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人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试广告策划师课程测试试卷考生注意事项1．本试卷满分为100分，考试用时90分钟，2．答卷前，考生务必用黑色签字笔将自己的姓名、性别、年龄、证件类型、证件号码、考试所在地、培训单位填写清楚。考试地点：培训单位：考生姓名：考试日期：证件类型：证件号码：一、单选题（本大题共20题，每题1分，共20分）1.（）活动是制定广告计划的前提，而广告计划则是对广告策划具体落实。A广告策划B企业宣传C事件营销D产品造势2.建立广告传播学的客观基础是（）理论。A4CB5PC6PD5W3.美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。A拉斯维尔B科特勒CPIGDS.H.E4.作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。A生产厂家B消费者C广告策划人D所有人群5.广告传播的第二要素是（）。A对谁说B怎么说C媒介D说什么6.广告传播的（）是要让接触广告的人了解并接受广告中包含的信息。A直接目的B策划战术分数：_________人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试C传播手段D直接手段7.与这些年来广告公司猛增形成对比的是广告做从业人员综合素质（）。A稳步提高B基本合格C持续下滑D普遍较低8.广告公司的产品就是“广告人拿薪水是因为他的（）而不是因为他付出的时间”。A广告B创意C人力D美工9.所谓的（）就是对于商业的理解，怎样看待经商以及运用何种方法去经商。A经商法则B商业意识C广告目的D广告创意10.罗瑟·（）提出的独特消费主张，实质上是给消费者一个特别的利益承诺。A瑞夫斯B科特勒C爱迪生D大卫11.广告策划者根据广告策划的结果撰写（）提供给广告客户审核、认可，为广告运动(活动)提供策略指导和具体实施计划的—种应用性文件。A广告策划书B广告计划书C市场调研报告D广告创意书12.广告策划强调感受优先定律，是以（）为优秀考虑对象。A厂家B零售商C广告公司D消费者13.我们的产品在商场上必须有一个与其他产品与众不同的感觉，众所周知的七喜汽水把自己定义为（）而成功进入市场。A非可乐B可乐C替代可乐D新式可乐14.CS对“顾客满意”也强调全过程和（）追求顾客在消费了企业提供的产品与服务之后的满足状态。A满意度B全流程人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试C差异性D细节变化15.唐国强、解小东代言的北京某医院广告夸大其词遭质疑这反映了企业广告策划的（）定律。A感受公关危机的定律B感受创新的定律C感受信誉形象化定律D感受形象真实的定律16.某硬糖广告：“与巧克力相比我们吃的时间更长”这里用了品牌策划的（）模式。A扩大痛苦再施于人B价值承诺循循善诱C树立新敌以长搏短D分类分级避敌锋芒17.TCL彩电HID系列广告语：“这不是电视HID”。这里用了广告侧护的（）模式。A卖物质B卖文化C卖概念D卖感觉18.广告文案的概念有（）两种理解。A大文案和小文案B合格与优秀C采用与不采用D广义和狭义19.这短到（）的广告，我们也把它叫做广告文案。A一句话B一个字C一个词D没有字20.广告中文字既能表意义，也能表（）。A声音B态度C意念D需求二、多选题（本大题共15题，每题2分，共30分）1.广告策划书的内容要点包括（）A市场分析B广告策略描述C广告实施计划D广告活动的效果评价和监控2.下面不是广告策划强调的6个感受定律的是（）。A感受形象真实的定律B感受反差对比定律C感受广告高明定律人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试D感受守旧定律3.CS把顾客进行科学分层，即分为（）顾客。A忠诚层B游离层C中高层D潜在层4.因广告内容诉求点变为：“帮宝适”能够使您的孩子肌肤更加干爽这句广告语的而成功打开市场的“帮宝适”下面（）描述与其成功有紧密关系。A采用了消除内疚达成购买策略B采用了展示个性显示身份策略C打动母亲D打动宝宝5.广告文案是指有（）等完整结构形式的文字广告。A标题B正文C附文D摘要6.广告文案的创意要深刻关键要在与商品与企业相关联的（）上深入开掘，使商业气息很浓的广告活动更富于人文价值，更富于时代性和民族性。A价值观念B策划观念C文化观念D国际观念7.直接创意法是指直接揭示广告主要内容，体现广告重点的创意方法，用直接法创意主要有（）等。A直接法B直觉法C触动法D比较法8.间接创意法是指间接揭示广告内容，体现广告重点的创意方法。用间接法创意主要有（）。A暗示法B悬念法C触动法D寓情法9.广告主题是广告信息传播中的主要意图，主题的作用主要体现在以下（）两个方面。A画龙点睛B突出重点C统帅全文D思路清晰10.主题一旦确定，文案写作就要围绕它来安排（）。A材料B结构C语言人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试D市场调研11.美国创造工程学家奥斯本认为创意分为阶段分别是（）。A寻找事实B寻找构思C寻找客户D寻找答案12.大多数产品在市场上都要经过引入期、（）和衰退期四个阶段。A成长期B盈利期C成熟期D半熟期13.理性诉求广告：广告通常采用（）的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后能被说服而最终采取行动。A讲道理B摆事实C请求理解D夸大其词14.销售现场广告，又称为售点广告或POP广告，请说出下面（）广告形式属于销售现场广告。A橱窗展示、商品陈列B模特表演C彩旗、条幅D展板15.虽然企业广告的最终目的是为了实现利润，但它一般着眼于长远的（）侧重于传播企业的信念、宗旨或是企业的历史、发展状况、经营情况等信息，以改善和促进企业与公众的关系，增进企业的知名度和美誉度。A营销目标B利润回报C盈利模式D营销效果三、判断题（本大题共20题，每题1分，共20分。）1.商业广告又称经济广告，所以是广义广告，非商业广告又称非经济广告，所以是狭义广告。（）2.广告策划书的编制原则，逻辑思维原则、形象化原则、突出重点操作原则。（）3.广告战略策划一般包括总体战略思想的确立、广告战略目标与重点、广告战略方针的设计与决策等三部分。（）4.21世纪是一个品牌竞争的时代。（）5.企业促销的基本手段有四种:即人员推销、广告、销售促进和公共关系。（）人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试6.广告策划的目的不在于解决企业管理中的问题。（）7.广告人是广告的经营者,广告主不是他的服务对象。（）8.评估广告策划活动效果的客观标准是经济效益.社会效益和心理学,以社会效益为主。（）9.创意就是“眉头一皱，计上心来”，更是“十月怀胎（）10.关于创意的过程有多种说法，如英国心理学家G·沃勒斯认为应该分为：准备期—酝酿期—豁朗期—验证期几个阶段。（）11.只要广告做得漂亮，形象做得精美、上档次，即便产品不好（）12.广告人每天的工作就是研究如何以新、奇、特的手法，炒出一个个火爆的产品。（）13.广告策划是针对广告活动进程而进行的战略决策。（）14.广告计划实际上是“广告策划活动”，是动态的过程，要完成一系列的决策，而广告策划则体现为具体的、静态的文件。（）15.先有广告策划活动，再依据广告策划活动结果形成广告计划文案。（）16.广告传播是要对社会、对消费者负责的，只有明确是谁发出的广告传播，才能真正明确责任。（）17.广告传播完全不是以盈利为目的。（）18.广告传播是有明确目的的传播，可以重复的传播。（）19.广告传播的第一个要素即“媒介”——所通过的渠道。（）20.在较短的时间内直接通过广告制作的奇特的画面可以实现广告传播的目的。（）四、简答题（本大题共5题，每题6分，共30分）1.简述广告策划的意义2.广告文案与广告定位、广告创意有哪些关系？人力资源和社会保障部中国职工教育和职业培训协会PAT项目专业能力测试3、简述产品成长期的市场特点、营销策略和广告策略？4、论述促销广告创意所应遵循的原则。5、简单解释什么是“独特的销售建议”？