XXXX元旦春节促销活动方案

南京中电熊猫家电有限公司2010年12月活动背景1活动方案2活动执行3相关物料4目录活动背景1元春旺季将近，为冲刺2010年80万台销量目标，赢得2011年开门红，打响旺季攻坚战役，总部通过统一的元春双节方案支持及促销资源支持、政策支持等方式鼓励各分公司广泛开展丰富多彩的促销推广活动，通过活动带动产品结构的改善以及品牌形象的提升，希望各分公司能将推广资源充分利用起来，在旺季期间，有力的推动终端的销售，一举打出“熊猫电视红动中国”的气势和影响力，展现熊猫品牌的“新形象、新活力”。前言今年12月1日起实施的《平板电视能效限定值及能效等级》的国家标准将把节能产品进一步推向消费前沿，LED电视成为市场主流，引领平板领域的新一轮消费风潮。海信：蓝擎LED核心诉求：蓝光节能电视创维：酷开LED核心诉求：家庭KTV电视康佳：网锐LED核心诉求：游戏娱乐电视TCL：mitvLED核心诉求：互联网电视低碳节能，LED电视搭上“能效列车”竞品促销热点均聚焦LED电视活动背景冲刺，夺取锦标实现80万台的年度销量目标，为熊猫家电第二个经营年度的业绩飞跃提供动能布局，渠道图强品牌，乘胜突进通过普及LED概念，提高产品的档次以及LED\LCD的市场份额，提升产品档次，改善目前的产品结构考验我们的营销创新能力，锻炼我们营销及推广团队拓宽深耕渠道，就是铺平通向胜利的金光大道！元旦、春节的大手笔促销必将带来销量的激增，可以帮助客户提振信心，从而为渠道建设打下强心针创新，战略制胜活动目标活动方案2主题熊猫LED普及——熊猫佳品齐贺岁，百姓价格迎新春熊猫双节促销主题针对三四级目标市场的消费需求、消费能力，熊猫电视以实惠价、百姓价核心价值取向作为主题导向，赢取战绩熊猫率领全军迎春贺岁，LED与LCD电视强势组合抢占新一轮市场主题解析突出产品竞争焦点LED，以“普及”强调来势强劲的熊猫LED产品熊猫双节促销主题方案一：双拳出击，机会多多活动主题买一送一，良“机”成双活动目的用主推LED、LCD机型整体连带出货活动形式买LED送LCD买LCD送CRT熊猫双节促销方案(设计中涉及的产品型号、活动形式、价格等均仅供参考，分公司根据当地市场情况自行核定）方案二：震撼低价，新禧盛惠活动主题劲享特惠，低价淘宝！活动目的促进LED销售，清理低效电视库存活动形式熊猫新春加推特价机，款款低价震撼，带来新禧震撼。（22寸LED仅××元32寸LCD仅××元）熊猫双节促销方案(设计中涉及的产品型号、活动形式、价格等均仅供参考，分公司根据当地市场情况自行核定）方案三：阿宝贺春，大礼盈门活动主题恭喜发财，好礼送活动目的以精美纪念品吸引顾客上门，为柜台的促销创造机会以实用价值很高的礼品鼓励客户成交，助推LED和LCD的销售活动形式凡购买LED\蓝光高清电视LCD均可获赠价值188元家庭两用不锈钢蒸锅凡购买LCD电视均可获赠价值68元LCD液晶清洁套装凡熊猫CRT电视均可获赠价值15元LED自发电手电筒凡进店选购熊猫电视的顾客均可获赠精美环保袋熊猫双节促销方案(设计中涉及的产品型号、活动形式、价格等均仅供参考，分公司根据当地市场情况自行核定）方案四：熊猫双节路演活动主持人结束语活动准备主持人活动开场白具体活动安排活动现场注意事项路演熊猫双节促销方案活动准备音响：于活动日开始前一个小时安装调试完毕主持人于活动日开始前30分钟到达乐器手、演员于活动日开始前30分钟到达，充分了解本次活动并做好统筹安排。熊猫双节促销方案亲爱的顾客朋友们，你们好！欢迎您来到熊猫液晶电视节日促销活动现场。熊猫电视，是中国彩电行业第一个驰名商标，熊猫是中央直属企业，熊猫佳品齐贺岁，百姓价格迎新春。庆元旦，迎新春，熊猫为您掀起LED普及风暴，让您轻松跨过电视的门槛，进入LED时代！熊猫LED液晶电视采用国际先进LED背光电源，耗电量仅为普通液晶电视的40-50%，22”LED耗电量仅35W，就算一天看足5小时，一周只用1度电！熊猫LED液晶电视色彩绚丽，色域宽广，搭载Full-HD1080P全高清、LED炫彩画质引擎、双3D引擎、超级运动补偿等尖端技术，实现电视观看史的伟大革新！熊猫LED背光源高效节能、简约时尚、健康环保，满足您对家人的关爱之心。此次促销活动，熊猫电视推出三重大手笔的优惠:第一重优惠：买一送一，良“机”成双:买LED送LCD、买LCD送CRT；第二重优惠：劲享特惠，低价淘宝:熊猫新春加推特价机，22寸LED仅××元32寸LCD仅××元；第三重优惠：恭喜发财，好礼送来，只要你进来看看，不需要你买，就有精美纪念品拿，要是你看中了、买了，还有更大的礼品等着你，你买回了优质低价的熊猫电视，还能拿熊猫送的大红包，好礼多多！数量有限，赠完为止！熊猫彩电开设全国统一服务热线，只需拨打10106600即可享受最贴心、最快捷的服务。买彩电，选熊猫；买LED，就选熊猫！主持人活动开场白熊猫双节促销方案(设计中涉及的产品型号、活动形式、价格等均仅供参考，分公司根据当地市场情况自行核定）①免费发放礼品、宣传单音响师播放音乐吸引人群，主持人宣布：“亲爱的父老乡亲，你们好，今天我们熊猫彩电在这里举行宣传活动，我们准备很多精美礼品，期待您的积极参与，感谢您对熊猫彩电的支持，精美礼品等你拿，机不可失时不再来，送完为止，赶快行动吧！免费发放阿宝精美环保袋（同时附上宣传单页）！②企业、现场pop、宣传单页产品有奖问答（可重复使用）上一活动进行一半时，主持人乘着人群还没散开之际，随机挑选一名观众上台，提出相关宣传单相关产品或者企业讯息问题，同时带动现场气氛，使现场观众关注手上的宣传单。③歌手1上台演唱（与观众互动）④记忆大比拼：（熊猫彩电价格——宣传单页）主持人挑选4-5人上台，给他们看10秒钟宣传单，然后随机挑选单页上熊猫彩电型号，进行抢答，答对奖励——阿宝15元LED自发电手电筒1个，同时主持人带动现场观众进行挑战，挑战胜利获得同样奖品。⑤歌手2上台演唱（与观众互动）⑥嗓门大比拼邀请一组4—5人上台比谁的肺活量大，在不换气的情况下叫“熊猫彩电好——”并计时，谁能把“好”字叫的大声且拖得长，获得奖品——阿宝68元LCD液晶清洁套装1个，同时主持人带动现场观众进行挑战，挑战胜利获得同样奖品。⑦歌手3上台演唱（与观众互动）⑧掰手腕大比拼主持人现场挑选4名观众（性别、年龄保持一致），分别编号（1号、2号、3号、4号），进行掰手腕，主持人和观众做裁判，并互动为选手加油助威，获奖者——188元家庭双用蒸煮锅1个，同时主持人带动现场观众进行挑战，挑战胜利获得同样奖品。⑨歌手4上台演唱（与观众互动）⑩现场抽奖（与观众互动）主持人选取观众上台抽奖，共设三等奖，一等奖：188元家庭双用蒸煮锅1个二等奖：68元LCD液晶清洁套装1个三等奖：15元LED自发电手电筒1个具体活动安排熊猫双节促销方案活动现场注意事项明确性条理性严谨性不断强调、重复熊猫彩电相关信息互动性、把握现场的能力营造现场营销气氛熊猫双节促销方案活动主持人结束语各位XX县（镇乡）的父老乡亲，在我们今天的礼品派送活动中，我们得到了广大朋友的热情参与和支持，很多的朋友来到我们的活动现场，选购了自己称心如意的熊猫彩电。我作为熊猫的一员，为大家对我们活动的支持表示衷心的感谢。希望通过这次活动，大家对熊猫彩电有更深的了解。我们将一如既往地研发最好的产品，提供最好的服务来奉献给XX县的父老乡亲。好了，我们此次活动到此结束，谢谢大家！熊猫双节促销方案活动执行3活动导入筹备期活动消化决策期活动关键实施期A活动检视延续期12月10日—12月15日•活动方案、物料设计方案下发各地，分公司根据实际情况选择合适的促销方案•根据总部方案，安排“人、事、物”三个环节•人：促销人员分工，促销方案培训•事：促销规模、促销流程拟定、相关手续报批、相关媒体)投放•物：物料制作、终端布置、赠品到位•元旦销售热潮时期，集中优势资源，全力保障活动展开•根据活动关键实施期的情况，斟酌活动后续效益，决断促销方案的延期或调整12月15日—12月20日12月21日—1月3日1月4日—1月10日活动关键实施期B1月11日—2月2日•春节销售热潮时期，集中优势资源，全力保障活动展开活动时间推进表•7、活动效果评估、活动是否延续筹备&执行•6、活动开展•3、安排分工、调配进度•2、全员学习、领会方案•8、活动总结•4、联系场地、办妥活动审批手续•5、制作物料、布置场地•1、接收方案，按需选择物料活动流程宣传方式：宣传单页发放、彩车巡游、横幅/直幅、短信群发、墙体、电线杆、礼品公开堆放、路演台等形式。时间内容说明印刷品攻势活动前3-5天地点：市区、县城主要商业道路、优质住宅区、企事业单位门口；市郊、县郊主要商圈、集市等地物料：宣传单页、宣传海报要点：2-4人一组，单页组根据路人的情况判断，有选择地进行分发，海报组需事先办理相关手续，加强巡查，如有缺损，要及时增补。彩车巡游（可自选）活动启动前3天至活动结束地点：同印刷品发布线路物料：租用经销商车辆，车厢两边用KT板，喷上活动主画面；车顶扩音器，反复播录音——庆元旦、迎新春，熊猫LED普及——熊猫佳品齐贺岁，百姓价格迎新春熊猫液电，买一送一，良“机”成双！买LED送LCD、买LCD送CRT熊猫液晶电视，劲享特惠，低价淘宝！熊猫新春加推特价机，款款低价震撼，带来新禧震撼，22寸LED仅××元32寸LCD仅××元熊猫液晶电视，恭喜发财，好礼送来！凡购买LED\蓝光高清电视LCD均可获赠价值188元家庭两用不锈钢蒸锅凡购买LCD电视均可获赠价值68元LCD液晶清洁套装凡熊猫CRT电视均可获赠价值15元LED自发电手电筒凡进店选购熊猫电视的顾客均可获赠精美环保袋地点：XXXXXX咨询电话：XXXXX活动宣传(设计中涉及的产品型号、活动形式、价格等均仅供参考，分公司根据当地市场情况自行核定）时间内容说明横幅/直幅活动前10天开始地点：同印刷品发布线路，店面附近加大密度物料：熊猫LED普及——熊猫佳品齐贺岁，百姓价格迎新春熊猫LED普及——轻薄高画质省电好品质熊猫LED普及——好听好看，好质量熊猫LED普及——节能先锋，环保卫士熊猫LED普及——省钱省电，一省到底！熊猫液电，买一送一，良“机”成双！买LED送LCD、买LCD送CRT熊猫液晶电视，劲享特惠，低价淘宝！熊猫新春加推特价机，款款低价震撼，带来新禧震撼，22寸LED仅××元32寸LCD仅××元熊猫液晶电视，恭喜发财，好礼送来！凡购买LED\蓝光高清电视LCD均可获赠价值188元家庭两用不锈钢蒸锅凡购买LCD电视均可获赠价值68元LCD液晶清洁套装凡熊猫CRT电视均可获赠价值15元LED自发电手电筒凡进店选购熊猫电视的顾客均可获赠精美环保袋短信群发活动前3天左右短信内容：庆元旦，迎新春，熊猫LED普及，熊猫液晶电视，买一送一！款款低价震撼！购熊猫液晶电视，尽享好礼！地点：XXXXXX咨询电话：XXXXX活动宣传(设计中涉及的产品型号、活动形式、价格等均仅供参考，分公司根据当地市场情况自行核定）电视飞字活动前5天-活动结束飞字内容：庆元旦、迎新春，熊猫LED普及——熊猫佳品齐贺岁，百姓价格迎新春熊猫液电，买一送一，良“机”成双！买LED送LCD、CRT/（可自选）熊猫液晶电视，劲享特惠，低价淘宝！熊猫新春加推特价机，款款低价震撼，带来新禧震撼，22寸LED仅××元32寸LCD仅××元熊猫液晶电视，恭喜发财，好礼送来！凡购买LED\蓝光高清电视LCD均可获赠价值188元家庭两用不锈钢蒸锅凡购买LCD电视均可获赠价值68元LCD液晶清洁套装凡熊猫CRT电视均可获赠价值15元LED自发电手电筒凡进店选购熊猫电视的顾客均可获赠精美环保袋地点：XXXXXX咨询电话：XXXXX墙体、电线杆喷涂活动前10天地点：农村墙体、电线杆内容：熊猫LED普及——熊猫佳品齐贺岁，百姓价格迎新春买一送一，良“机”成双:买LED送LCD、CRT/劲享特惠，低价淘宝:熊猫新春加推特价机，款款低价震撼，带来新禧震撼，22寸LED仅××元32寸LCD仅××元恭喜发财，好