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賣場生動化演示杭州顶津广促组项元春2003/1/24一.话题性创意堆箱案例一：可口可乐申奥篇（一）*造型独特，结合特殊主题，充分体现品牌内在精神。*常投放在特通点（高人流量的商场、餐饮通路等）。*主要目的在于制造话题。*但因造价昂贵，大品牌才可有此举。案例二：可口可乐申奥篇（二）案例三：可口可乐过圣诞*但若投放在大卖场，在其附近一定要有产品陈列。案例四：美滋滋之圣诞篇总结和展望：*针对一些大型的、需持续性沟通的活动，比如2002年的冰力乐队活动，就可规划此类堆箱进行沟通制造话题。*若有特殊机会得到特殊场地档期时，且有投放价值的点，可提报到广促，可协助规划话题性创意堆箱。二.卖场MIT案例一：妙洁系列产品案例二：可口可乐2003年过年（一）案例三：可口可乐2003年过年（二）*堆箱的顶部由四方顶和串旗组合而成，采用悬挂方式。*同一表现的堆箱，却可采用多种方式组合。希望通过这个案子让各位明白，堆位都有自己的特征，具体操作时要仔细考察场地，灵活运用。案例四：可口可乐2002年过年（三）*组合配件：窄围边+托盘+价格牌+串旗+挂牌*这种组合方式非常灵活借鉴：LOGO窄围边，这是我们打算开发的POP之一。窄围边使用范围：堆箱底边，堆箱上围边（见后），C-store柜台底边……窄围边挂牌案例五：百事可乐*组合配件：围裙+插卡+挂牌很多超市都可挂牌，效果明显，因材料简便还可节约成本。挂牌案例六：牵手果蔬汁案例七：好时*据厂家介绍，好时此堆箱光制作费用就达一千以上。而我们春节的全品大堆箱制作费也将近600，所以妥善利用，以及如何善用现有资源进行组合显得尤为重要。案例八：吉百利*简单堆箱+陈列架*我们原陈列架均为铁制的，今后将开发纸质印刷的。以利于品牌显现。案例九：雀巢威化饼*组合配件：陈列架+挂牌+插卡案例十：好时案例十一：宝洁过年案例十二：美滋滋过年*组合配件：围裙+窄围裙+KT牌+立柱*除了立柱之外，都是一些较常规的POP。窄围裙材料为KT板，可做挂牌。案例十三：乐事（一）*组合配件：围裙+插卡+装饰小件案例十四：乐事（二）*组合配件：围裙+悬挂式屋顶案例十五：费列罗圣诞篇*组合配件：万能箱+柱式卡*万能箱：承重性很强。可自由组合成促销桌及各种规格的堆箱。柱式卡万能箱案例十六：费列罗过年篇案例十七：卡夫拜年篇案例二：雀巢咖啡（一）*组合配件：围裙+海报+KT插卡*很明显，这是一组利用旧元素组合而成的。效果却不俗。雀巢咖啡（二）案例三：雀巢咖啡（三）总结和展望：*仓库现有的POP：海报、围裙、串旗……让旧元素新组合，因地制宜，令卖场更加生动化。*广促组近期将开发：窄围边、万能箱。*广促组2003年工作重点之一：卖场生动化。希望大家能在这方面提供更多资讯。