凯美瑞新店开业及新车上市策划方案

南京长益汽车销售有限公司南京广丰店新店开业及新车上市发布会————科技巅峰之座创领卓越人生策划方案Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation前言致谢！本方案是在我们理解广汽丰田凯美瑞新店开业及新车发布对此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对广汽丰田凯美瑞家族状况及此次活动的理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和专业知识的基础之上而提出。在此，我们对南京长益汽车销售有限公司的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢南京长益汽车销售有限公司为我们提供的提案机会。本次提案所采用的资料一部分来自于广汽丰田及相关单位的提供，另一部分由我们利用自身渠道进行搜集并整理完成。由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation目录•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation创意思路目的决定调性思路决定设计调性决定思路设计决定效果活动设计核心思考体系Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation活动目的体现广汽丰田的国际化风格，营造现场气氛强化南京长益汽车销售有限公司在受众心目中的知名度和美誉度介绍南京广丰店第七代凯美瑞的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销活动目的把握调性，突出第七代凯美瑞的独有特点，提升品牌形象核心思考体系Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation核心思考体系亮点实现细节把握•无论是嘉宾的手腕花、礼品，还是到节目的选取，极尽展现广汽丰田的文化和品牌形象现场布置•简洁、大气的现场整体布置风格，充分体现南京长益汽车销售有限公司的品牌理念。主持人•选择江苏交广网知名的电台主播人，符合南京长益汽车销售有限公司的品牌形象，能充分把握活动的统一调性。主持人是调性的体现现场AV•视觉配合：将广汽丰田标志通过电脑灯的操作形成五彩图案，在会议厅内旋转，以强调品牌效果。•视觉体现：通过观看AV短片，给来宾以强悍的视觉冲击力，加深记忆印象。•音乐配合：签到时配合轻松的背景音乐：《自然之声》嘉宾上场时配合激昂的背景音乐：《星球大战》、《万宝路进行曲》等剪辑AV是会议的灵魂整体思路Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation活动主题————核心思考体系主题阐释：1、“科技巅峰”，突出凯美瑞创新、雅致的品牌形象；2、“创领卓越”，展现凯美瑞的全面领先、完美均衡。南京长益汽车销售有限公司南京广丰店新店开业及新车上市发布会科技巅峰之座创领卓越人生Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation2011年12月30日南京长益汽车销售有限公司南京广丰店客户,媒体记者,4S店领导及员工开业剪彩/品位演出/新车发布/现场交流科技巅峰之座创领卓越人生---广汽丰田凯美瑞新车上市发布会基本信息核心思考体系活动主题活动构成活动时间活动场地参加人员Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporationPARTB演出PARTA开业PARTD交流活动主体流程内容：剪彩关键词：领导、礼仪内容：品味演出关键词：动感舞、小提琴内容：互动交流关键词：参观交流活动流程PARTC发布内容：新车亮相关键词：新车、车模Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation活动执行流程活动流程剪彩仪式1.10:00-10:03主持人开场白，南师预热2.10:04-10:08广汽丰田领导致辞3.10:09-10:13销售店领导致辞4.10:15-10:18播放宣传片5.10:18-10:28主持人宣布开业剪彩开始，邀请领导剪彩6.10:29-10:39南师采青并邀请领导南师点睛7、10:40主持人邀请领导及嘉宾到大厅进行新车发布Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation新车发布8.10:50-10:53热舞表演9.10:54-10:59领导新车发布致辞10.11:00-11:05销售店长向各嘉宾介绍第七代凯美瑞家族11.11:06-11:16第七代凯美瑞新车亮相12.11:17-11:20动感小提琴13.11:21-11:30主持人宣传活动结束并邀请嘉宾自由参观（在舒缓的音乐声中自由参观）Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation签到及礼仪安排（亮点一）内容时间描述来宾签到09:30-10:00所有来宾到场后，由礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签字笔，每位来宾在特制的签名板上留下珍贵的签名，贵宾由礼仪小姐系上独有的手腕花。礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装摒弃以往的传统旗袍，而采用美丽大方的礼服，增加活动的气氛。流程描述Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation领导致辞内容时间描述领导致辞10分钟讲话:待定运行:礼仪小姐引导嘉宾上台背景：嘉宾登台时雄壮的音乐打造现场气氛流程描述Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation宣传片（亮点二）内容时间描述宣传片5分钟准备广汽丰田凯美瑞的宣传片，利用场景布置中的大型投影幕，向与会来宾展现出广汽丰田凯美瑞的品牌及文化形象。大型的投影屏幕给来宾以视觉冲击力。流程描述Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation剪彩内容时间描述剪彩10分钟大屏幕宣传短片播放完毕，在来宾沉浸在视觉的冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐，邀请剪彩嘉宾进行剪彩仪式，由礼仪小姐配合。流程描述Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation内容时间描述南狮点睛及采青点睛及采青10分钟锣鼓响起，雄狮上场表演一整套动作，领导嘉宾点睛，雄狮将采青到的礼物送给领导嘉宾。Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation新车亮相（亮点三）流程描述新车亮相时，由小提琴配合车模演艺广汽丰田凯美瑞的品牌诉求与文化内涵，整体环节与新车亮相衔接紧密，同时配合一定的灯光效果，突出新车，表演者与凯美瑞浑然一体而不喧宾夺主。Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation手腕花为了体现来宾的尊贵，向每位与会的来宾提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。细节策划Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation礼品所有来宾到达后签到时，由工作人员向每位来宾赠送一份精美的纪念品，并提供广汽丰田的资料袋。充分体现广汽丰田对来宾的亲切关爱和周到服务。细节策划Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation剪彩仪式区平面规划活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation剪彩仪式区活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation活动视觉剪彩仪式区Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation活动视觉汽车展示区Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation背景板方案一活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation背景板方案二活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation物料方案道旗横幅拱门活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation展示区看板活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation新车发布区平面规划活动视觉入口签到处签名墙控制台茶水区讲台大型投影屏幕TRUSS支脚亮相车辆鲜花路引沙发亮相车辆背景板背景板Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation内场新车发布活动场地舞台：背景10MX3M（桁架）LED外套面板3MX4.2M（桁架）LED显示器为2.5MX3M一台热烈庆祝南京长益汽车销售有限公司南京广丰店隆重开业活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation签到处签名版：3*2米背景版写真画面活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation签名区位置签名区设置在宴会厅外，搭建3*2米的大型签名背景版，签名背景版前方设置不等高的梯步，方便来宾签名。设置方式签名板设置于签到处的一侧，写真画面。服务签名版前方配备2名身着晚礼服的礼仪小姐，提供周到细致的服务。签名区活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation舞台区主舞台主舞台中央采用大型的投影屏幕（2.5*3米）1000流明投影机，根据活动的具体时间流程变换不同的背景画面；背景右侧前方设置讲台；背景左、右侧前方设置展示车辆，亮相前车辆由幔布遮挡；舞台上铺设红色地毯。来宾区来宾区四周设置少量的沙发供来宾休息；来宾区右侧设置茶水区。其他设施来宾区的左侧设置灯光、音响、视频的控制台。新车发布会场区活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation舞台区主舞台舞台为10*4.8平米，桁架未10*6平米，舞台铺设红色地毯。来宾区来宾区用沙滩椅供来宾休息。其他设施在舞台的左边配备音响等设备。剪彩仪式会场区活动视觉Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation项目管理项目管理搭建管理聘请专业搭建公司进行搭建，确保工程质量。AV管理聘请专业AV公司进行音频效果、灯光、视频组装调试。物品管理由1名广汽丰田观众人员专门负责物品管理，包括物品清单、组装、现场看管。人员管理由项目助理负责礼仪、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理。礼仪人员要经过严格的培训方能到岗。执行保障Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation现场设置保安人员，及时处理突发事件。现场安全工作分配：•广汽丰田安全控管1名；•保安总负责人1名；•活动场地外围站位2名；保安人员工作时间自09:00至13:00，直至所有人员离开现场为止。确保场地电力资源安全，保证活动的顺利进行。应急方案Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation•核心思考体系•活动流程•流程描述•细节策划•活动视觉•执行保障•应急方案•活动预算•活动执行列表目录Copyright©2011HuiShuoMediaCorporation广