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题目：从超市购物看当代大学生的消费观姓名：宋鹏班级：木工102学号：100514206日期：2011.08.19摘要：消费对于当今社会，是一个不可不谈的话题，而大学生作为社会消费的一个特殊群体也是越来越受到关注。总的来说，大学生的消费主流还是理性的，但现在一些不健康的消费心理和消费观念正在大学中蔓延，影响到很多大学生人生观，价值观的形成，因此需要积极引导大学生形成正确健康的消费观。关键词：超市购物理性大学生消费观创造消费观察发现：假期我是在超市帮忙的，所以接触的大部分消费者是大学生，当然也有少数附近的居民，也正是与这一小部分群体的对比，我看到了大学生的消费心理。超市营业时间是上午9：00——晚上21:00，每隔一定的时间超市都会对一些商品进行促销。可是，经过观察发现，促销对大多数学生是没有多大吸引力的。一般来说，在多数学生心理，都有一些认定的牌子，很多人从心里多少有些排斥促销的产品。进超市，当然是有东西要买，根据人性格的不同，有的人是来之前已经确定自己买的东西了，就认准了是哪款，所以毫不夸张的说，除了他认定的那个，其它的产品也许根本就没走进他的眼里，更何况驻留去看哪些东西在促销，便宜多少钱呢？还有一种人，进了超市看到要买的东西，不知道挑哪款时，会转向价格，不知道为什么，现在的大学生更喜欢百分之百用价格去衡量东西，认为贵的要好，正所谓“便宜没好货，好货不便宜”嘛！当他们看到促销便宜的商品时，更多关注的是“咦，你说这东西为什么促销啊？一定是卖不出去，或者有瑕疵”进而对促销产品也是望而却步，殊不知那只是商家为了吸引更多顾客的一种手段。而大众群体就不一样了。附近的居民，总是会围着超市转上几圈，会对同一类商品的价格进行比较，而对促销产品，如果用的到，甚至会在促销这个好时期多买一些。其实，我觉得两者的的消费方式应该颠倒才对。因为，大学生没有经济来源，消费受限制，而社会人士基本上有固定的经济来源，促销应该对大学生更有吸引力才对，可事实却恰恰相反。这就反映出当代大学生消费的一些特点。当代大学生消费行为的转变：（1）消费奢侈化——由生存型消费向质量型消费转变。奢侈是一种非理性欲望的表现：它的实质是纵欲和享乐，任意放纵自己的非常大或反常的生活需求，缺乏一种合理的生活消费概念。当代大学生的消费奢侈化表现在入校学生新四件套：手机、银行卡、MP3、电脑，虽然这些商品不至于昂贵得让人可望而不可及，但已不再是传统的生存型消费。这种消费有时还需压缩学生的伙食、学习资料等生存生型费用来支付，这种质量型消费对于工薪阶层的家庭而言纯属奢侈性消费行为。（2）消费多样化———由单一性消费向多样化消费转变。大学生消费的多元化具体表现在消费层次、消费数量、消费品种等方面出现了很大的差异性。同时，由于大学生个人需要的多样性，在购买商品时比较喜欢追求新颖和时尚，容易成为新产品、新品牌、新消费的追求者、尝试者和推广者。（3）消费个性化——由大众性消费向个性化消费转变。大学生特别注重自己形象的塑造，他们往往利用能展现个人风格的物品向伙伴传递出“他们是谁”的信息。由于消费品在一定程度上起着身份识别的作用，大学生们热衷于选择各种各样所谓的带有身份标志的商品，以此作为彰显个性和体现自我价值的方式。（4）.消费情感化——由物质性消费向情感性消费转变。情感性消费包括：休闲娱乐消费——休闲娱乐消费名目繁多，如上网、练歌。还有当代大学生非理性消费看电影、旅游消费等；人际交往消费——人际行为的表现和关系的类型繁多，师生、同学、朋友、社团等，学生发展和延续这些人际关系，在某些情况下表现就不得不以人际人情消费为依托；还有最重要的服饰消费，重物质、轻精神。在高校,大学生尤其是女生特别注重自己的形校园里，出现了注重物质生活的消费，在包装方面，追求的是时尚、品牌与品位；舒适富足、善于满足物质欲的。恋爱消费——在大学，谈恋爱可谓是很普遍的现象，然而其所带来的是一笔较大的开销。因为重精神价值追求的学生,已经难以被人们所认同了。大学生精神费的支出往往显得十分吝啬，重娱乐性、消遣性，轻发展性和智力性的精神消费，则成为当今大学生的普遍倾向。网络消费、娱乐杂志、流行时尚、影视明星等消遣性消费已在大学校园内悄然成风，呈现出大学生精神消费的欠缺和畸形。（5）脱离实际、超前消费。超前消费观念深受大学生推崇，缺乏对家庭、社会的责任感。当代大学生与社会广泛接触，现代人张扬而新锐的消费理念，影响着大学生的消费行为和消费取向。部分大学生盲目跟风————超前消费、奢侈消费等行为给其家庭带来了沉重的经济负担。以上的消费，是非理性的，而造成大学生不理性消费行为产生的原因又是什么呢？在当代社会的快速发展下，各个行业想尽方法去吸引群众，于是年轻具有强烈好奇心的大学生就被卷入其中。造成不理性消费的原因就在其中。一，大众媒体的诱导：为了实现市场经济利益最大化原则，以广播、电视为载体的消费文化瞄准公众消费动向，时刻围绕着“消费”这个话题做文章。广告采用了先进的电视、录像、卫星通讯和网络技术对消费者进行“狂轰乱炸”，使得当代大学生把杂志、广播、电视等媒体作为获得消费信息来源的重要渠道。二，家庭教育的偏差：在中国，“再穷不能穷孩子，再苦不能苦教育”的宣传词已经流行了数十年。有的家长不惜自己省吃俭用，勒紧裤带过日子，也要满足孩子的要求。这种传统的“疼爱”方式，造成了不少大学生高消费和超前消费的非理性消费方式。三，消费思潮的冲击：随着经济全球化浪潮和发达资本主义国家的资本输出，许多人成为了“消费主义”的精神奴隶。大学生也深受“拜金主义”和“享乐主义”影响，其消费越来越呈现出“功能无用论”消费理念，进而追求时尚的消费方式。许多大学生尚且完好的日常生活学习用品只因跟不上潮流而被淘汰，造成了极大的浪费。四，从众心理在作祟：从众是指个体由于受到群体的压力，放弃自己的意见和主张，在认知或行动上表现出与多数人相一致的现象。大学校园大都处于繁华的都市，大学生中也有部分来自于富裕的家庭，面对相对频繁的人际交往，大学生个体的消费行为容易受到周围高层次消费水平同学的影响，而选择高于自己承受能力的消费方式。总结：经过此次观察，作为当代大学生，应建立理性的消费观。首先，大学生消费要与家庭的收支情况相匹配。大学生是纯消费者，经济来源于家庭及亲友的资助，无论其家庭多么富裕，大学生消费道德在量上的标准就是满足学习、生活的基本需求。其次，大学生消费要符合建设“节约型”社会的需要。胡锦涛同志也曾在八荣八耻里面提到“以艰苦奋斗为荣，以骄奢淫逸为耻”。当然，大学生消费更要有利于个人的全面发展。大学生不仅要遵纪守法，还要遵守大学生守则，使消费行为有利于自己的身心健康。所以，大学生的消费伦理在道德标准上有着明确的量和质的规定。具体来说就是要大力倡导“勤俭节约”、“绿色消费”和“科学消费”的观念。其实，从这次的暑期实践，我所感受到的不仅仅是消费问题，本身作为一个不是富裕家庭出身的大学生，手里拿着父母给的生活费，面对现代社会各种享受的消费，我感到的不是对商品价格过高的窘迫，而是父母身上所背负的劳累。或许20年前，上了大学，就等于找到了铁饭碗，等于有了财富的源泉，可是，20年后的今天，当大学生已经成为应聘市场一抓一大把时，我们这些当代的学生还有多少资本在都市肆意的闲逛，肆意的消费？打工，一个月千儿百块，是那么多大学生两趟超市就花光了得数字，敢问，消费从何而来?我觉得要促进中国的经济，要的不仅仅是促进消费，勤俭节约是中华民族的传统美德，可是它和消费是有矛盾的，要想有消费，就要创造消费，只有更多的人能够创造消费，真正的消费才会上涨。如今的大学生只属于被带动的消费群体，所以大学生应该趁着自己有机会学习的时候，花更多的时间去努力，努力学会如何创造消费，而不是一味的消费消费。因此，忠心希望当代大学生能懂得体谅父母学会勤俭节约的同时，不断为自己积蓄能量创造消费。参考资料：当代大学生消费观的思考