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我国的人体平均高度大约为165cm—168cm人的眼睛位置大约为150cm—152cm人体的有效视觉范围大约是49.5°按照顾客在货架前常规的观看距离和角度，有效的视觉范围一般在高度70cm—180cm之间。70cm—180cm是“黄金区域”不同货架层面的介绍照明被称为“第四维空间”，具有引导顾客购物走向的作用。照明的目的:a吸引顾客进入店内明亮的空间，会吸引人进入b引导顾客在店内行走c提高商品注目率d形成卖场整体气氛昏暗的空间，使人不想进入灯光设计亮度：从某一特定方向观察到的某一个面上的单位投影面积在该方向上的光强。单位：cd/m2照度Ｅ：指被照面上单位面积所接受的光通量的大小，是表征表面被照明程度的量。单位：勒克斯（lux）眩光：视野内有亮度极高的物体或强烈的亮度对比,则可以造成视觉不舒适或视力下降称为眩光。眩光分为失能眩光和不舒适眩光。眩光是影响照明质量的重要因素。常用照明术语色温K：将一标准黑体加热，温度升高到一定程度时颜色开始由深红-浅红-橙黄-浅蓝-蓝逐渐改变，某光源与黑体的颜色相同时，我们将黑体当时的绝对温度称为该光源之色温。色温在3300K以下，光色偏红给人以温暖的感觉色温超过5300K，光色偏蓝，给人以清冷的感觉色温在4000K左右，人在此色调下，无特别明显的视觉心理效果，故称为“中间”色温。常用照明术语根据灯具发出光线在空间中分布情况可分:A泛光灯:灯具中的光源发出的光通量向着各个方向发散,照亮整个环境的灯B聚光灯:灯具中的光源发出的光通量汇集为一束,有明确的光束角的灯C洗墙灯:可以被看作一种光束角特别宽的聚光灯选择灯具的步骤:(1)确定光线分布特点(2)确定灯具造型(3)确定灯具的安装方式以及位置(4)确定灯具的价格光源和灯具卖场照明设计原则:(1)舒适原则(2)吸引原则(3)真实显色性原则(4)层次分明原则(5)与品牌风格吻合卖场内部照度分布比率(把店内教育平均照度设为1)照明设计原则店内位置照度比率卖场出入口处2两侧壁面1.5--2店内最里面墙面2--3货架和端架1.5--2重点展示商品2--4照明方式分类直接照明半直接照明间接照明半间接照明漫射照明使用时注意事项:1)尽量避免使用单一而强烈的扩散照明,而多采用直接或半直接等较小的光源,通过适量的光线照射,可以从视觉上营造柔和舒适的卖场气氛.2)尽量避免使用过多的照度相同的强光源,否则容易造成顾客视觉上的混乱,使商品展示的效果大大降低.3)如果半直接照明和半间接照明的照度过亮,很容易与天花板的高明度色彩形成较强的反射,从而形成光源与周围环境在亮度上的极大反差,使人的视觉非常不舒服.强烈的光线对比会使暗的地方变得更暗,从而破坏整个区域的商品陈列效果.照明方式光位:光源相对于被照明物体的位置,就是光线的照射方向和角度.A正面光:完整展示商品色彩和细节,但立体感和质感较差,多用于卖场货架照明.B斜侧光:层次分明,立体感强,多用于橱窗陈列.C侧光(90°侧光):明暗对比强烈,一般不单独用,只作辅助光.D顶光:一般避免,尤其在试衣区,不能直接照射顾客头顶.照明光位ABC原因:A光位照射的面积相对比较小,货架低层的商品都比较暗淡.B光位适合展示堆头的照明.C光位照射的面积比较大,产品层次分明.货架排面照明最合适的光位.照明光位色彩印象红—血、火、热、热情、太阳、激烈、危险、兴奋、爱、喜庆、愤怒、辛辣。粉—温柔、可爱、浪漫、女孩、恋爱、年轻、春天、甜蜜。橙—温暖、积极、健康、活泼、晚霞、快活、俗气。黄—黄金、明亮、注意、温暖、儿童、活泼、快乐、热、阳光。绿—植物、草、和平、自然、安全、新鲜、理想、休息、恐怖、疾病。蓝—天空、大海、冷淡、寒冷、沉静、地球、理想、男性、体育、诚实、年轻。紫—高贵、神秘、气质、神圣、优雅、妖气、漂亮、高级。白—纯洁、清洁、神圣、正义、洁白、清楚、冷淡、崭新、医院、年轻。茶—湿润、踏实、朴实、丰润、果实、巧克力、回味。黑—上品、洗练、庄重、严肃、夜、礼服、恐怖、邪恶、肮脏、死亡、葬礼。