广告策划与管理试卷

广告策划与管理试卷专业年级班学号姓名一、单项选择题（每小题1分，共8分）1、（）是现今最具有影响力的传播方式。A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播2、（）的着眼点是组织和公众及其相互关系。A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播3、广告最重要的功能是（）A.促进销售B.引导消费C.激励竞争D.传播信息4、在产品生命周期的（），广告需要在大量市场中建立知名度。A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5、（）是直接媒介中最重要发形式。A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告6、（）是指接收某一特定节目开机率的百分数。A.视听率B.节目占有率C.开面率D.暴露度7、以下哪项费用不能列入广告预算。（）A.促销广告费用B.广告礼品费用C.刊播费用D.分配样品费用8、适当的销售讯息指的是广告的（）A.媒介策略B.表现策略C.目标市场策略D.创意策略二、多项选择题（每小题2分，共16分）1、产品生命周期包括以下哪几种销售状况（）A.导入期B.预备期C.成长期D.成熟期E.衰退期2、消费者的信息来源主要有（）A.资料来源B.人际来源C.商业来源D.公共来源E.经验来源3、广告的要素有（）A.广告主B.广告讯息C.广告媒介D.广告对象E.广告效果4、产品包括以下哪几个层次（）A.核心产品B.无形产品C.有形产品D.附加产品E.赠送产品5、人一般会经过以下哪几种知觉过程（）A.选择性遗忘B.选择性暴露C.选择性扭曲D.选择性保留E.选择性反馈6、杂志可分为（）A.娱乐性杂志B.消费者杂志C.商业性杂志D.周期性杂志E.专业性杂志7、以下哪些属于实体定位策略（）A.性别定位B.价格定位C.渠道定位D.品质定位E.年龄定位8、以下哪些是承担广告道德责任的途径（）A.广告自律B.消费者保护组织C.政府管理D.工商管理E.舆论监督三、名词解释（每小题4分，共20分）1、广告策略2、广告的政府管理3、市场细分4、消费行为5、媒介组合四、简答题（每小题10分，共40分）1、简述户外广告的优缺点。2、简述集体思考法的特点。3、简述广告策划应具体包括哪些组成要素。4、简述如何用广告来改变消费者态度。五、论述题（每小题16分，共16分）试根据同化与对比心理谈谈不同品牌的广告策略。