第十章展品的陈列——以橱窗展示设计为例

展示设计display第十章展品的陈列——以橱窗展示设计为例一设计原则（1）展品性突出的原则（2）观者至上的原则（考虑顾客行走视线动、静、全方位）（3）陈列主题恰当的原则（4）体现店面的整体美感（橱窗和卖场形成一个整体）（5）与周围建筑环境协调有新意美化环境（主题简洁鲜明，风格突出）（6）烘托、宣传商品橱窗设置的规律：１.一面临街２.两面临街３.三面临街第一节橱窗展示设计概述二.橱窗的作用吸引－－招徕－－传递－－入店消费（潜在宣传）橱窗的作用：传播销售信息与品牌文化相关的心理因素１.感觉与知觉２.注意力——物象集中、排列有序、互相关联就越吸引注意力３.情感——形式构成点线面的界面设计、定位要清晰有感染力三橱窗的分类A：从位置分布划分:有店头橱窗、店内橱窗B：从开放程度划分:有开放式橱窗、半封闭式橱窗、全封闭式橱窗四橱窗设计的基本方式（1）人模组合变化A：横向位置变化B：前后位置变化C：身体朝向变化（2）人模着装组合变化–在改变人模排列组合的同时，还可以改变人模身上的服装搭配来获得更多趣味性的变化。–通常在同一橱窗里出现的服装，要选用同一系列的服装，同时，注意大小、长短、色彩的调整。中、小型橱窗，基本上是采用两个或三个模特的陈列方式。以3个人模为例，橱窗构成的基本方式：（3）综合性变化组合A：简洁构成式设计设计风格相对简洁，格调优雅，让消费者将更多注意力集中于服装，道具成为配角。B：生活场景式设计这类橱窗以一种场景式的设计手法，来制造一个品牌故事。C：奇异夸张式设计奇异夸张的设计手法也是另外一种常用的手法。该设计手法往往采用一些非常规的设计手法来追求视觉上的冲击力。一陈列布置的方式1、陈列区位分类方式2、商品陈列量分类方式3、陈列视区分类方式4、陈列商品组合方式5、陈列风格分类方式第二节橱窗展示设计法则1、陈列区位分类方式A、地面（地台）陈列B、柱面陈列C、壁面陈列D、架上陈列E、空间陈列2、陈列视区分类方式a高位陈列：b中位陈列：c低位陈列：d浅位陈列：e深位陈列：3、陈列商品组合方式（1）系统陈列：（2）综合陈列：（3）特写陈列：（4）场景陈列：（5）专题陈列：1系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。2综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。3特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。西安蒙娜丽莎，另一种春季系列橱窗设计，以写真蝴蝶配合水管线条的变化，让蝴蝶有飞舞的感觉，同时也使模特儿的晚礼服更显活泼俏丽。主橱窗与侧面小橱窗在风格上融为一体，以不干胶字体图案组合出橱窗的设计主题。模特儿的姿态造型是橱窗空间的主体，因此作了抓纱造型，使模特儿体现出时尚，娇艳的整体美。特写陈列4场景陈列法：将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。5专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。专题陈列专题陈列以节日、特殊的纪念日为主线的主题设计6季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中，能很好的指导消费。季节性陈列法7节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。节日陈列这是一个封闭式橱窗，采用了场景式造型设计。橱窗的主体是一艘扬帆起航的木筏船，两名身着白衣的女模特一个手拎帆布包向前瞭望，另一个仰面躺在木筏上梳理头发。木质的航海储物箱随意地堆放在脚边，里面盛放着漂流瓶、水晶烛台、香槟酒杯和一个人头骨。灯光恰到好处地运用，使背景的蓝色更加深邃，犹如一望无际的大海。这一切明确地表达出了一个主题：航海。所以，只要从流行趋势的主题中提炼出符合本品牌的设计点，创意和风格的实现就会变得如此自然。二展示设计成果阶段的表达（1）设计说明书（2）空间平面布局图（3）造型顶棚平面图（4）立面图（5）剖面图（6）局部详图（7）透视图（8）写真模型（9）三维动画BEAConfidential.|36三橱窗设置的规格主要为：高１.２－３m（整体高）宽０.４－０.６m底高０.３－０.８m四橱窗的分类１.酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息）２.银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌）３.企业宣传（长效性、标志、用色）４.文化传播与经营（短效易换如书店）５.服装店（专卖与时装经营）（定位及对象）６.箱包７.珠宝首饰8.电子产品经营（电器数码产品）9.游戏软件经营10.化妆用品经营11.食品经营12.床上用品等家饰经营13.家具经营箱包类钟表首饰类鞋类儿童类五橱窗的构造形式（1）开敞式－－开敞式的橱窗没有后背，直接与卖场的空间相通，人们可以透过玻璃将店内情况尽收眼底。在设计实施上具有极端的两面性：1、难度大－－要求店面与橱窗无论在色彩、结构还是货品展示方面都能形成统一完美的画面。2、简单易行－－基于店铺的完美设计，无需用其他物品做过多的修饰。（2）封闭式－－背后装有壁板与卖场完全隔开，形成单独空间的橱窗成为“封闭式橱窗”它比较适合有大空间的卖场，比如大型的百货商场。最容易营造气氛，体现故事的完整性。（3）半封闭式－－后背与店堂采用半通透形式的称为“半封闭式橱窗”。这种橱窗空间分割的形式很多。能够很好的兼顾橱窗和店铺的同时体现，使用范围较广，实施方法灵活多样。六举例示意圖例：示意圖三視圖〈施工圖〉DISPLAYThankYou!