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万宁-宝洁MAMJ10联合促销方案Beforewestart,afewreminders…“到天河城逛万宁买日常用品产品挺多的，选择多但价钱比一些贵佐D，店面环境卫生干净简洁大方。服务员对顾客的态度都好热情……”“跟屈臣氏性质差不多的一家连锁店，也是专卖个人护理品的，这里的东西也挺多挺全面的，但是可能是因为屈臣氏比较早进入广州，所以很多人还是会比较喜欢去屈臣氏……”对于消费者而言，她们对万宁的认知是怎样的？来源：消费者网上评论。“觉得还是可以的，不过不知是不是在天河城里面的东西都会比外面的贵上小小的呢？不过有着正品的保证都不会那么差的了。”喜欢万宁的那句口号：万宁，正货保证。来源：消费者网上评论。消费者认知•可以看到，消费者对于万宁的认知度并不高，相对于更早进入内地的屈臣氏，更多人会去屈臣氏消费。•万宁的“正货保证”受到消费者的欢迎，能够感觉到安全、放心购物。•整洁、明亮的陈列，让消费者购物时感觉放松，享受购物的过程。因此，MAMJ10，我们希望通过活动…提升万宁品牌形象，提高品牌知名度促进宝洁产品销售，推广宝洁新品那么，在3-6月，有什么可以利用的？时间3.8妇女节5.1劳动节5.9母亲节6.20父亲节关键词宠爱旅游、悠闲温馨、感恩伟大、关怀宝洁新品及升级朵朵、玉兰油II、OLAYPCC、HairCare、MenCareMAMJ10，包括了多个节日，而通常商家的每个节日促销都是分散、独立的，那么，为什么不将这些节日促销连接成一条线呢？作为一个整体，不仅可以通过节日促销吸引更多消费者，扩大万宁的知名度，而且可以更好地吸引消费者持续性地参与，增加忠诚度。或许，你已见过、参加过太多的节日促销而觉得了无新意，那么，何不来看看我们的……CampaignIdea关爱同行，宝洁·万宁邀你快乐集“节”何为“集‘节’”？当你参加万宁妇女节促销时，同时会知道，接下来的劳动节、母亲节、父亲节，万宁早已为你准备好了精彩的促销与优惠……节日促销的整合针对每个节日的特点，万宁都会为你集结了相应的优质产品，为你的节日增加更多快乐，例如妇女节OLAY护肤品、朵朵、潘婷……优质产品的集结集“节”锦囊-将适用各个节日的优惠券整合在一起，消费者到相应节日阶段可使用相应的优惠券；集“节”惊喜-参加任意一节日阶段的促销就可获得一枚万宁邮票，集齐2个以上就可兑换相应奖品或参加抽奖……赠品的不断累积MA10May10June10-.新品试用装-享受当期DM促销优惠-换购产品-集节锦囊：各节日优惠券整合-集节惊喜：集邮票，兑换丰盛礼品-新品试用装-享受当期DM促销优惠-换购产品WaveI：魅力集结，快乐佳节WaveII：健康集结，快乐佳节TimeLine主推产品CampaignThemeIn-StoreMechanism-新品试用装-享受当期DM促销优惠-换购产礼品CampaignIdea:关爱同行，宝洁.万宁邀你快乐集节WaveIII：活力集结，快乐佳节朵朵、玉兰油II、OLAYPCC、HairCare、MenCare（OLAY，Gillette）备选主题1品质生活，宝洁邀你畅游万宁嘉年华•Wave1：我的魅力嘉年华•Wave2：我的健康嘉年华•Wave3：我的活力嘉年华集“节”锦囊•类似于肯德基、麦当劳的优惠券，将不同月份、节日可以使用的万宁优惠券整合在一起，让消费者能够清楚知道什么时候什么产品有优惠。•可以吸引消费者持续性的参与活动。集“节”惊喜•一套邮票中的一张有一定价值，而成套的价值则会成倍增长。类似的，我们可以鼓励消费者参加完我们所有的节日促销活动，参加一阶段的活动就可获得1枚万宁邮票，集齐邮票，就可以兑换更好的赠品（价值较高，有吸引力的）或参加抽奖（如价值3000元的培训基金、力美健年卡）•通过奖品刺激消费者持续性的参与活动。设计示意CampaignDMforMannings宝洁&万宁3月主题专刊:魅力集结，快乐佳节–符合专刊主题的个人护理产品分类推介榜(分类:美容，美发，美体，男士护理，魅力升级等)•关爱同行，宝洁万宁给你至爱美颜•关爱同行，宝洁万宁给你丝般修发•关爱同行，宝洁万宁给你型男动力•关爱同行，宝洁万宁给你全新体验–符合专刊主题的个人护理产品优惠券–个人护理TipsKV-DM封面画面设计成邀请函的形状，寓意诚邀你参加万宁的节日促销活动，让你感觉到备受关注。DM–SkinCarePageDM–HairCarePageDM–HealthPageShelfTray优惠券DisplayRackEnd-capJointefforttomaximizeCampaign&NIOlayiiupgradeHealthyfairnessfrom1stapplication.健康美白,第一次就看到在日本取得极大成功第一年销售达4亿人民币英雄产品排名发膜类第一Clinicare历史上最大一次产品升级中国首秀朵朵全新上市HolisticSupport–TrialDriveDMperiodDMTheme1.套装(200ml洗发水+200护发素+3次头皮按摩膏)¥68(价值¥95.7)1.买Dermacare任两件产品送高级手袋1.换购:在万宁购物满¥28,可以¥15换购Dermacare旅行装(原价¥15)-待定1.买Dermacare任两件产品送高级手袋2.头皮按摩膏¥10优惠券(原价¥59)2.套装(200ml洗发水+200护发素+3次头皮按摩膏)¥68(价值¥95.7)2.套装(530ml洗发水+530护发素+头皮按摩膏)¥158(价值¥217)2.套装(200ml洗发水+200护发素+3次头皮按摩膏)¥68(价值¥95.7)3.发膜¥8优惠券(原价¥49)3.按摩膏/发膜送化妆袋3.头皮按摩膏¥10优惠券(原价¥59)1.套装(267ml洗发水+240护发素)¥47,30%折扣(价值¥67)1.买Clinicare任两件产品(精华乳单支装除外)送高级雨伞1.换购:在万宁购物满¥28,可以¥30换购Clinicare发膜(原价¥44.9)-待定1.买Clinicare任两件产品(精华乳单支装除外)送高级手袋2.套装(267ml洗发水+240护发素)¥47,30%折扣(价值¥67)2.套装(267ml洗发水+240护发素)¥47,30%折扣(价值¥67)2.套装(267ml洗发水+240护发素)¥47,30%折扣(价值¥67)1.买朵朵棉舒超薄/柔巧日用8片+夜用4片(¥8.9/¥8.5),送便携包(价值¥6)1.朵朵棉舒超薄日用10片/夜用8片任两包¥10(原价:¥6.9/包)1.10片送3片促销装,¥6.91.朵朵棉舒超薄/柔巧日用14片+夜用6片¥9.9(原价¥13.9/¥13.5)2.买朵朵产品满10元送密封罐(价值¥8)迎五一/五折起10分爱/爱妈妈3.4-3.243.25-4.144.15-5.55.6-5.26季末劲减Dermacare海飞丝丝源复活系列ClinicareNaturella朵朵买1送1200ml洗发水200ml洗发水200ml洗发水HolisticSupport-MediaSupportFullbookin10minsOntopofbyDMpromotionCustomizedlaunch&leverageplan:Dermacare1.万人秒杀行动Tagin淘宝销售10分钟抢购一空，你还可以在万宁获得抢先试用装2.万宁独家时尚健康totalpackage:CEO采访/CouponTagin/万宁独家头皮护理活动;3.Internet:太平洋女性网banneraddon;4.体验头皮新生，品味时尚经典（如:机票/旅游Coupon抽奖等)Clinicare1.美容杂志coupontagin;2.InternetbanneraddonP&Gsupport:BusStopTag-onforManningsexclusivelyManningsSupport:--Shelving:2layerswithshelftray-EquityDMP&GSupport:-=4monthbuy-get-SufficientPromotionPackManningsCustomizedNaturellaLaunchPlanAwarenessVisibilityRetail-entertainmentManningsSupportP&GSupport8132456Magazine/OOH/InternetTrialPackRedeemNewsPaper/WebsitePre-sampleBuymoresavemoreCouponNIExplosion–DiamondNIMaximizationWindowEquityDM/LeafletCashierEquityShelfCustomizedDisplayEquityN-CapWeekendin-storeEvent3Wavesin-storesupportCustomizedPack7SpeedonShelfThankYou!