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浙江华润慈客隆超市有限公司第四届啤酒饮料节企划案一、背景及目的华润慈客隆举办一年一度的啤酒节饮料节，一方面为了增加门店夏季饮品的销售，另一方面也为啤酒饮料供应商搭建一个促进销售、推荐新品、展现品牌文化的平台，最终达到双蠃的目的。本次啤酒节饮料节安排在7月中旬，正值酷暑。由于目前全球气候变化，预计夏季将更为炎热，高温天气必然给品类商品带来大量需求。而在炎炎夏日，消费者在白天的消费受到一定限制，夜间纳凉活动比较活跃，这时也是超市销售高峰期。一、活动思路本次啤酒饮料节突出商品促销力度的同时，在活动促销方面力求产生最大范围的影响力，提升卖场内外人气。同时优化整合区域宣传资源，做好卖场内外的布置，力求达到新一轮的销售高峰。1、商品促销（内场）以品类的全线特价为活动基础，同时展开全品类的满赠活动，加强对顾客的消费刺激。．供应商特价支持．全品类满赠活动．地堆形象、气势（特别是重点品牌的特殊陈列支持）．促销人员（促销小姐重点促销）2、活动促销（外场）外场活动主要分为2个片区，即慈溪地区以教场山店为主、余姚地区以余姚店为主，主要供应商外场路演为主，每天安排一个品牌主题日进行外场宣传推广活动。7月13日，在外场供应商资源的基础上由公司主持一个简短的开幕式。。3、宣传上利用门店资源的同时将按照地区划分，整合地区的宣传资源。4、布置上将突出啤酒/饮料节的活动主题。二、活动时间：2007年7月13日—2007年7月22日，共计10天。三、活动门店：16家直营店、42家加盟店四、活动主题：为冰凉干杯！----华润慈客隆第四届啤酒饮料节（备选主题）：“畅馀好时机”/“一起舞动啤酒的世界：/“激情盛夏、相约狂欢（华润慈客隆第四届啤酒节）‘/”啤酒狂欢、畅饮好时机动“五、活动内容1、商品促销（内场）．特价促销：档期：07-13期刊（07。07。13-07。07。22）主题为冰凉干杯！--华润慈客隆第四届啤酒饮料节版面安排（共12P）啤酒（7P）：雪花、青岛、蓝带、蓝狮、KK/博浪、百威/喜力、其他品牌：饮料（4P）：以采购争取商品定。．全线赠送活动：还未确定，需要采购支持；7月13日至7月22日每日2小时凭票免费赠送1听啤酒或可乐，如单笔消费超过200元的赠送4听啤酒或可乐六罐装一组。．地堆形象、气势重点品牌啤酒或饮料地堆特殊陈列支持。．促销人员要求重点品牌啤酒/饮料安排促销人员在内场进行宣传。2、外场活动促销．供应商路演活动：还未确定，需要采购支持地点：7月13、14、15、20、21、22日内容：啤酒/饮料品牌主题日大型路演，7月13日安排啤酒类供应商，具休活动由各品牌自行确定。要求：活动期间内两店同天须都有安排品牌主题日，活动尽量安排在晚间进行，具体方案要提供备案。．第四届啤酒/饮料节开幕式地点：教场山店时间：由公司领导人致开幕式并揭牌，燃放彩花。要求：当日路演的供应商提前2个小时搭建舞台，协助悬挂开幕式背景喷绘及主持开幕式。．闭幕活动；还未确定，需要采购支持。地点：直营门店时间：7月22日晚8点整内容：当天晚8点开始在外场进行最后狂欢畅饮，将）啤酒类、饮料类）供应商赞助的商品以及活动剩余赠品至外场进行免费畅饮。六、宣传布置事项1、门店宣传及布置事项．拱门：16家直营店，7.12-7.22,内容”热烈祝贺华润慈客隆第四届啤酒/饮料节开幕式”．升空气球:A类直营店，7。12-7。22，内容“华润慈客隆第四届啤酒/饮料节隆重开幕：；．巨幅：余姚店，7。10-7。22，内容“华润慈客隆第四届啤酒/饮料节隆重开幕，啤酒/饮料品类展“．收银台促销信息牌：16家直营店，7。13-7。22，内容“促销信息：．吊旗：所有门店，7。10-7。31，内容：“为冰凉干杯！--华润慈客隆第四届啤酒/饮料节”；．横幅：所有门店，7。10-7。31，内容“畅饮好时机，啤酒/饮料疯狂10天，满赠、试饮、特价全面启动”；．门前海报：所有门店，7。10-7。22，内容“促销活动，啤酒/饮料品牌展示：．店内广播：16家直营店，7。13-7。22，内容“促销活动，啤酒/饮料品牌叙述”；．地堆：1M×1M，主通道或收银台线前，7。13-7。22，虞波店6个、掌起店4个、观城店16个、逍林店4个、新周巷店6个、慈东店6个、白沙菜场店4个、周巷后蔡店6个、西门菜场店4个、金山店6个、余姚店10个、教场山店6个、低塘店2店、泗门店10个、坎墩店4个、长河店12个。2、媒体宣传事项：．电视台移动字幕：慈溪地区，7。12-7。14，内容“7。13至7。22，华润慈客隆第四届啤酒/饮料节隆重开幕，啤酒/饮料疯狂10天，满赠、特价、试饮全面启动”．短信：慈溪、余姚地区，7。12-7。14，100000条，内容“7。13至7。22，华润慈客隆第四届啤酒/饮料节隆重开幕，啤酒/饮料疯狂10天，满赠、特价、试饮全面启动”；．DM邮报：慈溪、余姚地区，7。13-7。22，32000份，啤酒7P、饮料4P，内容为特价商品展示。七、洗活动费用费用项目费用备注店外宣传横幅3500所有门店拱门9000直营店升空汽球15000A类直营店巨幅3000余姚店门前海报5000所有门店费用小计35500店内宣传收银台促销信息牌2000直营店吊旗15000所有门店店内广播700所有门店地堆陈列80000直营店100支费用小计97700媒体宣传DM邮报105600慈溪、余姚两地，12P短信15000慈溪、余姚两地电视台移动字幕6000慈溪地区，20多个频道播放费用小计126600活动费用背景喷绘、红绒布、礼宾炮、胸花2500啤酒节开幕试道具免费赠送活动（包括闭幕畅饮活动）费用小计2500费用合计262300备注：地堆陈列、DM邮报两项为软件条件：其他为硬性条件，供应商必须给予支持。