展示设计陈列设计

展示设计exhibition展示陈列设计陈列(Display,VisualPresentation),是一门综合学科，是卖场终端最有效的营销手段之一。陈列主要是通过对产品、橱窗、货架、道具、模特、灯光、音乐等一系列卖场元素进行有组织的规划，从而达到促进产品销售，提升品牌形象的一种视觉营销活动。陈列的目的（1）促进产品销售:（2）传播品牌文化:3、陈列的工作目标根据工作目标的不同，大致可以把服装陈列分为三个层次：（1）整洁、规范（2）合理、协调（3）时尚、风格4、人体工程学原理在陈列中的应用印象陈列空间主要陈列空间搭配成列空间（二）卖场的构成和规划1、卖场构成2、卖场规划1、卖场构成（1）导入部分（2）营业部分（3）服务部分导入部分包括门头、橱窗、流水台、POP看板、出入口几个部分。流水台：对于卖场中的陈列桌或者陈列台的通俗叫法，通常放在入口处或者店堂的显眼位置。营业部分主要由各种展示器具组成。展架、展柜除了常规形状，在服装卖场中，还有风车架、圣诞树架按照高低：高架（柜）、矮架（柜）按照摆放位置：边架（柜）、中岛架（柜）按照功能：饰品柜、鞋柜、裤架服务部分是为了更好地辅助卖场的销售活动试衣室收银台仓库2、卖场规划（1）分布区域（2）规划通道（3）排列货架和道具（4）统筹安排服务设施（1）分布区域A：便于顾客进入和购物B：便于货品推销和管理C：便于货品陈列的有效展示（2）规划通道A：通道规划原则：“便捷、引导”——以人体工程学原理为依据B：卖场通道类型：直线型、环绕型、自由型（3）排列货架和道具需要满足：A：货架及道具排列有序B：货架可以构成通道，并且对顾客具有引导性C：卖场中各种货架在形态和功能上可以穿插D：高架尽量沿墙放置E：货架之间相互有关联（4）统筹安排服务设施A:规划试衣间：试衣间通常在卖场深处，主要是充分利用空间，有导向性地使顾客穿过卖场，产生2次消费的可能性。B:规划收银台：收银台通常设立在卖场后部，主要是考虑顾客购物动线。（三）陈列形态构成1、陈列形态构成原则2、陈列形态构成方式3、卖场中常见的陈列形态1、陈列形态构成原则形态是指事物的形状或者表现。服装卖场的陈列形态构成，就是服装在卖场中呈现的造型和组合方式,对卖场中的服装进行重新的组合和塑造来达到吸引顾客，引起购物欲望的目的。A:保持序列感：货品要保持整齐，货品分类放置要排列有次序，整个卖场保持一致的尺寸顺序。B:体现整体性C:展示美感D:符合品牌风格E:满足货品的商业排列规格：组合的方式要合理且带动销售（1）陈列组合方式A、对称法B、均衡法C、重复法陈列形态构成的综合变化在形态构成基本原理与陈列组合基本方式基础上进行灵活变化，在变化中将几种组合方式综合运用，同时注意整个陈列面的平衡和节奏感的把握。西装陈列的形态构成，不仅要考虑形态组合美感，有效视线区域内货品的选择，还要考虑其构成形式，便于搭配销售。3、卖场中常见的陈列形态（1）叠装陈列（2）侧挂陈列（3）正挂陈列（4）人模陈列（5）装饰品陈列（五）橱窗设计1、橱窗的分类和作用（1）橱窗的分类：A：从位置分布分:有店头橱窗、店内橱窗B：从开放程度分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭式橱窗（2）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化2、橱窗设计的基本原则（1）考虑顾客行走视线动、静、全方位（2）橱窗和卖场形成一个整体（3）与卖场内营销活动相呼应（4）主题简洁鲜明，风格突出3、橱窗设计的基本方式（1）人模组合变化（2）人模着装组合变化（3）综合性变化组合中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例，橱窗构成的基本方式：（1）人模组合变化A：横向位置变化B：前后位置变化C：身体朝向变化（2）人模着装组合变化在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。（3）综合性变化组合A：简洁构成式设计设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。B：生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。C：奇异夸张式设计奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。（六）陈列布置的方式1、陈列区位分类方式2、陈列视区分类方式3、陈列商品组合方式1、陈列区位分类方式A、地面（地台）陈列B、柱面陈列C、壁面陈列D、架上陈列E、空间陈列2、陈列视区分类方式a高位陈列：b中位陈列：c低位陈列：d浅位陈列：e深位陈列：3、陈列商品组合方式a、专题陈列：b、系列陈列：c、关联陈列：d、季节陈列：e、节庆陈列：