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促销广告第五讲广告媒体.…………………………赵志云第一节广告媒体概说广告媒体定义广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。广告媒体定义广告，作为一种信息，必须依附于一定的物质手段才能向社会传播。所谓广告媒体是指传播广告信息的物质，凡能在广告主与广告对象之间起媒介和载体作用的物质都可以称为广告媒体。它的基本功能是传递信息，促成企业或个人实现其推销、宣传等目的。第二节广告媒体的分类（一）按媒体功能分类视觉媒体听觉媒体视听两用媒体视觉媒体：报纸、杂志、邮件、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置等媒体形式听觉媒体：无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式视听两用媒体：电视(有线电视、无线电视、卫星电视)、电影、网络信息、戏剧、小品及其他表演形式（二）按媒体表现形式分类印刷媒体电讯媒体印刷媒体：报纸、杂志、说明书、挂历、传单等电讯媒体：电视、广播、电动广告牌、电脑、电话等（三）按媒体的影响范围分类国际性广告媒体全国性广告媒体地方性广告媒体国际性广告媒体：卫星电路传播、面向全球的报刊等地方性广告媒体：省、市电视台、报刊和少数民族语言文字的电台、电视台、报刊等（四）按媒体受众的接受类型分类大众化媒体专业性媒体大众化媒体：报纸、杂志、广播、电视、网络等专业性媒体：专业性报纸、杂志和专业性说明书等（五）按媒体传播信息的时间分类瞬间性媒体短期性媒体长期性媒体瞬间性媒体：广播、电视、电影、幻灯等短期性媒体：海报、橱窗、广告牌、报纸等长期性媒体：产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等（六）按媒体的统计程度分类计量媒体非计量媒体计量媒体：报纸、杂志、广播、电视等非计量媒体：橱窗、戏剧及其他表演等（七）按媒体传播内容分类综合性媒体单一性媒体综合性媒体：能够同时传播多种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等单一性媒体：只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等（八）按媒体的关系分类间接媒体专用媒体(或租用媒体和自用媒体)间接媒体(或租用媒体)：广告主通过租赁、购买等方式间接利用的媒体，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等专用媒体(或自用媒体)：属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如产品包装、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等一、五大广告媒体的特点报纸媒体杂志媒体广播媒体电视媒体网络广告第三节广告媒体的特点（一）报纸媒体1、报纸的优势2、报纸的劣势3、报纸广告的表现形式1、报纸的优势(1)传播面广，传播迅速(2)报纸版面容量大，篇幅多，可登全页整版广告(3)报纸具有特殊的新闻性(4)权威性的报纸增加了消费者对其广告内容的信任感(5)报纸广告的编排、制作和截稿日期比较灵活(6)报纸广告便于保存和查找，无阅读时间限制(7)报纸广告费用较低(8)选择性强（9）文字表现力强2、报纸的劣势(1)时效性短(2)报纸广告易被读者忽略(3)无法对文盲产生广告效果(4)版面限制，广告拥挤(5)缺乏动态感、立体感和色泽感3、报纸广告的表现形式(1)文字表现形式(2)插图的表现形式(3)抽象的表现形式(4)系列的表现形式（二）杂志媒体1、杂志广告的优势2、杂志广告的劣势3、杂志广告的表现形式1、杂志广告的优势(1)时效性长(2)针对性强(3)印刷精美2、杂志广告的劣势(1)出版周期长(2)声势小(3)印刷复杂，更改和撤换都极不方便，成本费高3、杂志广告的表现原则(1)力求广告商品的清晰完美(2)注重艺术表现(3)要不拘格式（三）广播媒体1、广播媒体的优势2、广播媒体的劣势3、广播广告的几种类型1、广播媒体的优势(1)利用电波传播信息，每秒钟行程30万公里(2)传播范围广泛(3)费用低，制作简便(4)最具灵活性(5)亲切感人2、广播媒体的劣势(1)有声无形(2)转瞬即逝(3)不易查存3、广播广告的几种类型(1)普通广告(2)特约广告(3)赞助广告(4)专栏广告（四）电视媒体1、电视媒体的优势2、电视媒体的劣势3、电视媒体的表现形式1、电视媒体的优势(1)电视既能听又能看(2)我国一般的家庭大都是全家看一台电视(3)我国的电视台在人民群众中享有很高的声望(4)影响巨大，极受重视2、电视媒体的劣势(1)查阅困难(2)容易被转换频道(3)费用昂贵(4)制作复杂3、电视广告的表现形式(1)演员直陈式(2)名人推荐式(3)情节式(4)动画式(5)音乐式(6)字幕式（五）网络媒体1、网络媒体的优势2、网络媒体的劣势3、网络媒体的表现形式1、网络广告的优势(1)成本低(2)易统计(3)易反馈2、网络广告的劣势(1)接触率低(2)测量手段尚不可靠3、网络广告的表现形式(1)网站的推广(2)旗帜广告二、其他各类广告媒体户外广告、DM——直接邮寄广告、交通广告、包装广告、样本广告、展览广告、空中广告、招贴广告、日历广告、立体广告、电影广告、电话广告、电话广告总结