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营运中心促销商品陈列规则促销商品陈列规则：规划促销区•规划促销区–概念：是指单独划分出的部分地面区域和端架、货架，专门用来陈列促销商品的区域。–分为快讯促销区和非快讯促销区，快讯促销区专门用来陈列快讯商品，非快讯促销区常用来陈列采购部与厂商签定的店促或特殊陈列。–实际操作中，快讯和店促是根据分类来陈列的，区域也就可能会混合在一起，因此计算区域时，可按面积来计算，分配一定的区域给店促。–区域的数量一律按栈板、花车、折叠笼和端架数来计算，例如烟酒饮料课，除快讯外，另有店内促销区2个栈板、2个端架。采购部将根据门店提供的“2个栈板、2个端架”来与厂商洽谈另外的TG商品或者特殊陈列。–店促区域有变动,需知会采购部,以便于采购部洽谈TG商品。促销商品陈列规则：规划促销区•规划促销区–促销区面积的大小及端架、花车等数量与促销品项数相对应，一般情况下，促销区是相对固定的(因为要安装方管架)，在中秋，圣诞，春节等节日促销区可作适当的调整。–促销区预先安装好吊挂POP及主题宣传海报的方管架。–对促销区编号（与盘点编号一致），并在卖场平面图上注明。（见编号示意图）–规划促销区陈列道具（或在每一档期另外计划）。–促销区的规划或变更需经营运总监审核同意。促销商品陈列规则：制定TG计划•制定TG计划表–快讯上档前9天，各科依据《快讯商品预告清单》制定TG计划表。（见附表：TG计划表）–TG计划表中的端架及促销区编号与卖场平面图上注明的编号是一致的。–中央促销区商品需重点关注，经各处讨论后确定。–根据端架计划表提前5天申请POP。–如有其它的告示类，需同时申请。–特殊说明：例如买赠，提示，告知等，均使用爆炸牌书写，爆炸牌双面书写，根据实际需要可以是相同或不同的内容。促销商品陈列规则：制定TG计划•促销区可陈列的商品–快讯商品。–小DM商品。–采购部洽谈的TG商品。–门店与采购部共同协商的主题活动。–（说明：后续说明中的“促销商品”均指以上几类商品，并不是指所有的特价商品都可以陈列在促销区中）。•选择合适的陈列道具–依据卖场整体布局选用道具。例如：中央促销区全部用促销台，科内区域可用促销台也可用折叠笼、斜口笼。–依据商品选择道具。确定商品的陈列位置后，根据商品属性的不同，选择合适的陈列道具。–陈列道具数量预备足够。促销商品陈列规则：商品陈列•促销商品陈列的时间–快讯售价提前一天生效，分店可根据实际情况提前一天更换快讯商品。–店促商品应在售价生效日当天营业前完成陈列工作。–营业时间内不可更换促销商品。•正确的陈列–按陈列标准执行。陈列的种类•1：按陈列的位置不同划分•2：按陈列的道具不同划分•3：按展示的方式不同划分促销商品陈列规则•陈列的种类1按陈列的位置不同划分陈列的种类1：按位置不同划分•端架陈列•中央促销区/主通道陈列•促销墙陈列•货架内凹面/凸出陈列•科内促销区陈列•扶梯陈列•收银线陈列•侧挂陈列•场外展示区端架陈列：3原则•端架陈列3原则：•分类原则：–广场标超店：与对应的正常货架商品同一大类或相关联。–便利店：不作要求。•品项数原则：–广场店：1～2个单品或系列品项。–标超店：3～4个单品或系列品项。–便利店：品项数不作要求。端架陈列：3原则•唯一原则：–广场标超店：同一通道内，不能有两个端架陈列同一小分类商品。–广场标超店：同一通道内，同一小分类商品众多，需要在端架上陈列时，可将最多3～4个品项集中在一个端架上。–便利店：不作要求。端架陈列：3原则分类原则：与对应的正常货架商品同一大类或相关联品项数原则唯一原则：同一通道内，不能有两个端架陈列同一小分类的商品。端架陈列：4要素•整齐–上下左右位置要对整齐，商品包装图案要整齐，叠码方式要统一整齐。•饱满–正面和侧面均要饱满。•易看–主要显现的是商品，如有买赠活动，也要明显突显出赠品。–标识要清楚醒目。•易取–容易拿取。端架陈列：系列化商品•同一系列化商品纵向相同，横向区分。•即纵向可按同一大小，同一类别，同一规格，同一颜色，同一口味等陈列。横向区别陈列不同的商品。有量感端架陈列：大端架•当有大量的商品陈列于端架的时候，可以在端架正前方加底座，向端架外延伸，但仍视为端架陈列。•底座与端架等宽。延伸底座商品上平面离地面高度1.2～1.4米寄仓区域展示陈列端架陈列：冷冻冷藏•低温冷柜两端的陈列柜视为端架错误：不可挡住出风口价格卡放在与商品相对应的左边端架陈列：标识•每个单品放1张价格卡，价格卡放在约1.2米高的位置上。•价格卡与商品左端对齐。•POP（或价格翻牌）与所对应的商品一致。•有买赠，提示，告知方面的资讯，均采用爆炸牌双面书写。布置如图示，位于POP下方。要清楚简洁。中央促销区/主通道陈列：商品类别•档期主题商品。•季节性商品。•节庆商品。•重点关注商品–特价“2”商品。–小DM商品。–“三高”商品。•高敏感•高销量•高价值中央促销区/主通道陈列：商品类别整齐•商品总体结构为四方形，平顶结构。•商品不可直接陈列在地上。•商品由外到内至少陈列2层。•顶层商品由上到下至少陈列2层。•顶层商品上平面距离地面高度1.2～1.4米。•顶层商品上平面不可挡住价格牌下沿。•各个小区域要对整齐。中央促销区/主通道陈列：次序•按照顾客从进店到出店的动线方向，商品陈列的优先次序为：封面/封底，换购，每日一物，震撼价/会员价，厂商周，一般快讯，店促501，店促503，出清商品。•特价2：封面商品，换购商品，震撼价，会员价•特价1：一般快讯商品•其它：店促501，店促503特价1其它特价1其它特价1其它特价1其它特价1其它特价1其它特价1其它特价1其它特价2特价2特价2中央促销区/主通道陈列(广场)特价2主动线方向特价2特价2中央促销区/主通道陈列：次序特价1其它特价1其它特价1特价1其它特价1其它特价1特价1其它特价1其它特价1特价1其它特价1其它特价1特价1其它特价1其它特价1特价1其它特价1其它特价1中央促销区/主通道陈列(广场、标超)特价2主动线方向特价2特价2特价1其它特价1其它特价2特价1其它特价1其它特价2特价1其它特价1其它特价2特价1其它特价1其它特价2特价1其它特价1其它特价2特价1其它特价1其它特价2中央促销区/主通道陈列(广场、标超)特价2特价2特价2主动线方向中央促销区/主通道陈列：次序特价2特价1其它特价1其它特价2特价2特价1其它特价1其它特价2特价2特价1其它特价1其它特价2特价2特价1其它特价1其它特价2特价2特价1其它特价1其它特价2特价2特价1其它特价1其它特价2主动线方向中央促销区/主通道陈列(标超)特价2特价1其它特价1其它特价1特价2特价1其它特价1其它特价1特价2特价1其它特价1其它特价1特价2特价1其它特价1其它特价1特价2特价1其它特价1其它特价1特价2特价1其它特价1其它特价1主动线方向中央促销区/主通道陈列(标超)中央促销区/主通道陈列：先后次序主动线方向如图示，按顾客从进店到出店的主动线方向布置，举例：1～3号位分别陈列震撼，一般，一般。4～6号位分别陈列会员，一般，一般。每个小区域第1个位置陈列封面或震撼或会员价，后面跟随陈列一般商品。中央促销区/主通道陈列：商品类别•当商品数量不够时，可使用陈列道具或空箱或其它商品垫底。•垫底必须很牢固。•垫底不可高于80cm。•同一区域内，垫底的底座高度一致，整齐统一。•垫底围布或KT板样式统一，材料一致。喷绘内容与陈列商品一致。垫底高度不可高于80cm。垫底必须使用栈板，颜色相同。围布下沿平齐栈板上平面。中央促销区/主通道陈列：3原则•分类相同原则：–同一分类的商品集中陈列在一起。•高度相同原则：–同一区域内的商品高度一致。–标准高度：商品上平面距地面1.2～1.4米。•道具相同原则：–同一区域内(或每一个局部区域内)使用相同的陈列道具。中央促销区/主通道陈列：主题•海报喷绘等布置要明确表达档期主题概念，给顾客鲜明的印象。•商品陈列与主题一致。主题商品集中陈列促销墙陈列•档期主题商品。•季节性商品。•节庆商品。•重点关注商品–特价“2”商品。–小DM商品。–“三高”商品。•高敏感•高销量•高价值单品宽度应大于60cm促销墙陈列•同类别的商品集中陈列。•装饰布置、底座、围布或KT板、商品叠码高度、标识等均应整齐一致。•安装货架的促销墙，货架规格型号及层板高度要统一。如有多种口味,商品总宽度应大于60cm，如价格不同则分开陈列货架内（凹面)陈列•在货架内划出一定的区域陈列促销商品，商品外平面不延伸出同一水平面的货架之外，常称之为货货内(凹面)陈列。•同系列商品纵向相同横向区分。•应做与正常商品明显区分的标示及装饰。没有特价装饰，所以无特价效果，不能有效地吸引顾客注意力。货架内（凸出）陈列•在货架内划出一定的区域陈列促销商品，商品外平面延伸出同一水平面的货架之外，常称之为凸出陈列。•同系列商品纵向相同横向区分。•应做与正常商品明显区分的标示及装饰。•一个科最多不超过2座货架作此陈列。同排相连货架少于8座以上不可设置此类陈列。高敏感商品，可有效地吸引顾客走近货架。促进购买。三要素：①特价商品，②特价标识，③特价装饰。科内促销区陈列•在本科区域内划出一部分面积陈列促销商品。•商品陈列与附近商品类别相近，能带动其它同类商品的销售。•科内促销区可根据需要作主题陈列，特价1或特价2商品陈列。•陈列方式丰富多样，可使用各种相同陈列道具组合成一个个小岛。整体布局应整齐一致。磅称台应尽量靠近散装促销区。科内促销区陈列•文化用品科的促销商品可通过电视、播放机等视听设备演示。•演示的内容是正在促销的商品。•如无正在促销的商品，则选择畅销品。科内促销区陈列•商品库存量大时，可不用花车或垫底，直接堆码陈列。•电器类封箱包装的商品，均要开箱展示。•样品与商品相近布置，便于顾客识别取货。•风扇类通电展示，需开最小档。•电线布置不可影响到顾客拿取商品。•注意用电安全。扶梯陈列•将电梯斜坡改造后，可用来陈列性价比较高的快速消费品，例如小包纸巾，休闲小食品。•商品不易损耗，包装结实，大小适中。•软包装商品。•如果安装有商品陈列架，需注意与扶手架软带之间有足够的间隔。•需有多张POP。侧挂陈列•侧挂网架安装牢固。•侧挂商品最下沿离地高于15cm。•一个挂条只可陈列一种商品。收银线陈列•低单价常用的民生用品。或特定的销费群体常用之商品。或易于导致顾客冲动性购买的商品（例如口香糖，电池，棉签牙签等）。•高度不超过1.4米，宽度不超过收银台。往收银线内延伸的宽度不可影响走道的宽度。•不可陈列易损商品：如玻璃制品。•不可陈列包装大或重量大的商品：如大瓶饮料，锅碗瓢盆等用品等。场外展示区陈列•场外展示区一般不用来销售商品，仅仅作为促销品展示之用。通过一定的装饰布置，能生动形象地传达主题概念。•通常在重要节庆的时候，着重场外展示区的装饰布置，包括商品展示或主题形象展示。•场外展示区商品需有一定的安全措施以避免丢失。促销商品陈列规则•陈列的种类2按使用的道具不同划分陈列的种类2：按道具不同划分•端架层板/网架/挂杆陈列•促销台（花车）陈列•折叠笼陈列•斜口笼陈列•国际栈板陈列•挂杆陈列(服装类)•厂商专用陈列架端架层板/网架/挂杆陈列•层板高度根据不同的商品作调整。层板与商品间隔2～3cm。•层板安装必须牢固。•商品重量不可超过层板的最大承重量。•商品陈列不可超出层板边缘，必要时要加防护栏。•上下层板之商品对整齐。•价格卡放在离地约1.2米高度的层板上。层板与商品间隙过大，只需保留2～3cm。端架层板/网架/挂杆陈列•根据不同的商品调整间隔。硬质大件商品：如锅，菜板，间隔可达3～5cm，其它小件商品间隔可小一些。软质商品：如毛巾，拖鞋只需间隔1～2cm即可。•使用挂杆陈列，挂杆尺寸规格形状均要一样。•挂杆承重小，注意防止挂杆变形导致商品滑落。系列化商品应纵向相同，横向区分。端架层板/网架/挂杆陈列层板与促销台组合陈列层板与挂杆组合陈列促销台（花车）陈列•选择陈列道具时，应将相同的道具组合在一起，如促销台与促销台，折叠笼与折叠笼，栈板与栈板。组合成一个岛。保持