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色彩&魔术Color&Magic——Donny2017.4你看见了什么？为什么要学习色彩学？•在观察物体的最初20秒，对形体的注意力占20%而色彩占80%；•2分钟后形体占40%，对色彩的注意力是60%；•5分钟后形体和色彩才各占一半。色彩是人们视觉信息传达种的第一因素不关心色彩2.65不太关心色彩24.45非常关心色彩11.68关心色彩61.22010203040506070不关心色彩不太关心色彩非常关心色彩关心色彩色彩三属性色相明度纯度色相hue色彩所呈现的质的面貌是色彩彼此之间相互区别的标志色彩的“名字”基本色相：红、橙、黄、绿、蓝、紫纯度Chroma纯度通常是指色彩的鲜艳与纯净程度它表示颜色中所含有色成分的比例纯度越高，色越纯，越艳；纯度越低，色越涩，越浊。色彩的“鲜艳度”（饱和度、彩度）是指色彩的亮度或明暗程度。颜色有深浅、明暗的变化这是因为物体对光的反射率不同造成的，分高明度，中明度，低明度。同一色相不同明度各种颜色的不同明度明度Brightness明度的变化，是因为物体对光的反射率不同造成的白色的反射率最高，所以给其它颜色加入白色越多，就提高其它颜色的反射率，也就是提高其它颜色的明度越高；黑色的反射率最低，所以给其它颜色加入的黑色越多，明度越低。在色彩里，黄色的明度最高，紫色的明度最低，红、绿色均属于中间明度。色彩的两大分类有彩色无彩色有彩色chromaticcolor凡带有某一种标准色倾向的色（也就是带有冷暖倾向的色）无彩色achromaticcolor指除了有彩色以外的其它颜色常见的有黑、白、灰明度从0变化到100，而彩度很小接近于0认识色彩光源色透过色表面色光源色由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光光源：1、人工光2、自然光透过色投射的光透过透明物体后呈现的色彩表面色光在物体表面反射展现出的色彩试衣镜的秘密专用试衣镜和普通家用镜子的区别在于对光的反射率。老式铝镜反射率约为70%~80%，一般银镜反射率约为85%~90%左右，而三层以上镀银试衣镜加上专用射灯，可让反射率可达到95%以上，且光感度更强。较高的反射率让色彩呈现得更加鲜艳，也就会感觉人像更加光鲜靓丽，加上专门设计的灯光布局，可以达到显瘦、显白、修饰轮廓、拉长身形等效果。试衣镜无灯光设计试衣镜两侧加黄光柱（显瘦）试衣镜斜放，顶部白光斜射（显高显白）色彩的情感在店铺陈列中的应用色彩的冷暖色彩的轻重色彩的诱目性色彩的识别性膨胀色与收缩色前进色与后退色色彩的冷暖•红，橙，黄色系的都是暖色系，会给我们带来热闹，鲜艳，愉快，动感等印象。•蓝，蓝绿等让人感觉冷的颜色叫冷色，这些颜色让人心绪稳定下来，同时会带给我们沉稳，冷峻，寒冷，凉爽，整齐的印象。•黄绿，绿，紫等没有明显的暖寒感觉的色彩称为中间色彩。色彩的冷暖•轻的色彩：明度越高越感觉到轻，会给人一种柔软，安静的感觉。•重的色彩：明度越低越感觉到重，会让人感觉硬，厚重。此外还有一些高级感。色彩的轻重绿色背景感觉较重，有向后收缩感觉。红黄色等暖色的勺子感觉较轻，有像气球一样向上漂升的感觉。而白色的瓷盘相对于整个背景而言有更轻和更向前的感觉。运用不同轻重感觉的颜色，使整个画面有序而生动。色彩的轻重•冷色的诱目性较低，如紫色，蓝色，绿等•暖色中的红，黄，橙色的诱目性高。•明度高的色彩，诱目性高•明度低的色彩，诱目性低•色彩的对比手法，也具有很强的诱目性色彩的诱目性诱目性（诱引性）换种说法就是视觉诉求力，即产品的视觉冲击力。在我们的店铺中哪些地方是我们应该摆放诱目性的颜色的位置呢？•品类区入口处•主推商品区•动视线拐角指引区•第一视觉区•……•可以发现有容易看到的色彩和不容易在眼里看到的色彩，这个叫做色彩的识别性。•色彩识别性的好坏，与主体和背景的色相差、明度都有关系。想要识别性高，这些差值就要大。色彩的识别性色彩的识别性运用对比突出产品色彩的识别性•膨胀色：暖色、明度高•收缩色：冷色、明度低•无彩系中，白色是膨胀的,黑色是收缩的。膨胀色与收缩色•色彩在视觉上引起远近的变化，被称为前进色与后退色。•前进色：暖色系、明度高•后退色：冷色系、明度低前进色与后退色负残像长时间持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下印象，时间越长，视网膜对这种色彩的刺激反映就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩相对的色彩印象。我们常把看到的互补色的残像叫做补色残像，这个现象叫做“负残像”。Pccs色彩体系相同色相的颜色在变淡、变深、变灰时的面貌可能是你所想不到的，下图是P、C、C、S的色调区域图，你可看到红、橙、黄、绿、蓝、紫变淡、变深、变灰时不同效果。本页介绍的是色彩在不同色调时的不同效果。P.C.C.S色调区域图冷暖色系的划分色调的联想•色彩陈列手法-----陈列中色彩的次序颜色搭配的三种基本形态•商品色彩配置结构----明度渐变，彩虹排序，重复左右配置，上下配置，斜线配置，整体色彩配置色彩的陈列应用陈列中的色彩的次序隔离色次序渐变色次序重复色次序隔离色次序•在两种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和作用。•图片分析。渐变色次序--彩虹渐变•适用于单款颜色较多的情况下渐变色次序-冷暖色排序暖色冷色渐变色次序----无色彩与有色彩排序有彩色无彩色无彩色有彩色有彩色渐变色次序----无色彩与有色彩排序重复色次序•是运用两种以上的色彩，按一定的次序来排列，从而增加协调感。•例如：瓷砖、布料。•图片分析。重复色次序----整体重复重复色次序----上重复,下重复颜色搭配的三种基本形态（1）•这是各种上衣与下身颜色交插搭配的例子。颜色搭配的三种基本形态（2）•成套且同色的上、下装的搭配例子颜色搭配的三种基本形态（3）•各类上衣而后下身服装同色的搭配的例子商品色彩配置结构垂直构成－规律感强水平构成－给人以安定感和平静的气氛。斜线构成－具有变换性动感。垂直构成－规律感强•用于鞋墙陈列和层板陈列上水平构成----给人以安定感和平静的气氛•用于层板上陈列斜线构成----具有变换性动感•用于层板上陈列（建议多用此陈列方法可使店铺有层次感）未来在我们手中！