服装陈列与色彩搭配概述

服装陈列与色彩搭配概述主讲：xxx目录一、2014冬季流行色及2015年流行色预估二、重视陈列三、改变陈列四、陈列——色彩2014秋冬女装流行：艳丽色彩冬天并不是沉闷的季节，反而因为“冷”可以在衣着上玩儿出更多的花样：艳粉红配绿很抓马，却也能跳脱人群成焦点；姜黄色夹克温暖又抢眼，姐妹同行更吸睛；暖橘色外套也是大热门.纽约名媛奥利维亚·巴勒莫光腿演绎果绿色呢子中长款外套，非常流行。湖蓝色大衣，在冷冽街头感受到安静的力量;2015年预测流行色：CopperOrange2015年是：CopperOrange，按照字面意义翻成中文应该是「铜橙色」。但仔细看看色票，这并不是你想像中的铜橘色，而是有点粉、有点橘、有点像鲑鱼粉、有点像蜜桃粉、有微微金属光泽的「CopperOrange」！2015年预测流行色：CopperOrange2015年预测流行色：CopperOrange二、重视陈列——想要卖得好先要摆得好为什么陈列可以促进销售？根据市场营销学中经典的AIDMA（爱德玛）法则，顾客在购买时要经过七大心里阶段。三、改变陈列——给商品新面貌1、把握好陈列的基本层次和顺序（1）陈列是一个整体概念陈列应该是整体的。能够瞬间吸引消费者视线，令消费者驻足的店铺，其陈列都会有这样的共同之处：色彩运用恰当、整体统一协调、空间布局合理、精准方便舒适。（2）服装陈列的3个层次①整洁、规范服装陈列一方面要量大，尤其是大众品牌，陈列时数量一定要丰富，让顾客有“淘货”的感觉；另一方面又要让顾客感觉方便舒适，不能挤、不能杂乱。②合理、和谐③时尚、独特风格任何一个品牌都有许多系列的产品，涵盖各种色彩，但陈列时要有所取舍，要清晰地知道你的主推产品、主推色是什么，并将它们以独特的组合加以重点展示，突出自己的风格。（3）陈列的基本顺序①整体和谐，不管是正挂还是侧挂，一般都要左浅右深，符合一般人从左到右看东西的习惯。②同一个墙面，将色彩组合应用。③点、线、面的结合，和谐统一。④衣、裤要搭配展示。增加服装的美感。（4）陈列的基本原则①分类明确分类的方法有很多种，如依品种、原料、顾客对象、价格、风格等。②货品丰满原则在大众化的店里，品类、档次、款式、色彩齐全的货品时店铺经营成功的前提。陈列时一定要款式多样、货品丰富。③档位区分原则在拥有多个不同档次的店铺，最好根据档次进行分区，能有效节省顾客时间，也便于顾客在需求范围内进行挑选，为顾客创造更舒心的消费环境。④系列化陈列相同款式，风格或材质的，可以集中列，可形成系列化，凸显货品风格。⑤动感原则服装陈列时不可过分整齐，摆放应错落有致、视觉上起伏有动感，避免水平化带来的视觉疲劳。2、全方位给顾客营造美好的感觉（1）满足5种感官的陈列视觉感官、听觉感官、嗅觉感官、味觉感官、触觉感官（2）陈列要做到人、事、物的统一3、陈列主题明确：让陈列如同讲故事般动人陈列的主题，就是店铺在某一时间围绕展开的话题，它传达品牌的生活方式、品牌精神、搭配方式、流行趋势、销售主题、市场主题和实体货品等信息。一般来说，零售店铺的视觉主题通常设在店铺橱窗或店铺入口处，目标是刺激行人进店，强化品牌形象。主题选择的前提是：“4W1H”What——卖什么产品''When——什么时期，什么季节Where——店铺环境与位置Whom——顾客的阶层、职业、年龄、性别How——采用哪种表现手法4、陈列的组合方式①对称法即以一个中心为对称点，两边采用相同的排列方法。这种陈列方法具有很强的稳定性。给人一种规律、秩序、安定、完整、和谐的感觉。②均衡法卖场中均衡法打破了对称的格局，通过对服装、饰品的陈列面的精心选择和位置的精心摆放，获得一种新的平衡。③重复法重复法是指服装或饰品在单个货柜或一个陈列面中，将2种以上不同形式的服装或饰品进行交替循环陈列的一种方式。交替陈列会产生节奏，因此卖场中的重复陈列常常给人一种愉悦的韵律感。四、陈列——色彩卖场视觉营销的神奇力量1、色彩搭配之基本常识不同的色彩会给人带来不一样的感觉。红色、橙色、黄色为暖色系，给人温暖的感觉；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系，给人寂寞或是清凉的感觉；绿紫色和无彩色属于个性色，而在无彩色中，白色偏冷，黑色偏暖。可爱的、快乐的、有趣的运动型的、轻快的传统的、古典的、稳重的轻快的、华丽的、动感的2、色彩搭配的基本配色①同一色系相配：指深浅、明暗不同的2种同一类颜色相配。②类似色相配：指2个相邻色相的相配，比较和谐。③异色配合指两个相隔较远的颜色相配，如红色与青绿色，这种配色比较强烈。④补色配合也称对比色搭配，指2个相对的颜色的配合，如红和绿、蓝和橙、黄和紫等。特点是色彩比较强烈，视觉冲击力比较大。这种搭配色相鲜明，各色相互排斥，既活泼又旺盛。粉色和橙色成为一种对比色搭配的关系，两种颜色虽然也是同色系，但给人抢眼和跳跃的同时更给人一种和谐感，除了在色相搭配上做了文章之外，还在纯度上也下了功夫，低纯度的粉色和高纯度的橙色拉大了色差感，起到了互补色搭配的作用。⑤中性色搭配如在绿色和红色之间插入中性色，就可以减少冲突，使整体色彩变得协调，因此在侧挂时要更好地灵活运用中性色。3、色彩搭配技巧以色彩为出样的准则，深、浅组合风格出样方式一般可遵循以下规律：①从左至右，从浅色至深色，从暖色至冷色。②从左至右依次为深色、浅色、深色、浅色。③对称效应：中间为正挂方式，两侧依次为浅色、中度色、深色。倘若全部为无彩色（只有黑白灰），该如何组合呢？有以下三种风格：①琴键效应：从左至右依次为白、黑相间。②渐变效应：从左至右依次为白色、灰色、黑色。另外，此组合方式适合同色系组合，比如驼色、米色、咖啡，给人感觉统一、协调，有整体感。③对称效应：从中间至两侧依次为：正面挂同款同色，此色为浅色，侧挂同款灰色，侧挂同款黑色。4、店铺整体色彩应用的原则①支配色秩序在一个陈列面或是一组展示商品中，要有一个共同的色彩元素，称为基调色或主调色，这个基调色就起到链接整个陈列面或是整组商品的作用，使之具备整体的视觉效果。彩虹渐变②在2种配色中，插入一种分离色，达到色彩调和与平衡的作用。③渐变色秩序：指色调有层次、分阶段性地自然推进变化。方法有：彩虹渐变、冷暖色渐变、无彩色到有彩色渐变、明度渐变，形态渐变、收缩与膨胀渐变等。明度渐变④重复色秩序指运用两种以上的色彩，按照一定的秩序来排列，从而增加协调感。方法有：整组标准重复、上装重复及下装重复、侧挂的间隔手法等。5、色彩搭配中不适合摆放在一起的色彩绿色的服装不适合摆放在驼色、米色、红色、咖啡色系的服装中；橘色的服装不适合摆放在蓝色或偏冷色系的服装中；黑色、灰色、白色的服装不适合单独摆放在一起，应该和其他颜色搭配；杏色服装不是和与绿色服装摆在一起。6、季节：春、夏、秋、冬四季色彩营销（1）春季——五彩缤纷春季的色彩是精灵了冬季萧条后的五彩斑斓，但是在色彩的明度上应该偏高，如嫩绿色或者粉绿色。在把握色彩时应尽量选择充满生机，积极向上的色彩。（2）夏季——偏冷色调夏季持续高温，人容易烦躁不安，所以宜多使用能表现清爽感的蓝色、白色，色调上以冷色为主。夏季因气候特殊，产品比较单一，可搭配的产品较少，在陈列的手法上尽可能丰富，同时尽可能多的利用配饰去丰富橱窗，以增加吸引力。（3）秋季——旅行的季节秋季是成熟的季节，所以很多色彩都带有丰收和硕果累累的情感偏向，如果实、稻田等颜色。秋季色彩的开始由夏季的艳丽和清凉转向沉稳和厚重，其色彩特点是饱和度低，明度也低。（4）冬季——温暖的色彩橱窗——销售从被看到的那一刻开始色彩搭配方法：1、交叉呼应色彩搭配方法：2、同色呼应色彩搭配方法：3、只有一块颜色的变化色彩搭配方法：4、点缀呼应潮流搭配潮流搭配黑色毛领棉衣外套+黑色贴身小外套+百褶裙+铆钉裸靴，这身个性风格的搭配，真的很帅气。同色系的帽子与大衣搭配在一起，给人很柔和的感觉，下身搭配牛仔裤、雨靴，简约显型、落落大方。白色皮草与花色连衣裙，奢华又美丽，同时也不失俏皮可爱。黑色与驼色的优雅搭配冬季里，你会发现，黑色服装很容易就抢占了你的衣柜，黑色羽绒服、黑色皮夹克…似乎每个人的柜里都会有件黑色外套。如何打破黑色的沉闷，答案就是配饰。黑色羽绒服看似简单随意，但搭配了驼色的包与鞋，既凸显了黑色的随意，又衬托出了驼色皮具的优雅，可见黑色与驼色是绝配。哪怕是作为配饰，黑色也是出镜率极高的颜色，归根结底是因为黑色是一种十分百搭的颜色，它几乎可以与任何颜色打成一片。这位MM选择了以驼色双排扣呢子外套搭配深红色打底裤，再以黑色配饰穿插其间，黑色的威灵顿眼镜、黑色的耳环、黑色的背包与黑色短靴，整身搭配既随意又时尚。