个人护理品陈列执行纲要

1Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchyDepartmentindex个人护理品PersonalCare陈列执行纲要MerchandiseDisplayGuidelines2Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy部门索引DesignationPreviousnameCodePreviousBeautyProduct美容用品SkinCare,Cosmetic,护肤品,玉兰油护肤品,护肤用品,化妆品，550308V508V1508V11Dept35BodyWash沐浴用品Bathfoam,LiquidHandWash,Soap沐浴露,洗手液，香皂5510、5511、551208V1208V1308V3HairCare头发护理Sham/Con.洗发水/护发素HairDressing美发用品5520、552108V108V2OralCare口腔用品DentalCare口腔用品5530、553108V6Shaving刮胡用品Men’sCare男士用品554008V8BabyProducts婴儿用品BabyCare,BabyGoods,Diapers婴儿护理品，婴儿用品，纸尿裤5550、555108W308W408W5Napkins卫生巾及护垫Napkins卫生巾及护垫5570、557107X6DrugStore小药店Medication药品556008V73Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy部门结构主要消费者人流平均货架数量平均货品数量621965店铺A521649店铺B491056店铺C23995店铺D货架数量及货品数量标准构造附注4Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy552552008V1/08V208V1头发护理洗发和护发洗发水/护理/美发洗发水/护发素组别及类别结构主要顾客通道平均货架数量平均货品数量12311店铺A9306店铺B6209店铺C4174店铺D货架数量及货品数量标准构造1）同一品牌内的洗发水应先陈列多效合一产品,此类产品为整个组别较重要的品类.然后陈列单效洗发水,最后陈列药效洗发水.2）同一品牌的洗发水和护发素集中陈列附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洗发水护发素洗发水护发素洗发水护发素洗发水护发素二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水二合一洗发水单效洗发水5Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy552552008V1/08V208V1头发护理洗发和护发洗发水/护发素/美发洗发水/护发素执行规则1.按品牌陈列.将国际品牌(宝洁,联合利华,花王,高露洁棕榄等)同本地品牌（霸王，丝宝舒蕾等）分开．.2.在每一个品牌内的洗发水，横向按照功能进行陈列：依次从多效合一的发水、到单效洗发水，再到药性洗发水。同一品牌的洗发水和护发素集中陈列.3.每一种类纵向按产品规格从小到大做从上而下排列.4.根据协议,联合利华之品牌:夏士莲,力士洗发水须集中陈列.并且Megstore必须占到一整个货架.5.根据协议，棕榄洗发水须占到整个洗发水陈列面的10%6.宝洁公司的品牌根据销量和受欢迎程度由高到低依次排列为：飘柔,潘婷,海飞丝,沙宣,伊卡璐.而且尽量安排在一整条货架上,若一条货架安排不下，则安排在对面的货架上.7.请适当缩减飘柔,海飞丝的陈列面,飘柔200ML每个货品陈列不超过4个,400ML,750ML与200ML尽量对齐.Megstore总的宝洁洗发水陈列面不超过4-5个架,适度扩大联合利华,花王,高露洁棕榄以及国内丝宝的品牌.8.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture品牌一品牌二6Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy552552108V1/08V208V2头发护理美发用品洗发水/护理/美发美发用品组别及类别结构主要顾客通道平均货架数量平均货品数量10137店铺A888店铺B655店铺C342店铺D货架数量及货品数量标准构造附注染发类产品头发定型，护理类产品国际品牌国内品牌头发定型类产品头发护理类产品黑色产品其他颜色黑色产品其他颜色发胶定型水摩丝者喱水/膏营养水类局油类7Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy15208V1头发护理洗发水/护发素/美发1.横向按功能陈列(造型类:发胶,定型水,摩丝,者喱水,者喱膏,营养水,局油;染发类).2.每个功能内按品牌分开陈列,将国际品牌（沙宣.IDA.卡尼尔.花王等)同本地品牌(美涛.温雅等)分开．3.纵向按产品规格从小到大做从上而下排列4.同一品牌内:染发剂横向按颜色排列,一般黑色在最前,并给到较大陈列面.5.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture552552108V1/08V208V2美发用品美发用品组别及类别结构头发定型/护理类染发类8Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy5505500-550508V5/15,DEPT3508V5美容用品美容用品护肤/化妆品/化妆用品护肤品组别及类别结构平均货架数量平均货品数量8.5536店铺A5460店铺B3234店铺C2234店铺D货架数量及货品数量标准构造附注国际品牌国内品牌品牌一品牌二品牌一品牌二洁肤润肤洁肤润肤洁肤润肤洁肤润肤9Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy5505500-550508V5/11/15,dept3508V5美容用品美容用品护肤/化妆/化妆用品护肤品执行规则1.按功能将女性化妆品同男性化妆品分开陈列。2.女性化妆品内按品牌陈列,根据陈列位置的显眼程度依次分配给品牌:旁氏,妮维雅,可伶可俐,碧柔,强生婴儿护肤系列,丁家宜,李医生,采诗,丽纯等.注:个别店铺玉兰油没有专柜的,则放正常货架的最佳陈列位置.2.同一品牌产品陈列时请务必将排面上下拉齐,不能部分凸出或凹进.3.同一品牌按产品功能划分:将洁面,爽肤\收缩水系列产品同润肤类产品分开陈列。根据季节调整两类产品陈列面比例:春夏突出洁面,爽肤\收缩水系列产品;秋冬突出润肤类产品4.同一功能产品按规格从小到大做从上而下排列.5.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture女性化妆品男性化妆品10Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy551551008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂组别及类别结构平均货架数量平均货品数量261店铺A157店铺B0.541店铺C0.541店铺D货架数量及货品数量标准构造附注普通功能特殊功能(消毒,除螨及减肥瘦身等)国际品牌国内品牌国际品牌国内品牌多块装单块装多块装单块装多块装单块装多块装单块装11Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy551551008V3/12/1308V3沐浴用品香皂沐浴露/香皂/洗手液香皂执行规则1.按功能陈列:特殊功能香皂(如消毒,除螨及减肥瘦身)和普通香皂．2.相同功能内按品牌陈列,注意将国际品牌(舒肤佳,玉兰油,力士,夏士莲,多芬等)同国内品牌(满婷,索芙特,浪奇等)分开陈列.3.相同品牌内将单块装和多块装对应陈列.4.若有自有品牌，请参考自有品牌的陈列指引，并与其基准商品陈列在一起。注解Specificfurniture特殊功能香皂普通香皂12Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy551551108V3/12/1308V12沐浴用品沐浴露沐浴露/香皂/洗手液沐浴露组别及类别结构平均货架数量平均货品数量9209店铺A8198店铺B8103店铺C3103店铺D货架数量及货品数量标准构造附注普通功能特殊用途美容护肤滋润沐浴露清爽沐浴露除菌沐浴露其他用途品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二品牌一品牌二13Version1.00onJanuary2004执行纲要DivisionDepartmentSubDept.GroupSub-GroupFMCG55CodeFMCG04PreviousFMCG个人护理DesignationFMCG日化部PreviousnameHierarchy沐浴露：1.按功能陈列,普通沐浴露和特殊功能的沐浴露如消毒,除螨及减肥瘦身等(品牌包括:滴露,威露士,沙威隆,净螨,康之家满婷等)分开陈列.2.在普通类沐浴露中,再按特性划为美容护肤型,滋润型,清爽型三类分开陈列.(划分规则:品名中有包含美白,护肤,柔肤等概念则划分为美容护肤型;品名中包含滋润,乳霜等概念则划分为滋润型品名中包含清爽,薄荷,沁凉等概念的则划分为清爽型)3.在相同功能产品内按品牌陈列:国际品牌(玉兰油,多芬,舒肤佳,棕榄等)/国