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设计师品牌店铺陈列对其品牌理念的诠释探究以EXCEPTION，BANXIAOXUE，EdHardy为例品牌风格扎根于品牌理念,是品牌个性化的外在表现形式。视觉风格主要是指通过视觉认知的品牌形象。根据心理学测试的结果,进入人类大脑的信息约有85%来自眼睛,10%来自耳朵,其余5%来自其它器官。店面陈列具有丰富性、多样化以及变化性的特点。因此,店铺陈列视觉风格成为服装品牌在市场竞争中保持独特性与丰富性,促进品牌与费者通过产品进行沟通的重要因素。本文以EXCEPTION，BANXIAOXUE，EdHardy三个具有相关性和对比性的品牌店面陈列为案例,对品牌店面陈列视觉风格是如何表达品牌文化理念进行分析，并期望得出有效结果。whychoosethisbrand？EXCEPTION－例外BANXIAOXUE－班晓雪设计风格相似，班晓雪曾任例外设计总监EdHardy－埃德·哈迪美国街头潮牌，与前两个品牌设计风格截然不同风格相似细分不同相反设计风格对比EXCEPTIONdeMIXMIND首席设计师：毛继鸿反束缚在创新上的旧框框、市场上的惯性，提倡反向思维。关注自身内在的正面需求，注重对生命、生活、生态正面主张的坚守。BANXIAOXUE首席设计师：班晓雪以自然而然为信仰，一方面是自然状态下的衣，一方面是自然状态下的人。追求与传承东方美学和传统文化，关注当代的人文艺术和思考创意，致力于将自然主义的原创精神转化为当代的服饰文化以及生活方式EdHardy首席设计师：ChristianAudigier（克里斯蒂安·奥迪吉耶）将纹身艺术引进时尚，注入复古朋克元素及街头文化，结合刺青纹身艺术与流行时尚。极具美国精神的品牌对“街头时尚”进行了重新定义。EXCEPTIONBANXIAOXUEEdHardy杭州大厦万象城EXCEPTION店铺外景图EXCEPTION例外陈列分析EXCEPTION例外陈列分析“例外”这个词就是与众不同的意思，因此在其终端找不到传统意义上的橱窗也不奇怪，没有海报、没有夸张道具和鲜艳色彩，但路人可以感受内心的安静，模特二三组合早已融入卖场，成为静态风景，不存在半点刻意的招揽。淡化的橱窗概念EXCEPTION例外陈列分析最质朴的模特EXCEPTION例外陈列分析EXCEPTION例外陈列分析EXCEPTION例外陈列分析陈列道具的运用“例外”除去特定节日会使用鲜花之外甚少使用鲜花作为陈列道具，即使使用也不用颜色鲜艳造型妖异的品类，而是使用清新淡雅诸如百合之类的花卉，多使用绿色植物作为陈列道具，体现“例外”品牌崇尚自然的理念，同时的其他陈列道具多选用具有中国色彩的物品，与成衣风格相契合。橱窗模特不足卖场橱窗模特均为常规站立式模特，从表情到发型，从身高到体态，几乎不具备识别性。“例外”作为一个生命力强盛且强调自我个性的服装平台，其橱窗模特可以更“例外”一些：比如更换为高低错落的的模特，增加橱窗丰富性，全面展示服装产品。在制作材料上可以使用再生资源制成的竹质，活经过脱水光滑处理的藤条作为模特，更能够表达“例外”宣扬环保，回归自然，回归生态，与世界和平共处的文化内涵。数字媒体利用不足可适当增加店铺内数字媒体进行宣传，比如通过数字媒体投放“例外”发布会等。陈列道具利用不足增加具有中国传统的陈列道具，更加与服饰风格相契合。EXCEPTION例外陈列分析陈列不足之处BANXIAOXUE陈列分析BANXIAOXUE陈列分析BANXIAOXUE陈列分析BANXIAOXUE陈列分析极简主义陈列风格BANXIAOXUE陈列分析都市的灯光设计BANXIAOXUE陈列分析陈列道具的使用橱窗模特不足卖场橱窗模特均为常规站立式模特，从表情到发型，从身高到体态，同样不具备识别性。如果更换为高低错落的的模特，增加橱窗丰富性，全面展示服装产品。更能够表达“BANXIAOXUE”发现那些不经意的美，用自然的力量使之和谐，将时间、记忆和情感所积累的爱与感动分享给更多的人的品牌理念。陈列道具利用不足增加具有设计风格的陈列道具，更加与服饰风格相契合。店铺灯光设计不足店铺内整体色调略显灰暗，会使部分顾客产生心理压抑之感。陈列不足之处BANXIAOXUE陈列分析EdHardy陈列分析EdHardy陈列分析突破的店面形象EdHardy杭州大厦店面形象（第一排图）十分的“不堪”，我本人本科时曾在EdHardy济南店做过兼职导购，同时逛过北京，上海，淄博的EdHardy店铺，店面形象均为下排两张图相似。EdHardy作为潮牌，是美国街头文化的引领者，其店面形象也布置的十分“花哨”却又井然有序，无时无刻的向消费者传达着青春，时尚，潮流的气息。EdHardy将纹身艺术引进时尚，店面形象设计注入了复古朋克元素及街头文化，重新对“街头时尚”进行了定义。EdHardy陈列分析充分表现设计理念的橱窗EdHardy杭州大厦店面并没有橱窗展示，在我本人经历的多家EdHardy店面中，橱窗展示都十分的精致，充分表现出EdHardy品牌独有的文化，洋溢着美国街头文化的的时尚潮流气息。EdHardy陈列分析陈列道具紧跟潮流EdHardy的陈列道具多种多样，小到一个手机壳，大到一辆摩托车，应有尽有，多种多样的陈列道具预示着EdHardy品牌文化中的随性与包容，同时，EdHardy品牌也将美国纹身教父的EdHardy本人的刺青艺术业融入到陈列之中。其著名的骷髅头和老虎头图案或是布面，或是海报，或是浮雕随处可见。陈列种类太多略显杂乱作为美国潮牌，同时价格定位为轻奢品牌的EdHardy“气质”同杂乱的种类陈列十分不符。无法体现此类价格消费者所需求的视觉享受。没有专职陈列师EdHardy品牌为代理制，大陆总代理为刘嘉玲，各省市均有代理。代理制导致各省市专卖店的差异，并没有统一的陈列师对品牌进行统一的陈列，导致品牌的形象受到影响。店铺灯光设计不足杭州大厦店灯光太过于平民化，无法表现出作为轻奢潮牌的品牌形象，相对于杭州大厦店，济南恒隆EdHardy店面灯光设计更加时尚，潮流，突出品牌文化，符合品牌定位。陈列不足之处EdHardy陈列分析本文通过对EXCEPTION，BANXIAOXUE，EdHardy三个品牌终端卖场陈列进行横向和纵向的分析比对，得出以下结论：品牌的终端展示陈列是其时尚风格的重要表达途径，即所谓“天下见其人而知其韵”。品牌卖场陈列是视觉营销的一种，可以诠释目标消费群体的消费概念和精神理念，从而达到促进商品销售，树立品牌形象的目的。而服装品牌文化同服装终端卖场形象之间的关系应为前者指导后者，后者体现前者这样一种双向关系。故而品牌店铺对于其品牌文化的诠释起到十分重要甚至举足轻重的作用。CONCLUSION本文所述内容较为宽泛，并未进行细致分析，同时本文可以进行以下两个方面的进一步延续性的研究：其一继续对三个品牌终端卖场形象的视觉营销进行进一步更深层次的分析，进而得出更加切实有效的结论与改进建议，其二消费者对于平衡服装品牌文化与服装终端卖场形象之间的关系起到举足轻重的作用，服装品牌文化与终端卖场形象结合成功与否很大程度上取决于消费者，对于二者之间的关系尚可进行更加深入的延续性研究。INDUFFICIENTthankyouforyourattention