5.2--厂商理论

第二节完全竞争市场上的厂商均衡引例:如果你们当地的加油站把它收取的汽油价格提高20%,它就会发现它的销售量大幅度下降.它的顾客会很快转而去买其他加油站的汽油.与此不同的是,如果你们当地的自来水公司提高水价20%,它会发现水的销售量只有微不足道的减少.人们会比往常少用一些水浇他们的草地,并买一个节水的喷头,但他们很难让用水量大幅度减少,而且也不可能找到另一个供给者.汽油市场和自来水市场的差别是显而易见的:有许多企业卖汽油,但只有一家企业卖水.因此,这种市场结构的差别决定了在这些市场经营的企业的定价与生产决策.本节我们将考察竞争企业的行为,例如当地的加油站.如果每个卖者和买者与市场规模相比微不足道,从而没有什么能力影响市场价格,那么该市场就是竞争性的.与此相比,如果一个企业可以影响它出售的物品的市场价格,我们就说该企业有市场势力.例如,上例中的自来水公司.第一小节厂商和厂商的类型一、市场1.含义：指物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。任何一种交易物品都有一个市场.经济中有多少种交易物品,就相应有多少个市场.如:石油市场、土地市场、大米市场、自行车市场、铅笔市场等等.2.分类：生产要素市场和商品市场；完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场。•完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场划分依据：市场上厂商的数目厂商所生产的产品的差别程度单个厂商对市场价格的控制程度厂商进入或退出一个行业的难易程度二、行业指为同一个商品市场生产和提供商品的所有的厂商的总体。三、市场的划分和特征市场类型的划分和特征市场类型厂商数目产品差别程度对价格控制程度进出一个行业的难易程度接近哪种商品市场完全竞争很多完全无差别没有很容易一些农产品垄断竞争很多有差别有一些比较容易一些轻工产品、零售业寡头几个有差别或者无差别相当程度比较困难钢、汽车、石油垄断一个唯一的产品，没有接近的替代品很大程度，但经常受到管制很困难，几乎不可能公用事业，如水、电一、完全竞争市场的条件●市场上有大量的买者和卖者●市场上每一个厂商提供的商品都是同质的●所有的资源具有完全的流动性●市场信息是畅通的。（生产者与消费者都可以获得完整而迅速的市场供求信息，不存在供求以外的因素对价格决定和市场竞争的影响。）第二小节完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线二、完全竞争厂商的需求曲线1.完全竞争厂商的需求曲线（一条由既定市场价格水平出发的水平线）P0QPEDSPe（亿）完全竞争市场0QPed（万）完全竞争厂商对整个行业来说，需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线，供给曲线是一条向右上方倾斜的曲线。整个行业产品的价格就由这样的需求与供给决定。如下图：厂商面对并被动接受的是由行业需求与供给决定的价格.因而完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市场价格水平出发的水平线d.2.完全竞争市场价格的变动和厂商的需求曲线在其他一些因素的影响下，如消费者收入提高，先进技术推广，政府政策改变等，使得行业需求和供给变动导致均衡价格变动，那么完全厂商的需求曲线是从新的均衡价格水平出发的一条水平线。如右图中的d2。PP0Q（万）P2P1d1完全竞争厂商0Q（亿）D1S2S1E2P2E1P1D2完全竞争市场d2三、完全竞争厂商的收益曲线1.厂商收益的概念厂商的收益就是厂商的销售收入。厂商的收益可以分为总收益、平均收益和边际收益，它们的英文简写分别为TR、AR和MR。总收益——指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。公式为：TR（Q）=P·Q平均收益——指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。其公式定义为：AR（Q）=TR（Q）Q边际收益——指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。其公式定义为：∆QMR（Q）=∆TR(Q)或者：MR（Q）=∆TR（Q）∆Qlim∆Q→0=dQdTR(Q)2.完全竞争厂商的收益曲线以下是一张某完全竞争厂商的收益表销售量Q价格P总收益TR=P·Q平均收益AR=TR/Q边际收益MR=ΔTR/ΔQ100200300400500111111002003004005001111111111051002003004005001234QPd(AR=MR=P）0500100200300400500100200300400QPTR●●●●●根据上表作出以下图形：总收益曲线：是一条由原点出发的斜率不变的直线平均收益和边际收益曲线：完全竞争厂商AR曲线,MR曲线和需求曲线d三线重叠,且等于既定的市场价格P。即AR=MR=P第三小节厂商实现利润最大化的均衡条件一、利润最大化某完全竞争厂商的一条短期生产的边际成本SMC曲线和一条由既定价格水平Pe出发的水平的需求曲线d，这两条线相交于E点，E点即为厂商实现最大利润的生产均衡点，相应的均衡产量为Q*。若产量为小于Q*的Q1时，MRSMC，厂商增加产量是有利的，可以增加利润，于是厂商会增加产量；若产量增加到大于Q*的Q2时，MRSMC，厂商减少产量对厂商更有利；只有在MR=SMC时，厂商获得了最大利润。厂商实现利润最大化的均衡条件是：MR=MC（非常重要！！！）1、经济学演绎（1）MR＞MC，厂商面对希望而奋然前行（2）MR＜MC，厂商面对幻灭而抽身引退0Q1Q2Q*PeSMCEd(AR=MR=P)PMRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；MRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。利润最大化数学推导。π表示厂商的利润：π=TR-TC)()(00maxQTCQTR0dQd0dQdTCdQdTRdQTCTRddQdMCMRMRdQdTRMCdQdTC利润最大化（二）（利润最大化条件：MR=SMC）d(AR=MR=P)Q0PQ0PESMCQ*Q0PSTCTRQ*Q*πMR与SMC曲线交于E，E点为利润最大化的均衡点，相应的利润最大化产量Q*。由MR=SMC决定的均衡产量Q*处，TR曲线和STC曲线斜率相等，这两条曲线之间的垂直距离（TR-STC）表示厂商所实现的最大利润。利润（π=TR-STC）在Q*处达到最高点。注意：要全面理解MR=MC1、MR=MC，厂商可能获得最大利润，盈亏持平或亏损。如果是盈利，厂商一定是利润最大；如果是亏损，一定是厂商亏损最少。2、MR=MC的均衡条件适用于各种市场条件下厂商实现利润最大化。短期：价格既定，不变要素投入量固定。厂商只能变动可变要素，来调整产量，实现MR=MC的利润最大化均衡条件。第四小节完全竞争厂商的短期均衡短期内，完全竞争市场，供求作用形成价格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。厂商均衡：当厂商的生产水平保持不变，既不扩大也不缩小时，厂商处于均衡状态。一、完全竞争厂商的短期均衡利润最大化原则：MR=MCE点为厂商决策点决定产量OM，价格ON。PQSACSMCMNGEKOddAR=MR=P超额利润GKEN（绿色部分）TR=OMENTC=OMKGP=AR＞SAC，厂商处于盈利状态。二、不同情况下的完全竞争厂商的短期均衡1)平均收益大于平均总成本，即ARSAC,厂商获得超额利润。2)平均收益等于平均总成本，即AR=SAC,厂商的经济利润为零，但获得全部的正常利润，E点称为盈亏相抵点.P=AR=SAC，厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态PQSACSMCdd（AR=MR=P）EMON3)平均收益小于平均总成本，但仍大于平均可变成本，即AVCARSAC,厂商亏损,但继续生产。PAVC0SACEFQSMCQ*G4)平均收益等于平均可变成本，即AR=AVC,厂商亏损,处于生产与不生产的临界点,E1：停止营业点AVCPQSACSMCdd（AR=MR=P）E1MOP1完全竞争市场，厂商在市场价格低于平均成本的最低点但高于平均可变成本最低点进行生产时，该厂商将：A．处于利润最大化状态B．处于亏损状态C．获得正常利润D．仍将继续生产5)平均收益小于平均可变成本，即ARAVC,厂商亏损,停止生产。0SACEQPSMCQ*d(AR=MR=P)P0GAVC案例停业的一个典型例子是石油行业。1985年，当原油的价格为27美元一桶时，美国大约有35000个油井。但到了第二年，石油的价格狂跌到每桶14美元水平，美国油井的数量降到19000个，减少了近一半。而1990年海湾战争期间，石油价格飞涨，油井数量也随着该行业的利润增长而大大增加。综上所述,完全竞争厂商短期均衡的条件是:MR=SMC式中,MR=AR=P.在短期均衡中,厂商的利润可以大于零,也可以等于零,或者小于零.案例:某一彩电制造商认为他所在的行业是完全竞争行业。他觉得同其他彩电制造商之间存在激烈的竞争，其他彩电制造商一旦大做广告，采取降价措施或提高服务质量时，他也应及时做出反应。请你根据所学的有关完全竞争的知识判断彩电制造商所在行业是完全竞争行业吗？答案提要:彩电制造商所在行业不是完全竞争行业。因为完全竞争假定存在许多卖者和买者，无需把其他人作为竞争对手。完全竞争市场中的产品是同质的，厂商之间没有必要进行广告、降价等方面的竞争，故彩电制造商所在行业不是完全竞争行业。一、完全竞争厂商在长期内面临的两类选择在长期中，所有的生产要素都是可变的，完全竞争厂商可以通过对全部生产要素投入量的调整，来实现利润最大化的均衡条件的。在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素的调整表现在两个方面：（1）厂商进入或退出一个行业，这也就是行业内企业数量的调整；（2）厂商对生产规模进行调整。第五小节完全竞争厂商的长期均衡二、完全竞争厂商的长期均衡1.厂商对最优生产规模进行调整——不再调整规模与产量.2.行业内企业数量的调整——不再有企业进入或退出。3.完全竞争厂商长期均衡条件（零利润均衡，即经济利润为零）：供小于求，市场价格高，有超额利润，吸引厂商进入，价格水平回落；NOPQLACLMCMEdd（AR=MR=P）进一步分析E点，没有厂商会进入和退出该行业。调整的结果：价格为ON。供大于求，市场价格低，存在亏损，部分厂商退出，价格回升；完全竞争市场长期均衡的条件：PQLACLMCdd（AR=MR=P）MNEOMR＝AR＝MC＝AC＝P利润最大化原则MR=MC，E点为厂商决策点，决定产量OM，价格ON。既无超额利润，也无亏损练习:1.一完全竞争的厂商现能生产产品Q=100，其价格P=5，总成本=200，其规模收益不变，则为了获得更多的利润，企业将（）。A.进行技术创新B.将价格定为6C.扩大生产规模，以期在长期内获得超额利润D.将价格定为4思路：完全竞争厂商是市场价格的接受者，任何改变价格以求利润最大的做法都是徒劳的；在长期内，完全竞争厂商无经济利润可言，通过技术创新提高了劳动生产率，其平均成本曲线随之下移，在价格一定的情况下，将获得更多利润。2.一个完全竞争厂商在短期均衡时可能是（）A.AVC下降阶段B.AC下降阶段C.MC下降阶段D.可变要素的平均产量上升阶段（答案：B）思路：厂商处于短期均衡时，MR=AR=P=MC且价格高于最低平均可变成本。若MR=MC相交于AVC曲线最低点（停止营业点）下面，即AVC曲线处于下降阶段，则企业会立即停止营业，不存在均衡问题，所以A错误，同样，MC下降或可变要素的AP上升阶段，其AVC都处于下降，所以C、D错误。