分百中奖！凡一次性消费361°正价产品满￥120元者，即可获赠刮刮卡一张；一次性消费满￥240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推。B、奖项设置特等奖（待定名额）QQ汽车十年使用权（全国100名）一等奖（600名）红色圣诞大礼包（库存配件一个+圣诞小礼品一份+100元现金抵扣券）二等奖（2350名）绿色圣诞大礼包（库存配件一个+圣诞小礼品一份+50元现金抵扣券）三等奖（34000名）白色圣诞大礼包（库存配件一个+圣诞小礼品一份+20元现金抵扣券）注：1、具体礼品另定2、现金抵扣券于二次消费时使用C、兑奖流程：1、消费者每购满120元可获刮刮卡一张，由消费者自行抽取刮刮卡；2、消费者须现场刮奖，即刮即奖；3、店员应辅助中奖者刮奖及填写中奖信息表，并及时给予兑奖；4、一等奖、二等奖、三等奖奖品由专卖店现场给予赠送，并做好赠送记录；5、获得特等奖的中奖者须仔细填写中奖信息，现场给予颁发中奖证明书等，具体奖品的颁发由公司另行安排特定的颁奖仪式。D、颁奖形式：1、一等奖、二等奖、三等奖由专卖店自行颁发给中奖者，做好相关记录；2、特等奖的颁发组织颁奖仪式，并邀请福州市公证处公证，并组织媒体进行跟踪报道。(具体安排见路演执行表)三、终端广宣陈列（一）、橱窗海报要求：尺寸120cm*200cm(宽*高)，正反两面画面相同，使用至橱窗内，橱窗POP底部离地30cm，特殊橱窗高度视店里具体情况而定，并自行调整。（二）、X展架要求：介绍活动内容，尺寸60cm*160cm(宽*高)，相纸喷绘，放置门口入口两侧，画面朝主人流群方向。（没有橱窗的专卖店或专柜使用X展架）（三）、吊旗要求：印刷，悬挂圣诞．元旦促销活动吊旗，使用灰色旗杆悬挂，旗杆挂钩方向必须相对、旗杆帽必须安装），吊旗底部离地260cm。（如遇特殊高底由各店自行调整）（四）、鞋墙POP要求：将同组鞋墙的居中部分的第三排鞋托（由上往下数第3、4排鞋托位置）的鞋托拆除，先将鞋托板的螺丝拆除，将POP放置在拆除后留出空位当中。（拆除的螺丝及鞋托板必须放入仓库指定区域并保管好，活动结束后需第一时间将其重新组装完整）（五）、Ａ4立牌要求：•尺寸：25cm*33cm（宽*高）放置收银台、抛台、衣墙层板上、衣中岛木板上。•放置收银台上：放置拒收银台左侧边缘2cm处（由店外往里看），并与收银台前面边缘对齐。•放置抛台上：放置在位置低的抛台上，位于抛台左侧边缘3cm位置（由店外往里看），与抛台前面边缘对齐。•放置层板上：没有抛台的专卖店可将立牌放置在衣墙小层板上，位于层板左右居中位置，并于层板前沿紧靠边居中对齐•放置衣中岛上：放置在衣中岛板上，朝向进门方向，位于衣中岛板前边沿2cm位置。衣中岛上效果收银台效果如图抛台效果如图衣墙层板效果如图（六）、DM单要求：印刷品，放置收银台上，并安排人员到专卖店附近主要商业街及人流量密集的街区、及学校附近进行派发。（派发时口头宣传“圣诞节快乐”等）正面内页（七）、宣传海报：要求：尺寸：80cm宽*60cm高，在福建省各大中院校的宣传栏内粘贴活动海报，加强圣诞.元旦促销活动在校园的推广（前期与各大中院校沟通协调好）（八）、刮刮卡、刮刮卡盒•要求:•放置于收银台上，消费者买单时供其抽取，现场刮奖，即刮即奖；•刮刮卡必须放置于刮刮卡盒内，放置时刮刮卡的正面朝向顾客，反正朝向主形象方向；•消费者可以随机抽取刮刮卡，店员应告知消费者须现场刮奖；刮刮卡正面刮刮卡反面（九）、圣诞礼品三等奖：魔蛋二等奖：可爱猪一等奖：圣诞雪人（十）、圣诞树、圣诞礼品袋：圣诞树：•高度1.2米左右，装饰于橱窗内增添节日销售气氛;•2.5米宽橱窗陈列1棵圣诞树;•2.5米宽以上的橱窗陈列2棵圣诞树;圣诞礼品袋:用于放置本次促销活动的礼品,并可悬挂至圣诞树上做装饰.注：圣诞树以实物为准（十一）、中奖储备名录•放置于收银台上，记录本次促销活动中获得特等奖消费者的个人详细资料，由店长或副店长记录．•产生特等奖的专卖店必须详细记录中奖者的个人资料，并于第一时间将获奖详细资料回传公司企划部，由企划部及时对外公布，进行造势宣传。（十二）、QQ大奖幸运榜要求：•以“X展架”形式放置于店门口显眼位置，由各专卖店指定专人（书写工整，字迹清晰）记录全国361°每天产生的特等奖消费者名单，以营造火热的中奖气氛。•全国361°中奖名单由公司企划部专人负责跟踪，并于特定时间将中奖名单以传真形式下传至所有专卖店。（十三）、特等奖条幅要求：•喷绘，尺寸据各专卖店门头实际情况而定•在福建区域出现特等奖后，制作中奖横幅悬挂于专卖店门楣处，条幅上内容：“热烈祝贺福建XXX荣获361°QQ车大奖”字样，渲染大奖的中奖后气氛。（十四）、促销TVC•为本次活动的促销广告片，在活动期间，用于专卖店电视的播放，通过专卖店现场视频的广告宣传，加强活动推广。（活动期间不得播放其他音乐及画面）（十五）、QQ颁奖大钥匙•在现场颁奖时，给中奖者作道具使用（十六）、特等奖中奖证明书：•消费者获得特等奖时，在专卖店现场给予出示特等奖中奖证明书，并由中奖者签名确认。•获特等奖消费者须留下身份证复印件、及填写相关中奖信息表等。四、店内口播稿：1、门迎：欢迎光临361°，361°送QQ车活动进行中其他店员(呼应):欢迎光临!2、口播：由店长/副店长或专卖店指定专人在活动期间进行活动告知口播，增强销售气氛。（每隔2小时口播一次）口播稿:圣诞节/新年快乐，欢迎光临361°***店，本店正在进行“361°HIGH翻天，QQ送你贺成年！”大型促销活动,有买就有机会赢得QQ车大奖,买正价商品买120元即可获刮刮卡一张，买240元可获刮刮卡2张，以此类推，即刮即奖，100%中奖，更有圣诞礼品拿哦！店员（回应）：加油！加油六、媒体传播（一）、媒体投放计划表1、电视广告２、广播广告３、户外公交候车箱广告４、报纸广告（二）、其他：手机短信•针对VIP用户，在活动前期、中期等进行手机短信推广活动信息。七、路演（一）、路演物料Ｔ形版：三角板，KT板喷绘路演主景板：灯箱布喷绘QQ车30311234567891011121314151617181920212223242526272829301广宣物料及促销礼品订购2QQ秀陈列网点的落实3促销执行细案4媒体投放计划5媒体投放排期611月促销活动方案制定7促销执细案的提审811月活动广宣物料设计及确定911月活动广宣物料制作10制定11月活动执行稿1111月活动执行稿下传12广宣物料配发、到货1311月活动执行期14店长培训1511月活动效果评估圣诞．元旦促销活动工作规化表一序号工作项目日期10月份11月份1234567891011121314151617181920212223242526272829303112345671圣诞.元旦广宣物料制作2圣诞.元旦卖场布置模范店3活动执行稿及布置模范店下传终端4活动媒体宣传5圣诞.元旦活动前培训6圣诞.元旦广宣物料配发7圣诞.元旦广宣物料到货8圣诞.元旦广宣物料布置9活动执行期10QQ秀陈列展示(活动路演)11QQ车颁奖仪式序号工作项目日期12月份圣诞．元旦促销活动工作规化表二1月份